Бирюльки №357. Крым без электричества, технологический аспект блокады

Привет.

Суета перед концом года начинается незаметно, но ее градус нарастает. В этом году распродажи как-то не задались, сайт «Черной пятницы», не работал и гнал какой-то левый трафик к участникам, торговые сети давали минимальные скидки или вовсе их не давали, одним словом, настроения праздника никто создать не смог. Не удивлюсь, если в будущем году желающие поучаствовать в распродажах будут идти другим путем. На Западе тоже не было ощущения праздника — какое-то наваждение, везде причины разные, а результат один и тот же.

Хотел обсудить с вами падение Jolla, но потом решил, что тема проходная и давно нами обговоренная, остановился на других вопросах, а основным посчитал отключение электричества в Крыму. Но нам, как обычно, интересен не политический, а технологический аспект этого события, с него и начнем наш выпуск.

Содержание

1. Блокадный Крым, технологические аспекты исчезновения электричества
2. В Lenovo хотят начать продажи Motorola в России в первом квартале 2016 года
3. Как в Google ударили по Apple и ценам на контент, умный ход
4. «Черная пятница» в российском формате, или невинный обман окружающих

Блокадный Крым, технологические аспекты исчезновения электричества

В Алуште тихо, в комнате на старых советских часах, которые почти не видны в сумерках, но зато хорошо слышны, стрелки показывают полседьмого вечера. Форточки закрыты, с улицы раздается отдаленное тарахтение, как будто кто-то завел дедовский «Урал» и выбрался на вечерние покатушки. Пятнадцать квадратных метров комнаты погружаются в темноту, соседняя многоэтажка, которая обычно подсвечивает отраженным светом комнату, тоже погружена во мрак. На закате солнце играло на ее грязных стеклах, высвечивая потеки от дождя и неудачного ремонта.

Игорю шестнадцать лет, он забрался с ногами на тахту, что-то увлеченно рассматривает на экране старенького ноутбука. Его сестра Алена то ли задержалась в музыкальной школе, то ли зашла к подружке. Мать не смогла дозвониться на сотовый, а городские номера не отвечают. Накинув куртку, она ушла искать ее. Подросток в двенадцать лет требует особого внимания, вот мать и переживает, как бы чего не вышло, Игорю это нравится, так как теперь пилят не только его, сестра забирает часть материнского внимания и опеки.

Ноутбук похрустывает винчестером, индикатор показывает, что времени работы осталось на тридцать минут — как обычно, врет, старенькая батарейка сядет неожиданно, экран мигнет и выключится. В восемь обещали дать электричество, но обещанного три года ждут, оставлять ноутбук на зарядке он не рискнул, у Вадика из соседнего подъезда вчера так сгорел телефон. Дали электричество, а гирлянда устройств, воткнутых в удлинитель, тут же попыталась начать заряжаться. Скачок напряжения, и китайский зарядник приказал долго жить, расплавился в ноль, но пожара не случилось. У Вадика теперь нет телефона, а когда появится новый, неизвестно. Родители орали на него так, словно он сам сидел и сжигал этот старенький смартфон, доставшийся ему по наследству. Отцу на юбилей подарили новый агрегат, старый он отдал сыну.

Игорь договорился с друзьями, что если свет не дадут к восьми тридцати, они соберутся за школой. Мать с Аленой не вернулась, электричество не дали, поэтому он, чертыхаясь, в темноте собрался и спустился со своего четвертого этажа. В телефоне батарейка села, отцовский детский фонарик, в котором надо нажимать на ручку, чтобы получить свет, а он при этом начинал пищать, остался где-то в квартире. На ощупь, пока глаза не привыкли к полной темноте подъезда, нашел замок, запирать на второй не стал, матери будет тяжело открыть дверь. Осторожно стал спускаться по лестнице, считая ступеньки. Казалось бы, легкие тучки на небе, а света почти нет, в подъезде — темнота, какой он никогда не помнил и не видел. По нынешним временам даже тусклые лампочки казались стоваттными, но вокруг их почти не было.

