Бирюльки №743. Розовый кролик Duracell скачет из России в никуда

Привет.

Смешно, когда “никому не интересный” российский рынок вызывает такие страсти. В Apple сокращают размер офисных площадей, но взамен продлевают их аренду до 2027 года. В Microsoft ушли из России, но ликвидировать свои юридические лица в нашей стране не хотят, рассчитывают на то, что они могут пригодится. Параллельно как первые, так и вторые создали все условия, чтобы их товары появлялись в нашей стране, продавались и борются за рыночную долю. Но их формально тут нет.

Другие американские компании поступили и того проще, они в Китае создали перевалочные склады, откуда товары уходят в Россию. Железо сегодня плохо работает без софта, на последний нужны лицензии, его нужно активировать. И сказочным образом это узкое бутылочное горлышко таковым для российских компаний не является, они получают возможности запустить весь нужный софт. Конечно, тут все зависит от размера компании, ее важности для партнеров в качестве потенциального покупателя в будущем. Но из разных источников слышу одно и то же, компании вгрызаются в Россию, пытаются торговать любой ценой и не терять рынок. Конечно, у нас существует огромное количество людей, что продолжают петь песни о том, что мы рылом не вышли и без этих компаний пропадаем навсегда. А то, что их эффективно заменяют и вытесняют, они считают признаком слабости — воистину перевернутый мир. Про одну такую архетипичную историю мы поговорим сегодня.

Всю неделю в разъездах и командировках, по результатам поездки на пару дней в Челябинск уже выпустил четыре материала, на мой взгляд, это интересная возможность заглянуть в офис дистанционного обслуживания и посмотреть, как работает оператор. Ехал в поездку наобум, не думал, что будет настолько интересно, чтобы выпустить такое количество статей. Рекомендую вам их к прочтению.

А сейчас нам стоит начать еженедельный смотр того, что привлекло внимание и показалось мне интересным. Поехали!

Table of Contents

• Запоздалый уход Duracell из России — европейские метания американцев
• Собственный самокат от Яндекс — израильские корни и первые поездки
• Дойная корова в лице операторов — новые расценки на электричество
• Немного про фотографию на телефон и поездку в Карелию
• Фильм “Вызов” — про МКС, телефоны и интернет

Запоздалый уход Duracell из России — европейские метания американцев

Думаю, что многие помнят рекламу Duracell с розовым кроликом, что продолжает работать и работать, когда другая игрушка уже остановилась. Причина конечно же в батарейках Duracell, что “работают до 10 раз дольше”, как заявлялось в рекламных материалах. В щелочных батарейках Duracell занимает во всем мире значимую долю, а компания хорошо известна потребителям. В бесчисленных исследованиях, заказанных Duracell, потребители в разных странах мира называли именно ее брендом, которому они доверяют, а также брендом, который они знают.

Тут определенно есть некоторая путаница в понятиях, так как батареек на рынке огромное количество, их больше сотни. Но помним мы весьма незначительное число производителей, в первую очередь тех, кто вкладывает деньги в маркетинг. И при этом такие батарейки стоят дороже, чем безвестные модели от малознакомых брендов. С другой стороны, когда нам нужно купить батарейки ААА для пульта управления, какой-то детской игрушки или чего-то иного, то мы выбираем в магазине ту марку, что там есть. В больших магазинах есть выбор из разных марок, тут уже можно выбирать исходя из цены, личных представлений.

Меня поразило насколько чувствительным в информационном поле оказался уход Duracell из России. Первоначально информация появилась в Telegram-канале Mash, со ссылкой на генерального директора ООО “Дюраселл Раша”. Найти копию этого письма можно в источнике тут.

Мне ситуация показалась настолько типичной, что решил об этом поговорить отдельно. Более того, за прошедший год таких ситуаций были десятки и должно было выработаться определенное чутье на происходящее, реакции, отличные от тех, что демонстрируют люди и медиа (когда-то все пропадет и мы точно однажды умрем, но явно не из-за ухода Duracell).

