Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

Привет.

Про VR-устройства все чаще и чаще говорят, что они бесполезны, не нужны или вовсе вредны. От энтузиазма первых дней этот сегмент рынка моментально перешел к пессимизму развитого рынка, когда никто не ждет взрывных продаж, а потребители забывают о сегменте и не проявляют особого интереса. И это абсолютно нормально, так как происходит взросление рынка. Нечто подобное мы наблюдали на рынке спортивных трекеров и умных часов. Несмотря на весь пессимизм, эта категория год к году растет, меняются лидеры, одни компании приходят, а другие уходят. Так что происходит на рынке VR и почему стакан наполовину пуст или наполовину полон, давайте разбираться.

В качестве отправной точки можно взять отчет IDC за второй квартал 2018 года, в котором приводятся цифры, которые многие истолковали как провал темы VR, хотя они говорят ровно об обратном, несмотря на то, что рынок сократился. Итак, по мнению IDC, рынок VR-устройств (как шлемов, так и VR-очков для смартфонов) год к году сократился на 37.3%, упал с миллиона устройств во втором квартале 2017 года к 409 тысячам в этом году. В основном падение было связано с тем, что Samsung, Alcatel и Google прекратили дарить VR-очки при покупке своих устройств. Продажи HTC, Sony, Oculus год к году растут, хотя есть дефицит шлемов, который ни одна из компаний не ожидала и не смогла реализовать. Такой тип устройств вырос в продажах на 417 процентов год к году, например, это Oculus Go, Xiaomi Mi VR. В абсолютных цифрах рост не такой впечатляющий, всего за квартал продано 212 000 устройств, сказывается эффект низкой базы.

Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

Но то, что люди выбирают отдельные устройства с уже встроенными дисплеями, это логично и правильно, на мой взгляд, это самый оптимальный способ, чтобы не быть привязанным к какому-то аппарату. Постепенно растет число игр и приложений, которые можно использовать с такими очками или шлемами, насыщение не происходит моментально, оно постепенное.

Но в отчете IDC меня поразило другое число, а именно то, что во 2 квартале 2018 года 20% всех проданных VR-устройств были приобретены компаниями, то есть это корпорации покупали VR и, как следствие, создавали контент, который им нужен. Для сравнения, годом ранее это было всего 14% продаж.

На мой взгляд, этот вопрос требует особого рассмотрения, так как толчком к продажам служат крупные корпорации, которые хотят с помощью VR показать те или иные продукты, процесс их изготовления. В 2018 году я постоянно натыкаюсь на VR-гарнитуры в музеях, выставочных залах и других местах. Например, во время IFA в Берлине Samsung сделала проект re:imagine Street Art, который сочетает как AR, так и VR, последний с помощью очков Gear VR.

Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

Это настолько крышесносящий проект, что он заслуживает отдельного материала, который в ближайшее время появится, у компании получилось очень круто, хотя не без досадных шероховатостей. Это также корпоративное использование VR-устройств, которое на подъеме и под которое создается отдельный, вовсе не дешевый контент. Другим примером может служить выставка Hermes в Москве, где можно видеть, как работают мастера этой мануфактуры, создают галстуки, сумки, платки и другие предметы. Но также можно погрузиться в VR-фильм, который демонстрирует некоторые процессы в деталях, увидеть вблизи то, что невозможно показать как-то иначе.

Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

То, что компании применяют VR, немудрено, так как именно такая среда позволяет решать множество задач, которые раньше казались сложными или вовсе невыполнимыми. Например, я часто привожу в пример проект VR-вакцины, который создали в Бразилии (как ни странно, это идея Ogilvy, пиарщики придумали, как это будет работать). Ребенок на вакцинации смотрит в VR фильм, который привязан к происходящему. Мультяшный герой разговаривает с ним, медсестра видит происходящее на планшете или телефоне, синхронизирует свои действия с персонажами в этом мире. И делает укол вакцины, причем для большинства детей это происходит не так болезненно и страшно, как могло бы быть. Посмотрите в ролике, как это выглядит.

В моем детстве поход к стоматологу всегда был болью, плачем и криками. Мои дети не понимают, что такое бормашина, которая приводится в действие педалью или моторчиком с низкими оборотами. Для них это просто поход к врачу, где не происходит ничего ужасного. Когда рассказываю про эти пыточные кабинеты из прошлого, мне просто не верят, что могло быть так плохо и врач не дарил какие-то конфеты или что-то забавное, чтобы скрасить сидение в кресле.

Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

Примеров использования VR компаниями можно привести множество, меня поразило то, что в одном из российских учреждений даже написали свою программу с неким миром, в котором вы можете рассматривать устройства, с которыми там работают. Трогать, вертеть и изучать изнутри. Это дешевый вариант познакомить сотрудников с тем, что они делают. И это, пожалуй, будущее, как ни крути.

Взрывной революции не состоялось, но потребитель и не отверг этот продукт. Натыкаясь на шлемы в музеях, например, в том же Эрмитаже в Санкт-Петербурге, мы не бежим от этого инструмента, а с удовольствием погружаемся в среду, которая нам дарит новые ощущения.

Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

И когда-то возникнет критическая масса приложений, контента, когда людям захочется иметь такие устройства у себя дома и пользоваться ими постоянно. Отчет IDC четко показывает, что этот процесс происходит, продажи растут. А вот падение связано с тем, что раскачка рынка за счет подарков прекратилась, так как большинство одаренных просто не стали пользоваться этими устройствами. Несколько лет подряд в Samsung в разных странах мира дарили со своими флагманами при предварительном заказе и в отдельных акциях Gear VR.

Диванная аналитика №168. Рынок VR – взлет или падение?

Но с девятым поколением Galaxy этого уже не происходило в таких масштабах. Почему? Ответ кроется в том, что покупатели хотели чего-то более полезного. Засеивание рынка VR-гарнитурами показало, что оно не вызывает должного отклика, люди должны понять, зачем и почему им такие гарнитуры нужны. Компании в какой-то момент стали достигать ровно обратного эффекта, когда люди стали жаловаться, что им дают что-то ненужное. Причем это происходило как с Samsung, так и с Google, другими компаниями. Отсюда отказ от широкого и бесплатного распространения таких устройств, что логично.

Не хочется выступать в роли Кассандры, но для прорыва на рынке VR-устройств требуется не так много, а именно:

  • появление новых устройств с доступной стоимостью до 500 долларов и отличными экранами, на которых не будет проявляться пикселизация;
  • распространение контента в школах и институтах, чтобы VR стал привычной рабочей средой;
  • появление системных и прикладных приложений, то есть своего рода основополагающих вещей, с которыми мы будем работать, например, это может быть трехмерный редактор графики, с которым сложно работать на компьютере. Это своего рода дополнение того, что вы можете делать на компьютере.

Нетрудно догадаться, что революции в ближайшие пару-тройку лет не предвидится, на это уйдет чуть больше времени. С точки зрения железа мы увидим интересные решения уже в будущем году, но стать массовыми они смогут лет через пять-шесть. К тому времени подтянется и софт, который позволит делать вещи, которые сегодня сложно сделать на обычном компьютере или сложно посмотреть на результат, если у вас не хватает пространственного воображения. Как-то незаметно рынок VR станет взрослым, это уже происходит, и изменения постепенные, тут нет чего-то революционного, равно как и нет случайных людей среди тех, кто поверил в технологию и пытается что-то создать с ее помощью. Лидером на этом рынке пока выступает компания HTC, ее решения наиболее взрослые и интересные, в Sony выигрывают за счет популярности PlayStation, а та же Samsung берет свое контентом и сотрудничеством с Oculus. Не так важно, какое устройство вы решите попробовать и решите вы это сделать сейчас или завтра, намного важнее, что если вы заняты каким-то бизнесом, то рано или поздно вам придется задуматься о том, как интегрировать VR-технологии в свой бизнес. Это становится не только частью имиджа компании, но и вполне реальным инструментом для общения со своим потребителем, и сфера применения AR/VR очень широка. Поэтому не оставайтесь на обочине прогресса и задумайтесь уже сейчас о том, что и как делать.

Ссылки по теме

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram    Блог MrMurtazin.com

Опубликовано — 11 сентября 2018 г.

Поделиться

Мы в социальных сетях:




Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

19.04.2019 Samsung пополняет серию смартфонов Galaxy A новой моделью – A60

19.04.2019 Всплыли официальные пресс-рендеры новых Google смартфонов Pixel 3a и Pixel 3a XL

19.04.2019 «Связной» из-за сбоя продавал iPhone по 6 тысяч рублей

19.04.2019 BlackBerry закрывает свой сервис обмена мгновенными сообщениями

18.04.2019 Tencent планирует выпуск собственного смартфона

18.04.2019 Компания Apple вновь не достигнет целевых показателей продаж

18.04.2019 Опубликованы тизеры Redmi Y3

18.04.2019 Lenovo представит четыре устройства Motorola One

18.04.2019 Xiaomi представит 23 апреля новые ТВ-продукты

18.04.2019 Гендиректор OnePlus заявил о грядущем анонсе нового смартфона от его компании

18.04.2019 Samsung оправдывается за поврежденные экраны в тестовых образцах складного смартфона Galaxy Fold

18.04.2019 ONYX BOOX Nova Pro – букридер с 7,8-дюймовым экраном на Android

18.04.2019 Обнаружен новый бэкдор для macOS

17.04.2019 Intel не будет разрабатывать 5G модемы для смартфонов

17.04.2019 Qualcomm и Apple договорились о прекращении всех судебных разбирательств в отношении друг друга

17.04.2019 Билайн: на российском рынке вырос спрос на умные устройства

17.04.2019 Microsoft представила бездисковую игровую консоль Xbox One S All-Digital Edition

17.04.2019 AMD анонсировала новый процессор Ryzen Embedded R1000

17.04.2019 Ведущий разработчик PlayStation 4 раскрыл детали об игровой консоли нового поколения от Sony

16.04.2019 Облачный сервис Huawei Mobile Cloud официально представлен в России

Hit

16.04.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Samsung Galaxy Fold

16.04.2019 Бенчмарк и регулятор раскрыли технические характеристики нового смартфона под брендом Realme

16.04.2019 Билайн представил линейку обновленных корпоративных тарифов «Яркий бизнес»

16.04.2019 Компании BQ и «МТС» открыли первый совместный фирменный салон

16.04.2019 Android Go смартфон Galaxy A2 Core от Samsung анонсирован официально

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.