Район, который знаком с детства, в темноте не стал другим, да и полной темноты не наступило. За школой на скамейке уже собралось несколько компаний, место встречи приглянулось многим, хотя ничем особым оно не отличалось. В дальнем углу площадки подростки сгрудились вокруг телефона, на экране крутился какой-то фильм, картинку издалека не разглядеть, но звук был слышен хорошо. Вадик, показывая в сторону киноманов, зло сказал: «У Светки в продуктовом зарядились, а мне не дала, сказала, на всех не напасешься. А чего ей напасаться, у нее генератор крутится и крутится, все равно электричество пропадает зазря, солярка кончится, и пиши пропало, а так бы зарядился».

Ленка из второго дома заржала и показала на баул Вадика: «Да кто тебе все это зарядит просто так? Ты сколько сшибал с ребят за зарядку? Полтинник? Бизнесмен фигов».

Перепалка быстро стихла, когда появились одноклассники Игоря. Главный вопрос, который волновал всех, что делать дальше и как быть без света. Говорили, что в четвертом доме у Вовки работал интернет, но только проводной. В других домах интернета не было, даже когда давали свет, провайдер не мог запитать соединения между районами, и поэтому какие-то улицы оставались без света. Кто-то из геймеров, стонущих о пропадающих сутках и слитом подчистую турнире, заходил в офис провайдера и вернулся с неутешительной новостью: серверную включают, как только появляется свет, но обеспечить постоянную ее работу не могут. Впрочем, сотрудники провайдера ничего не могли сказать и о работе в конкретных точках, ставить дизеля им было не на что и незачем, они ждали разрешения ситуации в целом.

Предложение Игоря большинству пришлось по душе, как обычно, Вадик стал спорить о деталях, где собираться и во сколько, пытаясь оставить последнее слово за собой. Но решили, что соберутся в три часа и заодно прихватят фонарики, чтобы организовать импровизированные светильники и посидеть подольше. Дома делать было решительно нечего, там было скучно и темно.

Отец Игоря сидел на полутемной улице в машине и ждал, когда приедет Толя. Ожидание затянулось, так как Толик по своей вечной забывчивости оставил на столе в офисе реле, которые надо будет прикрутить, чтобы генератор не убил старый бесперебойник у мачты связи. Толик приехал только через полтора часа и, чертыхаясь, объяснил, что кто-то из коллег стащил пакет, пришлось объезжать их по очереди, все три точки, чтобы найти пропажу. Монтаж начали в темноте, спасали только большие фонари, которые выхватывали кусок мира и делали его резким, в противовес темноте вокруг. Через тридцать минут система «ниппель» была готова, запустили дизель, он затарахтел, и батареи начали оживать.

Толик достал из багажника цепи и деловито начал обматывать генератор, бормоча под нос: «Вот так, делаешь людям добро, а они это добро прут себе по домам. Но и их понять можно, генератор — вещь нужная. А у каждого генератора по человеку с ружьем не посадишь, искушение это для них». Через пятнадцать минут они решили попробовать запустить базовую станцию, телефон радостно зарегистрировался в сети. Толик кинулся звонить в офис, чтобы узнать, куда ехать дальше, помычал в трубку и, пряча ее в карман, сказал: «Вырубаем нашу машинерию к черту. Включим, когда будет несколько БС в строю, иначе положат на фиг все нам, бесперебойники на ладан дышат, пусть оживут немного». В районе снова пропала связь, Толик стал повелителем связи для тысяч человек, некоторые из них успели получить СМС на свои телефоны в те минуты, что все работало.

Андрей не любил работать с Толей, тот был не в меру болтлив, хвастлив и постоянно заливал свои истории. Вот и сейчас в машине он тарахтел без умолку, что твой дизель-генератор.

Толику не нужны были собеседники, его интересовало только наличие живого существа рядом. Иногда он выдавал монологи кошкам и собакам, но имел свои представления о прекрасном и о том, перед кем можно раскрывать душу, а перед кем нельзя. Андрей в этой иерархии был где-то в самом верху, поэтому его мучения должны были продлиться долго. Толя продолжал: «А что они говорят всем? Говорят, что мы восстанавливаем сеть, что она без электричества будет работать. Как она будет работать? От этих маломощных тарахтелок? Их еле-еле хватает на батареи, что убиты в ноль. А как только наши сограждане начинают звонить, их уже не хватает. И к чему все те отчеты? Ты так и скажи им наверх, связь будет носить вероятностный характер, а по теории нашей вероятности так выходит, что ее почти и не будет. Нет света — нет связи. Дай бог, чтобы обычные АТС смогли запустить. Согласен?».

