Бирюльки №368. Защита от дурака на примере iPhone и Note 5

Привет.

Чтение новостей всегда заставляет сомневаться в адекватности людей и в том, насколько они способны пройти тест на здравое мышление. Всю неделю глупость подсвечивалась в новостях, люди ставили над собой и своими устройствами эксперименты с предрешенным результатом. И это было странно, причем речь идет обо всех странах мира, а не только о России. Хотел сделать первой темой обсуждение обновления ОС на примере Android и iOS, но жизнь распорядилась иначе, поэтому поговорим вначале про человеческую глупость.

Содержание

1. Бытовой идиотизм, вредительство и поломанные iPhone
2. Обновление iOS/Android как разный взгляд на мир – что лучше?
3. Пульт в целлофановом пакетике или пленка на экран?
4. Люксовые устройства как образ жизни, маркетинг против кошелька
5. Motorola, Apple, Samsung и немного рассуждений про цены в России
6. Несостоявшаяся сенсация с Intel Atom, на смерть процессора Atom

Бытовой идиотизм, вредительство и поломанные iPhone

Меня не устает поражать то, что люди делают самостоятельно и без принуждения со стороны. Сидит человек у себя дома, читает новости и вдруг натыкается на сообщение, что если ввести на iPhone дату 1 января 1970 года, а потом перезагрузить его, то на выходе получится кирпичик, не подающий никаких признаков жизни. И это вовсе не розыгрыш, а вполне серьезное описание того, что такое возможно. Можно назвать такие сообщения тестом на идиотизм, так как многие люди кинулись проверять на собственном примере, что произойдет с их телефоном.

Понять их логику мне не дано в принципе, единственный аналогичный пример массового помешательства – это осознанная поломка гнезда для стилуса в Note 5, когда его переворачивали вверх ногами и ломали разъем. В реальной жизни нужно быть в измененном состоянии сознания, чтобы попытаться так вставить стилус. Но читатели новостных ресурсов радостно стали проделывать этот опыт, чтобы убедиться, что и у них аппарат сломается. Более того, мой товарищ сломал мне так в первую неделю Note 5, пока я отходил от столика, за которым мы сидели, и на мой вопрос ответил так: «Хотел посмотреть, сломается или нет». Сломался. И ничего иного ожидать было нельзя, так как новости и статьи писали люди, которые уже вполне определенно выяснили, что это так. Получается, что в социуме всегда есть определенная часть людей, отрицающих чужой опыт и, видимо, считающих, что с ними этого не произойдет. Когда дело касается техники, это не так страшно, в конце концов, они теряют только свои деньги и время. Но проблема намного шире, они же распространяют свою логику и на другие аспекты жизни, например, на то, как они относятся к своему и чужому здоровью, что делают во время болезни и как лечатся, во что верят и не верят. Понятно, что тут в дело вступает естественный отбор, но рикошетом это задевает и вполне здравых людей.

Кому может прийти в голову ввести дату 1 января 1970 года на iPhone? Только путешественнику во времени, который решит отправиться в тот день и при этом зачем-то захватит с собой телефон. Других вариантов у меня просто нет, да и придумать их сложно. Многие жалуются, что в iPhone должны были добавить защиту от дурака, ведь им пользуются дети и пожилые люди, что могут случайно выставить эту дату. Вы серьезно? То есть, нужно зайти в настройки меню, отключить автоматическую синхронизацию времени с сетью, затем руками долго и нудно листать колесики с датой, чтобы выбрать тот самый день. Случайно? Это невозможно сделать случайно. Даже в теореме о мартышке, что бесконечно стучит по клавишам пишущей машинки и, в конце концов, выдаст на-гора полный тест Шекспира, есть одно немаловажное допущение: ей для этого нужна будет вечность, а это не просто какой-то отрезок времени, а все времена мира без начала и конца. У пользователей iPhone в распоряжении нет бесконечного времени, поэтому им приходится пользоваться подсказками и затем вводить все кропотливо, сверяясь с руководством к действию.

Корни ошибки лежат в UNIX-системах, так как программисты, создавшие эту ОС, не задумывались о том, как долго ее будут использовать и в каких системах. История техники очень характерно отражает человеческие черты и амбиции, например, в UNIX летоисчисление идет от рождества UNIX, что вполне понятно, так как центром вселенной становится момент зарождения этой системы. Мне это чем-то напоминает давнишний спор с неким проповедником, который свято верил, что до Рождества Христова земли не существовало, а отсчет начался как раз в предыдущие семь дней, которые и ознаменовали создание земной тверди. Да и спором это не было, скорее я слушал его с открытым ртом и удивлялся, что такое возможно в 21 веке. В UNIX-системах время представлено как количество секунд, прошедшее с момента зарождения системы, то есть с 1 января 1970 года. И если мы говорим о 32-битных системах, то максимальная дата, которая может храниться в 32-битном формате, это вторник, 19 января 2038 года, затем наступает конец времен. С другой стороны, в 64-битной системе такого ограничения нет, там времени хватит на 292 миллиарда лет.

