Привет.
Давайте начнем со слов, сказанных основателем Huawei во внутренней записке: “Huawei должна уменьшить любые чрезмерно оптимистичные ожидания в отношении будущего, до 2023 или даже 2025 года мы должны сделать выживание самым важным ориентиром и не только выживать, но выживать качественно”. Записка примечательна тем, что на основателя Huawei работают недурственные аналитики, которые понимают состояние мировой экономики и то, что нас ждет в недалеком будущем. Позволю себе еще одну цитату Жэнь Чжэнфэя (Ren Zhengfei): “Все почувствуют холод”. Ключевой для Huawei становится ориентация на прибыль, в последующие три года денежный поток не так важен, в компании могут происходить сокращение рабочих мест, отказ от инвестиций, закрытие направлений, которые не успели взлететь. В записке об этом говорится прямо: “Выжить и заработать немного денег там, где мы можем. С этой точки зрения нам необходимо скорректировать структуру рынка и изучить, что можно сделать, а от чего следует отказаться”.
Письмо произвело эффект разорвавшейся бомбы, причем в разных частях света оно воспринималось очень различно. В Европе описывали ситуацию Huawei как характерную для экономики Китая, которая переживает не лучшие времена, при этом делали вид, что происходящее их никак не касается. В США чествовали собственные санкции, которые “поставили на колени” Huawei, хотя ничего подобного нет даже близко. Ощущение, что это письмо каждый использовал в рамках собственных представлений о пропаганде, но почти никто не услышал о той серьезной угрозе, которая надвигается на весь мир. Тут можно вспомнить о деглобализации, припомнить инфляцию, которая только начинает разгоняться. Ситуация Huawei не так плоха, как может показаться со стороны. Компания приносит прибыль, не испытывает сантиментов относительно того, что нужно резать по живому. В отличие от европейских и американских компаний, бизнес в Китае берет лучшее от всех миров, сейчас Huawei не просто в хорошей форме, компания агрессивно меняет себя, заставляет свои подразделения учиться жить в новой реальности, фактически переходить от сытых лет на голодный паек. В идеальном мире так должны были поступить все большие корпорации, но они не видят проблем либо закрывают глаза, чтобы не портить себе картинку будущего. Листая первые отчеты за третий квартал 2022 года, ловил себя на мысли, что отрицание глубочайшего мирового кризиса стало нормой, финансисты и руководители компаний делают вид, что все в порядке и никаких проблем сегодня просто не существует.
Описание кризиса во внутреннем письме Huawei не является беллетристикой, фактически это было руководство к действиям, некоторые из них начались намного раньше. В компании полностью пересмотрели все товарные группы, перераспределили бюджеты на разработки, компания действительно перешла в режим выживания.
В 2019 году от экспериментов в Huawei перешли к производству телевизоров, по большей части они были ориентированы на обычных потребителей, причем категорию устройств назвали “умными” экранами, собственно, самого ТВ-тюнера в них не было. Такие телевизоры выпускались как под маркой Honor, пока она принадлежала Huawei, так и под собственным брендом позднее. Учитывая высокую конкуренцию в этом сегменте продуктов, в Huawei не смогли достичь больших успехов, инвестиции компанией воспринимались как долгосрочные, направленные на создание экосистемы продуктов, в которой, помимо умных аксессуаров, смартфонов и планшетов, должен быть и большой экран. После анализа достижений этого направления его де-факто решили свернуть, официальных объявлений об этом не было, но из дорожной карты исчезли все модели телевизоров. Люди, отвечающие за их разработку в Китае, уже переведены на другие проекты. Фактически мы говорим о том, что в короткие сроки Huawei отказалась от товарной категории, которая не приносила денег здесь и сейчас. Зная размеры компании, поражаешься, как быстро такое решение было принято, насколько по живому резали. Оглядываясь на прошлое и европейские или американские компании, могу сказать, что у них скорость принятия подобных решений занимает от полугода (очень быстро!) до полутора-двух лет, им очень тяжело отказаться от проектов, которые появились и тянутся в будущее. Идут бесконечные обсуждения, попытки что-то изменить и оживить проект. Но ничего не случается.
В Huawei не собираются отказываться от смартфонов, несмотря на то, что это подразделение полностью зависит от поставок американских компаний, де-факто находится под внешним управлением со стороны чиновников США. Huawei попала под санкции и, чтобы выпускать смартфоны, согласилась на ряд ограничений, сегодня компания не может добавлять в свои устройства поддержку 5G. Выглядит это чрезвычайно странно, так как Huawei является номером один в инфраструктуре, активно развивает 5G, но в своих пользовательских устройствах не может применять эту технологию. Ограничения, введенные США, в Huawei пытаются соблюдать.