Будь американский Duracell единственной компанией в мире, что производит батарейки, тогда можно было бы говорить о том, что у нас потенциально могут быть проблемы. Но если посмотреть на полки российских магазинов, то за счет параллельного импорта на них мы видим товары, которые должны были исчезнуть. Но не исчезли вовсе, их даже стало больше. От каких-то знаковых вещей до более нишевых, всего в достатке.

При каждом заявлении об уходе нужно оценивать долю рынка компании, ее выручку и возможность заменить продажи со стороны других производителей. Сам факт ухода не говорит ровным счетом ни о чем. Например, в Duracell поставляли батарейки из Бельгии, там расположен завод компании. Стоимость батареек менялась несколько раз за последний год, а впереди еще несколько раундов повышения цены. Несмотря на очень широкую дистрибуцию, эти батарейки не лидировали в России, доля рынка составляла порядка 18% среди щелочных батареек. Оборот российской компании составил в 2022 году почти 4 млрд рублей, прибыль 457.6 млн рублей. Не сказать, чтобы это были цифры поражающие воображение.

Когда информация стала распространяться, один из партнеров компании тут же заявил, что никаких уведомлений от Duracell не получал. В то время как сама компания не отрицала, а подтвердила свой уход. Что практически автоматически добавляет ее в список для параллельного импорта, а значит если вы привыкли именно к таким батарейкам, то получите их.

Из более-менее заметных историй, что могут повлиять на нас, это прекращение маркетинговой активности по сбору отработанных батареек, компания была одной из первых, кто запустил эту инициативу порядка пяти лет назад. Сегодня в России сбор батареек организован на широкую ногу, поэтому и тут ждать каких-то проблем не стоит. Как ни крути, но потери случатся не для нас, а, скорее, для компании Duracell. Залез в Яндекс.Маркет, чтобы посмотреть на то, что площадка показывает при поиске по пальчиковым батарейкам.

В основном это наборы по несколько десятков батареек, что стоят до 1000 рублей, превалирует бренд GP, но есть батарейки китайских заводов по низким ценам. На этом фоне продукция Durcell выглядит этаким люксом, каковым она и являлась всегда. Будут ли у нас проблемы от ухода компании? Точно нет, ни в каком из измерений. Мы придаем малозначительным событиям слишком много внимания, пытаемся раздуть из мухи слона. Для желающих наладят параллельный импорт, они смогут покупать батарейки по высокой цене. Остальные спокойно будут покупать то, что есть рядом с их домом.

О батарейках, наверное, нужно было переживать в момент, когда с рынка уходила IKEA, их батарейки занимали значительную часть рынка, были выгодны по соотношению цена/качество и, кажется, у меня дома до сих пор в коробке с батарейками их предостаточно. Благо они хранятся долго и докупаешь их по мере надобности, истощения запасов. Пожалуйста, не придумывайте проблемы там, где их не существует и даже отдаленно не может быть. Это примерно как скупка туалетной бумаги в момент кризиса, оттого, что якобы она может исчезнуть. Учитывая, как устроены производства, где они расположены (внутри России), это, мягко говоря, невероятный сценарий. Но мы научились пугаться и любим этим заниматься, хотя поход в ближайший магазин докажет, что все не так плохо. Покупать тот же Duracell впрок, как бросились делать некоторые люди, как минимум, странно. Дорогие батарейки, смысла в их приобретении впрок не очень много.

Собственный самокат от Яндекс — израильские корни и первые поездки

В декабре прошлого года в Яндекс показали картинки своего собственного самоката для сервиса проката, ранее компания купила израильского разработчика самокатов Wind, производство находится в Китае. В пресс-релизе не было сказано ровным счетом ничего про технические характеристики, только то, что он изготовлен из магниевого сплава, что делает его легче и долговечнее. Вот вам еще одна цитата: “Большое внимание было уделено безопасности. У нового самоката широкая, но короткая платформа. За счет этого на нем удобно ездить одному, но практически невозможно вдвоем. Так поездки будут безопаснее. Руль стал шире, что сделало самокат более устойчивым, а радиус поворота значительно уменьшился. Благодаря этому будет удобнее разворачиваться на узких улицах”.

