Примечание редакции Mobile-review.com. Мы подбираем материалы в раздел «Мнение», чтобы показать то как воспринимают рынок, компании в других странах. Мнения в таких материалах зачастую не совпадает с взглядами нашей редакции, но дают понимание рынка, его медийной составляющей.
По материалам Counterpoint
По мере того, как цены на смартфоны растут, а покупатели все серьезнее задумываются о необходимости обновления и ищут для него обоснование, соотношение цены и качества становится важным как никогда. Теперь производители должны предлагать значимые и ощутимые улучшения, которые реально меняют пользовательский опыт и убедительно оправдывают более высокую цену.
Эта тенденция явно благоприятствует доступным флагманам (700–999 долларов США в оптовой продаже) — самому быстрорастущему сегменту в мире, где передовые функции, ранее бывшие привилегией флагманских моделей, теперь стратегически распространяются в более низкие ценовые категории. В этом отношении показательны такие бренды, как Samsung, Xiaomi, Google, HONOR, Motorola и OPPO.
На MWC в Барселоне в 2026 году ведущие производители четко обозначили направление инноваций: необходимыми стали чипсеты следующего поколения, профессиональная обработка изображений и высокоэффективные аккумуляторы, особенно с учетом ускоренного внедрения ИИ в повседневное использование смартфонов.
В выигрыше окажутся те, кто успешно объединит продвинутое «железо» с оптимизированным программным обеспечением на основе искусственного интеллекта в доступных флагманских устройствах, предложив не только доступную цену, но и целостный, премиальный пользовательский опыт, который реально оправдывает каждый потраченный доллар.
Неизбежный рост цен на смартфоны в 1-й половине 2026 года
Цены на память стремительно растут из-за огромного спроса на высокопроизводительную память (HBM и DDR5) для искусственного интеллекта и дата-центров, а также из-за сокращения производства устаревшей памяти DDR4. Уже увеличившись на 40-50% в четвертом квартале 2025 года, цены на память, как ожидается, вырастут еще на 40-50% в первом квартале 2026 года и еще на 20% во втором квартале 2026 года, что коренным образом повлияет на спецификацию материалов (Bill of Materials, BOM) для производителей смартфонов.
Например, для смартфона ценой около 800 долларов (в канале) память теперь занимает до 40% в общей спецификации материалов — это в три раза больше, чем год назад. По оценкам Counterpoint, к концу второго квартала 2026 года стоимость спецификации материалов для премиального устройства увеличится более чем на 150 долларов по сравнению с первым кварталом 2025 года. Это потенциально приведет к повышению конечной розничной цены более чем на 200 долларов (рост на 25% или более).
Изменения в спецификации материалов (Bill of Materials, BoM) для смартфона стоимостью $800
DRAM принята как LPDDR5X 16 ГБ, а NAND считается как UFS4.1 512 ГБ
2026 год: поле битвы — доступные флагманы
Ключевой тенденцией 2025 года стал рост сегмента доступных флагманов (оптовая цена $700-999). В мировом масштабе этот сегмент стал самым быстрорастущим в 2025 году — объем продаж увеличился на 25% по сравнению с 2024 годом. Этот рост был обеспечен тремя регионами – Ближним Востоком и Африкой, Латинской Америкой и Европой, – где в 2025 году сегмент вырос на 54%, 34% и 33% соответственно. Значительный рост наблюдался также в Юго-Восточной Азии, где произошел рост сегмента на 14% в годовом исчислении. Западная Европа же является ключевым рынком для данного сегмента, и там доступные флагманы стали самыми популярными смартфонами в 2025 году, заняв почти 30% рынка.
Главная причина роста этого сегмента заключается в том, что такие устройства отлично балансируют между соотношением цены и качества и производительностью. Это привлекает многих покупателей по всему миру, которые хотят премиальной функциональности, но не готовы или не могут позволить себе флагманское устройство, что особенно актуально в нынешней сложной финансовой обстановке.
Вопрос в том, смогут ли эти модели сохранить популярность в 2026 году после неизбежного повышения цен. Здесь важна правильная стратегия. Чтобы продолжать привлекать таких покупателей, производителям необходимо показать, что они по-прежнему могут предлагать хорошее соотношение цены и качества и давать максимум за свои деньги. Людям уже давно приходится мириться с незначительными обновлениями, но теперь это больше не вариант. Будет сложно оправдать повышение цены, если следующее поколение недостаточно обновится в сравнении с предшествующим.
