Бирюльки №497. Капитализация Apple превысила триллион долларов

Привет.

Неделя богата на громкие события, за океаном это то, что Apple получила капитализацию более триллиона долларов, впервые в истории для любой компании, а в наших краях новый виток ценовой войны, цены на смартфоны просто минимальные из возможных, их продают в минус. Правда, эта неделя также будет горячей, тут вам и анонс Galaxy Note 9 в неслучайно выбранную дату 9 августа (приходите, будет вам и обзор, и видео, и куча сравнений и тому подобного), и ряд событий масштабом поменьше. Но будет точно интересно и весело, это я вам могу гарантировать. Чтобы не затягивать приветствие, давайте начнем наш выпуск, в основном говорить будем о квартальных результатах компаний. Поехали.

Содержание

1. Триллион долларов за Apple и квартальные результаты компании
2. Проблемы MacBook на родном рынке – эффект бабочки, что догнал продажи
3. Квартальные результаты Samsung – все пропало навечно, компания обречена
4. Проблемы Sony Mobile – куда уходит марка
5. Ценовая война в России, рынок окончательно пошел вразнос
6. Наушники Huawei FreeBuds – копия Apple AirPods

Триллион долларов за Apple и квартальные результаты компании

Человечество обожает праздновать круглые даты и числа, которые что-то да значат для нашего сознания. Окончание XX века праздновали в ночь на 2000 год с большой помпой, словно начинали жизнь с условного понедельника, хотя XXI век наступал годом позднее. Последние пять лет люди ждали, когда капитализация Apple превысит триллион долларов, это была своего рода игра, так как никаких причин, чтобы этого не случилось, не было. После квартального отчета компании, который вышел на прошлой неделе, капитализация компании превысила триллион долларов, это случилось впервые для американской корпорации (пример китайской нефтяной компании не буду вспоминать, там капитализация в триллион случилась по совпадению обстоятельств и не продержалась даже недели). Бурная радость относительно того, что Apple стала компанией на триллион, показывает, что люди мало разбираются в том, что такое биржа, что значит эта цифра и о чем она говорит. Попробуем вместе в этом разобраться, но вначале поговорим о квартальных результатах Apple, которые и воодушевили инвесторов.

Давайте взглянем на таблицу, в которой приводятся данные о продажах продуктов Apple в Q3 2018 (это Q2 календарный).

В новостях и большинстве публикаций утверждается, что благодаря iPhone X компания вышла “на рекордную выручку”, что подтверждается цифрами, рост год к году составил 20%, хотя рост в штуках всего 1%. Это правда за одним исключением, выручка от продаж iPhone вовсе не рекордная, так как таковой она была в 2015 году. Посмотрите на две выдержки из отчетов Apple.

Не устану повторять, что 2015 год был пиковым для бизнеса iPhone, достичь того же объема продаж компания не может уже три года и сменила стратегию, пошла на увеличение средней стоимости продукта и при этом агрессивно продвигает недорогой iPhone SE, чтобы набирать объем продаж. Тут мы видим балансировку, когда объем добирается недорогой моделью и для лояльной аудитории предлагается флагман по заоблачной стоимости. Это вполне здравая политика, так как она позволяет выжимать максимум из той патовой ситуации, в которой находится Apple.

Мне часто приписывают слова, которых я никогда не говорил относительно Apple. Например, твердят, что я пророчу смерть компании, хотя тут любое упоминание сложностей у Apple вызывает у фанатов острую реакцию, в их мировоззрении Apple свята и не может иметь никаких изъянов. Напомню, что именно мной утверждалось в предыдущие годы, чтобы не было разночтений:

