Бирюльки №863. Главная премьера года, дизайн iPhone 17 Pro/Air

Привет.

Большую часть времени мне везет с попутчиками в самолетах, редко попадаются люди, которые вызывают отторжение своим поведением. Прямой перелет на Бали из Москвы занимает двенадцать с половиной часов, рядом сидела женщина около пятидесяти. Количество суеты, создаваемой одним человеком, поразительное: постоянно вскакивать, жать кнопку вызова стюардессы каждые тридцать минут. Тонко чувствовать, когда появляется тележка с напитками или едой, тут же куда-то уходить, чтобы заставить таскать тележку туда-сюда из-за необходимости пропустить на место. Доставать из багажного отделения какие-то вещи, прятать вещи, передумать и снова достать. Апофеозом стали претензии к экипажу: «Ваши сотрудники не обращают на меня внимания, прошли мимо со стеклянными глазами, значит, они либо на наркотиках, либо просто устали, и то и другое недопустимо и влияет на нашу безопасность». К месту вызывались разные люди, включая старшую стюардессу, и все повторялось ей, каждый раз рассказ обрастал подробностями. «Часто летающий пассажир» обещала довести имена «виновных» до руководства «Аэрофлота».

Надо отдать должное выучке команды, женщине улыбались, со всем соглашались, обещали все исправить и обязательно учесть. Выглядело это, конечно, как общение с сумасшедшей, которую ни в коем случае нельзя привести в состояние экзальтации. Когда спросили меня о том, как прошел мой полет, я ответил: «Великолепно, кажется, у меня был другой рейс, не тот, что у некоторых людей рядом». Женщина своим поведением создала вокруг суету, которая мешала людям (и речь не обо мне, я привычно работал, закрывал ноутбук перед падением вещей сверху, прятал экран при передаче очередного стакана воды, меня это не раздражало, а скорее удивляло). Жирной точкой стал разговор женщины по телефону сразу после посадки: «Опять не начислены мили, “Аэрофлот” в своем духе, не могут нормально работать». Впервые искренне подумал, что для некоторых людей нужно принудительно отключать интернет и возможность создавать суету, писать кляузы и делать подобные вещи в принципе. Не знаю, какое количество претензий у женщины, но подозреваю, что запредельно большое и она создает десятки проблем для разных компаний. И тут вопрос не в настроении человека, а в обескураживающем поведении, которое смело можно назвать асоциальным. А мы начнем выпуск с главной темы недели — включения мобильного интернета там, где его отключили из-за опасности дронов. Поехали!

Table of Contents

• Минимальный набор сервисов при отключенном мобильном интернете
• Про Nothing Phone, дизайн смартфонов и желания людей
• Дизайн iPhone 17 во всех деталях — почему это настолько важно
• Производство электроники в США — сотни миллиардов долларов из воздуха

Минимальный набор сервисов при отключенном мобильном интернете

Максут Шадаев публично заявил, что идет разработка белого списка сервисов и сайтов, которые будут работать при отключениях мобильного интернета. Предполагается, что социально значимые сервисы будут продолжать работать даже при отключении мобильного интернета, причем на нормальной скорости. Здесь мы видим развитие идеи, которую впервые озвучил генеральный директор Билайна Сергей Анохин во время ПМЭФ: создать набор сервисов и услуг, которые останутся в рабочем состоянии.

Технических деталей немного, но предполагается, что появится белый список для подключения к ограниченному набору ресурсов (как приложений, так и сайтов). Описания деталей нет, но, видимо, будет проходить проверка человек-машина, когда вам нужно будет решить какие-то задачи, демонстрирующие, что вы не бот. Неудобно, но на фоне тотального отключения интернета во многих регионах это лучше, чем ничего. Но тут у меня возникает множество вопросов, ответы на которые пока висят в воздухе.

Давайте предположим, что социально значимым сервисом, помимо «Госуслуг», признают Wildberries, а вот «МВидео» или DNS таковыми не назначат. На практике это будет означать, что заказать товар с телефона будет возможно на конкретной площадке, это создаст среду с отсутствующей конкуренцией, то есть вольно или невольно государство окажет преференции этой площадке.

