Привет.
Мы с вами живем в период утраты привычных ориентиров, когда еще вчера работавшие сервисы вдруг оказываются сломанными, возникают разные ограничения, каждое из которых по отдельности ничтожно, но вместе они меняют общее восприятие нашего бытия. Обратил внимание что многие люди стали излишне эмоциональными, реагируют на невинные фразы, заводятся ни с чего. Мое мнение таково: нужно сохранять трезвую голову и стараться максимально нивелировать все внешние моменты, возникающие в нашей жизни. Взялся было писать в «Бирюльках» про период охлаждения для российских SIM-карт, но в итоге вынес в отдельный текст, получилось слишком много. Надеюсь, размышления о том, как это все может работать, будут полезны. Ознакомьтесь.
В бизнесе царит ровно такая же неразбериха. Товары, которые еще вчера сметали с полок, теперь пылятся на них, а спрос скачет в сегменты, где его никогда не было в таких объемах. Меняется восприятие мира у всех нас, мы начинаем жить более рационально. Кто-то искренне считает, что повзрослел, многие говорят, что изменились условия. Новая реальность — это экономия, даже когда она не нужна, так теперь принято. В корпоративной среде не принято хвастаться новым флагманом, никто больше не выпячивает свой телефон так активно, как раньше. Изменившиеся правила игры поняли и прочувствовали не все, многие живут по старинке. Поэтому тот, кто быстрее приспособится, выиграет больше, чем другие. Такова новая реальность. А мы частично посмотрим на нее с точки зрения разных компаний и ситуаций как в России, так и в мире. Поехали!
Table of Contents
- Про распродажи ноября и рынок премиальных устройств в России
- Портативный плеер Astell&Kern SP4000 — 4500 долларов удовольствия
- Повторение iPhone Air? Новые тонкие аппараты — Huawei, Moto, Honor
- Про модульные телефоны, чехлы с экранами и не только…
- Про фейки в новостях и манипуляции. Анатомия утки от reddit
- Про «Яндекс» и безопасность данных. Очередная утечка
Про распродажи ноября и рынок премиальных устройств в России
Рынок электроники — это частичка российского рынка в целом, он не может существовать в отрыве от происходящего в экономике. В этом году продажи в штучном выражении упали примерно на 20%, в денежном выражении чуть меньше, так как растет средняя цена. Но возникли аномалии, которые крайне сложно объяснить, например, в России стоимость iPhone на сером рынке одна из самых низких в мире, такую цену вы не получите больше нигде. Как такое возможно и в чем секрет серого рынка? Ответ очевиден: никакого секрета нет, а есть прямые убытки, и они финансируются из кармана продавцов, которые пытаются избавиться от дорогого и неликвидного товара.
В РБК вышло программное интервью генерального директора дистрибьюторской компании Merlion (ей также принадлежит «Ситилинк») Олега Фоменко. Перечислять все сказанное в интервью не буду, просто выделю несколько мыслей, это не подстрочник, а именно смысл сказанного:
- На рынке доминируют китайские производители, покупатели к ним привыкли;
- Качество китайских продуктов на высоком уровне, есть сервис, те же Apple или Samsung не смогут занять значимую долю рынка;
- Телефоны стоимостью выше 100 тысяч рублей становятся нишевым продуктом;
- Телефоны стали коммодити, они не привлекают особого внимания покупателей в момент выхода;
- Средняя цена электроники на рынке падает, есть конкуренция;
Те или иные факты всегда можно трактовать двояко, на мой взгляд, тут как раз тот самый случай. По косточкам разбирать интервью не буду, но посмотрим на несколько моментов, они важны для вас, так как от их понимания будет зависеть, когда и что вы купите для себя и для дома.
