Согласно последнему отчету аналитического агентства Counterpoint Research, в 2026 году мировые поставки смартфонов снизятся на 14,3% по сравнению с предыдущим годом. Сложная ситуация сохранится и в 2027 году, когда объем рынка сократится еще на 1,4%. Главной причиной падения эксперты называют рост цен на ключевые комплектующие, в первую очередь на чипы и оперативную память. Удорожание дефицитных компонентов вынуждает производителей сокращать ассортимент в бюджетном сегменте, перекладывать издержки на покупателей и снижать объемы заказов на фабриках.
На фоне общего спада компания Samsung имеет шансы вернуть себе статус мирового лидера по поставкам. По прогнозам, объем отгрузок южнокорейского бренда вырастет на 0,8%. Выстоять перед негативными трендами компании помогают разветвленная цепочка поставок, развитое собственное производство чипов и памяти, а также широкая линейка устройств. В то же время Apple столкнется со снижением поставок примерно на 2,1% в 2026 году, но сможет вернуться к росту на 2,8% в 2027 году благодаря высокой лояльности аудитории и выходу складных устройств.
Наиболее ощутимое давление испытают ведущие бренды из Китая, чьи поставки могут упасть на 15%-34%. Большинство из них зависят от бюджетного и среднего сегментов рынка, где покупатели наиболее чувствительны к изменению цен. Чтобы сохранить рентабельность, производителям придется урезать конфигурации памяти, использовать платформы предыдущих поколений или закрывать неприбыльные линейки. Исключением остается Huawei: за счет высокого спроса на домашнем рынке и отечественных чипов отгрузки бренда вырастут на 8% в 2026 году.
Полноценное восстановление отрасли ожидается не ранее 2028 года, когда поставки смартфонов могут вырасти на 4,8%. Этому способствуют стабилизация цен на компоненты и реализация отложенного спроса со стороны пользователей. Дополнительным драйвером роста к концу десятилетия станет постепенное внедрение сетей связи 6G.
