Старт продаж iPhone 15 в Сингапуре — размышления о моменте для Apple и о продуктах

Привет.

После того, как компания Apple ушла из России, у нас перестали показывать шоу под названием «начало продаж нового поколения iPhone». В последние годы существования Apple в России данное шоу изжило себя — нанятые страдальцы, которые жили в палатках и ждали начала продаж iPhone, демонстрировали отсутствие денег для покупки, что было абсурдно и смешно. Купить iPhone можно было безо всяких проблем, не нужно было выстаивать очередь. Как и всегда, не были доступны определенные цвета, объем памяти, но очень быстро и этот вопрос решался. Неделя-другая, и вы могли купить устройство, которое хотели. Самые нетерпеливые могли обратиться к серому рынку, где за такие аппараты брали побольше, порой две-три цены.

Так вышло, что в этом году я отправился на презентацию Tecno в Сингапур, в те же даты случилось начало продаж iPhone. Было бы странным не воспользоваться этим и не посмотреть, как продают устройство в очень богатой стране, где стоимость тех же Pro не отпугивает людей.

В городе есть три больших Apple Store, утром отправились в Marina Bay, так как это икона для Apple, один из ключевых магазинов в мире. Роскошный, расположенный в самом дорогом месте, да и в одном из самых дорогих мест на планете. Мне этот магазин очень нравится, про него напишу отдельный материал.

Зайти в магазин можно из торгового центра или по пандусу вдоль воды. Небольшая очередь возникла внизу, люди приехали за своими предзаказами, несколько человек купили устройства из тех, что поступили в продажу так. Но стандартно для Apple наблюдается попытка создания искусственного дефицита, подогреть ажиотаж можно было во времена, когда он существовал. Сегодня же всем все равно, не наблюдается ничего такого, что можно было бы назвать очередями (судя по всему, в Дубае, напротив, очереди были).

Около магазина скучает охранник, на полу сидят перекупы, готовые продать вам новенький iPhone. Торги начинаются от 400 долларов сверху, но быстро приходят к 100 долларам. Желания покупать нет, в итоге ко мне теряют интерес.

Смотрю на отсутствующую очередь и на то, как одиноко выглядят ленты.

На столах можно покрутить новые iPhone и другие аксессуары, люди рассматривают цвета, кто-то записывает «обзор» или «первый взгляд». Никакой суеты, людей немного. Периодически заходят туристы, они тоже смотрят, спрашивают, есть ли iPhone, спокойно идут дальше. Время нахождения — пара-тройка минут от силы.

Поднимаюсь под купол, тут ровно то же самое, никаких отличий. Только чуть меньше людей, спокойно можно покрутить что угодно. Мне интересен материл FineWoven, пластиковая замена обычной коже. Стоит дороже, обещают нулевой углеродный след. Понятно, что это маркетинговая завлекалочка, в реальности все ровно так же, как и при использовании кожи.

В Apple хорошо умеют расставлять свои продукты, комбинация цветов и их разнообразие привлекают внимание. Беру чехлы и пробую синтетику ногтем, остаются следы.

Да не просто следы, поверхность легко затирается в темных цветах, это просто какая-то ерунда.

Смотрю на ремешки неподалеку, там тоже все грустно. Цена ремешка для часов — около ста долларов (американских, не сингапурских), но ощущается он дешевым. В отличие от фотографий — они яркие и, откровенно говоря, хороши.

Самый главный аксессуар сезона — переходник с Lightning на USB Type C, стоит он почти четыре тысячи рублей, цена бодрит.

Часы не производят какого-то особого впечатления, все так же, как и было.

Рядом девушка быстро пытается перенести на новый iPhone свои данные, она что-то на нем делает.

От новинок у меня положительные впечатления, новые iPhone удобнее предыдущих, не так врезаются в руку. Но и нельзя сказать, что они очень удобны. Удобнее старых, но и только.

Титановый корпус в жизни выглядит невзрачно, на нем остаются следы от рук, которые потом стираются (в Apple это признают и не считают минусом). Выскажу крамолу, нержавейка в предыдущих моделях не идеальна, но смотрится дороже.

Вышли из этого магазина и отправились в другой Apple Store, расположенный в центре. На здании торгового центра огромный экран показывает iPhone 15.

Вся улица вокруг магазина забита перекупщиками, у них чемоданы, на земле лежат пакеты из магазина.

Внутри не очень много людей для дня запуска, можно спокойно зайти. Снаружи цена на iPhone — плюс сто сингапурских долларов, но бодро торговля не идет. Подходят люди, интересуются ценой, отходят. За десять минут никто не купил у перекупщиков новенький iPhone.

В предыдущие годы я был на старте продаж в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Пекине, Шанхае, Гонконге, Москве, Мюнхене. Вспоминал города в произвольном порядке, тут не стоит искать смысл. Всегда были те, кто покупал устройства для перепродажи и тут же пытался это сделать, но цены были намного выше. Сейчас этого не наблюдается вовсе. За день до начала официальных продаж iPhone 15 можно было купить в Сингапуре у местных торговцев, цена как от Apple. Но предупреждение, что его можно активировать только 22 сентября. Иностранцам не продавали, так как опасались, что они не послушаются и включат аппарат раньше.

Но в целом, такого пиетета перед Apple больше нет, сторонние продавцы не боятся каких-то серьезных последствий. И это выглядит крайне плохо для компании, она не может контролировать все так же, как раньше. Да и по утечкам это хорошо видно, до презентации утекло все, что только возможно. Времена наступили другие. И это видно по перекупщикам, которые не ставят запредельные цены, спроса нет. Но в Apple живут в рамках традиций, которые уже лишились смысла, искусственный ажиотаж еще работает в отдельных странах, но в целом изжил себя. И это в какой-то мере конец истории, продукты стали скучными, а заодно очень дорогими. Что является беспроигрышной комбинацией для потери интереса со стороны покупателей.

Чем-то история Apple перекликается с историей Сингапура. Заочно эта страна воспринимается многими как нечто прогрессивное, опережающее время. Но так было в 90-е годы, сегодня та же Москва сильно ушла вперед и стала фантастическим городом, а Сингапур хорош, но во многом остался в том прошлом, что сохранилось в памяти. И параллели тут очевидны.

В последующие несколько дней я заходил на рынки, в независимые розничные магазины, везде лежат iPhone 15, цены чуть выше, чем у Apple, но в наличии практически все аппараты, никакого дефицита нет и в помине. Их активно пытаются продавать, все-таки новинки, есть реклама внутри магазинов.

Разница с российскими ценами ошеломляющая, так что можно смело говорить о том, что серый рынок опять будет востребован. Другое дело, что на сером рынке мы все равно увидим высокие цены, они выстраиваются под официальную розницу, а та в наши непростые времена решила не мелочиться. Цена iPhone 15 запредельно высокая, писал об этом отдельно.

На этом остановлюсь, но на днях расскажу про флагманский магазин от Apple в Сингапуре, тут есть о чем поговорить, это как раз интересный формат и хорошо перекликается с тем, что Apple — тяжелый люкс, а не что-то иное.