В кикшеринге Яндекс появились эти самокаты, так что опробовал их на улицах Питера. Идеальное место, чтобы проверить насколько амортизаторы компенсируют неровности дороги, колеса меньшего радиуса позволяют быстро разворачиваться и гасят неровности дороги. Те, кто катается только в Москве, не представляет себе уровень убитости дорог в Питере, даже в центре яма на яме, а некоторые мостовые вздыбились и по ним нужно ехать крайне осторожно. Не погонять никак, что к лучшему, так как лихачей слишком много, в основном это молодые ребята, которым наплевать на пешеходов. В сезон люблю кататься на самокатах, за прошлый год накатал под 800 километров только в Whoosh, общее расстояние явно перевалило за тысячу.

В Яндекс не стараются подсветить свои самокаты, хотя они появились в нескольких городах, визуально их достаточно много, ими заменяют основную модель — Ninebot Max Plus. Более того, на сайте кикшеринга Яндекс ничего не сказано о своей разработке, ровно наоборот.

Причина стеснения Яндекс не очень понятна, внешне самокаты выглядят очень приятными, но вот дальше начинаются вопросы. С утра при мне около Василеостровского рынка разместили больше десятка самокатов, они привлекают внимание своей новизной. За час с небольшим их почти все разобрали, осталась только пара штук! Забронировал один из них, он просто не поехал. Итого, с меня списали 75 рублей и на этом поездка завершилась.

Отметил в меню, что самокат сломан, не едет. Отчего-то решил, что деньги вернут без дополнительных усилий. Но никто не связался со мной, пришлось писать дополнительно в поддержку ровно о том же. И робот тут же вернул деньги. Расчет на невнимательность людей, что многие не будут писать второй раз и простят небольшую сумму Яндекс. Вот так по копеечке миллиарды и собирают.

Нашел на Косой линии самокат и опробовал его. В отдельном материале опишу все впечатления, благо за день попробовал несколько таких самокатов, в городе их много. Начну с веса агрегата, он не ощущается легким, более того субъективно он весит больше, чем Ninebot.

Система явно требует доведения до ума, так как нет плавности разгона как в Ninebot, двигатель работает иначе (максимальная скорость 20 км/час), ускоряется он медленнее, тяжелее набирает скорость. Причем опробовали это не только на мне, но и моих друзьях с весом менее 70 килограмм, ситуация никак не изменилась. Скорее всего, просто тут сэкономили на двигателях, поставили менее мощные варианты, плюс не настроили набор скорости.

Короткая платформа — это однозначное зло, у меня 45 размер ноги и мне она была впритык.

Для людей с маленькой ногой такая платформа нормальна, но нет никакого запаса по размеру, вы можете стоять только определенным образом. И это влияет на устойчивость на скорости, когда вы попадаете в колдобину, перенести вес на платформе некуда. Меня в целом не покидало впечатление, что этот самокат создавался для идеальных дорог, где нет неровностей, выбоин и так далее. Явно не для таких вот “ямок”. Возможно, что в Израиле он показывает себя хорошо, у нас есть вопросы к нему.

Колеса поменьше и поуже, чем в Ninebot, что еще один довод против такого самоката, он в теории более юркий, на практике нужно быть крайне осторожным, попадаете в яму и можно вылететь с него. Адаптации под наши дороги не провели.

Держатель для телефона не имеет зарядного устройства.