У человечества короткая память, еще короче она у программистов, которые создают свои шедевры поверх кода, написанного многие годы назад. Почти никто не задумывается о том, что произойдет при смене даты, и это нормально, особенно для потребительской электроники. Но, например, для систем управления ядерным оружием мне хотелось бы быть уверенным, что проблема 2038 года их не затронет. Срок службы военных систем намного больше, чем у телефонов, планшетов или компьютеров, которыми пользуетесь вы, и это немного пугает. Причем мы уже пережили «проблему 2000», когда компьютерные системы тестировали на переход даты и проверяли, чтобы все было хорошо. Как-то перебрались в новое тысячелетие и ничего по дороге не растеряли. Уверен, что и сейчас все будет хорошо.

Люди, что ломают собственные iPhone, у меня вызывают недоумение, они неадекватны во всех смыслах этого слова. Но существует и другая категория людей, которых можно назвать вандалами, осознанно ломающими чужие устройства. Иногда они подзуживают своих знакомых, чтобы те ввели эту дату на своих iPhone, но порой поступают еще хуже, проделывая эту операцию в магазинах, где в открытой выкладке есть эти телефоны. Быстро восстановить их стандартными средствами невозможно, либо отсоединить аккумулятор в сервисном центре, либо подождать полного разряда. Вандализм тех, кто ломает демонстрационные образцы, произрастает из нескольких позывов. Кому-то просто не нравится iPhone, и любой недостаток воспринимается как нечто заслуживающее внимания и пропаганды, в том числе и в таком вот виде. Кто-то считает это крутым и ломает устройства, просто потому что может. Это примерно как те ребята, что гнули iPhone на стойках в магазинах Apple. В нескольких случаях их просили возместить ущерб, об этом не писали в прессе и не раздували историю. И им пришлось это сделать по причине того, что они сломали чужие вещи осознанно. Примерно то же самое и с датой для iPhone, это осознанная поломка чужой собственности, когда используется особенность системы. И это некрасиво во всех смыслах. Для чего ломать хорошую вещь? Зачем ломать чужие вещи?

В сети также появились те, кто подбивает других людей проделать эту операцию и ввести «секретный» код.

Таких людей всегда было довольно много, они предлагали «секретные» коды, что стирали всю информацию, блокировали устройства, уничтожали какие-то конкретные данные. Тоже своего рода тест на дурость – человек, освоивший интернет, но доверяющий незнакомцам на мусорных сайтах, в какой-то мере проходит обучение и платит за свои ошибки. Но те, кто это делает, осознанно портят чужие устройства и делают это из низменных побуждений. К сожалению, это так, и никакими идеалами такие действия описать нельзя.

В сухом остатке хочу отметить, что проблема 1970 года настолько надуманна, что никакого влияния на реальные устройства Apple она не окажет. А путешественникам во времени придется как-то пережить этот момент.

Обновление iOS/Android как разный взгляд на мир – что лучше?

Один из извечных споров прогрессивной части человечества касается того, как и как часто должна обновляться версия операционной системы на смартфонах и планшетах, чтобы считать производителя достойным и заслуживающим одобрения. Например, поклонники Apple твердят, что в течение трех лет устройства получают новые версии iOS и никто не может приблизиться к этому показателю, и это, по их мнению, хорошо и правильно. Тут же они показывают вот такую статистику распространения версий Android и утверждают, что это очень, очень плохо и просто катастрофа. Только один процент устройств на Android имеет последнюю версию системы.

А вот у Apple 77% всех устройств работает на последней версии ОС, что, по их мнению, хорошо. К сожалению, это одномерный мир и оценка искусственная, не имеющая отношения к жизни и реальному опыту работы на устройствах.

Когда кто-то начинает жаловаться, что не появилась прошивка с Android 6 на флагмане Samsung, Motorola, HTC или какой-то другой компании, я задаю встречный вопрос – а что именно вам нужно от этой прошивки и что вы хотите получить? Мне всегда интересно, что именно человек ожидает увидеть и без чего он не может прожить. Подавляющее большинство не может ответить на этот вопрос связно, а сваливается в замкнутый цикл – я хочу последнюю версию Android, потому-что это последняя версия Android. Тут надо отметить, что мы говорим, конечно же, о небольшой прослойке потребителей, как гиках, так и энтузиастах технологий, что смотрят презентации компаний и оценивают, что же на них показали. Подавляющее большинство потребителей совсем иначе смотрят на жизнь и ничего не знают ни о версиях ОС, ни о том, чем они отличаются. Не верите? Тогда попробуйте вообразить, какова доля смартфонов на Android 4.x в продаже сегодня и почему люди покупают их на «устаревшей» системе, которой уже больше двух лет? Это не всегда вопрос низкой стоимости, зачастую на одной полке стоят сравнимые по стоимости, функциональности смартфоны с разными версиями Android. Покупают их в сравнимой пропорции. Любой закупщик крупной торговой сети, равно как и продавец, скажет вам, что версия ОС не играет большой роли для 99% покупателей, они не обращают на это никакого внимания. Им это не важно.

