Привет.
Теперь можно с полной уверенностью сказать, что длинные каникулы позади, нас ждут рабочие будни. Надеюсь, что вы успели соскучиться по работе, впереди нас ждут недюжинные свершения. Культурная программа длинных выходных оказалась не слишком перегруженной различными событиями, но я успел отметиться на целом ряде выставок в Петербурге, некоторые заслуживают внимания. Например, «Русские традиции» в корпусе Бенуа, послевкусие отличное и длительное.
Это выпуск «Бирюлек» за номером 885, число не круглое, точно не юбилейное. Если посчитать, то получится, что колонка выходит семнадцать лет без перерывов и выходных, поэтому позволю себе напомнить, что такое бирюльки в изначальном смысле. Тем более что на выставке рассматривал красивый набор для игры.
Смысл игры — вывалить кучей маленькие фигурки и затем аккуратно вытягивать спицей отдельные предметы, чтобы не обрушить всю конструкцию. Колонка — ровно такая же смесь разных событий, того, что привлекло меня за предыдущую неделю, попало в мой фокус внимания. Это вовсе не отчет обо всех значимых событиях для рынка как такового, а наблюдения, которые в силу разных причин посчитал важными именно я. Смесь личного опыта, наблюдений за рынком, пробы новых или старых устройств. Чем мне и нравится этот формат — он дает совершенно разные кусочки информации, из которых можно сложить картину мира.
В нашем Telegram-канале люблю загадывать загадки на логику, позволю себе повторить вопрос, ответ на него уже есть в канале. А мы его приведем в самом конце нынешнего выпуска.
Вопрос звучал так: «Что за туфельки? Какой предмет в современном мире играет ту же роль? Подсказка — вторая половина XIX века, богатые люди носили это техническое устройство, в том числе и дамы. Таких аксессуаров было много на любой вкус».
А мы начнем наш выпуск как обычно, поехали!
Table of Contents
- Почему realme теряет независимость, состояние рынка
- Новый банкомат от «Сбера» — неведома зверушка
- Дети и взрослые, про родителей и их выбор
- Учитель в школе. Моральный авторитет без личной жизни?
Почему realme теряет независимость, состояние рынка
Январь начался бодро, в OPPO заявили о том, что для realme и OnePlus свободное плавание в виде независимых компаний подошло к концу, теперь они станут «дочками» OPPO. Кардинальная смена стратегии легко объяснима текущей ситуацией. Китайские производители электроники напуганы, они готовятся к долгой и сложной «зиме» во всех странах мира. Падение экономик уже случилось, и без разницы, как его скрывают в тех или иных уголках мира.
Дисбаланс политической воли таков, что мир стремительно идет к масштабным региональным конфликтам, экономики перестраиваются на военный лад. Торговые отношения разрушаются, например, в Европе прорабатывают потенциальные меры для ограничения американского бизнеса, если президент США так или иначе заберет Гренландию. Безумный мир, в котором есть одна общая черта: реальных денег становится меньше, люди меняют свои предпочтения как потребители. И это видно в Оттаве, Нью-Йорке, Токио, Берлине, Москве или Питере. Очень разные исходные условия, но везде плюс-минус одинаковый результат. На всех предыдущих исторических этапах такие исходные данные приводили к войнам разного масштаба, обычно все выливалось в очередное переосмысление мирового порядка.
В Китае срезают все возможные субсидии государства для производителей электроники, увеличивают контроль и обременения. Что на фоне роста стоимости комплектующих выливается в невеселые расчеты, при которых потери доли рынка становятся не вероятностью, а необходимостью. Тактика создания множества брендов в рамках одной компании/структуры работает хорошо при растущем рынке. Не выстрелил один бренд, одна команда — успеха может добиться другой. Посмотрите, как это выглядело в России, из всех марок BBK Corporation только realme стала заметна. У всех марок одинаковые продукты, у которых немного разный дизайн, название софта, но внутри это плюс-минус те же устройства, созданные из идентичных кирпичиков с равным уровнем качества, пользовательскими свойствами.