На заднем фонаре есть поворотники, регулируются они на руле. Дети от такого в восторге, все как у взрослых, но в реальной жизни их не очень видно вблизи (из машины вы просто не увидите их). Да и заставить людей показывать, куда они едут, отдельная задача, культура вождения самокатов все еще оставляет желать лучшего (привет всем курьерам, что носятся по велодорожкам против движения! им так удобнее).

Собственных наработок Яндекс в этом самокате нет. У компании в целом любые разработки железа превращаются в мучительный процесс, в котором есть множество изъянов. И это в целом характерно для софтверных компаний, они не умеют “играть” в реальные предметы, вспомним тот же Google и их мучения с Pixel, качеством этих устройств. В отдельной статье опишу все свои впечатления от новых самокатов Яндекс, тут же остановлюсь. Если вы уже опробовали их, то расскажите о своих впечатлениях, будет интересно их сравнить.

Дойная корова в лице операторов — новые расценки на электричество

Государство продолжает доить операторов всеми возможными способами, помимо чиновников этим занимаются те или иные госкомпании, которые в “богатых” операторах видят источник решения своих проблем эффективности. О чем сыр-бор?

Начиная с 1 июля 2022 года, для операторов связи убрали льготную ставку 550 рублей за 15 кВт, теперь это 3000 рублей за один кВт, с июля 2023 года 4000 рублей за кВт, в будущем году цена подрастет до 5000 рублей за кВт. И это решение правительства РФ, которое явно продиктовано поддержкой энергетиков. Рост цены кВт с 36.6 рублей до 4000 рублей в этом году.

Все бы ничего, если бы чиновники не ограничивали операторов в изменении цен на свои услуги. Проблема исключительно в этом, когда у операторов связаны руки, они не могут менять стоимость своих услуг сообразно тому, что происходит на рынке. Замкнутый круг — себестоимость всех услуг и материалов растет, а на выходе оператору говорят, что он ничего менять не может в принципе, ограничен размером официальной инфляции.

Хотите удивиться? Официальная статистика утверждает, что за 20 лет в России стоимость электричества выросла в 5 раз, в то время как цена на услуги связи в 1.3 раза. Статистика несколько лукава, так как не учитывает простой штуки — роста числа услуг, что наполняют обычный пакет связи сегодня. Если посчитать то, сколько данных передают абоненты, то неожиданно окажется, что связь еще и подешевела, но никто не хочет такой аномалии, она слишком сильно бьет по сознанию.

Операторы написали коллективное письмо в правительство, где объясняют, почему такие тарифы выглядят для них убийственными. Тут старая дилемма — либо одно, либо другое. Одновременно решения существовать не могут, в Минэнерго утверждают, что тарифы все равно льготные и операторы не платят, как остальные потребители. Но для остальных нет государственного регулирования цен, у нас де-факто все именно так, никаким свободным рынком в услугах связи даже не пахнет.

В Минцифры написали также свое письмо, они “обеспокоены”. Стоимость подключения к электросетям уже выросла от 30 до 60 раз и продолжает расти. То есть фактически с прошлого года расходы операторов на электричество резко выросли.

Пока в Минцифры обещают провести исследование влияния стоимости электроэнергии на тарифы, сделал эту работу на коленке. У меня получилось, что уже сегодня тарифы должны вырасти в среднем на 250 рублей для каждого человека, что пользуется связью (вне зависимости от выбранного тарифа, так как затраты на электричество одинаковы для всех абонентов — сеть работает всегда и для всех, сколько вы забираете данных — это уже дело десятое, основное, что ваш аппарат постоянно подключен и работает). Тут не работает концепция того, что вы пользуетесь сетью только в момент, когда разговариваете или передаете данные, ваши устройства всегда подключены, и оператор несет расходы на электричество.