Российский рынок электроники всегда жил богато, он рос из года в год, конкуренция была агрессивной, но покупатели выбирали товары с высокой средней стоимостью. На пике в феврале 2022 года доля Apple достигла 17% в штучном выражении, примерно 60% в деньгах. Представить средний чек достаточно легко, в компании не выпускают бюджетные решения. Затем рынок последовательно переформатировался, в 2024 году пошел спад, в этом году он резко усилился. И в первую очередь мы видим падение спроса в бюджетном сегменте, а также среди премиальных моделей. Сегмент смартфонов выше 100 тысяч рублей превратился в выжженную пустыню, продавать там что-либо сложно, как правило, вы просто фиксируете свой убыток. Это хорошо видно на примере iPhone Air, модель неудачная, тем лучше она демонстрирует убытки всех торговцев. Первоначально на сером рынке ее пытались продавать по 150 тысяч, через неделю цена стала 130 тысяч (ровно за эту цену ее планировала продавать федеральная розница). Еще через неделю цена упала до 110-120 тысяч. Спустя два месяца аппарат продают на сером рынке за 72-74 тысячи рублей, то есть вдвое дешевле. В федеральной рознице цена установлена на уровне в 100 тысяч рублей, но спрос все равно минимальный.
Хорошая иллюстрация, но проблема не только с iPhone Air, она распространяется на все смартфоны с ценой выше ста тысяч рублей. Если оценивать третий квартал 2025 года в сравнении с тем же периодом прошлого, то доля смартфонов с ценой выше 100 тысяч рублей просела на 35% в штучном выражении. Люди стали рациональнее подходить к выбору устройства, исчезли приятные рассрочки и кредиты, которые позволяли покупать такие модели. Да и общая долговая нагрузка у граждан России также подросла.
Меняется рынок и восприятие того, что круто и не очень, у покупателей. Пришло время рациональных покупок, когда эмоции отходят на второй план, а люди смотрят на реальное положение дел, оценивают свои возможности более разумно. Цена ошибки выросла. Не продаются хорошо бюджетные смартфоны стоимостью до 10 тысяч рублей, из-за этого падает доля Xiaomi, теперь выбирают другие китайские бренды, готовы платить больше, чтобы получить другое качество. Доля Xiaomi с 32% в пике 2023 года уже сократилась до 22% и продолжает медленно падать. У компании нет PR, маркетинга, чего-то заметного в России, плюс она убивает фирменную розницу своего бренда, что добавляет остроты моменту.
Основной сегмент, где идет активная жизнь, это 30-60 тысяч рублей, мы видим большое число предложений разных компаний. Но важно понимать, что розница также испытывает давление, ей нужны деньги, необходимо избавляться от товаров предыдущего сезона, которые могут зависнуть. И, как результат, идут распродажи остатков прошлого года, причем по очень и очень вкусным ценам.
Мне часто пишут, что это «нормальные» цены на маркетплейсах, там они встречаются более-менее постоянно. Вынужден не согласиться, объем продаж тех же маркетплейсов в этом сегменте достаточно низок, а условный DNS продает больше половины всех устройств в стране. И именно снижение цен в этом канале толкает других игроков на аналогичные действия.
Распродажи премиальных устройств идут в разных товарных категориях, можно выгодно урвать те или иные модели, тут нет сомнений. Но как долго может продолжаться такой аттракцион? Думаю, что он конечен.
Причина в изменении товарной матрицы, неважно, будет это дистрибьютор, розница или серовоз, единожды погорев на дорогом товаре, торгуя им в убыток, он не будет везти новые партии в прежних количествах. Как следствие, снизится предложение, давление на рынок ослабнет.
К середине 2026 года можно ждать выравнивания цен при относительно низком предложении, мы увидим рост маржи на премиальные модели, они станут дорогими. О периоде низких цен придется забыть. Возможно, это случится чуть позже, осенью 2026 года, но нет сомнений в том, что это произойдет. Цены на технику растут во всем мире, аномалия текущего момента — это счастливое исключение, и за это компании платят из своего кармана. Такой щедрости в будущем ждать не стоит, при падении рынка все станет намного хуже. Обратите внимание, что даже ассортимент многих магазинов сокращается, нет смысла держать максимально широкий ряд.