• Компания Apple превращается в производителя одного продукта, а именно iPhone. Зависимость от продаж iPhone растет, что создает для компании повышенные риски, любая серьезная неудача в продажах iPhone моментально изменит положение Apple на рынке (2014 год);
• Доля iPhone на рынке максимальна, несмотря на то, что Apple начинает продавать условно-бюджетные аппараты, наращивать долю до бесконечности невозможно, выход каждого последующего и более дешевого iPhone будет съедать продажи дорогих моделей, необходим баланс, нижним пределом видится цена в 200 долларов за смартфон. Достижение пика продаж случится в ближайшее время, и затем будет откат вниз и плато (2014 год);
• Стратегией Apple станет ориентация на дополнительные сервисы, связанные с iPhone, так как они обеспечивают максимальную рентабельность и позволят компании повысить выручку и все показатели (2015 год);
• Тим Кук в течение полутора лет намекает на выход принципиально новой категории продуктов, которая изменит расстановку сил в продажах Apple, уйдет зависимость только от iPhone, но у меня нет ощущения, что такой продукт существует даже в планах (2015 год);
• Нет никаких сомнений, что китайские компании, в первую очередь Huawei, сместят Apple со второго места на рынке смартфонов в глобальных продажах, это произойдет через полтора-два года. Отсутствие адекватного современного предложения в сегменте до 300 долларов сыграет с Apple злую шутку. По соотношению цена/качество конкурирующие продукты будут заметно выгоднее для потребителя (2017 год).

Если вами такие высказывания воспринимаются как “смерть компании”, то у меня плохие новости для вас, вы не умеете читать и осознавать изложенное. Пиковым годом для продаж iPhone стал 2015, тогда выручка от продаж iPhone была максимальной, в обороте компании почти 70%. В 2018 году мы ждем не просто повторения этого, в четвертом квартале будет пик, когда выручка от iPhone превысит 70%, так как выросла средняя цена аппарата.

Назвать бизнес Apple не зависящим от одного продукта после этого сложно, сегодня только iPhone определяет будущее компании. В мировых продажах Apple уже уступила компании Huawei, теперь она занимает третье место.

За год-полтора Xiaomi вполне способна дотянуться и сместить Apple ниже, также не стоит забывать, что если посчитать OPPO и Vivo вместе, так как они принадлежат BBK Corporation, то уже получится, что Apple на четвертом месте. К результатам квартала мы вернемся отдельно, тут есть что обсудить, но давайте продолжим обсуждение Apple.

Мы пока не увидели ничего от Apple, что могло бы говорить, что компания вышла из парадигмы iPhone как ключевого продукта. Так, Apple Watch и HomePod – это аксессуары, дополняющие iPhone, но не создающие новой ниши на рынке. В теме VR-устройств компания не спешит что-то показывать, хотя рынок можно назвать развитым и он довольно живой, пока с него стригут купоны другие компании. Как говорил раньше, так повторю и сегодня, зависимость от одного успешного продукта создает риски, которые невозможно нивелировать. И отсутствие реальной диверсификации приводит к тому, что Apple как никогда уязвима. Понятно, что отъедать долю рынка у компании будут и дальше, это процесс неизбежный. Но в ближайшие несколько лет в Apple могут сохранять долю в районе 10-13%, это вполне реально и зависит в большей степени от маркетинга. Но с каждым годом достигать этого результата будет все труднее и труднее, люди все чаще выбирают Android-устройства, так как не видят разницы и реальной необходимости в покупке iPhone, равно как и выбирают предыдущие модели iPhone, а не самые последние. Та же история с флагманами на Android, концепция рынка изменилась, и старые модели вполне достаточны для потребителя, многие просто не видят причин переплачивать. Зачем, если плюс-минус то же самое вы получаете в аппарате предыдущего года, который стоит почти в два раза дешевле? Об этом мы поговорим подробнее в результатах продаж Samsung, которые мы обсудим в этом выпуске.

Биржа в идеальном мире должна быть отражением реального положения дел в компании, показывать, насколько инвесторы уверены в будущем. На моей памяти инвесторы, особенно частные, никогда не отличались особым пониманием процессов, они всегда были движимы жаждой наживы и прибыли, скорее эмоцией, чем расчетом. Приведу в качестве примера отчетность Tesla, которая во втором квартале 2018 года оказалась ровно такой же плохой, как и прогнозировалось ранее, компания продолжает сжигать деньги. Но посмотрите, что произошло с акциями, они взлетели вверх.