Ситуация вызывает, как минимум, удивление. Каждое ведомство решает свои проблемы, но в итоге мы получаем несогласованность действий чиновников, а все это приводит к тому, что цены на связь могут просто увеличиться. Резко и для всех. Не устану повторять, что у нас сильный телеком, цены долгое время были очень низкими, но сегодня нет возможности их держать на таком уровне. Нам нужно стараться не повышать цены чересчур сильно, но их повышение неизбежно. Другое дело, что повышение цен нужно для строительства новых сетей, расширения старых, внедрение того же 5G, которое необходимо для страны в ближайшем будущем. А не на финансирование Минэнерго и энергетиков (допускаю, что у них та же проблема — недофинансирование из-за льготных тарифов, их также регулируют извне). Все эти проблемы вылезают из-за того, что многие вещи регулировались в ручном режиме, теперь мы пожинаем плоды. Но в любом случае нужно искать компромисс, а не решать проблемы для тех, кто громче всех кричит и пытается защитить свой бизнес. Нужно смотреть на общее благо для всех жителей страны, оценивать, кто и где может ужаться, а где это невозможно. Телеком как дойная корова уже прекратил свое существование, он не может быть такой коровой, она сдохла уже как пару лет. И это нужно осознавать, когда думаешь про “богатых” операторов.

Немного про фотографию на телефон и поездку в Карелию

Уезжал на несколько дней в Карелию, взял с собой немного работы (читай устройств). И в последний момент решил схватить зеркалку, которую не таскаю с собой в поездки уже несколько лет, меня устраивает качество снимков на телефон. Да они проигрывают зеркальной камере в чем-то, но во многом универсальнее по возможностям, а, главное, что телефон помещается в кармане.

Не первый раз в Карелии, край чудесный и тут много волшебных мест. Фотографировал на телефон, с ребятами смотрели некоторые фотографии и постоянно слышал фразу: «Ух ты, как классно снимает!» Порой делали сравнительные фотографии, мои коллеги хотели посмотреть разницу в качестве съемки, кто-то хотел доказать, что их смартфон снимает не хуже. Давать сравнительные фотографии не буду, S23 Ultra отлично справился со своей работой, плюс качество экрана вытягивает снимок на другой уровень, картинка на дисплее выглядит лучше и более живой. И при сравнении на компьютере эта магия частично уйдет, шансы разных моделей уравняются (так как Samsung адаптирует снимки под всю свою технику — смартфоны, планшеты и телевизоры). Как-то мой знакомый показывал снимки на телевизоре Sony и удивлялся, почему они выглядят не так красочно, как на его домашнем Samsung. Проблема не в телевизоре, а в отсутствие настроек, что показывают картинку так, как задумали в Samsung. Про это тоже стоит помнить.

Места в Карелии совершенно изумительные, некоторые хочется фотографировать и фотографировать. Поэтому хочу поделиться с вами некоторыми снимками (тут есть и Ленобласть). И еще раз вспомнить, что небольшой телефон в вашем кармане способен передавать красоты окружающего мира во всей красе. Согласитесь, что места волшебные.

• Оригиналы фотографий (zip, 49 МБ)

Фильм “Вызов” — про МКС, телефоны и интернет

На выходных попал в кино на фильм “Вызов”, его продвигают как первое художественное кино, что частично снято в космосе. Среди партнеров проекта- Тинькофф и Мегафон, их заставки в начале фильма, плюс для Тинькофф снято энное количество интеграций, когда главная героиня отправляет деньги на Землю. У Мегафон заметил только одну интеграцию, когда, приехав в центр управления полетами, человек пытается позвонить, но не может, ему говорят: “Тут работает только Мегафон”.

Каждый раз, когда смотрю российские фильмы, то ловлю себя на мысли, что количество и качество компьютерных эффектов подросло, сегодня среднестатистический фильм получает немыслимые еще десять лет назад возможности визуализации. И это заслуга компьютерной техники.

Про сам фильм ничего сказать не могу, думаю он понравится большинству. Есть размах, типичный глянец, история выстроенная по американским шаблонам драматургии — одним словом типичный продукт эпохи, ждать от которого чего-то точно не стоит, но и разочарований нет. Крепкий середнячок с большим бюджетом, тут можно пошутить про космический бюджет, но это и так понятно.

