Table of Contents
Snapdragon Sound
Вот уж не знаю, как так происходит, но Apple, несмотря на то, что компанию нередко обвиняют в снижении уровня инновационности, по-прежнему выступает локомотивом рынка, на который равняются прочие игроки. Пара примеров.
О том, что iPhone отстаёт в технологическом плане от смартфонов на Android, говорили уже спустя пару лет после начала продаж. И вот в 2010 году выходит iPhone 4 с экраном 3.5 дюйма Retina с разрешением 640 x 960 и плотностью точек 330 ppi. Для сравнения, вышедший в том же году Samsung Galaxy S имел Super AMOLED экран размером 4 дюйма с разрешением 480 x 800 точек и с 233 ppi. Представитель Samsung высказался, что увеличение разрешения и плотности точек увеличивает чёткость картинки лишь на 3-5%, а вот расход батареи возрастает на 30%. Однако прошло не так много времени, и Samsung также начала оснащать свои смартфоны тем, что подразумевается под «ретина»-экранами. А сегодня производитель так и подавно гордится своими панелями, обладающими гигантскими разрешениями 3200 на 1440 точек и плотностью 515 ppi. Очевидно, что и без Apple мы (пользователи Android) получили бы хорошие экраны, но это заняло бы больше времени. Конкуренция подстёгивает развитие.
Совсем недавний пример – это новый чипсет Snapdragon 888 с ядром увеличенной мощности Cortex-X1, который должен помочь чипсетам от Qualcomm ярче смотреться на фоне Bionic чипсетов от Apple. Если не верите, что всё из-за Apple, то достаточно вспомнить презентацию, на которой Qualcomm прямо сказала, что это ядро должно сделать текущие решения более конкурентоспособными по сравнению с другими arm-дизайнами. А тут далеко ходить не надо, чтобы понять, о ком идёт речь.
Теперь же руки дошли ещё до одного козыря Apple – беспроводного звука. Я прямо чувствую, как брезгливо передернулись аудиофилы. Но, к сожалению, всё так и есть. Apple – это король современного массового аудио. Наушники AirPods – это ординар, от которого отталкиваются и все остальные производители, и обзорщики. В этом легко убедиться, достаточно посмотреть на две вещи: статистику продаж и то, что, кажется, ни один обзор беспроводных наушников не обходится без сравнения с AirPods. С AirPods у Apple получилось дать своим пользователям первоклассный опыт со всеми этими ласкающими взгляд анимацией и автоматическими подключениями.
Инициатива Qualcomm называется Snapdragon Sound. И с технической точки зрения она значительно превосходит то, что предлагает Apple.
Во-первых, Qualcomm обещает звук высокого разрешения – 24 бита, 96 кГц. Как я понимаю, главным партнером для продвижения технологии в массы в данном вопросе выступил сервис Amazon Music HD, у которого есть каталоги HD и Ultra HD записей. Новый кодек aptX Adaptive обещает проигрывать музыку с битрейтом 280 – 420 Кбит/с.
Честно говоря, безусловно, кодеки важны, но качество самих наушников, а также работа DSP, важнее. Если не верите, то попробуйте пройти слепой тест, где несколько мелодий закодированы в самых популярных кодеках. Скажу честно, я разве что AptX HD в половине случаев выловил. На всякий случай, не надо пытаться пройти тест в Bluetooth-наушниках, так как в тесте звук уже ужат, а Bluetooth-наушники дополнительно обработают звук.
Интересно, что не забыли и про тех, кто любит слушать музыку через динамики смартфонов. Технология Qualcomm Aqstic (384кГц/32-бита) позволяет проигрывать музыку на максимальной громкости, не опасаясь, что можно повредить динамики смартфонов.
Вторая изюминка Snapdragon Sound – это стабильность подключения в сложных условиях. Например, в метро, где полно помех и других пользователей Bluetooth. В результате при прослушивании возникают помехи и заикания.
Третий бонус – это отсутствие задержек. Всего 89 мс. Этот бонус направлен на тех, кто любит играть, смотреть фильмы или проводить совещания в беспроводных наушниках. К слову, для сравнения, у AirPods задержка около 180 мс, а у Pro-версии – 144 мс.
Что получится из инициативы Qualcomm, покажет время. Тут ситуация примерно как с Intel, которая пытается продвигать свою платформу Intel Evo (тонкие и легкие компьютеры высокого качества), но производители зачастую считают экономически невыгодным участвовать в подобном. В случае со Snapdragon Sound, вероятно, опция станет условным эксклюзивом для флагманов. Другое препятствие – это любовь производителей играть в собственные брендированные технологии.