Логику в этом искать не стоит, так как она отсутствует. Выступление Илона Маска инвесторами воспринималось как театральное действо, в котором они оценивали, насколько им нравится постановка, и голосовали за нее деньгами. Звучит глупо? Но именно так все и было. Компания сжигает деньги фактически с той же скоростью, но это инвесторов не волнует. Более того, в отчетности в Tesla перешли на другую методику, но не упомянули о том, что данные за 2017 год остались в старом варианте подсчета.

Выручка от продаж автомобилей в отчете выросла на 47%, что впечатляет и вполне согласуется с заявлениями Илона Маска. Но если пересчитать цифры и нормализовать старый отчет в новой методике, то выйдет всего 39%. Это прямая подтасовка, на которую почти никто не обратил внимания. Поэтому я и утверждаю, что цифры отчета для инвесторов Tesla не значат ничего, это всего лишь театральное действо, своего рода рулетка, где ставят на определенный цвет (можно сказать, что тут игра «верю – не верю»). В этот раз инвесторы поверили Маску, но фортуна переменчива, и курс акций Tesla отражает только одно – настроения толпы.

Больше про сравнение разных величин в отчете Tesla можно прочитать вот здесь.

Какое отношение это имеет к Apple? Да самое непосредственное, ведь акционеры Apple ровно такие же люди, со своими слабостями и пристрастиями. Что изменилось в бизнесе Apple по сравнению с 2015 годом, когда продажи были на пике? По сути, не изменилось особым образом ничего. Давайте посмотрим на такой показатель, как PE Ratio, то есть коэффициент отношения рыночной цены акции к годовой прибыли на акцию. Для Apple сегодня он около 19, такое же значение было в конце 2014 года.

Считаются ли акции Apple сильно недооцененными? Пожалуй, особенно если сравнивать их с той же Xiaomi, где этот показатель около 50, но это скорее демонстрация оптимизма инвесторов, чем реальность. Например, для Samsung этот показатель составляет 6.89, что значительно меньше, чем у Apple. То есть вера в фундаментальные составляющие бизнеса Samsung у инвесторов ниже, чем для Apple. Есть ли для этого какие-то предпосылки? Нет, их не существует. Это просто вера, которая не зиждется ни на чем.

Приведу свежие примеры того, как такая вера превращалась в тыкву. Акции Facebook и их перспективы часто называли для частных инвесторов “непотопляемыми”, компания наращивала выручку, постоянно расширяла географию присутствия и число своих пользователей, рекламная модель работала. После всех скандалов с утечками данных и тому подобным это не остановило акционеров, они верили в компанию. Но объявление результатов второго квартала отправило акции в падение на 24%, что равно примерно 150 млрд долларов капитализации, это произошло за несколько часов. Почему?

Ответ очень простой, это театральная постановка, в которой Цукерберг не был убедительным. Расхождение прогноза по прибыли с консенсусом аналитиков Wall Street составило 100 млн долларов (по факту 13.2 млрд, прогноз внешних аналитиков 13.3 млрд). Такой мизер не мог толкнуть акции в такое падение, но это произошло. Это ожидания, которые реализовались, ожидания инвесторов. И почему от подобного якобы застрахована компания Apple в будущем, мне непонятно.

Такие ситуации на рынке вовсе не редкость, в один день капитализация компаний может падать на миллиарды долларов. Мне вспоминается 2000 год и то, как Intel подешевела на 91 млрд долларов, та же Apple в январе 2013 года похудела на 60 млрд. Фортуна очень переменчива, и для компании, которая стоит более триллиона долларов, колебания стоимости акций будут приобретать большую амплитуду. Фактически можно говорить о том, что теперь события будут рассматриваться акционерами более скрупулезно, любой успех получит рост акций больше, чем было до того, неудача выразится в ярком и быстром падении. Колебания курса примут большую амплитуду, это то, что нас ждет впереди для акций Apple, и то, что будет обсуждаться как новая реальность на таком уровне капитализации.

