Что такого будет в линейке iPhone 15, чтобы оправдать его стоимость?

Привет.

Каждое новое поколение iPhone растет в цене, причина в том, что для Apple именно этот продукт формирует половину выручки. Можно смело сказать, что Apple — это компания одного продукта, так как все остальные аксессуары, сервисы и даже другие продукты в той или иной мере являются дополнительными к iPhone. Падение продаж iPhone означает для Apple потерю выручки, компенсировать которую компания может только одним способом — поднимая цены на тот самый iPhone тем или иным образом.

Предполагается, что 13 сентября пройдет конференция, на которой покажут iPhone 15. Уже в пятницу, 15 сентября, начнутся предзаказы, а продажи — 22 сентября. Сроки могут незначительно подвинуться, но уже в данный момент начинается производство нового поколения iPhone 15, также как в предыдущие годы, модели разведут по срокам запуска, сделают несколько волн.

Но главной интригой остается цена базовых моделей. Кто-то утверждает, что она останется неизменной (на каком рынке, тоже немаловажный вопрос), кто-то считает, что цены увеличатся. Наверное, с вопроса цены и нужно начать рассмотрение нового поколения от Apple.

Цены для Европы более-менее подтверждены, тайна в том, какими они будут для США. На родном рынке Apple старалась держать цены низкими, но делать это и дальше компания вряд ли сможет. Поменялась себестоимость компонентов, необходимо повышать выручку. При этом штучные продажи будут продолжать сокращаться, предпосылок для их роста нет. В таких условиях необходимо менять стоимость устройств, чтобы попытаться остановить падение выручки.

Любопытно тут то, что впервые в линейке Pro базовым вариантом памяти становится 256 ГБ (что давно сделали на Android производители не только флагманов, но и моделей среднего сегмента, некоторые компании предлагают уже и 512 ГБ как единственный вариант в среднем сегменте). Тут Apple выступает догоняющей, причем идет с большим отставанием.

Из других изменений мы точно знаем про появление процессора A17 Bionic (еще быстрее, еще мощнее и далее по списку), а также переход с разъема Lightning на USB Type C. Последние утечки говорят о том, что в моделях Pro разъем будет поддерживать USB 3.2, в то время как в младших моделях — USB 2.0. Разница заметная, и, видимо, также будет отличаться используемая память с точки зрения скорости записи и чтения. Разница будет примерно как между MacBook Air и Pro. Кто-то утверждает, что USB-разъем в младших моделях не появится, это удел iPhone 16 в 2024 году. Любопытно будет посмотреть, как сложится на самом деле.

Но в стиле компании ограничивать сторонние аксессуары, так, предполагается, что быстрая зарядка будет доступна только с зарядными устройствами от Apple и сертифицированными в рамках программы MFi (Made for iPhone)

Обновили UWB-чип, что не дает особых преимуществ в России (он просто не работает). В моделях Pro объем оперативной памяти могут увеличить с 6 до 8 ГБ (щедро за такие-то деньги).

Вырез в экране и Dynamic Island получат все новые модели, что станет их отличительной чертой. Не уверен, что мне это нравится, но, по крайней мере, тут в Apple последовательны.

Произойдет обновление беспроводной зарядки — 15 Вт, поддержка стандарта Qi2.

Камеры в iPhone 15/15 Plus получат тот же 48-мегапиксельный сенсор, что и текущие модели Pro (и это хорошо). В Pro Max появится телескопическая камера с оптическим зумом х6. Также попытка наверстать упущенное, Android-флагманы имеют такие возможности уже несколько лет.

Обновление любого производителя сегодня не выглядит кардинальным, это мелкие улучшения в ряде характеристик, которые не дают принципиально иного опыта использования. На сегодняшний день самым популярным iPhone остается iPhone 11, его выбирают за наименьшую стоимость. При этом в 2022-2023 годах 14-я линейка устройств не смогла совокупно превысить продажи предыдущих моделей компании. В 2023-2024 годах ситуация повторится, так как новые модели слишком дороги для большинства покупателей, не только в России, но и в тех же США. Ставка на увеличение цены, превращение iPhone в тяжелый люкс не сыграет на фоне ухудшающихся экономических условий во всем мире, тут нет исключений.

Для кого-то такой аппарат станет признаком статуса, люди будут покупать iPhone 15 Pro Max вне зависимости от стоимости, наличия/отсутствия тех или иных функций. Но как много таких людей? Думаю, пара процентов от силы. У всех остальных рациональность берет верх.

В России можно предполагать следующие цены, их можно посчитать условно как европейскую стоимость, помноженную на текущий курс (105 рублей за евро). Получится, что 15 Pro будет стоить 150 тысяч рублей, Pro Max — от 165 тысяч рублей. Тяжелый люкс во всех смыслах, цены очень бодрящие. Конечно, в сентябре будет подвижка по курсу рубля, он будет процентов на 10 выше, но все равно это не спасает данные модели, слишком высокая цена. Или вы считаете, что будут покупать за такие деньги? Опрос, проведенный нами, показал любопытное распределение голосов. Его можно найти вот тут.

Для Apple становится важно найти соотношение цена/качество для своей аудитории, пусть даже в старых моделях. Ведь без продаж iPhone, поддержания их на приемлемом уровне невозможно продавать сервисы компании, они вторичны по отношению к железу. И сейчас самый сложный момент в истории Apple, он чем-то напоминает историю Motorola — есть один продукт, который продается отлично, а все остальное зависит от него. Но необходимость заставляет повышать цену на этот продукт, она улетает в небеса.

Наши читатели знают, что я сетую на неадекватность цен на многие флагманы, они выросли в цене, и это хорошо видно по китайским производителям (причем выросли в долларовом исчислении). Это тоже признак кризиса, в премиальном сегменте пытаются играть все компании без исключения. И это по чуть-чуть отрывает продажи у Apple, более того, мы видим, что рост цен на iPhone вымывает лояльную аудиторию. Многие люди рассматривают покупку уже не iPhone, а какой-то иной модели на смену. Посмотрите другой наш опрос на эту тему.

Лояльность аудитории Apple не бесконечна, она начинает истончаться, так как у людей просто нет достаточных средств, а залезать в кредиты в условиях кризиса они не хотят или не могут. Пока не видно, что в Apple пытаются бороться за рынок с помощью удешевления iPhone. А ведь это логичный ход при продаже сервисов, нужны устройства, на которых ими смогут пользоваться, этакая модель Xiaomi первых лет. Впрочем, этот подход у компании остается всегда, тут есть разные возможности и нет тупика.