В космосе несколько раз мелькали разные устройства, в частности, героиня полетела со своим iPhone, на который что-то фотографировала, более того, использовала его для отправки денег из банковского приложения.

Периодически натыкался на отзывы российских космонавтов о том, что они берут на МКС свои устройства, несмотря на огромную стоимость вывода на орбиту каждого килограмма полезной нагрузки. Телефоны служит не по основному назначению, скорее, их используют для хранения музыки и фотографий, просмотра фильмов. Неожиданным оказалось то, что они удобнее для того, чтобы сделать фотографии каких-то уголков, куда трудно подлезть с фотоаппаратами, которые есть на станции. Плюс это фонарики. Вот как это описывает космонавт Олег Артемьев: “Назвать смартфон в космосе телефоном сложно. Скорее это iPod. Используется он не как телефон, а как контактная книга, как плеер. Особенно удобен смартфон для фотографирования, поскольку профессиональные фотокамеры, которые мы используем на орбите, очень громоздкие, а с помощью телефона можно легко сфотографировать в каких-то узких местах. Ещё используем его как фонарик или зеркало для съёмки в труднодоступных местах во время ремонта приборных панелей”.

Так что телефоны на МКС определенно есть, их используют, но позвонить по ним куда-либо невозможно, во всяком случае никакой сотовой сети на станции нет и не может быть — до Земли слишком далеко.

Канал связи с Землей есть, он обеспечивает интернет скоростью в 3-10 Мбит/с, используется он для передачи различных данных, в том числе IP-телефонии космонавтов.

Позволю себе процитировать космонавта Сергея Рязанского: “На МКС конечно же есть вайфай, его раздают несколько точек в разных сегментах. У каждого космонавта есть личный планшет, через который можно связываться с сервером психологической поддержки, где, например, загружены разные фильмы (можно заказать тот, который ты хочешь) и книжки (целая электронная библиотека). Кроме того, с помощью Wi-Fi «Земля» получает телеметрию от ряда научных установок, не нагружая этим экипаж. Пароль, как ни странно, есть, но я его уже не помню”.

Из этих слов можно предположить, что канал связи с Землей ограничен по скорости, но при этом многие российские космонавты, находясь на орбите, ведут свои странички в сети, публикуют фотографии. То есть тут можно считать, что телефоны продолжают работать и можно публиковать данные с них. Вот обновить прошивку вряд ли, так как сегодняшние аппараты прожорливы и прошивка может превышать по размере один ГБ.

Интересно, что скорость передачи данных вниз значительно выше, в теории до 300 Мбит/с, в реальности это стабильные 50 Мбит/с, что позволяет ежедневно передавать достаточно большие объемы данных. Интернет не работает нон-стоп, в течение дня это определенные окна.

Меня заинтересовала эта тема и попытаюсь в ней покопаться досконально, чтобы понять, как организована связь, как она работает. Как минимум, в этом аспекте фильм оказался для меня крайне полезным, подтолкнул поискать данные о новой теме.

Возвращаясь к кино, хочу сказать, что у нас огромное количество вещей, которыми можно вполне справедливо гордиться. И та же МКС без России просто не могла существовать в принципе, это один из самых дорогих проектов в истории человечества. То, что появляются художественные фильмы об этом, уже неплохо, нам нужно знать свою историю и в ней много поводов для гордости.

P.S. Погода шепчет, впереди летнее тепло, прогулки и поездки в интересные места. Лето — это маленькая жизнь, главное правильно к ней подготовиться. Надеюсь, что у всех нас эта жизнь будет интересной и насыщенной, вы увидите много новых и любопытных мест. Похвастаюсь, что у меня начало года богато на поездки в разные уголки нашей страны. И это радостные моменты. А сейчас традиционно хочу пожелать вам хорошей рабочей недели, чтобы у вас дела спорились и все получалось!