Возможно, что кто-то прочитает в этом обсуждении что-то о смерти Apple, но тут ничего такого не было даже близко. Повышение рисков бизнеса для компании, которое частично пытаются нивелировать обратным выкупом акций с рынка, на который идут миллиарды долларов. В Apple создают подушку безопасности, и это правильный шаг.

Проблемы MacBook на родном рынке – эффект бабочки, что догнал продажи

Дайте мне поныть о том, что раньше MacBook был очень надежным компьютером, а сейчас наступили другие времена. Ною на эту тему не в первый раз, так как с ужасом думаю, что могу не найти адекватной замены своему MacBook Pro 2014 года, старичок еще работает вполне сносно, но надо думать о будущем. Взял погонять Carbon X1 из последних, пока никаких впечатлений нет, еще даже не распаковал машинку. Но в отчете Apple содержится информация, которая подтверждает мои стенания. Продажи MacBook без видимых причин упали.

Падение год к году на чертову дюжину процентов, что много, особенно если вспомнить, что рынок ПК вернулся к росту. В России по итогам полугодия MacBook, напротив, занял первую строчку, правда, в денежном выражении. В наши пенаты истории с поломками доходят небыстро, всегда есть задержка в полгода-год по отношению к Штатам.

Из комментариев к отчету Apple, которые читал на разных форумах и в социальных сетях, подметил особенность: много людей спокойно и с сожалением говорят, что ищут, также как и я, альтернативу MacBook Pro, так как новые компьютеры не устраивают своей ломкостью, которая уже общеизвестна. Никто из нас не хочет быть пионером или бета-тестером, мы хотим надежные машинки для работы. И на этом фоне все чаще слышен такой речитатив: Windows 10 – очень даже приличная система и удобная в работе. Он слышен со стороны тех, кто до того отрицал даже саму мысль о том, что может этакое произнести. Это просто наблюдение, которое показывает, как без излишней помпы люди голосуют рублем/долларом в пользу других продуктов. А у меня просто нет желания (признаюсь честно, что это так) пересаживаться на что-то иное. Была бы возможность купить слегка подтянутый под текущий рынок MacBook Pro 2014 года с той же клавиатурой, конструкцией – не раздумывая сделал бы это.

К содержанию >>>

Квартальные результаты Samsung – все пропало навечно, компания обречена

Сетевая софистика причудлива, особенно меня радует то, что в комментариях очень часто придумывают искусственные метрики, по которым стараются сравнивать компании. Делается это ровно с одним умыслом – чтобы показать своего любимчика в хорошем свете. Часто при сравнении компаний говорят о том, что нужно убрать все несовпадающие продукты и сравнивать только те, что есть и у тех, и у других. Глупость такого сравнения очевидна, так как положение компаний на рынке определяется не только и не столько конкретными и отдельными продуктами, сколько общей выручкой, прибылью и способностью инвестировать деньги в новые направления, создавать их. Чем выше диверсификация бизнеса, тем лучше, так как это дает дополнительную стабильность.

Давайте посмотрим на результаты квартала для Samsung, которые многие посчитали разочаровывающими. Чтобы поместить эти цифры в реальный контекст, сравним их с результатами Apple:

• Выручка Apple – 53.3 млрд долларов, прибыль – 11.5 млрд долл.;
• Выручка Samsung – 52 млрд долларов, прибыль – 13.3 млрд долл.

Как видите, “неудачный” квартал в Samsung принес больше прибыли, чем “рекордный” квартал Apple. Сегодня это компании одного уровня с одним большим отличием: у Samsung бизнес разнообразен и не зависит от одного продукта, это стратегия, которой компания придерживалась изначально. Для Samsung зависимость от одного подразделения означает проблемы, так как, сложив все яйца в одну корзину, их можно с легкостью потерять.

Давайте посмотрим на табличку из отчета Samsung, все данные в корейских вонах, но это не играет роли, так как мы можем видеть изменения.