Но такие компании, как Xiaomi, которая плотно сотрудничает с Qualcomm, уже отрапортовали, что будут участвовать. Среди других интересных участников – бренд Audio-Technica. Как я понимаю, последний даст что-то типа референсных наушников для новой технологии.
Google перестанет продавать рекламу
Неожиданная новость от Google, которая на первый взгляд никак не связана с Apple, вышла на страницах WSJ.
Компания заявила, что планирует в следующем году отказаться или прекратить инвестирование в технологии трекинга, которые позволяют идентифицировать пользователей, когда переходят с сайта на сайт. Сейчас такие технологии используются, чтобы показывать пользователям персонифицированную рекламу, а также для измерения эффективности рекламных кампаний (чтобы понять, кто увидел и перешёл по ссылке и т.д.).
Учитывая, что Google забирает себе, по данным Jounce Media, 52% от мировых расходов на цифровую рекламу, решение Google сильно повлияет на весь рынок.
Очевидно, что Google устала от постоянных нападок и раздражения со стороны пользователей, переживающих за сохранность персональных данных. Ещё и Apple подливает масла в огонь, рекламируя себя как защитника данных своих пользователей. Моё мнение, что и тут Apple сумела повлиять на рынок благодаря своей позиции (защита данных, предложение заходить на сайты, используя подставной e-mail, через Apple Sign In), и другим игрокам приходится соответствовать.
Сразу два важных для понимания факта. Во-первых, не надо считать, что Apple – самая благородная компания. Просто компания создала своё уникальное позиционирование, которое выгодно её отличает. Можно сказать, что Apple умудряется чувствовать и предугадывать тренды ещё до того, как они становятся мейнстримом. Во-вторых, данное позиционирование помогает ещё и зарабатывать. Так как рекламодатели несут Apple деньги, а компания уже сама разбирается, что и кому показывать.
Соответственно, решение Google отказаться от трекинга и использования так называемых third party cookies в своем браузере говорит лишь о том, что компания придумала другой способ, как продавать таргетированную рекламу.
Несколько слов для тех, кто забыл, что такое third party cookies. Вообще, файл cookies («печеньки» в переводе с английского) – это небольшой документ, хранящийся на жестком диске вашего компьютера, который помещают различные рекламные системы. «Печеньки» нужны, чтобы идентифицировать пользователя и показывать ему таргетированный контент. Например, время от времени читатели нашего сайта жалуются, что в рекламной отбивке системы комментариев висят баннеры с непристойными мужчинами. Таким читателям кажется, что сайт пробил очередное дно, хотя это персонализированный контент на основе их интересов.
Итак, Google пообещала, что избавится от «куки» к 2022 году. Взамен будет использоваться технология, получившая название privacy sandbox («песочница конфиденциальности»). Теперь в браузере будет собираться общая информация, а искусственный интеллект будет разбивать пользователей на когорты по интересам (а излишне личная информация, которая может помочь отследить индивидуального пользователя, будет удаляться).
Решение Google в чем-то забавное, так как оно приведет к дальнейшей монополизации рынка. Дело в том, что хоть от third party cookies компания и откажется, но first party cookies, то есть «куки», которая она использует на собственных сайтах, оставит. А один только YouTube может рассказать о пользователе больше, чем десятки сайтов вместе взятых.
При этом Google, отказавшись в своих браузерах от third party cookies, значительно усложнит жизнь тем, кто привык пользоваться данной технологией. В будущем компании смогут видеть лишь общие данные о так называемых когортах. В то время как сама Google остаётся обладателем огромной базы first party cookies.
Про данную инициативу Google захотелось написать лишь по той причине, что формально она выглядит как забота о пользователях. А по факту это мощная бизнес-стратегия, которая поможет ещё больше укрепить положение на рынке.
Вместо заключения
Удивительно, но первый Samsung Galaxy Fold был представлен ещё в сентябре 2019 года. Если не считать не слишком успешных попыток Huawei, Samsung – это единственный производитель смартфона с гибким экраном на протяжении 1.5 лет. А это большой срок. При этом Samsung в столь короткие сроки умудрилась пройти путь от экспериментального нишевого гаджета до коммерчески успешных линеек аппаратов. В четвертом квартале 2021 года монополия Samsung закончится. Утечки говорят, что Google и Xiaomi дадут свои аппараты. А Oppo уже, по слухам, даёт потрогать свой гибкий смартфон.
Уже высказывался, что текущие варианты складных экранов у меня не вызывают энтузиазма. Такая технология больше подходит для ноутбуков (смотрите на новый ThinkPad!). Однако участие других игроков говорит о том, что они видят спрос на подобную продукцию и готовы предложить варианты. Хотя, по-моему, тут открытый вопрос: действительно ли пользователи хотят гибкие экраны, или это просто попытка как-то двигаться, чтобы не стоять на месте?