Насколько вероятно, что в список исключений попадут небольшие магазины? Невероятно от слова «совсем», с ними никто возиться не будет. И тут также вопрос конкуренции, которая будет отсутствовать. То есть такое решение при условии масштабных отключений создаст опасный прецедент для всех нас.

А ведь интернет касается не только магазинов, но всего, чего только возможно. Например, наверняка все сервисы VK признают социально значимыми и откроют к ним доступ. Это, в свою очередь, будет означать, что трафик получат они, а не обычные сайты. Продолжать спекулировать на эту тему можно до бесконечности, но меня заботит иной аспект.

Как-то незаметно ненормальные ситуации становятся у нас чем-то привычным, тем, с чем мы соглашаемся. Почему происходят отключения мобильного интернета в регионах, где есть высокая опасность атаки дронов, мне понятно, и тут не нужно что-то объяснять. Почему они происходят в регионах, где такая опасность отсутствует или минимальна, я не могу взять в толк. Чиновники следуют одной и той же идее, дуют на воду, создавая проблемы для своих же регионов. Отключение интернета – это, несомненно, большие расходы для экономики, прямые и неприкрытые убытки. Вопрос, как их подсчитывать, но это дело десятое, главное, что нет никаких сомнений в масштабах негативного явления.

Меня беспокоит то, что создание минимального набора работающих сервисов может создать новую реальность, когда отключения мобильного интернета станут рутиной, а настоящей причиной может быть что угодно, но явно не обеспечение безопасности. У нас до сих пор нет четкого регламента для отключений, нет единого центра, который принимает такое решение. Чиновники регионального уровня могут посчитать, что интернет необходимо отключить и это оправданная мера.

Этот инструмент чрезвычайный и, без сомнений, очень мощный. Представьте, что в каком-то регионе возникает скандал, ребенок чиновника сбивает на машине пешехода. Раньше такие истории было сложно купировать, требовались недюжинные ресурсы, и ситуации получали широкую огласку. Теперь явно достаточно отключить интернет по соображениям безопасности, причем это, видимо, можно будет сделать легко и просто, без какой-либо реальной ответственности за свои действия. Мы вступаем на очень опасную территорию, когда в отсутствие реальных регламентов и людей, отвечающих за свои действия, отключения приобретут хаотичный порядок и станут постоянными. В целом мы уже наблюдаем именно такую картинку, ведь во многих случаях мотивация отключения мобильного интернета не может найти какого-то логичного объяснения и выглядит в лучшем случае глупой перестраховкой.

Опасность атаки дронов, вероятно, сохранится некое время, а значит, проблему все равно придется решать. И тут необходимо создание белого списка устройств, которые работают внутри страны, более того, такой список создать не так уж трудно. И не нужно будет городить огород, придумывать какие-то сложные схемы авторизации, давать доступ к ограниченному числу сервисов. Например, если мой телефон работает в России последние несколько месяцев или того больше, понятно, что он должен попасть в белый список.

В одном из разговоров на эту тему мне возразили: ведь можно будет купить на вторичном рынке такой аппарат из белого списка, вывезти его и интегрировать в дрон, так что система не будет работать. Если считать, что она должна быть статичной и глупой, то нет вопросов, она и правда не сможет работать. Но давайте сделаем белые списки устройств на уровне регионов, где происходят отключения. То есть в домашнем регионе такое устройство будет работать, можно ввести дополнительные проверки, как предложено выше (но для всего мобильного интернета, а не для отдельных ресурсов).

Надо ли так делать? Однозначно. Нам нужно возвращение привычного, обычного интернета, свободного от каких-то серьезных ограничений. Без интернета вообразить жизнь современного человека невозможно, равно как и при постоянно возникающих ограничениях.