Вот вам еще забавная статистика и проблема, которая стоит перед многими производителями на Android. Люди, получая новые прошивки по воздуху, не спешат обновлять свои устройства на них. Например, для Samsung количество обновлений по воздуху в России составляет около 45% (тут и далее данные MRG), а вот для Fly это около 15% (от числа моделей с такой возможностью). Почему люди не хотят получить новые прошивки? Проводя в рамках небольшого исследования интервью на эту тему, я выяснил простой факт – обычный потребитель не видит никакого смысла обновлять устройство, если оно работает без проблем и недостатков и его устраивает, как оно работает. Вот так просто. Если телефон работает, то не нужно его трогать, пусть работает и дальше.

Те же, кто обновляет свои устройства, или хотят исправить недостатки, с которыми сталкиваются постоянно, или ищут новые функции при смене номера системы, то есть рассчитывают, что большое обновление привнесет что-то новое. Большинство людей, обновляя свои устройства, не знают, что содержится в обновлении, какие функции они получат. Больше половины людей не читают аннотацию к обновлению с описанием новых или улучшенных функций.

Получается странная ситуация, в плоскости противостояния iOS-Android, в мирке фанатов и поклонников технологий обновления версий системы очень важны, а вот в остальном мире это неважно. Причем мирок громкий и заметный в информационном поле, в то время как подавляющее большинство обычных людей на это просто не обращает внимания и не уделяет проблематике хоть сколько-то времени. Им просто неинтересно. Пожалуй, их поведение мне чем-то напоминает автовладельцев, которые не проводят бесконечных экспериментов с настройками бортового компьютера, чтобы «улучшить» работу двигателя и изменить какие-то его параметры. Обычные водители используют машину для перемещения из точки А в точку Б, но не проводят часы, экспериментируя с ней, у них просто нет на это времени. И если какие-то обновления выходят, то их ставят во время ТО, зачастую даже не сообщая об этом, что вполне нормально. Для электроники история практически такая же.

Подход Apple, когда обновления навязываются и вас зачастую вынуждают перейти на новые версии ПО, очень настойчиво и иногда не оставляя альтернативы, мне не нравится. Причина заключается в том, что на моем iPad 3, который вышел в конце 2012 года, прекрасно и быстро работал браузер, а для другого я его почти и не использую. С обновлением до iOS8 жизнь превратилась в боль, так как даже клавиатура стала замирать. С iOS 9.x все стало пошустрее, но не так хорошо, как было когда-то. Я даже решил записать ролик об этом, который помог мне понять, что все не так ужасно, как мне казалось в повседневной жизни. Интерфейс довольно бодрый, есть притормаживания и долго запускаются приложения, но устройство плюс-минус работает терпимо. Про многозадачность молчу, это всегда было слабым местом, так как железо не тянет ее.

Нужно ли мне было получать iOS8/9 на этом устройстве? Совсем нет. Мне хватило бы той функциональности, что была в первый день, когда я его раскрыл. Надо отдать должное, что Apple всеми правдами и неправдами привил привычку обновлять систему у людей, они рассуждают об этом как о ТО своих устройств. И, возможно, это правильно. Но дают ли такие обновления зримые преимущества за срок пользования устройством? Зачастую нет, а, напротив, ухудшают его производительность. Вспомните, как часто поклонники iPhone накатывают новую систему на старое железо и потом отправляются покупать последнюю версию телефона. Почему? Да потому, что на старом железе оно работает медленно. Будь у них первоначальная версия ОС, значительно меньшее число людей пошли бы обновлять свои устройства, менять их на новые.

Теперь давайте на минутку вернемся к Android 6. Эту версию системы показали для разработчиков в конце сентября 2015 года, первые аппараты на ней в линейке Nexus появились в конце октября-ноябре. В декабре некоторые компании обновили свои телефоны до шестой версии, но таковых было немного. Как и год назад, два года назад, мы наблюдаем один и тот же цикл распространения Android, который никак не изменился, да и не изменится. Осенью показывают новую версию системы, первые ласточки – в начале зимы, обновления от крупных производителей выходят массово в конце первого квартала-начале весны. К лету на прилавках появляются модели от Б-брендов на Android 6, обороты их выход набирает к осени, когда такая система становится доминирующей в предложении на рынке. И этот заведенный порядок всех устраивает, так работает рынок Android сегодня, и никаких причин для изменений не существует.