Снижение покупательной способности среднестатистического гражданина надежно меняет рынок, а также ориентиры, по которым выбирают технику. В свою очередь, это находит отражение в предложениях депутатов. Из забавного — вспомню законопроект, внесенный в Госдуму Сергеем Мироновым и депутатами «Справедливой России». Предлагается ограничить долю собственных торговых марок в ассортименте сетей 25%. Целились в первую очередь в продуктовую розницу, например, во «Вкусвилле» доля СТМ 95%, в «Перекрестке» 24%. Говорят что у инициативы минимальные шансы превратиться в закон, но если это случится, это сильно ударит по рознице электроники. С другой стороны, обойти это ограничение не так уж сложно. Но появление таких законопроектов хорошо показывает трансформацию рынка, причем в разных сегментах, для разных товаров. На первый план выходит рациональность покупателей, а с ней у нас мало кто умеет работать. Так что впереди замечательное время, когда всем нужно будет учиться чему-то новому. Покупателям — выбирать товары, производителям и рознице — продавать их, подсвечивая действительно важные параметры, а не жить в старых традициях.
В ближайшее время нас ждет рост цен на маркетплейсах, комиссия для продавцов, прямые и косвенные сборы растут как на дрожжах. На этом фоне выигрывает «Авито», на площадке рост продаж разных товаров, а разница в стоимости уже в 15-20%. Это не призыв бежать на «Авито», а скорее объяснение, почему маркетплейсы будут пытаться всех привести к общему знаменателю, что довольно забавно. Обычная розница борется с маркетплейсами, они начинают бороться с компанией, которая делает ровно то же, что и они какое-то время назад. Круг, кажется, замкнулся.
Портативный плеер Astell&Kern SP4000 — 4500 долларов удовольствия
Дизайн портативных плееров от Astell&Kern легко узнать по рубленым граням. Если в предыдущих плеерах он просто был узнаваемым, то в SP4000 за счет большого размера корпуса, использования нержавеющей стали (904L, как в Rolex, все нынче пытаются подчеркнуть этот момент) есть сходство с CyberTruck от Tesla, у меня именно такие ассоциации.
Цена плеера — около 4500 долларов, и назвать его портативным язык не поворачивается, он весит 615 грамм без чехла. Для такого плеера нужны соответствующие наушники, можно выбрать что-то относительно недорогое стоимостью до ста тысяч рублей, а можно посмотреть на модели ценой и повыше. Все зависит от ваших личных предпочтений, которые наверняка уже есть в области таких устройств.
Мы только что говорили о том, что премиальный сегмент скукоживается, продажи падают, тут же речь идет про очень дорогой плеер, а он умеет проигрывать музыку в разных форматах, и только. Не варит кофе, не имеет встроенных камер, фактически только играет музыку, но делает это отлично.
Сразу оговорюсь, что тема Hi-End исключительно нишевая. Не желая кого-то обидеть, добавлю, что нужно быть очень и очень большими фанатами звука, слышать отличия и воспринимать их на слух. А без постоянной тренировки это невозможно, человек, испорченный звучанием AirPods, хоть затычек, хоть Max, услышит этот плеер с хорошими наушниками и скажет, что он звучит отлично. Но совсем не поймет, почему в нем так мало басов, звук местами не такой сочный, как он привык. Покрутит пальцем у виска и скажет, что никому это не нужно. Другая целевая аудитория, другой предыдущий опыт.
Люблю слушать музыку, но делать это качественно у меня получается очень редко. Давным-давно понял, что тема Hi-End для меня закрыта, мой образ жизни не предполагает возможности сесть и послушать музыку в тихом помещении, оборудованном по последнему слову техники. Возможно, это позволило мне сэкономить огромную кучу времени и денег. Довольствуюсь хорошим звуком, но не самым-самым.
Поэтому, конечно, тут частичное несовпадение в оценке плеера, я не могу до конца влезть в шкуру человека, который его осознанно покупает. Есть еще категория людей, которые получают такие игрушки в подарок, тут обычно действует правило «чем дороже и необычнее, тем лучше». Но они тоже зачастую не могут оценить подарок и просто талдычат, что это очень и очень хороший плеер. Лучший. И тут же показывают, как он «играет», втыкая комплектные затычки от телефона. Видел такое своими глазами, удивлялся и поражался картинке.