Цена/качество: производители могут сделать все правильно.
В этом году в сегменте доступных флагманов вышли два знаковых устройства: Samsung Galaxy S26 и Xiaomi 17. Xiaomi 17 сохранил ту же стартовую цену, что и Xiaomi 15, но получил улучшенный процессор, батарею и экран, хотя изменения и незначительны. Аналогичная ситуация с Samsung Galaxy S26, который имеет более емкую батарею, увеличенный объем памяти и более энергоэффективный процессор, чем Galaxy S25, хотя цена и выросла на 10%.
В целом, на восприятие этих устройства, вероятно, будет по-прежнему влиять их репутация незначительного апгрейда предшественников, в частности, Samsung Galaxy S26 вряд ли будет продаваться так же хорошо, как Galaxy S25, учитывая повышение цены.
Это открывает возможности для будущих моделей сегмента доступных флагманов от других производителей, таких как Google, Motorola, OPPO и HONOR. Так, за последние несколько лет HONOR продемонстрировала значительный рост продаж своих доступных флагманских смартфонов за пределами Китая, особенно заметное ускорение этого роста наблюдалось в 2025 году благодаря 400-й серии, в которой по сравнению с 200-й серией были существенно улучшены камеры, аккумуляторы и функции искусственного интеллекта. Этот рост стал возможен за счет Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Африки, Латинской Америки и Европы, где, если сравнивать первые три квартала продаж, серия HONOR 400 выросла на 333%, 319%, 215% и 107% соответственно по сравнению с 200-й серией.
Продажи и темпы роста номерной серии HONOR по ключевым регионам
Стратегия HONOR оказалась особенно успешной в Малайзии, где компания быстро расширила свое присутствие на рынке смартфонов и зарекомендовала себя как одно из лучших предложений. В течение 2025 года продажи HONOR в стране значительно выросли, и теперь компания является производителем номер один по общему объему продаж смартфонов. Этому способствовал рост в премиум-сегменте, особенно в сегменте доступных флагманов, где HONOR обогнала Google и Xiaomi, став вторым по величине Android-производителем. Теперь HONOR бросает вызов Samsung в борьбе за лидерство в сегменте доступных Android-флагманов.
Продажи Android-смартфонов в Малайзии, ценовой сегмент 700-999 долларов США
В связи с тем, что компания Samsung повысила цены на Galaxy S26, а другие производители подтвердили, что поступят так же с будущими моделями, технические характеристики будут самым важным аргументом для покупателей. Цикл обновления устройств уже удлиняется, и соотношение цены и качества становится как никогда важным.
На MWC 2026 в Барселоне ведущие производители обозначили четкое направление инноваций: чипсеты следующего поколения, обработка изображений на уровне профессональных камер и высокоэффективные батареи. Эти обновления идут в ногу со временем, когда использование ИИ в смартфонах резко возросло, а обработка каждого токена на устройстве требует большей энергоэффективности и более конвергентной разработки аппаратной и программной части. Передовые функции, ранее бывшие привилегией флагманских моделей, теперь стратегически распространяются в более низкие ценовые категории.
Премиум-сегмент — единственное светлое пятно в 2026 году
Кризис цен на память сильно ударит по индустрии смартфонов в 2026 году, и мы прогнозируем снижение поставок на 12% в годовом исчислении – это будет самое большое годовое падение в истории смартфонов. Наиболее сильно это отразится на нижних ценовых сегментах, где память составляет большую долю от общей стоимости устройства. Например, сегмент до 100 долларов будет практически уничтожен, более трети устройств уйдет с рынка в 2026 году. Единственная область, где мы видим рост, хотя и незначительный, – это премиальный сегмент (оптовая цена свыше 700 долларов). Но это произойдет только в том случае, если устройства будут достаточно привлекательными. По мере повышения цен производителям придется рисковать, жертвовать прибылью и улучшать характеристики настолько, чтобы выделиться на все более конкурентном рынке.
Прогноз роста мировых поставок смартфонов по ценовым диапазонам, 2026 г. против 2025 г.