Те же Б-бренды, возможно, хотели бы получить новую версию Android раньше, но им просто негде взять драйверы для чипсетов, камер и так далее. Разработчики компонентов зачастую не делают ничего для старых чипсетов, обновляют поддержку только для свежих моделей, а значит, надо придумывать новые модели, это бремя Б-брендов и их выбора. И люди об этом прекрасно знают, покупая телефон от небольшого производителя второго или третьего эшелона, они не ждут никаких обновлений версий системы, это заложено в низкую стоимость. Тут даже сравнение с iPhone невозможно, так как это продукты из разных ценовых ниш, при цене бюджетных Android-смартфонов можно обеспечить ими не только всех своих близких, но еще и на планшеты останется ощутимая сумма против одного iPhone. Десяток телефонов и один iPhone? Сравнить их невозможно по всем параметрам, они из разных миров. Равно как и применять единую сервисную политику к столь разным продуктам нельзя.

У флагманов на Android обновления приходят, они не моментальные, но таковые и не нужны. Если вы посмотрите на то, как меняется iOS/Android, то увидите, что прибавка версий не приносит чего-то разительно нового в пользовательский опыт, появляются фишки, но никаких прорывов нет. И опыт Android это доказывает, большинству все равно, какая у них версия. А значит, что производители, видя это, не будут улучшать этот параметр или куда-то спешить. Для них это не влияет ни на что, а отклонения в продажах и восприятии находятся в рамках статистической погрешности. Как бы ни хотелось обратного энтузиастам технологий, которые считают ровно наоборот. Но, увы и ах, мир состоит из обычных людей, которые диктуют свои правила игры, и компании слушают их. Мне приятно получать новые версии ОС на свои устройства, но никакого большого выигрыша от этого я не получаю, это ровно те же устройства, что были куплены мной до того. И почти та же производительность, если обновления не ухудшают их. А как вы считаете, для вас обновления важны? И почему? Вы знаете, что они вам приносят?

К содержанию >>>

Пульт в целлофановом пакетике или пленка на экран?

В жизни у каждого есть моменты, которые вызывают если не раздражение, то недоумение и многое объясняют в логике другого человека. Например, в конце 80-х, когда в СССР стали привозить первые видеомагнитофоны, они стоили очень приличных денег. В комиссионках, где их можно было встретить, за них просили тысячу рублей или даже больше, что по тем временам было почти годовой зарплатой многих рабочих специальностей. В первых «видаках» пульт крепился на проводе, еще не был беспроводным. С завода он приходил в целлофановом пакетике, который многие оставляли, чтобы кнопки не истерлись, да и в расчете на то, что они потом смогут продать этот видеомагнитофон и купить другой. С тех пор пакетики прижились, несмотря на то, что техника стала стоить не так дорого и никакой причины трястись над надписями на кнопках нет. Но прижились не у всех, а только у самых бережливых. Меня такие пакетики не просто раздражают, а вызывают недоумение.

А потом появились пленки на экраны телефонов, и в первое время они были полезны, так как технология экранов предполагала использование стилуса, им можно было процарапать на дисплее вполне заметные потертости. В моем Palm Professional была игра, в которой надо уничтожать ряды кубиков, в нее играл я, а также все мои приятели, устройство превратилось в этакую портативную игрушку. Через полгода на экране были вполне заметные потертости, ровно в тех местах, где мы постоянно нажимали на эти кубики.

Но технологии не стоят на месте, и за последние 5-7 лет защита экранов стала очень качественной. Если говорить о Corning Gorilla Glass, то это стекло стало синонимом надежности, а также качества защиты. Оно не гарантирует абсолютной защиты, его можно разбить, но сделать это крайне сложно. Оно не обещает, что у вас совсем не будет царапин, но они мелкие и незаметные, на них не обращаешь внимания. Безусловно, можно всматриваться в экран, видеть царапины и считать, что все пропало. Но это какой-то странный подход. Многие люди почему-то превратились в абсолютистов, и если им говоришь, что стекло прочное и защищает от большинства невзгод, то они считают, что эта защита должна быть стопроцентной. Такой гарантии никто дать не может, так как человек всегда найдет способ разбить то или иное устройство, дай ему только волю.

