МТС Ads Premium Video, входящий в контур МТС AdTech, объявил о запуске продукта Combo VOD. Он позволяет размещать видеорекламу в контенте онлайн-кинотеатров одновременно для двух категорий зрителей: пользователей платной подписки с рекламой и аудитории, смотрящей бесплатный контент с рекламными вставками. Ранее рекламодатели могли охватить только зрителей без подписки, а платные подписчики оставались недоступны для рекламного контакта. Продукт реализован через интеграцию с онлайн-кинотеатром «Иви», который предлагает тариф со сниженной стоимостью подписки при согласии пользователя на просмотр рекламы. Combo VOD агрегирует рекламный инвентарь Connected TV и дает рекламодателям доступ ко всему каталогу сервиса, включая премьерные релизы. Управление кампаниями и оценка эффективности осуществляются в режиме единого окна.
По данным платформы, ядро этой аудитории составляют зрители в возрасте от 25 до 44 лет с доходом выше среднего, проживающие преимущественно в крупных городах. Размещение рекламы в рамках Combo VOD производится по модели CPM через платформу МТС Ads Premium Video. Рекламодателям доступны настройки таргетинга по географии, частоте показов, категории контента, полу, возрасту, доходу и наличию детей. Для оценки эффективности кампаний предусмотрены брендлифт-исследования. Платформа также поддерживает нестандартные интерактивные форматы и спецпроекты. В компании отметили, что готовы расширять охват продукта за счет подключения новых партнеров, работающих по модели подписки с рекламой. МТС Ads Premium Video на эксклюзивной основе реализует рекламные форматы онлайн-кинотеатров KION и «Иви», а также ряда других крупных CTV-сервисов.