Зачем в OPPO лишают независимости двух своих «дочек», начинают работать как единое целое? Ответ очевиден: рынок перешел к тактике выживания при падающих продажах. Необходимо объединять все дублирующиеся функции, а их хватает:
- Бухгалтерия;
- Закупки материалов (частично объединены в прошлом);
- Заводы (уже де-факто объединены);
- Постпродажное обслуживание (на первом этапе вводится именно оно);
- Маркетинг;
- Единая стратегия и управление, единая ценовая матрица.
Последствий вагон и маленькая тележка. Например, в России есть три офиса компаний, постепенно они будут объединены в один большой. Утрируя и говоря грубо, можно отметить, что многие дублирующиеся функции исчезнут. Если условно посчитать, что в трех офисах работает сто человек, то в новой укрупненной компании их будет около половины. На продажах это сильно не скажется, что дает моментальную экономию в моменте. Время сокращать затраты на персонал и делать это как можно быстрее.
Другой пример — это чехарда с ценами, когда борьба независимых команд и брендов приводит к причудливым конфигурациям, различным нереальным промоакциям и так далее. Одна компания попробует регулировать свой подход к рынку, лучше контролировать цены. Для покупателей это значительно хуже, хотя вовсе не убирает скидки, распродажи и тому подобное.
Усреднение всегда плохо, как следствие, мы, скорее всего, увидим ослабление realme, затухание их маркетинговых активностей в мире. И попытку оживить «главный» бренд в лице OPPO. В России на это накладывается уход из realme Дмитрия Гостева, именно под его руководством компания выросла до игрока, входящего в топ-3 в нашей стране. Хорошая иллюстрация роли личности в бизнесе, без Димы такого чуда произойти просто не могло (не в обиду команде realme). Что интересно, ровно после его ухода стало видно, как продажи начинают сползать вниз, компания теряет долю рынка и ищет способы закрепиться, но только наслаивает проблемы на фоне неправильных решений со стороны китайского руководства. Ничего нового тут нет, за последние годы мы видели такие истории несколько десятков раз, все идет по заведенному канону. Когда китайские варяги приходят из штаб-квартиры порулить в России успешной маркой, не задаются вопросом, отчего возник успех, на выходе почти всегда появляются проблемы.
Еще один вопрос возникает с vivo и iQOO, думаю, что объединение также стоит там на повестке дня, они ровно из той же песочницы. В конкурирующем холдинге Transsion уже произошло частичное сращение Tecno и Infinix, этот процесс идет и на региональных рынках. То есть перед нами не единичные случаи, а путь, который выбирается китайскими производителями, так как они выработали тактику выживания на рынке, который в будущем станет падать (на мировом, конечно же, российский упал и продолжает сползать вниз).
А теперь отличная иллюстрация того, с чем столкнулись китайские вендоры.
Перед вами график, на котором показаны продажи флагманов от Samsung по месяцам с момента выхода. Обратите внимание на аномалию с серией S25, после привычного падения она вдруг пошла вверх. Отчего и как?
Ответ исключительно в экономике, а не в какой-то чудо-стратегии компании. Во всем мире одинаковые условия и негативные ожидания, покупатели не готовы рисковать и выбирать бренды, которые выглядят как непроверенные. Отсюда рост продаж Apple, отсюда рост продаж Samsung. Люди выбирают устройства на длительный срок, готовы платить больше и выбирают известные марки.
Невозможно быстро выстроить доверие к бренду, на это уходят годы. Та же realme смогла частично сделать это в России, но будет ли этого достаточно в ближайшие пару лет? Вопрос для меня открытый, рынок уже перераспределяется, растут продажи Samsung, количество маркетинговых активностей при этом не настолько высокое, чтобы доля подросла так быстро. В Huawei везде, где есть возможность продавать свои устройства, продвигают их как сумасшедшие, формируют восприятие бренда на последующие десятилетия.