Обзор плеера постараюсь написать, хотя с учетом вышесказанного задача архисложная. Как и всегда, хочется подойти с душой, докопаться, кому такой плеер пригодится и почему. Но для этих людей и так все понятно, они свою дорогу к хорошему звуку уже прошли. Так что буду думать, на каких моментах остановиться.
Про звук пока скажу так. Звучит хорошо, на все деньги, но себе по вышеописанным причинам не взял бы, мне хватит телефона (ужас-ужас). Да и давно наигрался в несжатые форматы, на улице все равно не услышать на ходу полутона, не вслушаться в композицию. Плюс предпочитаю беспроводные наушники, а там с качеством по умолчанию швах.
Но, например, мне нравится поворотная коронка, в нее вписали светодиодный индикатор. Она не только вращается, но цвет подсветки показывает, какого формата файл у вас играет. Слушаете 16 бит — видите красный, 24 бита — зеленый, 32 бита — оранжевый, DSD — фиолетовый, DAR — синий. Если последние аббревиатуры для вас в новинку, то про звук вы пока знаете немного.
Пытаюсь понять, сколько нужно использовать плеер, чтобы вслушаться в него, — пятьдесят часов? Может, сто? Пока прослушал пару десятков часов, в итоге выбрал для плеера наушники Audeze Classic, вторую версию. Они хорошо раскрывают музыку, возможности плеера.
В кризис такие нишевые устройства никуда не денутся, они как продавались десятками штук, так и будут уходить в подобных объемах ежеквартально. Хотя точной статистики по России у меня нет, думаю, что не сильно промахнусь, если скажу, что в год таких продают до сотни штук. Редкая вещица, которая нужна единицам. Но для них она, возможно, идеальна.
И, конечно, меня поставило в тупик то, что в компании создают свои решения на Android 10, который доживает свои последние дни. Это говорит о том, что команда разработки очень небольшая, нет возможности использовать последние наработки Google. Довольно грустно, когда понимаешь это и видишь изнанку продукта.
Повторение iPhone Air? Новые тонкие аппараты — Huawei, Moto, Honor
Кажется, для китайских компаний конкуренция с Apple — это нечто на уровне ДНК: постоянные сравнения с iPhone, превосходство своих решений и далее по списку. Копирование дизайна, подхода Apple встречается практически у всех, от софта до железячных вещей. Например, линейка среднего сегмента от Honor под номером 500 получит дизайн как у iPhone Air, они похожи до степени смешения.
И если Air копировал расположение блока камеры у Pixel, ряда других моделей, то тут прямое заимствование оформления. Но нужно понимать, что это не такие тонкие модели, скопирована только внешность.
С другой стороны, официально объявлен тонкий Huawei Mate 70 Air, толщина корпуса небольшая, но далекая от рекордов, всего 6.6 мм.
Зато в аппарате батарея 6500 мАч, нормальный набор камер. Стоимость в Китае начинается от 4199 юаней (почти 600 долларов). Покупать китайскую версию точно не стоит, так как она на HarmonyOS 5.1, в наших краях эта система практически неудобоварима. Мне не нравится повторение названия, хотя аппарат самостоятелен и не имеет ничего общего с iPhone, кроме приставки Air.
Посмотрите на другую новинку — Motorola EDGE 70, толщина корпуса 5.99 мм, нет копирования ни в каком виде. Дизайн, конечно, типично китайский, от моделей бюджетного сегмента. Но стоит аппарат порядка 700 евро.
Выход целого ряда «тонких» продуктов подтверждает то, что я уже твержу какое-то время, технологии батарей стали настолько продвинутыми, что позволяют уменьшить их размер, создавать небольшие аппараты. И тут меня волнует не столько толщина устройств (6-7.5 мм станет нормой), сколько их вес. Возвращение в вес до 200 грамм кардинально меняет восприятие телефона, делает его эргономику совсем другой. И это одно из тех достижений, что можно только приветствовать.