Общая выручка год к году упала на 4%, а вот прибыль выросла на 6%. В отчете компании говорится, что падение выручки произошло из-за возросшей конкуренции на рынке смартфонов (понятие «слабые продажи» отсутствует, везде говорят soft sales). В пресс-релизе говорится о том, что мобильное подразделение получило выручку в 24 трлн вон, прибыль в размере 2.67 трлн (годом ранее 30.01 и 4.06 трлн соответственно). В отчете указывается, что выросли маркетинговые затраты, а также усилилась конкуренция, что ослабило продажи S9/S9+, плюс компания вывела с рынка ряд бюджетных моделей.

К сожалению, таблица, что приведена в отчетности Samsung, у меня вызывает больше вопросов, чем дает ответов. Начну с того, что цифры в столбцах не бьются между собой. Обратите внимание, что в подразделении IM, куда входят продажи полупроводников и дисплеев, отмечены белым цветом составляющие (если их сложить, то продажи IM не получатся, цифра будет выше). То есть общие продажи – 24 трлн, а составляющие – 21.99 и 5.67 трлн соответственно. В разделе “Продажи” цифры в принципе не бьются между собой, что вызывает недоумение. Поэтому нужно смотреть в раздел для инвесторов, там таблички представлены с правильной информацией, нет никакой путаницы.

Падение продаж смартфонов на 22% ощутимо, но приписывать его только S9/S9+ не стоит, они как раз полностью отражают то, что происходит в сегменте флагманов, и продаются неплохо (не так, как раньше продавались флагманы, но в рынке). Если смотреть на российский рынок, сравнить его с Германией, США и другими странами, то неожиданно окажется, что почти везде продажи флагманов в этом году просели. Люди осознанно выбирают модели предыдущих сезонов. Например, год назад, сравнивая продажи S7/S7+ и S8/S8+, мы получали условный микс в процентном соотношении как 70 на 30. В этом году продажи S8/S8+ и S9/S9+ соотносятся иначе, это уже 85 на 15. В Европе изменение не так заметно, но тенденция ровно та же. Люди все чаще приобретают не текущий флагман, а модель предыдущего сезона. Выглядят они плюс-минус одинаково, умеют в глазах покупателей одно и то же, так зачем переплачивать? Например, стоимость во втором квартале Galaxy S8+ 64 GB в России – 44 990 рублей, а S9+ с тем же объемом памяти – 66 990 рублей (это все до ценовой войны). Переплачивать 22 000 рублей хотят немногие, считая, что новый аппарат не сильно отличается от старого или эти отличия не стоят такой суммы. Новый формат рынка вполне приемлем, продажи той же Samsung в этом сегменте выправятся, тот же S9/S9+ весной 2019 года пойдет в рост, идет переформатирование рынка (для продуктов Apple происходит плюс-минус тот же процесс). Меняется сезонность продуктов и то, как их покупают люди.

Проблема Samsung лежит далеко не в области флагманов, это проблема с формированием цельной, логичной линейки в смартфонах. Отсутствие адекватного предложения в сегменте до 10 000 рублей, явный проигрыш де-факто всем производителям второго эшелона по соотношению цена/качество. Этот вопрос в 2019 году хотят решить, отдав на аутсорс производство бюджетных моделей, то есть Foxconn будет создавать бюджетные аппараты в цене до 150 долларов, с приемлемыми характеристиками и чистым Android. Этакая нижняя линейка. В данный момент переговоры об этом все еще идут, окончательного решения нет. Но это ответ на собственную неспособность производить дешево, так как заводы компании ориентированы на средний и высокий ценовые сегменты, с соответствующим контролем качества, компонентами и тому подобным.

В среднем ценовом сегменте Samsung в 2018 году бездумно приняла стратегию с ориентацией на прибыль и маржу, забыв о конкуренции со стороны китайских компаний, в первую очередь Huawei/Honor. Результат? Последние сильно выросли в продажах, так как, жертвуя рентабельностью, давали продукт за меньшие деньги. И это рабочая стратегия, которая приносит свои плоды. Рынок не играет по правилам Samsung, под него нужно подстраиваться. Понятно, что целевой показатель в виде контроля 1/5 рынка смартфонов в Samsung с легкостью выполняется, но изменения могут наступить неожиданно. У компании есть от полугода до года, чтобы переформатировать свой подход, иначе потеря первого места будет неизбежна.