Рынок электроники — это частный случай большого рынка. Например, в Питере имел удовольствие пообщаться с управляющими нескольких ресторанов, входящих в разные сети. Ожидания от года не очень радужные, ориентация на наработанную базу клиентов, оптимизацию всего, что только возможно. И сетевые, понятные истории имеют преимущества перед одиночками, у последних все шансы вылететь в трубу. В Москве это хорошо видно, рестораны закрываются пачками, конкуренция заметно выше. Но и в Питере появилось много помещений под аренду, первые этажи пестрят объявлениями. Что тоже дорисовывает картину экономической ситуации и того, чего стоит ждать от продаж электроники.
Пессимизма нет ни капли, время интересное, работы много, и сейчас будет закладываться конфигурация рынка на будущее десятилетие, причем на всех уровнях, от розницы и сервиса до оптовых каналов. Старое будет сломано, новое займет его место, и достаточно быстро. Другое дело, что нам, возможно, все это будет непривычно, а первое время и вовсе неудобно.
Новый банкомат от «Сбера» — неведома зверушка
До того только читал новости, своими глазами не видел. В «Сбере» выпустили новое поколение банкоматов с интеграцией измерения давления, пульса, других жизненных показателей. Большой, красивый, непонятный.
В одном из торговых центров в Питере увидел это чудовище и пошел пробовать. Но вначале пришлось ждать, пока бабуля поплюет вокруг, поматерится на давление, отойдет и подойдет снова. Цирковое представление на лужайке, банкомат по прямому назначению ей нужен не был.
За мной страждущих не было, так что решил посмотреть, что это такое. Множество экранов, продвижение сервиса «Сбер.Здоровье». Нужно приложить карту или телефон, затем несколько раз согласиться с тем, что банкомат будет собирать мои данные, в том числе связанные со здоровьем. Разрешил. По сторонам два датчика, к ним нужно приложить большие пальцы.
Измерение происходит почти моментально, затем вам рисуют красивые картинки (в интерфейсах, картинках «Сбер» стал удивительно приятным, научились делать хорошо). Вот мои измерения.
Что могу сказать? Практически все мимо, от давления и пульса до уровня сахара в крови (он тут предположительный, но все же). То есть точность измерений, мягко говоря, не выдерживает никакой критики. Перед нами маркетинговый изыск, реклама сервиса компании, в которой нам предлагают оценить свои возможности, но никто не пытается провести реальную оценку. Последнее дорого, да и стоит пары-тройки лет разработки, у китайцев негде взять рабочую модель для повторения.
Банкоматы «Сбера» довольно популярны в дни получки, выстраивается очередь из тех, кто снимает деньги, оплачивает какие-то сервисы/услуги. Нагружать банкомат дополнительными, не свойственными ему функциями значит создавать очереди. И одна бабулька, измеряющая давление, нервничающая, что оно какое-то неверное, может создать очередь и вызвать эмоции у всех окружающих. Как по мне, так это точно какая-то лишняя история, хотите измерять показатели здоровья — сделайте отдельные промостойки, совместите с другими вашими бизнесами. Пример московского правительства отличен, есть множество пунктов для проверки здоровья настоящими врачами, а вовсе не какими-то бездушными машинами. То есть та самая первичная диагностика, что существует в реальном мире. Хотите играть серьезно в области медицины, так создавайте такие проекты, а не нагружайте свои банкоматы сторонними и не нужными большинству функциями. Или я неправ и такие функции очень нужны? Расскажите о своих ожиданиях от банкоматов, конечно, если они у вас есть.
Дети и взрослые, про родителей и их выбор
Тема извечная, но меня она почти всегда выводит на эмоции. На выходных наблюдал две истории, поделюсь обеими с вами.