Зачастую перед вылетом из Москвы в аэропорту есть немного времени, когда я успеваю что-то сделать. В этот раз нужно было подключить наушники Sony к новому телефону, для этого необходима регистрация в Sound Connect. И напрямую она не работает, блокируют сервис не в Sony, а скорее в зоне аэропорта ограничивают большое число разных сервисов и сайтов, операторы явно получили задание по фильтрации лишнего. Там же я попытался настроить метку Samsung, соединения со Smart Things просто не происходило. Все исправлялось включением технологии, которая чинит интернет без особых проблем. Но это как раз ситуация, в которой интернет как таковой сломан и не работает правильно. Понятно, что вокруг России множество проблем, но многие из них мы создаем сами, наращивая ограничения, которые не имеют практического смысла. Что, злоумышленники не смогут создать приложения, сервисы, находящиеся в России, на сайтах, которые не попадают под фильтрацию? Это легче легкого сделать из любой точки в мире, и защититься от этого невозможно. Одним словом, нам нужно перестать бояться и начать исправлять сломанный Рунет, так как количество ошибок и проблем, созданных собственными руками, выглядит критическим. И с этим пора что-то делать, пока нам не станут продвигать идею новой нормальности и того, что только мессенджер MAX нужен для общения, для социальных сетей — VK, для поиска — «Яндекс» и так далее. В сети нужна настоящая конкурентная среда, без нее мы никогда не получим сильной страны, несмотря на мечтания тех, кто хочет ограничить Рунет десятком ресурсов. Как можно этого не понимать? Не знаю, но направление нашего движения меня искренне расстраивает.

Про Nothing Phone, дизайн смартфонов и желания людей

Периодически встречаемся с командами разных брендов, которые приезжают в Россию и пытаются понять, что нужно нашим людям, какой товар им продавать и по каким ценам. На такой встрече сидели с коллегами, и возникла тема, богатая на размышления: насколько необычным должен быть дизайн и какие аппараты люди знают.

Место встречи — дорогой и модный ресторан в центре Москвы, почти вся публика вокруг с iPhone. Мелькают в небольшом количестве Flip/Fold от Samsung, другие телефоны не наблюдаются. Задаем официанту вопрос о том, с какими телефонами приходят посетители, ответ ровно тот же, мы видим его воочию на столах вокруг себя. Китайская делегация сидит со своими аппаратами, пожалуй, это для данного места исключение.

В один из моментов задаю вопрос официанту: а вы знаете китайские модели смартфонов? Он кивает и достает из кармана второй Nothing, добавляет, что интересуется темой и понимает, что есть на рынке. Потом и ему стало интересно, какие аппараты знают его коллеги. Он вернулся с неутешительными новостями, де-факто никакие китайские марки им не знакомы.

В России о марке Nothing знают немногие, федеральная розница ее избегает, хотя позиционирование у моделей довольно любопытное — недорогие модели с интересным молодежным дизайном. В чем-то идея заимствована у Swatch, когда-то сделавших яркие пластиковые часы для молодежи, буквально модели на каждый день. Со смартфонами не все так прямолинейно, но все равно это определенная ниша. Посмотрите на разные поколения Nothing.

За идеей бренда стоит мой старый знакомый, который создавал разные марки внутри BBK Corporation, поднаторел в этом деле. Когда-то давно мы обсуждали, что у китайских компаний нет собственной истории дизайна, они повторяют все за Nokia, Sony Ericsson, Motorola, но не создают свой продукт, у них нет лица. Копии, пародии, но вовсе не самостоятельные продукты. Те времена точно прошли, теперь у китайских производителей дизайн мирового класса, причем в разных ценовых сегментах.

Мне марка Nothing напоминает идею Alcatel — недорогие телефоны со ставкой на яркий дизайн, когда-то это позволило компании выживать на очень конкурентном рынке. Хотя в итоге все закончилось продажей мобильного подразделения TCL, китайцы забрали французский бизнес. У Nothing компиляция идей разных компаний, но подобранная в удачной пропорции.

И тут важно понимать, что мы живем в мире, где маркетинг выходит на первый план. Одиночный продукт не может быть успешным почти никогда, нужно поддерживать и развивать идею годами, чтобы она закрепилась в умах у людей. И это касается очень разных вещей, в том числе и электроники.

На днях в России начались продажи смартфонов Tecno POVA 7, недорогая линейка устройств, в которой заимствован подход Nothing, дизайн выглядит схожим.