Про модульные телефоны, чехлы с экранами и не только…
Невозможно знать все на свете, какие-то явления второго порядка выпадают из моего поля зрения, просто не наблюдаю их. Один из наших читателей провел для меня ликбез относительно Xiaomi 17 Pro и моделей компании с экранами на задней панели, а именно указал, что вначале появились такого рода чехлы для iPhone, их оснастили экранами и вы могли играть на задней поверхности в старые игрушки. Первые чехлы были огромными, со своей батарейкой, но появление MagSafe сделало их тонкими и совершенно другими по возможностям.
Получается, что модульная конструкция, о которой мечтали многие компании, возникла вовсе не так и не там, где мы предполагали. Появление беспроводной зарядки на корпусе телефона дает возможность создавать чехлы как с экранами, так и с другой электроникой, питать их от телефона. Пространство для улучшений огромное, его пока никто не исследовал. Следующим этапом станет интеграция таких чехлов в систему телефона, возможность использования его вычислительных возможностей, трансляции картинок на экран или чего-то иного. Одним словом, штука нужная далеко не всем, но потенциально крайне интересная.
Я мечтаю о чехле, в который встроят большой гибкий экран и его можно будет разворачивать в момент, когда он вам понадобится. А можно будет использовать аппарат и без него. Есть ощущение, что такая конструкция расширит применение гибких экранов, сделает их более массовыми, то есть снизит цену. Но это скорее мечты, чем реальность, ничего подобного пока не видел.
Несмотря на общий рост стоимости электроники, все чаще натыкаюсь на использование экранов в неожиданных местах, их ставят куда не попадя. Причина в относительной дешевизне экранов, попытке выделить свой продукт. Артем Лутфуллин тут недавно обратил внимание на необычную интеграцию дисплеев в клавиши выключателей.
«Посвящается всем, кто делает ремонт!
Увидел в китайских соц.сетях, но такого и на aliexpress уже навалом — умные выключатели для дома. С экранами, Карл!
Я все понимаю, они подключаются к экосистеме Xiaomi, настраиваются через Mi Home и работают в связке с другими приборами, но встроенные экраны… в выключатели, не слишком ли???
Или я уже просто отстал от трендов?»
Источник: t.me/retrogmng
Думаю, что вопрос исключительно в попытке выделить свой продукт, придать ему дополнительный блеск. Учитывая, сколько стоят некоторые накладки на клавиши от известных компаний, а в них нет никакой электроники, стоимость клавиш с дисплеем просто меркнет на их фоне. За цену кусочка пластика или металла можно приобрести настоящий смартфон, пусть и бюджетный. Стоимость труда тут несоизмерима, так что появление конкурентов с электроникой выглядит как минимум оправданным. Очень надеюсь, что такая конкуренция приведет в чувство компании, которые берут за свои качественные выключатели такие безумные деньги.
Обратите внимание, что дисплеи стали появляться на чехлах для наушников, во внешних батарейках, да даже в кабелях. Попытка разнообразить свои товары наблюдается у всех производителей, и каждый раз возникает вопрос, зачем это нужно. Но также мы видим, что такие товары находят свою нишу, как следствие, их создают все в больших количествах.
Про фейки в новостях и манипуляции. Анатомия утки от reddit
Эпичная история, но одна из многих, таких ежегодно случается несколько десятков, просто их никто не разбирает по частям. Сама история подробно и в деталях рассказана на Reddit, найти ее можно вот тут.
Изложу суть вкратце. Ребята обсуждали, как можно изменить название процессора в Linux, каким образом эта информация обрабатывается системой и сторонними приложениями. И создали новый процессор 9700X3D от AMD (в реальности это был другой, более мощный процессор), который пропустили через один из бенчмарков, результаты появились в онлайн-базе, тут же были замечены новостными изданиями, а дальше сработал простой механизм: все стали копировать чужую новость, не пытаясь даже осознать что-либо. Что интересно, после сеанса разоблачения большинство новостей не были изменены, они остались висеть ровно в том же виде. В них описывается несуществующий процессор, люди рассуждают о его возможностях.
Дальше все пошло еще веселее. Появились магазины которые стали принимать предварительные заказы на этот несуществующий процессор. Информация зажила своей жизнью, подделка стала обрастать плотью.