Причина потакания санкциям США кроется в простом расчете, арифметика тут банальна — есть страны, где Huawei работает, и тотальный запрет будет означать, что у них останется родной рынок и несколько других стран, пусть и таких больших и заметных, как Россия. Пока бизнес на территориях, прямо или косвенно контролируемых США (а это большая часть Европы), занимает значимую долю продаж, компания не будет напрямую нарушать режим санкций. Но с каждым месяцем причин этого не делать будет становиться все меньше и меньше. Объяснение в том, что сам рынок будет скукоживаться, Европа переживает один из самых глубоких кризисов, в который она еще даже не вступила. Небо ясное, в днище корабля течи, но он продолжает плыть. Кажется, что шторма не будет и где-то впереди безопасный порт. Иллюзия безопасности создает обманчивую картину мира.
Вопрос сегодня только в том, в какой момент компании начнут хвататься за любого покупателя. Европейские операторы уже сокращают до минимума закупки оборудования, отказываются от всего, что только возможно. Только минимум закупок, только самое необходимое.
На примере России отлично видно, что люди начинают покупать рациональнее, все меньше обращают внимание на шильдики, название бренда. Взлет китайских компаний умопомрачительный, Haier стала премиум-производителем (пару лет назад над этим все бы дружно посмеялись), такие новички, как Tecno, продают смартфоны тоннами, и людям они нравятся. Кажется, что у Huawei тут должны быть отличные позиции, но в силу санкций этого не случилось, компания постепенно наращивает обороты и возвращается к привычной жизни. Упор сделан на аксессуары, часы и тому подобные вещи, смартфоны тоже важны, но игра идет в доступном сегменте. Обратите внимание на осенние промокампании в России, акцент в них на массовые модели.
И это правильное изменение стратегии, когда дорогие модели остаются нишевым предложением, доступным далеко не для всех. Деньги в наши времена делают в массовом сегменте, демонстрация технологий важна, но отходит на второй план. Помните, как в Huawei продвигали камеры в своих устройствах? Партнерство с Leica, которое затем прекратили поддерживать. Тот же Huawei P50 Pro, который появился на рынке почти полтора года, назад нес на себя имя Leica, теперь от него отказались. Ровно та же модель, но без чужого бренда — качество снимков никак не изменилось, но кто-то сможет углядеть “разницу”, люди — существа внушаемые.
Отказ от такой кооперации — это тоже примета времени, нужно экономить как можно больше, эффективность продуктов выходит на первый план. И если смартфон с каким-то дополнительным брендом на корпусе будет стоить на 10-15 долларов дороже, то к черту этот бренд — он не играет никакой роли.
Хотим мы того или нет, но у нас открывается новый мир, в котором большие компании переходят в режим энергосбережения, но не все из них к этому готовы. Многие просто не осознали, что кризис надолго. Как сказал основатель Huawei, нужно затянуть пояса и готовиться к тому, что в оптимистичном сценарии дела наладятся в 2025 году. Но мне кажется, что он сказал это для успокоения, чтобы не нагнетать жути. Дела начнут налаживаться несколько позже и явно не для всех.
Лилька, а тех кто не понимает, что в мире происходит и куда он катится тоже не жаль
Лилька, А Вы сейчас о себе или о каких-то других людях за которых очень переживаете? Если о других -так это Ваш выдуманный мир с Вашей выдуманной системой ценностей. Поверьте, в мире есть огромное количество людей которые могут быть счастливы в жизни, в то время как у них телевизор хаер и телефон текно, потому, что это в их системе ценностей не приоритет.
Эльдар, а Вам не кажется, что в прогнозе предстоящего кризиса есть ошибки. Во-первых: война. Это всегда средство борьбы с кризисом. Во-вторых: фондовый рынок как аккумулятор излишков наличности у населения всегда имел изъян -это экономические показатели компаний в которые вливались миллиарды инвестиций и тем их портили, пузыри лопались. Теперь компании -это храмы веры, никто не проверяет их состояние с точки зрения экономики, это богохульство. В них только верят и несут на их алтарь деньги. И эти факторы сглаживают, а то и вовсе отменяют острую фазу кризиса. Он всё не наступает и не наступает. И зима для европы не так страшна будет, у них в портах очереди из газовозов с СПГ. Такк что смерть бабушки может оказаться сильно преувеличена.
>смартфоны тоже важны, но игра идет в доступном сегменте. Вот тут бы хуавею перестать тупить и везти к нам все что можно. Для начала хотя бы nova 10. И упор делать на реальность. Вам обрезали платежи — держите. Гугл и эппл может превратить смартфоны в кирпичи — держите.Казалось бы, первый рынок в европе — куй железо не отходя от кассы. Но тупят-с.