Тут есть, конечно, определенное допущение с моей стороны, это не копия Nothing, но нечто подобное по духу. Упрекнуть Tecno в том, что компания не вкладывается в дизайн, нельзя. В разных линейках продуктов мы видим продвижение новых и старых идей, обыгрывание разных элементов. И этим Tecno отличается от многих безымянных фабрик. Но если пройтись по выставкам, да по тому же MWC, то вы наверняка обратите внимание на стенд ZTE, где у смартфонов яркий, необычный и привлекательный дизайн. Вот только они мало кому нужны, продажи у компании не очень велики. Это объясняется тем, что только за счет дизайна далеко не уехать, нужны и другие составляющие успеха.

Я вспомнил Tecno в связи с тем, что Nothing представляет не отдельные продукты, а саму идею, которую проносит сквозь разные модели и поддерживает. Понятное позиционирование, простые модели, необычные на фоне других и привлекающие внимание. Из истории Alcatel мы знаем, что стать большим и заметным производителем так не получится, но занять определенную нишу вполне возможно. Причем обратите внимание, что если раньше в рамках BBK создавали убийц флагманов, достаточно высоко позиционировали свои устройства, то сейчас это уже совсем другие ценовые сегменты. Рынок стал разнообразнее, и компании пытаются бежать впереди паровоза, предугадывать его движение. В кризис нужны яркие недорогие решения, потенциально доступные практически всем. И многие играют в этом сегменте, причем активность здесь только возрастает.

Изъян той же Samsung в том, что компания стала заложником своей «серьезности», у нее понятная А-серия, в которой молодежная составляющая — это глянцевые яркие корпуса. Никакой игры с дизайном, формами, максимум чехлы с картинками. Но это совсем другая история, и она не нравится многим покупателям из-за того, что она скучная, набила оскомину.

Дизайн, притягивающий взгляды, становится необходимой чертой для современного смартфона, иначе он теряется на фоне других моделей, существующих на рынке, и поэтому компании так много времени уделяют тому, как выглядят их флагманы. И тут мы приходим к самому громкому анонсу этого года, сомнений в этом нет. Поговорим про iPhone 17.

Дизайн iPhone 17 во всех деталях — почему это настолько важно

Глядя на лицевую панель современного смартфона, трудно понять, какой аппарат перед вами, обычно мы различаем их по спинке. В Samsung дизайнеры молодцы, отличить их аппараты не составит никакого труда, они легко узнаются своими рублеными формами. Если описывать словами те же Samsung и последние iPhone, то получится описание, схожее до степени смешения. Но в жизни Samsung легко узнать, они отличаются.

Тот же Huawei узнается со спинки, равно как и iPhone, так как у него характерный блок камер. Но китайские компании создают множественные копии iPhone, так что дизайн изжил себя. Но проблема и в том, что iPhone 16 по оформлению напоминает несколько поколений предыдущих iPhone.

За предыдущие пять лет дизайн блока камер не менялся кардинально. Меняли местами камеры, играли в пятнашки, размещая их то по одной диагонали, то по другой в зависимости от модели. Но такой подход был очень и очень скучным.

Компания Apple давно уже не следит за утечками информации, и их огромное количество, перед выходом нового поколения iPhone 17 в сентябре мы видели устройства в разных рисунках, фотографиях и тому подобном. Более того, будущий дизайн уже успели обыграть в рекламных роликах в США, например, в Google по-доброму передразнили копирование Pixel, где блок камер расположен примерно так же. Случилось это еще в мае!

За месяц до анонса устройств появились детальные изображения, обратимся к ролику от Джона Проссера (Jon Prosser), у парня явно есть желание досадить Apple. Ранее в Apple решили обратиться в суд за публикацию скриншотов еще не объявленной iOS26.

Обратите внимание на то, как оформлен блок камер на разных моделях (Pro и Air). Это прямоугольник, который хорошо различим, а главное, отличается от предыдущих моделей. И для многих этого будет достаточно, чтобы сменить старый iPhone на новую модель, подчеркнуть возможность покупать самые новые и дорогие аппараты. В прошлые годы такая мотивация поиздержалась, так как дизайн не менялся и отличить смартфоны было сложно, теперь она частично оживет. Ждать всплеска продаж в России точно не стоит, но в мире он определенно случится, новый дизайн привлечет внимание.

В Китае уже создали 3D-модели новинок от Apple, они необходимы производителям чехлов, которые штампуют свои продукты и предлагают их отгружать уже сейчас. Определенный риск тут, конечно, присутствует, но в предыдущие годы все было хорошо, никто сильно не промахивался.