Пленки для сенсорных устройств превратились в отдельный и большой бизнес. В зависимости от того, где вы будете клеить пленку, это будет стоить от 200 до 1 000 рублей! И люди зачастую охотно покупают такую «защиту». Обычная пленка, которая фактически не может защитить экран от чего-либо, особенно если на нем стоит хорошее стекло. У меня это всегда вызывает ассоциацию с кенгурятником, которым защищают стандартный бампер машины. Зачем? Чтобы не поцарапать бампер, который и создавался для того, чтобы защищать кузов машины от царапин и ударов. Перевернутая ситуация и странный взгляд на вещи у многих людей. Я не считаю нужным ремонтировать бампер, если на нем есть потертости или царапины, он для того и нужен. По КАСКО раз в год можно отремонтировать эту деталь, но все зависит от наличия свободного времени, принципиальной надобности в этом нет никакой.

Убедить людей в том, что пленка на экране не нужна, если у вас хороший телефон, сложно или почти невозможно. Они исходят из предположения, что если другие люди продают такие пленки, а многие их ставят, то значит, они что-то знают. Это стало общераспространенным поведением в части социальных групп, обычно люди стараются бережливо относиться к таким устройствам, сохранить их, так как они дорогие. Моя мама может выбрать любой смартфон, у нее есть несколько телефонов, лежащих уже несколько лет в коробках и ждущих своего часа, периодически я их заменяю. Но самое смешное, что на последней обновке мама за отдельную плату в магазине наклеила пленку. Зачем? Чтобы дольше проработал. Учитывая, что она только звонит, это бессмысленная трата денег, да и в другом случае это было бы ровно так же. Но убедить и объяснить это крайне тяжело. Так как вокруг она видит, что все ее подруги и ровесники «защитили» свои устройства. У них так принято. С этим надо смириться.

То, что в Apple Store пленку Belkin на специальных машинках начали клеить по 19-37 долларов в зависимости от модели, говорит о том, что теперь и крупные компании вляпались в это безумие. Клеят пленку! Для меня это iPhone в целлофановом пакетике. Отдельно хочу отметить, что эволюция пленочного бизнеса создала другой тип продукта – стекло для защиты экрана. Это такое же стеклышко, что ставят на многие модели, но оно наклеивается снаружи и при ударе распределяет нагрузку. То есть, вероятность того, что сломается экран, становится меньше, хорошие стекла защищают его. Но тут возникает вопрос, зачем покупать продукт, который надо допиливать лобзиком. В той же линейке Galaxy наклеивание внешнего стекла приведет при падении к увеличению вероятности разбить основной экран, модели проектировали без учета этого фактора. Поэтому я считаю, что любые наклейки на нормальные устройства скорее во вред, чем на пользу. Но убеждать вас в этом не буду, так как каждый выбирает то, что ему ближе.

У себя в твиттере провел небольшой опрос, хотел выяснить, сколько людей считают, что пленки нужны. Из пары тысяч ответивших только 13% сказали однозначное да, а вот против пленок оказалось 60%, и это отрадно. Большинство понимает их бессмысленность.

Как и всегда, хочу сказать, что именно вы выбираете, как и что делать со своим телефоном. Если вы боитесь, что экран разобьется, то купите чехол для телефона, можно с защитными свойствами. Многие чехлы выглядят страшно и уродуют телефон, но кого это останавливает?

К содержанию >>>

Люксовые устройства как образ жизни, маркетинг против кошелька

Очень часто компании создают устройства и аксессуары, которые по своим возможностям и начинке ничем не отличаются от базовых моделей, но зато их называют Limited Edition, раскрашивают в модные цвета и просят за них дополнительные деньги. Например, в Samsung показали на CES два новых варианта часов Gear S2 Classic в платиновом и золотом корпусах. На выставке ничего не говорили о стоимости этих устройств, только с придыханием объясняли, что это люкс и он будет стоить дорого. Мальчик, который показывал часы, шутил о том, что они стоят как автомобиль, рядом маячил охранник, внимательно следящий за тем, чтобы никто с часами не дал деру. И все это оказалось одним большим пшиком, когда часы выпустили в продажу по 450 долларов при 350 долларах, которые берут за обычную версию. То есть, тут нет никаких ценных металлов, это просто вариант окраски, за который надо отдать дополнительные сто долларов.

В случае этих часов, конечно, можно сказать, что разница в цене обусловлена также другим и более качественным, дорогим ремешком. Но все равно остается осадочек, что устройство стоит иначе и заметно дороже.

Такой подход, когда компании для какого-то цвета делают наценку и она сильно меняет обычную стоимость, вполне нормален. В конце концов, люди покупают такие варианты устройств, а значит, подход вполне работает и оправдан. Другой пример такого рода устройств с наценкой – это наушники Monster ROC Sport Superslim. В линейке наушников Monster теперь появилось несколько вариантов, обычные базовые модели и их варианты от Cristiano Ronaldo (сокращенно ROC). В США наценка на «люксовый» вариант не очень большая, отличается он, как правило, цветом оформления, добавлено «золото».