>Вопрос сегодня только в том, в какой момент компании начнут хвататься за любого покупателя. а еще совсем недавно нам про наступающий кризис писали, что рынок будет переформатирован и теперь покупатель будет бегать за продавцами и соглашаться на их условия. и что, мол, надо сметать всё, пока не поздно…>Это не очень красиво, но это рынок продавца, а не покупателя.>Рынок покупателя неожиданно стал трансформироваться в рынок продавцов.
Наконец-то маркетинговая шелуха отстаёт о продуктовых зёрен. Вот только Мегафон, судя по картинке, ещё не в курсе.
мимoпроходил, каким боком россия первый рынок? люди бедные. экономика уже на дне. санкции. население выпиливается или уезжает. мне кажется любой рынок европы удобнее и предпочтительнее
мимoпроходил, Это не тупизм, а хитропопость. Мы под санкциями, они частично тоже — незачем лишний раз светиться перед хозяевами мира. Вот когда политики доведут ситуацию до края, тогда смогут смелее действовать.
Игорь Попов, Бедные люди на личном автотранспорте не ездят. Кто уехал и выпиливается — дайте количественную оценку? И, наконец-то, покажите уже это дно российской экономики!
MBE, Немногие из всех смогут себе позволить американский СПГ. Деньги можно напечатать, но реальность от их количества не изменится — нужна обеспеченность денежной массы.
Как ни парадоксально — тот же Эппл будет чувствовать себя более менее хорошо.
Как и те же бюджет бренды из Китая.
Остальное — по разному.
А Хуавею перекрыли поставки компонентов и гугл сервисов, поэтому он себя на международной арене не очень чувствует, учитывая, что в Китае много производителей, но с гугл сервисами и разными ценами.
По 5G оборудованию, да, это санкции США-Европы, тоже неприятно.
А вот смарт-экран — это что — ТВ без ТВ-тюнера? Тоже так себе прорыв, учитывая в принципе снижение интереса к сигменту и его перенасыщения.
iAndroid, Ну это как сказать! В Австралии яблоко не может пока договорится со своими сотрудниками по оплате.
Nikolai Morozov, Что они, сволочи, хотят бесплатно на работу ходить, не платят мерзавцы? 😉
Или это одна из многочисленных забастовок, как например, в ж/д транспорте, авиа, где работники требуют увеличения оплаты?
Вот у нас в РФ таких проблем вообще нет.
Опять ля-ля…Кто такие США сейчас? Это концентрация лучшего человеческого капитала в мире плюс самая высокая концентрация финансового капитала в мире. Человеческий капитал позволяет генерировать технологии, патентовать, превращать идеи в продукты. Финансовый капитал позволяет все эти идеи реализовывать. Всё. ТОЧКА. Весь остальной мир (включая Китай) просто обслуживает и обеспечивает эту систему. И нет предпосылок, что в обозримом будущем что либо изменится. Китай пытался бросить вызов США сначала, воруя, потом копируя технологии, пытаясь на их основе создать свою патентную базу. Все видели, чем это закончилось… Китай встал на задние лапы в привычную стойку. Потому что хозяева это США, они генерят идеи, и не только генерят, но ещё и реализуют их в действительности… Хотите оспорить эту монополию? Ну тогда соберите лучшие мозги в мире, обеспечьте им лучшие условия и финансовую мотивацию… Тогда посмотрим…
У меня уже 5 лет Huawei после Apple и Sony..Сейчас P50 Pro.. Я каждый день радуюсь беря в руки свой смартфон..а насчёт технологий- приходят новые-вон аппл стоит уже на месте..
одна из фундаментальных проблем современного мироустройства заключается в неспособности коллективов среднего и большого размера принимать решения оперативно, особенно жизненно важные решения. Это наиболее наглядно на примере госструктур, и больших корпораций, но на самом деле этим поражено большинство. и китайцы в лице хуавей показывают всему миру, что выживет тот, кто перестроится и сможет принимать ценные для себя и окружающих решения быстро и эффективно, а не "растекаясь мыслию по древу"…
Анатолий Картышев, Я спокоен и так. А вот кого вы успокаиваете?
Вот когда Хуавей повернется к людям лицом а не пошлет их лесом, тогда и поговорим. Делая отличное железо Хуавей уже давно злостно блокирует загрузчик, заметно сокращая жизнь устройствам и сознательно уменьшая сообщество, которому интересно эти устройства кастомизировать. Рыночек он такой — порешает а то и порешит.
Анатолий Картышев, Я не переживаю, а констатирую факты. Вы по себе то людей не судите, уважаемый. Конкуренция — это не про западный мир.
iAndroid, Любая компания сейчас в зоне риска и яблоко в их числе. Подобные проблемы, как правило, решаются через "оптимизацию". Даже по мировым меркам компания реально крупная, и этот размер может стать балластом, тянущим на дно. Одно из решений — снижение расходов в том числе и на персонал. А это путь к раздору внутри компании.
M, Обожаю таких экспертов.