Другие производители уже выпускают свои модели с дизайном iPhone 17 Pro, например, можно посмотреть на Tecno Spark 40/40 Pro, недорогой аппарат с таким же оформлением блока камер.

Тут любопытны и юридические аспекты, утечки будущих продуктов от Apple не равны официальному анонсу, более того, конкуренты могут успеть быстрее зарегистрировать такой дизайн и не иметь никаких проблем с Apple. Отношение к компании в целом таково, что ее начинают игнорировать, не считать нужным и возможным с ней считаться. В юридическом поле компания слаба и проигрывает конкурентам, она не может добиться запрета не только копирования своего дизайна, но продажи полных копий тех же AirPods Max, Pro и так далее. Отсюда засилье на рынке подделок разного качества, все это пущено на самотек. И это большая проблема, иначе не сказать.

Важно понимать, что дизайн — одна из составляющих продукта. Но если сила бренда у вас относительно мала (Nothing, Tecno), то самый лучший дизайн не даст огромных продаж, тут важны другие составляющие. Для Apple же изменение дизайна, которого ждали около пяти лет, даст толчок для продаж. Ситуации на первый взгляд одинаковые, вот только на выходе результат отличается, и это те самые детали, которые нужно учитывать при оценке перспектив устройств.

В России многие ждут первого сентября, когда формально нельзя будет продавать смартфоны без предустановленного RuStore, а значит, iPhone попадет под запрет. Не думаю, что это случится, так как серый рынок никто не отменял, а цены там будут лучше, чем в официальной рознице. Уже в районе 20 сентября в Москве будут в наличии практически все новинки от Apple, так что мы сможем с ними познакомиться и оценить новую телефотокамеру в Pro (48 мегапикселей, все три камеры имеют отныне такое разрешение). Да и другие аппараты не будут изымать из продажи, этот закон уже де-факто существовал, но на практике не соблюдался, сейчас все повторится.

Тут еще нужно учитывать то, что творится в России на розничном рынке, на днях об этом писал, советую ознакомиться с текстом.

Производство электроники в США — сотни миллиардов долларов из воздуха

Если вы думаете, что чиновники в разных странах мира различаются по своим тактико-техническим параметрам, то это ошибочное мнение, они продукт эпохи, и им присущи лишь небольшие отличия, связанные с местом работы. Пример того, как нужно врать, другого слова подобрать не могу, продемонстрировал президент США Дональд Трамп, а также Тим Кук. Трамп выступает за возвращение производств на территорию США, причем он активно лоббировал эту идею еще в свой первый срок, объявлял многомиллиардные сделки, строительство заводов и многое иное. Но ничего из этого не случилось в реальности, тот же Хьюстон не превратился в Тайвань, где все так же производят 90% всех передовых чипов в мире.

Новый срок Трампа, новые попытки выполнить сказанное. Теперь в прямом эфире всех мировых каналов выступление вместе с Тимом Куком, флагман американской индустрии в лице своего генерального директора сыплет обещаниями. Посмотрите выдержку из выступления и то, что нам было обещано.

На сайте Белого дома целый пресс-релиз о том, как Apple за несколько лет инвестирует в экономику США порядка 600 млрд долларов. Улыбается Тим Кук не очень радостно, ведь выполнить данные обещания он не сможет.

А мы давайте посмотрим на данные обещания и попытаемся понять, что именно с ними не так. В заявлении Тима Кука говорится, что американские компании в 2025 году произведут 19 миллиардов чипов для компании в США. Из ничего возникнуть такой бизнес не может, в том числе и при строительстве заводов, которые еще должны будут выйти на проектные мощности (даже в перспективе нет строительства таких заводов).

Теперь давайте будем следить за руками и тем как возникают ошеломляющие цифры инвестиций. Начнем с простого утверждения: уже сегодня компания Apple работает с десятками американских производителей, например, с компанией Corning, которая поставляет ей стекла для смартфонов, планшетов и ряда других продуктов. В рамках анонса было заявлено, что компания построит фабрику в Кентукки, инвестирует в нее 2.5 млрд долларов. Но если брать в расчет этот бизнес Corning, то его выручка — около 2 млрд долларов в год. То есть тут не наскрести даже десятка миллиардов в обороте для США, а ведь помимо Apple такие стекла покупают десятки разных компаний.