В случае с российским рынком спортивные наушники ROC Sport Superslim стоят 22 тысяч рублей, в то время как их вариант iSport Superslim – только 11 тысяч рублей. Понятно, что новинка продается с поправкой на новый курс рубля, а простая модель все еще из старых поставок, но разница получилась ошеломляющей. И это с учетом того, что функционально наушники не имеют никаких различий.

Я еще не решил, буду ли писать полноценный обзор этих беспроводных наушников, но все больше склоняюсь к тому, что все-таки сделаю его на неделе, благо тут есть что рассказать и с чем сравнить.

Пользуясь случаем, хочу поинтересоваться у всех, кто активно бегает и слушает при этом беспроводные наушники. Надолго ли вам их хватает? Какими моделями вы пользуетесь? Мне рассказали печальную историю о бегуне-любителе, у которого каждые три месяца прекращают работать беспроводные наушники, пот разъедает электронику. При ежедневной пробежке в 10-12 километров это, видимо, становится для наушников запредельным испытанием.

Возвращаясь к вопросу люксовой электроники, могу сказать следующее. В рамках кризиса этот сегмент, с одной стороны, устойчив, у целевой аудитории ничего не случилось с деньгами, и они готовы покупать то, к чему привыкли. С другой стороны, продажи падают за счет тех, кто этой аудиторией никогда не был, но стремился показать, что тоже принадлежит к людям зажиточным, способным переплатить заметные деньги за имя. Поинтересовался у Александра Малиса, как продаются в сети люксовые телефоны, которые случайно заметил в ТЦ «Европейский» в одном из магазинов Евросети. На всю страну Евросеть продает в неделю около двух аппаратов, что характеризует изменения этого рынка. Сегмент сильно проседает под влиянием кризиса, и в первую очередь страдают марки, не имеющие сильной истории и имени, а вот тот же Vertu в России чувствует себя довольно неплохо. В любом случае, продажи люксовой электроники – это очень незначительный сегмент рынка, который не сможет вырасти.

К содержанию >>>

Motorola, Apple, Samsung и немного рассуждений про цены в России

Компания Lenovo, которая купила Motorola, вернула в Россию эту марку, с 1 марта начнутся продажи довольно куцей линейки смартфонов, всего в нее входит 4 модели, обзоры двух из них вы уже могли прочитать у нас.

Я не знаю, чего ждали люди от этой презентации и объявления стоимости, возможно, какого-то чуда, но его не произошло. Во время презентации было много сказано о том, что это возвращение легенды. Но проблема, на мой взгляд, в том, что за эти годы легенду успели надежно забыть и даже на сером рынке аппараты от Motorola не пользуются каким-то бешеным спросом, люди не реагируют на них, несмотря на то, что в этих телефонах есть определенные фишки. На презентации было сказано, что план компании – продать от пятисот тысяч до миллиона телефонов в первый год, что дает очень небольшую долю рынка. Но вопрос даже не в доле рынка, модели вышли довольно недорогими в сравнении с американским рынком, но для рынка России они стоят дорого. Мы живем в реальности, оторванной от мировых тенденций, за что необходимо сказать спасибо ценовой войне и сложившемуся раскладу сил, они определяют все происходящее на рынке и делают цены заметно ниже тех уровней, что должны быть. Я многократно писал об этом в «Диванной аналитике», не вижу никакого смысла повторяться здесь, так как это заняло бы слишком много времени. Отмечу только, что теперь тот же Samsung не может резко вернуть цены вверх, тогда произойдет сокращение доли рынка и вырастут безымянные китайцы. А их низкие цены давят на весь рынок, доходит до смешного – тот же Sony уже просит федеральные сети купить 50-100 штук телефонов в дополнение к заказу, о тысячах штук речи просто не идет, бизнес Sony сжимается на глазах. И это при том, что они выставляют цены под тот же Samsung, но не ниже. А должны выставлять ниже, так как иначе их не будут брать.

Поэтому флагман линейки Motorola – X Force за 49 990 рублей, это дешевле, чем он должен стоить, но совсем не даром и, более того, дороже, чем люди готовы за него платить.

С другой стороны, ставить стоимость ниже закупочной также бессмысленно, для производителя это дорога в никуда. Замкнутый круг. Для компаний, не имеющих сильной финансовой поддержки со стороны штаб-квартиры, когда убытки на одном рынке компенсируются достижениями на других, это заведомо проигрышная ситуация. Они просто игроки другого уровня и не могут позволить себе терять деньги в том или ином виде. Как следствие, их доля не может расти, не может быть стабильной, она будет сокращаться. И продукты под маркой Motorola займут какую-то долю рынка, но не станут чем-то большим, чем нишевым предложением. Несмотря на то, что они очень и очень неплохи и мне нравятся.