Любопытно, что в рамках текущей ценовой войны, как только были снижены цены на большую часть линейки Samsung, она начала разлетаться со скоростью большей, чем продажи Huawei/Honor, числа совсем другого порядка. Основная проблема с продуктом от Samsung сегодня – это его стоимость на полке, все остальное отходит на второй план. И если вопрос цены будет решен, то компания в той же России с легкостью вернет себе первое место. За несколько дней продаж в новых ценах со скидками это уже произошло, перевес над Huawei/Honor в разы. Но это, в свою очередь, будет означать, что прибыль компании будет под угрозой. Что выберет менеджмент Samsung для себя, никто не знает, сохранить прибыль и потерять рынок или какой-то срединный путь. Но одно могу сказать точно, это будет крайне интересная борьба, где каждый из игроков приложит максимум усилий, чтобы перетянуть одеяло на себя. В данный момент у Samsung серьезные проблемы с точки зрения осознания себя на рынке, формирования линейки продуктов. Это не значит, что компания в одночасье сдуется, потеряет продажи, но то, что ее будет довольно сильно штормить в продажах среднего сегмента, невозможно не видеть. А вот с флагманами все будет более-менее нормально, тут сомнений нет. Но только на флагманах выехать невозможно.

К содержанию >>>

Проблемы Sony Mobile – куда уходит марка

У марки Sony в мире много поклонников, в первую очередь за счет наушников, игровых приставок, но не смартфонов. Падение продаж смартфонов продолжается не первый год и давно приобрело характер затянувшейся, привычной катастрофы. Отчет компании за второй квартал говорит об этом со всей очевидностью. Напомню, что в Sony Mobile всегда стремятся верить в лучшее. Например, в январе 2018 года компания прогнозировала, что за 2018 год поставит на рынок 13.5 млн смартфонов. Это ничто в рамках мирового рынка, но все равно какая-никакая цифра. В апреле прогноз пересмотрели – 10 млн штук. В конце июля вновь пересмотрели – 9 млн штук. Не удивлюсь, если по итогам третьего квартала его снова пересмотрят в сторону снижения.

За квартал компания поставила на рынок 2 млн смартфонов (годом ранее в тот же квартал 3.7 млн). Подразделение генерирует убытки в 30 млрд йен за квартал (268 млн долларов). Пустячок? Не думаю. На этом фоне возникает вопрос, какой уровень производства может сохранять для компании хотя бы мнимую рентабельность. По моим грубым подсчетам, уход Sony Mobile на производство около 1 млн смартфонов в квартал сделает поддержание подразделения постоянно и гарантированно убыточным. Учитывая, что компания выводит новые модели по заоблачным ценам в надежде заработать на них, улучшения не предвидится. В Европе спрос на смартфоны Sony достиг исторического минимума. Что будет дальше, очевидно, компания продолжит терять рынок и лояльных покупателей, их уже приходится удерживать подарками, например, предложением получить бесплатно вместе со смартфоном PlayStation.

К содержанию >>>

Ценовая война в России, рынок окончательно пошел вразнос

Про причины ценовой войны и то, как она идет на российском рынке электроники, я уже писал в нескольких материалах. Если пропустили, то советую прочесть недавний выпуск “Диванной аналитики”.

Наиболее агрессивные цены в МТС, причем многие комментаторы “рыбы не пробовали, но мнение имеют”, уже не первый раз слышу про какой-то мифический обман, что кэшбэк – это не деньги (а что это?), и далее по списку. Тем не менее, купил вчера с кэшбэком смартфон в подарок и тут же обналичил деньги за небольшую комиссию, а мог просто тратить со счета. Скорость, с которой в МТС перерисовывают в нижнюю сторону ценники, поражает воображение. Например, в Samsung втянулись в войну и дали новые цены (с 3 по 5 августа, читающие мой твиттер успели их поймать).