Строительство завода в США и перенос производства на него означают не только инвестиции в экономику США, но и рост заработной платы, расходы на производство, ведение бизнеса (другие зарплаты, налоги и так далее). Простой расчет на коленке показывает, что рост стоимости одного и того же стекла от Corning для завода в США будет двукратным без учета инвестиций в само производство, с ним еще выше. И тут становится ясно, что себестоимость продуктов от Apple вырастет. И это только один компонент из множества!

Тим Кук, без сомнений, не планирует собирать iPhone или другие продукты в США, их себестоимость улетит в космос, что заставит снижать качественные характеристики, экономить на конструкции устройств. В компании, учитывая жесткую конкуренцию, на это пойти не могут, сейчас тушат пожар, связанный с тарифами Трампа, пытаются любой ценой их избежать. Но никакого долгосрочного плана тут нет и не может быть.

Другой давний партнер компании — это Texas Instruments, которая поставляет Apple чипы для USB-устройств, в том числе смартфонов, планшетов, компьютеров. Помимо этого, компания поставляет чипы для определения оригинальности кабеля или тех же AirPods, тут речь идет о миллиарде или большем количестве в год. Это дешевые, копеечные микросхемы, но они производятся в больших количествах.

И вот тут мы натыкаемся на некое искажение восприятия, которое существует в медийном поле. Многим кажется, что 19 млрд чипов связаны с какими-то высокими технологиями, но это вовсе не так. Перед нами дешевое массовое производство на старых техпроцессах, вынесенное в США изначально по соображениям безопасности. В частности, чтобы в Китае не копировали такие чипы и не могли создавать подделки устройств, которые определяются как оригинальные продукты. Плохая новость для Apple в том, что те же Airpods разных версий, кабели от Apple уже подделывают с использованием таких чипов, а их цена в Китае и вовсе мизерная.

Ни о каком производстве с высокой добавленной стоимостью, например, о замене фабрик TSMC, речи не идет. Перед нами довольно дешевое и простое производство. Тут также надо отметить, что все произведенные чипы нужно доставлять в Китай и другие страны, чтобы они использовались на производстве. Сборка устройств, создание плат для них и других компонентов — это прерогатива других стран.

Если взять на вооружение методику локализации производства товаров, которая используется в России, то, думаю, для США получится, что уровень локализации iPhone примерно процентов 10-15, причем он не будет расти критически. Зависимость от Китая в этом вопросе остается тотальной. Можно перенести производство куда угодно, точнее, сборку устройств, но большая часть компонентов производится в Китае, и отказаться от них невозможно. У Apple просто нет хороших решений для сложившейся ситуации. И отсюда вранье про инвестиции, значение США и так далее. Надежда, видимо, на то, что Трамп уйдет из Белого дома и его чудачества быстро забудутся. Реиндустрилизация США невозможна в короткие сроки, банально нет людей, способных и готовых работать на заводах (политика Трампа против мигрантов — еще один гвоздь в крышку гроба его же намерений, как раз они могли встать на конвейеры в США, но их число сокращают). В России этот вопрос стоит не так остро, но даже на имеющиеся предприятия микроэлектроники приходится искать людей, качество их работы зачастую оставляет желать лучшего.

P.S. Занесло попутным ветром в Индонезию, неторопливо изучаю местный рынок операторов, точнее, таковых на Бали, так как на острове связь разнится с другими местами страны, где сотни больших и тысячи мелких островов. Надеюсь, что в итоге это выльется в дорожные заметки про связь, операторов и другие моменты телеком-жизни здесь. Уже набрал некоторое количество материала, но не вижу никакого смысла в спешке.

От души желаю хорошего настроения, чтобы солнце светило как можно ярче, но не слепило, и добрые дела спорились. Здоровья и сил на повседневность, интересных вам собеседников. И заглядывайте на наши страницы, в планах много всего, из самого необычного на неделе — то, как выбрать смартфон для работы в такси, текст получился гигантским, но, думаю, интересным. До встречи.