“Экология” от Apple на примерах. Сохранение природы или поиск наживы?

Привет.

Для Apple экология не пустой звук, компания последовательно создает образ борца за светлое будущее человечества, этакого бессеребренника, что печется о будущих поколениях. Благое дело, которым легко прикрывать жажду наживы и желание взимать с паствы дополнительные деньги. То, что стоит на рынке копейки, внутри Apple превращается в десятки или сотни долларов. И в этом аспекте компания превращает деньги в ничто, в какой-то мере это как раз уничтожение излишней массы денег в обществе потребления. Но, с другой стороны, компания прикладывает максимум усилий, чтобы вы тратили деньги без остановки и для этого принимаются вполне осознанные решения.

Например, нам объясняют заботами об экологии то, что компания создает свои кабели в зарядных устройствах из биоразлагаемого пластика. В жизни такие кабели зачастую перетираются и выходят из строя быстрее, чем обычный пластик.

Арифметика тут простая — за срок жизни ноутбука, что составляет минимум 5-6 лет, вы купите, скорее всего, дополнительное зарядное устройство. Ни к одному ноутбуку никогда не покупал зарядки, а вот для Apple приобретал, так как они просто перетирались от активной эксплуатации и поездок. Можно ли было сделать кабели такими, чтобы они не перетирались? Конечно! Но тогда компания потеряла бы на аксессуарах, не получила бы дополнительные деньги.

Наш мир строится вокруг энергии, мы превращаем энергию в тепло, свет, продукты и товары. Когда в Apple экономят на объеме памяти в своих очень дорогих телефонах, то делают это с умыслом. Чем меньше памяти, тем чаще вы будете вынуждены покупать место в iCloud, чтобы хранить в облаке свои воспоминания и другие файлы. Каждый раз, когда вы передаете данные в облако, вы тратите энергию нашего мира, которую можно было сохранить, будь у вас больше места на устройстве. Но это невыгодно Apple, так что только iCloud, только загрузка сервисов бессмысленной подчас работой.

Какое-то время назад нам объяснили отказ от зарядных устройств в комплекте с телефоном заботой об экологии. Эта забота приносит компании ежегодно миллиарды долларов, а количество зарядных устройств не сократилось, напротив, оно выросло! Люди вынуждены покупать разные зарядные устройства, их количество растет.

Вместе с презентацией iPhone 15 в Apple показали новый синтетический материал — FineWoven. Якобы он имеет минимальный углеродный след, что хорошо для природы, и отныне компания отказывается от кожи во всех продуктах. Звучит круто для тех, кто заботится о природе? На деле все ровно наоборот. Производство любого синтетического материала требует бОльших затрат энергии, в то время как кожа является побочным продуктом выращивания животных в пищу. Люди не перестанут есть мясо, изделия из кожи никуда не денутся. Отказ от кожи — это маркетинговая уловка, что не имеет под собой никакой реальной борьбы за экологию.

И теперь смотрим, что там с экологией и какие чехлы еще предлагает Apple? И неожиданно видим, что “вредные” силиконовые чехлы никуда не делись, они все также стоят 50 долларов и есть в наличии в любых цветах.

Долгое время в Apple создавали свои проприетарные разъемы, сопротивлялись внедрению USB Type C в своих телефонах. И это тоже про то, что компания заведомо множила зоопарк решений, чтобы вы покупали больше разных кабелей, не использовали те, что у вас есть. Арифметика все та же, покупатель должен тратить больше денег. Как можно больше денег.

И вот переход на USB Type C, отдельно появляется “недорогой” адаптер, чтобы совместить старый и новый разъемы. Круто? Для экологии не очень.

Идем дальше. Сокращение числа разъемов в MacBook приводит к тому, что люди вынуждены покупать дополнительные аксессуары, хотя этого можно изначально избежать. Тоже “забота” об экологии, хотя, скорее, обычное лицемерие в поисках наживы.

Когда в Apple рассказывают о том, как создают корпуса для своих устройств, никогда не приводят данные о том, сколько энергии на это уходит (включая ту же воду). Причина проста, если вы узнаете об этом, то не будете думать, что компания заботится об экологии, даже напротив, начнете что-то подозревать. На Западе ESG-повестка приказала долго жить, у нее нет больше причин существовать в рамках мирового кризиса, цены на все растут и заботится об экологии не с руки. Важно быть конкурентными со своими продуктами на рынке.

У меня появился условный рефлекс, когда кто-то говорит про экологию в применение к своим продуктам, то я готовлюсь к тому, что с меня попытаются содрать втридорога. Спасибо Apple, что показали рынку это направление развития.

Продолжим говорить про экологию и энергию, которую мы тратим на зарядку своих устройств. В Apple отличаются тем, что не спешат добавлять быстрые зарядки в свои смартфоны, как следствие, мы тратим больше энергии понапрасну. Более того, беспроводные зарядки MagSafe — это нечто такое, что безалаберно тратит энергию в никуда. Неспособность инженеров создать эффективные зарядные устройства приводит к тому, что каждый раз в никуда исчезает масса энергии. И это просто факт, с которым невозможно спорить. У других производителей эффективность беспроводных зарядных устройств выше. В Apple не заботятся об экологии, в Apple делают вид, что что-то делают для этого. Но все это оплачивается из кармана покупателя, который вынужден платить за якобы зеленые устройства и аксессуары. Это, конечно же, не так.

А старая история с замедлением iPhone, в котором уличили Apple, а компания призналась, что поступала так? Людей подталкивали сменить свои вполне рабочие устройства на новые, хотя никакой нужды в этом не было. Де-факто им специально ломали устройства, чтобы подтолкнуть к новой покупке. И это история про отсутствие заботы о природе, увеличении числа устройств на руках у людей. Все это делается для увеличения прибыли компании, ничего иного тут усмотреть невозможно.

В моем рассказе нет ни слова про качество продуктов, только объяснение того, как слово “экология” используется Apple в качестве ширмы для увеличения стоимости продуктов и создания видимости ответственного поведения. Но ничего этого по факту нет. И это лицемерие чистой воды. Или вы считаете иначе?