История номер один. Центр Питера, модный ресторан, куда ходят завтракать. За общим столом сидит семья: папа, мама и сын возрастом, наверное, где-то от двух до трех. На глазок. До школы ему далеко, движения порывисты, ему скучно и хочется двигаться. Принесенное официантом меню летит на пол, мальчик пытается дотянуться до вазы с цветами и отправить ее туда же. Одним словом, баламут, ему хочется внимания. Родители обсуждают, кто даст свой телефон с мультиками, выпадает очередь отца.
Отец запускает на iPhone мультик, кладет телефон на стол и втыкает ребенку наушники (обычные AirPods). Через пару минут ребенок поступает с наушниками ровно так же — бросает их на пол, он хочет слушать мультик громко. К сожалению, не увидел развязки истории, так как закончил завтракать и времени понаблюдать не было.
Кажется, тут я видел двойное комбо. Мало того, что телефоном занимают ребенка в таком возрасте, так вдобавок ко всему еще и втыкают в уши большие для него наушники. Детские уши не предназначены для взрослых наушников, помимо того, что это вещь индивидуальная. В конце концов, зубную щетку родители своему ребенку наверняка покупают индивидуальную, а не пользуются общей.
А вот вторая история:
Ребенку примерно до двух лет. На смартфоне стоит поляризационная пленка (сбоку экран темный, надо смотреть в лоб). От такой пленки голова у взрослых болит, для ребёнка же это просто недопустимо. Многие утверждают, что у них от такой пленки ничего не болит и болеть не может из-за принципа ее работы (обобщения всегда однобоки, есть множество людей, испытывающих головную боль, нагрузка на глаза тут выше в силу ряда причин, но это тема для отдельного и детального разговора).
Обе истории отлично демонстрируют то, как взрослые люди, искренне любящие своих детей, а в этом у меня нет сомнений, потенциально наносят вред их здоровью. Потому что в моменте так удобнее, а вред — он будет или нет, кто знает. Каково ваше отношение к таким родителям и к тому, что они делают?
Учитель в школе. Моральный авторитет без личной жизни?
Некоторые темы догоняют спустя некоторое время. Так произошло и с запретом социальных сетей для детей и подростков, мне написала наша читательница, приведу выдержку из ее сообщения:
«Эльдар, здравствуйте!
Я хотела бы поделиться своим взглядом на проблему запрета социальных сетей для школьников. Я работаю учителем в средней школе, и эта работа для меня — мечта. Наш город небольшой, все друг друга знают, и атмосфера в школе уютная.
Однако время от времени в школе случаются конфликты с учениками, ведь среди них есть разные люди. Вы, вероятно, слышали о том, как десятки женщин-учителей были уволены за публикации в социальных сетях фотографий с пляжа или из отпуска. Мы такие же люди, как и все остальные, и хотим делиться с близкими яркими моментами жизни. Но сейчас у нас нет такой возможности: приходится закрывать свои страницы или ничего не публиковать.
Если бы в социальных сетях не было детей, то проблема не была бы такой острой. Жалобы во время конфликтов — это лишь повод для увольнения преподавателя. К сожалению, учитель всегда оказывается в уязвимом положении по отношению к большинству жалоб».
Никогда не смотрел на вопрос под таким углом, мне это даже в голову не приходило. В современном мире, где количество недопустимого для детей контента зашкаливает, а найти его можно в считанные секунды, любая фотография учителя моментально проиграет в невольном конкурсе за внимание. Сколько времени нужно подростку, чтобы найти порнографию онлайн? Меньше минуты, крупнейшая российская поисковая система с удовольствием предоставит ссылки. Российские социальные сети? Ровно такая же ситуация, причем там грязи столько, что диву даешься. Посещаемость сама себя не нарисует.
Болезненная реакция на учителей в обществе выглядит как минимум странно. Особенно в современном мире, наполненном фото, видео, сгенерированными изображениями. Попытаемся немного разобраться, но для начала задам вопрос. А как вы относитесь к травле людей? Остановитесь на секунду, просто задумайтесь над этим. Готовы поддержать травлю, когда кто-то кричит «ату его, он плохой человек», отдадите свой голос в пользу толпы, которая наметила себе жертву?