Ситуация на рынке такова, что никто из партнеров Lenovo не решился взять на себя смелость продавать часы Moto 360, их на рынке пока не будет. Предвижу возмущенные вопли, но рассуждение розницы очень прагматично – если Apple Watch оказался таким провалом, часы от Samsung продаются чуть лучше, но все равно недостаточно хорошо, то зачем нам брать марку, которая заведомо будет чувствовать себя хуже в продажах. Никакого смысла с точки зрения бизнеса тут нет.

В той же Евросети считают, что в этом году основные продажи будут в сегменте до 20 000 рублей, и я полностью разделяю их точку зрения. Это реалистичный взгляд на рынок, в котором есть несколько исключений. Так, флагманы продаются довольно неплохо, хотя этот сегмент резко просел. Люди не готовы платить больше 50 000 рублей за телефон, включая iPhone, который резко сдал в продажах, в основном продается iPhone 5s (как новый, так и восстановленный). В том же Samsung перешли на краткосрочное планирование и с помощью маркетинга пытаются перетянуть покупателей к себе. Например, под гендерные праздники запускают акцию, когда можно получить тот или иной аксессуар вместе с флагманом бесплатно. Подробности акции можно увидеть вот здесь.

С 11 по 14 февраля компания также временно снижает стоимость на ряд моделей, на фотографии ниже вы можете увидеть старые и новые цены.

Заметное снижение цены, которое надо воспринимать как маркетинговую акцию под 14 февраля, наверняка нечто подобное сделают для 23 февраля и 8 марта. Это временные скидки для того, чтобы сдвинуть спрос вверх и подтолкнуть покупателей к выбору марки Samsung. Все это очень сильно бьет по Apple, в России компания потеряла рынок заметно больше, чем тот же Samsung. Условно обе компании можно объединить как в чем-то схожие, если мы говорим о сегменте флагманов, там поведение покупателей изменилось одинаково, никакой разницы нет. Поэтому тот же Apple страдает намного сильнее, чем Samsung, который имеет больший модельный ряд, а заодно и не поднял стоимость своих моделей до уровня Apple. Очень часто я слышу забавное рассуждение, что Samsung не может так поднять цену, так как иначе его не будут покупать, а вот Apple разлетается как горячие пирожки. Цифры и доли рынка утверждают ровно обратное, топовые модели от Apple встали колом, и как их продавать, в текущей ситуации никто не знает, спроса на них по цене от 57 000 рублей и выше просто нет. Он не равен нулю, но очень низок.

Но в Apple собираются отвоевать долю рынка, для этого уже снизили стоимость на iPhone 5s, она минимальна для любой страны мира и составляет 25 990 рублей (версия на 32 ГБ стоит уже 36 990 рублей, как современный Galaxy S6 с тем же объемом памяти, что делает ситуацию еще забавнее).

Утечки утверждают, что анонс «бюджетного» iPhone 5se состоится 15 марта, а уже 18 марта продажи этого телефона начнутся в США и ряде других стран. Абстрагируясь от названия модели, можно поговорить о том, когда она появится в России и что будет происходить с текущими устройствами. Начну с того, что эта модель рассматривается как дополнительная, не выступает заменой каким-то существующим аппаратам. Поэтому на российском рынке останутся все iPhone без исключения, и цены меняться из-за выхода новинки не будут, это может произойти только при колебаниях курса.

Относительно новинки в России обсуждаются следующие вопросы:

• iPhone 5se должен стать самым продаваемым смартфоном на рынке от Apple;
• появление на полках во второй половине апреля;
• обсуждаемая стоимость на полке – 39 990 рублей (партнеры хотят увидеть цену ниже, но вряд ли это возможно).

Камнем преткновения стала стоимость iPhone 6, так, минимальная комплектация на 16 ГБ в фирменном магазине Apple стоит от 44 990 рублей, в то время как партнеры продают этот аппарат по 41 990 рублей, так как спрос на него резко упал. В Apple ориентируются на рекомендованные цены и считают, что разницы в 5 000 рублей вполне достаточно, чтобы на то же самое железо при меньшей диагонали экрана внимательно посмотрели потенциальные покупатели. Но тот же Связной повышать цены на 6-ку не хочет, так как продаж мало, а телефонов предостаточно. Как мне кажется, чуда не произошло, и iPhone 5se мной воспринимается как расширение линейки вниз при сохранении высокой средней стоимости аппарата. Возможно, на короткое время iPhone 5se в силу новизны может получить заметные продажи, но продержаться в этом сегменте долго он точно не сможет, слишком велико давление со стороны моделей от Samsung, которые стоят дешевле при большей функциональности. То, что в России спрос постепенно смещается от Apple к технике Samsung, и беспокоит компанию, так как в какой-то момент это станет не просто набирающей обороты тенденцией, а общепринятым явлением. И поэтому российская цена iPhone 5se будет ниже европейской, сравнимой со стоимостью телефона в США.