История показательна в аспекте того, что сегодня критическое мышление отключено у большинства людей, занятых в индустрии медиа. Сами медиа стали просто средой, в ней распространяется любая, подчас самая дикая информация (так не везде, но происходит это очень часто). Вопрос в правдоподобности того, что вам предлагается. Утруждать себя минимальной проверкой или попытками вчитаться в новости, оценить их достоверность могут немногие. Но, как всегда, призываю это делать, ведь без этого вы рискуете получить искаженную картину мира.
Про «Яндекс» и безопасность данных. Очередная утечка
Ничто не предвещало. Наткнулся на любопытные слайды про «Яндекс.Маркет», «Фабрику» и ряд других бизнесов «Яндекса». Красиво нарисованы, на слайдах Пикачу выглядывает из-за цифр, никаких пометок о конфиденциальности информации. Фотографии слайдов сделаны в офисе компании, висят в нескольких общедоступных чатах, причем в одном из них автор считает, что это демонстрация успехов и достижений для публики. Этакая открытость компании миру и партнерам.
Без задней мысли выложил у нас в канале один слайд, он показался любопытным. Там внутренние цели «Яндекс.Маркета», цели «Фабрики», цифры по убыткам, обороту и клиентам. Обычный слайд, достаточно откровенный, даже цифры есть реальные.
Минут через десять постучался PR «Яндекс.Маркета»: просьба удалить внутреннюю секретную информацию и рассказать, кто меня сопровождал в офисе. Честно сказал, что никто не сопровождал, да и я не заходил. Дальше рефрен про то, что информация внутренняя, не несет для публики ничего важного, а взамен мне готовы дать что-то эксклюзивное. От эксклюзивов и золотых гор отказался, мне они без надобности. Но и цели как-то навредить компании не было — сказали, что информация чувствительная и может сильно навредить, мне несложно ее убрать. И ведь попалась она мне на глаза случайно, не выискивал, просто наткнулся.
Но если рассмотреть ситуацию в целом, складывается просто катастрофическая картина того, как устроена безопасность внутри «Яндекса», она де-факто отсутствует. Внутри офиса на панели демонстрируется внутренняя презентация под грифом «Секретно», в последнем меня уверили в компании. Гриф на слайдах отсутствует, его просто забыли добавить. А ведь будь там такая надпись, я бы не стал выкладывать слайд, посчитал бы, что это лишнее.
Дальше — смешнее. У меня даже не поинтересовались, где именно я взял этот слайд, интересно было убрать его в нашем TG-канале и найти утечку внутри офиса. Для меня это странно, но у всех свои порядки. После такого разгильдяйства становится понятно, как в «Яндексе» утекли исходные коды большинства программных продуктов, вспоминается тотальная утечка заказов в «Яндекс.Еде» и множество других историй. Проблема системная, так как в «Яндексе» даже к безопасности своих данных относятся халатно, как в истории выше. Слайд выкладывать повторно не буду, так как у меня реально нет никакой задачи подгадить компании и я максимально иду навстречу в таких просьбах. Но история выглядит, конечно, грустно, крупнейшая IT-компания России разбрасывается своими секретами вот так просто, походя. И это система.
Забегая вперед, скажу, что доверяю «Яндексу» минимальное количество собственных данных, использую только те сервисы, что не имеют для меня альтернатив, например, такси. Жить в России и так или иначе не пользоваться «Яндексом» сегодня невозможно. Даже если вы считаете, что не используете продукты и сервисы компании, вы с ними сталкиваетесь, иногда не подозревая об этом. Но добровольно отдавать максимум информации, пускать приложения «Яндекса» к своим данным в смартфоне точно нет никакой необходимости, и этого стоит избегать. Чем меньше компания про вас знает, тем меньшее количество данных потенциально может утечь вовне.
P.S. Осенняя хандра накрывает людей, настроения вокруг разные, веселье зачастую выглядит натужным, выдавливаемым по капле. Надеюсь, что это исключительно погодные катаклизмы, а не ощущение чего-то иного. Пусть у вас настроение будет по-настоящему веселым, жизнь приносит испытания, которые сделают вас сильнее и лучше. Удачной рабочей недели!