Компания МТС выделила 6 млрд рублей на развитие сервиса NUUM, который задуман как аналог TikTok, сообщает RBC. Для разработки сервиса привлекли бывших сотрудников TikTok в России. В настоящий момент над проектом работает команда из 300 человек, а коллектив, занятый контентом, состоит из 40 человек, десять из которых — бывшие сотрудники TikTok. Тестирование платформы стартовало 5 декабря 2023 года, а в марте проект запустил партнерскую программу для блогеров. По данным за апрель месячная аудитория сервиса составляла 5.2 млн пользователей. На платформе представлено более 40 тысяч авторов, и 35 тысяч из них — это не профессиональные блогеры. Так называемое комьюнити, т.е. те, кто не только размещает контент, но и проводит конкурсы и работает с аудиторией, составляет около 1 тысячи авторов. Платформа ориентирована на аудиторию от 18 до 24 лет с последовательным расширением на аудиторию от 15 до 35 лет. Попытки создать альтернативу TikTok и YouTube уже предпринимались не раз, но пока ни одной из них не удалось приблизиться к результатам лидеров. Так, аудитория YouTube в России превышает 95 млн ежемесячных активных пользователей, а у TikTok более 65 млн активных пользователей в месяц.