К сожалению, для iPad Air 3 такого чуда не произойдет, и цены будут, мягко говоря, не щадящими. Я уже смирился с мыслью, что в 2015 году мне нужно будет сменить моего старичка iPad 3 на что-то другое, и очень ждал Air 3. Но, судя по всему, разумно подожду лета и выхода Tab S3, который обещает, как обычно, улучшение экрана, новую планку по времени работы и обновленный UI. Российские цены на него должны быть адекватными, хотя до того момента все может измениться много раз, горизонт планирования у компании сейчас в полтора-два месяца.

Удивительно, но до кризиса тот же Apple в России никогда и ничего не обсуждал с партнерами, а просто выкатывал новые модели и говорил цены. Сейчас компания заняла совсем другую позицию, так как доля рынка, которую она получила в итоге, ее совсем, видимо, не радует. И это неплохо, так, глядишь, и цены станут выставлять адекватные, повернутся к потребителю лицом. Я двумя руками за конкуренцию, которая делает продукты лучше и доступнее для покупателя.

К содержанию >>>

Несостоявшаяся сенсация с Intel Atom, на смерть процессора Atom

В жизни бывает так, что несколько ниточек сходятся воедино и начинает вырисовываться какая-то расчудесная картина, от которой закипают мозги и начинается полет фантазии. Например, сразу несколько людей независимо друг от друга рассказали, что текущая линейка процессоров Intel Atom последняя, дальше ничего не видно на горизонте, все усилия бросили в направлении разработок для серверов, и дальше следовал логический вывод, что Intel в мобильные устройства наигрался. Учитывая, что все говорившие это занимают в своих компаниях высокие должности, работают в разных частях мира, меня это взволновало. Все-таки не каждый день такие корпорации, как Intel, ставят крест на самом перспективном направлении из возможных. Начал копать и, к своему удивлению, узнал, что действительно Intel Atom заканчивается как проект и его не будет. В этот момент я очень начал переживать за судьбу Surface Phone, который основан на х86 процессоре, а для меня исчезновение Intel Atom автоматически означает пропажу с рынка и таких процессоров. Но внутри Microsoft ничего подобного не слышали, более того, сказали, что все это ерунда и у них специальный процессор, который имеет как х86-инструкции, так и ARM-команды на уровне ядра, этот гибрид не является эмулятором, летает как настоящий процессор и в целом новое слово на рынке, которого нет ни у кого. Ждите начала сентября, читайте прессу, и все узнаете о том, что они сделали этакое вместе с Intel.

Это меня запутало вконец, но хорошо, что у меня есть возможность позвонить самому крупному специалисту по Intel в нашей части земного шара Сереже Вильянову. И он расставил все по местам, объяснив, что на самом деле происходит. По его мнению, которое для меня звучит логично и взвешенно, в Intel собираются отказаться от текущего проекта Atom, а также от маркетингового термина. У компании есть производительные процессоры, которые выросли из другой ветви развития, и она может их позиционировать как мобильные, в том числе за счет того, что они поддерживают ARM-инструкции. Как назовут эти процессоры, не так важно, главное, что корпорация будет по-прежнему создавать процессоры для мобильных устройств и никуда с этого рынка не уходит. Как по мне, так это самое логичное объяснение происходящему, а затишье перед выходом новых процессоров, видимо, связано с тем, что анонс приурочат к выходу и рекламе того самого Surface Phone, которому внутри Microsoft уделяют так много внимания.

Лирическое отступление. После предыдущего выпуска «Бирюлек» сотрудник одной американской корпорации предложил выбрать MS Surface Pro 4 или Surface Book и получить его в подарок. Видимо, понравилось то, что написал про Microsoft. От подарка пришлось отказаться, причины этого очевидны. Но зато еще раз услышал о том, что отказываюсь от эксклюзива, которым в России обладают единицы, точнее, сотни человек. Очень переживаю об этом, но все-таки не понимаю, зачем мне нужно менять рабочий инструмент на тот, что не работает, и к тому же с условием не писать про него обзор, если он мне не понравится. Странные условия для подарка.

P.S. Хорошего настроения на всю неделю, найдите в себе силы и время погулять, почитать, сменить вид деятельности и посмотреть на мир вокруг. Выйдите из своей привычной колеи. Удачи.

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]