Учителя и врачи в нашем обществе зачастую наделяются сакральной ролью, как следствие, к ним нельзя подходить с общей меркой. В глазах многих они должны быть примером, образцом для подражания. Не только эти профессии, но именно к ним приковано внимание большинства. Для меня парадоксальным остается восприятие учителей как обязанных заменить семью, воспитание детей, словно только школа может выправить все на свете. Другой момент, который меня часто коробит, это уровень доходов учителей в обычных школах. В обществе такой уровень зарплат блокирует приход в школы самых образованных, подкованных в той или иной области специалистов. И дальше начинается разделение на школы и лицеи, что имеют принципиально иной уровень подготовки, формируют элиту, и всех остальных. Изначально неравные условия, и обусловлены они не только доходами учителей, но и отсутствием возможности вернуть престиж профессии. Мой низкий поклон всем учителям, что кладут свои жизни на то, чтобы исправить эту ситуацию хотя бы частично. Вот кто ежедневно преодолевает себя, обстоятельства и жертвует собой ради детей. Мало кто понимает это во всей полноте. То поколение учителей, к сожалению, уходит, и очень быстро. У нас нарастает системный кризис, с которым нужно справляться как можно быстрее.
Но хватит лирики, давайте посмотрим на конкретную историю.
2019 год, барнаульская школа №13. Учительница русского языка и литературы Татьяна Кувшинникова увлекалась закаливанием, была участником Алтайской федерации закаливания и зимнего плавания «Белые медведи». Спорт, отличный пример для детей и родителей.
После соревнований Татьяна получила грамоту, на груди несколько медалей, она стоит на фоне реки и снега. Закрытый купальник, все довольно невинно. Другая фотография на брусьях, тоже после заплыва — короткое платье, туфли на каблуках, зима. Посмотреть фотографии и почитать историю вы можете вот здесь.
Одна из родительниц увидела фотографии, потребовала уволить учителя за неподобающее поведение. Родители встали на защиту учителя горой, ее не уволили, а стали выживать из школы, изматывать постоянными проверками, опросами детей на уроках. Сын Татьяны учился в выпускном одиннадцатом классе, после возникновения скандала он стал мишенью для травли со стороны педагогического состава, все это описано в истории Татьяны. В конечном итоге Татьяну вынудили уйти из школы. Чтобы поместить историю в контекст, добавлю, что зарплата Татьяны в школе составляла 12 тысяч рублей.
Возник флешмоб «Учителя тоже люди», он периодически повторяется, так как подобные ситуации случаются время от времени. История Татьяны описана подробно и хорошо, там никаких темных пятен или попыток сказать, что «все не так однозначно».
Где проходит грань возможного в травле другого человека? Кто является судьей, и, главное, почему люди наделили себя правом кого-то судить?
Актриса фильмов для взрослых (ровно так же и актер) не могут учить детей, тут нет никаких двусмысленностей. Но откуда ханжество по поводу обычных вещей, например, посещения пляжа и невинных фотографий оттуда? Без каких-либо соблазнительных поз, специальной провокации и тому подобного. Учителя не люди? Они не могут иметь своей жизни, должны быть поражены в правах? Более того, большинство учителей зачастую не выкладывают такие фотографии в общий доступ, а показывают их ограниченному кругу своих близких и знакомых, но не детей. В некий день такие снимки утекают вовне, становятся предметом обсуждения, скорее даже осуждения. Посмотрите на этого человека, он в купальнике, дети же могут это увидеть! Откуда во взрослых людях боязнь чужого тела? Дети видят намного больше, и с этим никто ничего не делает. А тут возникает проблема.