Жаль, но на баннере изобразили цены, которые отличаются от реальных в верхнюю сторону, плюс тут не учтен кэшбэк. Например, S8 стоит 31 990 рублей, S8+ – 35 990 рублей, и так далее.

Цены, мягко говоря, очень привлекательные, и они на более чем десяток моделей. От этого аттракциона невиданной щедрости люди несколько обалдели, а продажи за пару дней выросли в несколько раз, причем на многих точках конкретных моделей просто не было, смели. В «МегаФоне», «Евросети» ровно та же история, скидки огромные и ни с чем не сравнимые, словно продают товар в последний раз. И они касаются всего, что МТС ставит ниже рынка. Эта ценовая война приобрела широкий размах, что выгодно для потребителя, получить такие цены он мог не рассчитывать. Неожиданно категория смартфонов в этот тихий сезон пошла вверх, август точно поставит рекорд по выручке, он непривычно хорош по объему продаж. Другое дело, что если так пойдет дальше, то новинки покупать будет не так много людей, просто не останется на них денег. Но пока праздник идет, поэтому следите за ценами, ниже они уже не будут, но купить стоит успеть сейчас, так как скоро они вернутся обратно. Возможно, что такие акции на несколько дней будут повторяться, но точной информации об этом нет. Тот же iPhone X в рамках этих распродаж вполне реально было купить за 60 тысяч рублей, что ниже его закупочной стоимости. Вот такой аттракцион невиданной щедрости со стороны крупных игроков.

К содержанию >>>

Наушники Huawei FreeBuds – копия Apple AirPods

В Huawei сделали свой вариант Apple AirPods и никак не рекламировали наушники, они тихо появились на сайте, ровно так же незаметно поступили в продажу. При стоимости в 10 000 рублей ожидать, что их ждет оглушительный успех, было нельзя. В Европе их цена – 159 евро, что также сравнимо с Apple AirPods, последние незначительно дороже. В России серые наушники от Apple стоят ровно те же деньги, официальные на 4 000 дороже.

Внешне затычки очень похожи на продукт от Apple, отличить их крайне сложно, но есть вариант в черном цвете, у меня как раз такие.

В Huawei специально подчеркивают, что время работы их наушников в два раза больше, чем у Apple AirPods. Звучат они, на мой субъективный взгляд, сравнимо, то есть говорить о чем-то особенном нельзя. Обзор этих наушников появится в ближайшее время, пока же хотел заострить ваше внимание на другом событии, с ними связанном.

В Huawei никто не рассчитывал, что спрос на наушники будет заметным. Никогда к аксессуарам компании публика не проявляла особого интереса, они продавались умеренно, скорее шли комплектом к смартфонам. А тут произошло нечто необычное, люди стали заказывать без рекламы эти наушники, в первый день продаж была продана партия, которой рассчитывали торговать несколько недель. Причина ровно в том же, что и раньше, теперь Huawei в России воспринимается как А-бренд, и даже осознанная вторичность наушников по отношению к AirPods никого не останавливает, люди хотят попробовать их. То есть покупают продукт, особо не осознавая его характеристик, это покупка кота в мешке. И это еще один косвенный признак того, как изменилось восприятие компании.

P.S. У меня случился коллапс, так как готовлю сразу несколько материалов об анонсе, который состоится на неделе, отправляюсь в Нью-Йорк. Обзор вы прочитаете одними из первых, тщательный и подробный, благо предыдущими поколениями пользовался на ежедневной основе. Пока скажу, что есть пара вещей, которые сильно радуют. Но, помимо этого, есть и другие темы, например, та же ценовая война, которая обещает выйти на новый виток, и это важно для всех нас. От себя же традиционно пожелаю вам хорошего настроения, удачной недели и побольше интересных тем, которые можно и нужно обсуждать. Жму руку.

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]