По итогам распродажи торгового фестиваля 618 в Китае стало заметно падение спроса на мобильную технику. По данным Counterpoint Research, за четыре недели фестиваля продажи смартфонов в стране сократились на 13% относительно прошлого года. Главной причиной такой динамики послужило подорожание компонентов памяти, из-за чего производители не смогли предложить покупателям крупные скидки. На фоне снижения активности покупателей большинство брендов зафиксировали двузначное падение показателей, а общие отгрузки на рынке по итогам года могут сократиться на двузначную величину.
Единственным крупным брендом, показавшим позитивную динамику, стал Huawei. Компания заняла лидирующую позицию на рынке с долей 21%. Главным драйвером роста спроса послужила модель Enjoy 90 Pro Max, привлекшая покупателей соотношением цены и автономности. Хорошие результаты на фестивале продемонстрировала и модель Mate 80, которая сохранила стабильные продажи благодаря сбалансированной стоимости и точечным акциям.
Остальные участники рынка столкнулись с падением спроса. Apple начала снижать цены за месяц до старта основных продаж, что позволило бренду занять второе место в общем зачете. Несмотря на кратковременное оживление спроса, показатели снизились на 9% по сравнению с прошлогодним периодом, когда продвижение предыдущей серии велось активнее. В десятку популярных устройств также вошли модели OPPO Reno 16, HONOR X70, vivo S60 и Redmi K90, но они не смогли компенсировать общее падение продаж других производителей, выбравших стратегию сохранения прибыли.