Давайте представим на минутку, что мы снова дети, но живем в нашем мире. У нас есть смартфон, нейросети и ненавистный учитель, который не хочет ставить «правильную» оценку, что создает нам сложности. Решение проблемы в лоб выглядит просто — создать неприятности учителю. Примерно так думают многие подростки. Недавнее видео с подростком, который во время урока осыпает учителя матом и обещает создать ему проблемы, очень ярко живописует состояние дел. Во времена моей молодости такая ситуация становилась ЧП городского масштаба, все стояли на ушах. Сейчас это просто признак времени.
Итак, берем нейросети и создаем фотографии, видео учителя, который нам насолил. Раскидываем их в сети, затем «находим». И начинается обсуждение человека, который ничего подобного не делал. Создать подделку достоверного качества не составит труда, технологии уже позволяют добиться определенного сходства. Реакция общества предсказуема, все почти моментально скатывается в травлю. Вспомним, как легко многие поверили в видео с тигром, утащившим человека в одном из российских городов. Подделка, причем слепленная на коленке, но она ушла в народ и люди обсуждали, как страшно жить. На мой взгляд, страшно жить без начатков критического мышления как такового.
Мы стоим на пороге взрывного роста новых технологий обработки снимков и видео, вы можете стать кем угодно в считанные минуты. И все это будет выглядеть достоверно, а значит, травля станет возможной в отношении любого человека, как минимум первое время, когда доказательства могут быть 100% точными, ведь мы видели это все своими глазами, а мы им верим. Нам необходимо поменять свой подход к тому, что считать вероятным, чему мы верим, а что вызывает у нас вопросы. Без этого мы точно скатимся в ситуацию тотального изменения общества, в котором доверия не будет ни к кому.
Социальные сети зачастую становятся призмой ненависти, усиливают негативные эмоции. Отсюда такая легкость в травле ближних своих. Надеюсь, что выше вы отрицательно ответили на вопрос о том, насколько вы готовы участвовать в таких событиях. Это не значит, что нужно оставаться в стороне, вовсе нет. Но нужно разумно подходить к любым оценкам, пытаться рассмотреть все стороны одного и того же вопроса.
В качестве наглядной иллюстрации советую посмотреть сериал «Хорошая американская семья» от Hulu (2025 год, восемь серий по часу). Задача сценаристов и режиссера в том, чтобы запутать зрителя, показать разные точки зрения на одну и ту же историю усыновленной девочки-инвалида. Кто-то посчитал ее мошенницей, скрывающей свой возраст, кто-то – ребенком, который оказался в сложной ситуации. Последовательно меняется точка зрения, хорошие герои становится отвратительными, а в конце сочувствия нет ни к кому, у всех своя правда. Но факты невозможно отрицать, и сделанное зло проявляется в фильме выпукло, обыватели, участвовавшие в травле, говорят: «Я не знал, если бы я только знал и понимал». Обыденность травли показана во всей полноте, а в конце люди просто разводят руками, считая, что не могли всего этого знать. Технологии могут объединять, а могут использоваться для травли, последнее стало нормой во многих современных обществах, и деться от этого некуда. Только вы можете это исправить, никто другой этого не сделает.
P.S. Загадка в начале этого выпуска имеет простой ответ: туфельки — это подчасник, чехол для часов. В конце XIX века часы обычно имели круглую форму, их носили на цепочке, причем как мужчины, так и женщины. Подчасники делали из разных материалов, разной формы, многие стояли на столах как подставки. Какие-то могли повесить на стену, как такую туфельку (кто-то ошибочно написал в комментариях, что только для этого они и служили, а это не так). Фактически перед нами чехол для технического устройства, каковым являлись часы того времени, заодно они были своего рода iPhone, однозначным признаком достатка.
P.P.S. Хорошей вам рабочей недели, легко войти в дела. У нас впереди уже куча анонсов, больших и малых, материалы о новинках, которые выйдут в России в ближайшее время. Скучно точно не будет. Со всеми вас прошедшими праздниками, настроения и уверенности в том, что мы точно все преодолеем. Удачи!