Андрей, объезжая колдобину, промычал что-то в ответ. Толик кивнул, приняв это за согласие, и продолжил нудеть: «Вот, Полонский, наш главный связист, рапортует, мол, связь не уронили ни на один день, связь есть. А мы вот тут видим, что связь вероятностный характер носит, половина базовых станций в перманентном ауте, а когда просыпаются, то работают часа два-три, и потом снова кирдык. Нет, в целом хорошо, что мы с тобой при деле, чиним, связь людям даем. Но это ведь палочка-веревочка, система это ненадежная. Надо решать вопрос как-то иначе. Как, не знаю. Но так не продержимся долго, батареи повылетают, как холода наступят, первый минус, и привет. Свет нам нужен быстрее. Вон, в Маяке ребята уже напрямую все подключили, батарей нет, а когда привезут, никто не знает. Севастополь получил? Получил. А мы когда?».

Толя исчерпал запас злости и задремал, похрапывая на кочках. Дорога, которая раньше занимала от силы двадцать минут, обещала растянуться в два раза. Хорошо хоть, троллейбусы убрали с улиц и они не мешают передвигаться. Но оставались пешеходы и безумные светофоры, которые жили своей жизнью в местах, где подавали электричество.

«Тетя Света-а-а-а-а-а! - Алена кричала соседке, но старая карга не слышала и продолжала бодро протискиваться к палатке с овощами, где толпилась очередь. Пришлось догнать и подергать за рукав. — Тетя Света, здравствуйте. У меня музыкалка не работает, а домой рано, я к Насте пойду в гости, вы же маме можете сказать? Спасибо вам большое, а то я волнуюсь, что мама будет меня искать, а возвращаться домой — это такой крюк делать. Спасибки еще раз, я убежала».

Девочки заскочили в подъезд, Настя жила в многоэтажке, и вчера тут даже ездил лифт, кто-то по старой памяти вскочил в него, чтобы потом три часа ждать лифтера и освобождения. Теперь лифт стоял открытый, света еще не дали. Через раскрытые двери повесили липкую ленту с приклеенным листом А4, фломастером на нем намалевали «Лифт не работает. Опасно для жизни», местные шутники дорисовали череп и рожки, кто-то сообщил, что Света из десятой квартиры — нехороший человек, а кто-то попросил вернуть перчатки в 30-ю квартиру.

У Насти на балконе тарахтел генератор, маленький, но от него можно было зарядить ноутбук, телефон и другую электронику, чем вся семья и занималась. Алена не взяла свой телефон, оставила дома у кровати, все равно он стал бесполезным. Старший брат Насти был помладше Игоря, но с увлечением рассказывал ее матери, как они с пацанами охотились за внешними аккумуляторами для телефонов, обошли почти все магазины, но в итоге нашли батарейки. Теперь плоды их охоты заряжались в удлинителе, а Настя устроила свару, чтобы подключить свой телефон и ноутбук.

Переписанный график подключения электричества лежал на столе, а рядом была страничка, на которой Настин брат пытался вывести закономерность, когда свет появляется на самом деле. Это была наивная попытка вычислить, когда можно подключиться к сети, чтобы скачать новые фильмы. Пока никакой закономерности не прослеживалось, отключения и включения носили хаотический характер.

Настина мама драила холодильник, все скоропортящиеся продукты съели в первые два дня, теперь все покупалось на день, а остальное переехало жить в ящик на балконе. В семье шутили, мол, скоро так доберемся и до каменного века. Городской телефон работал, но звонить было некому — либо не находились номера городских аппаратов, либо не отвечали сотовые.

Настя с Аленой заперлись в комнате, пили горячий чай и рассматривали старые фотографии на телефоне, болтая на разные темы. К тарахтению генератора за окном они быстро привыкли.

22 ноября в Крыму прекратились поставки электричества с территории Украины. За это время на территории полуострова обеспечение электричеством упало до четверти, сейчас оно начинает постепенно расти, но ситуация является полномасштабным кризисом, частично она будет урегулирована только в декабре, когда через пролив перекинут первые нитки, подающие электричество в крымскую энергосистему. Вечером города вымирают, троллейбусы больше не соединяют Симферополь и Ялту, их заменили маршрутки. Чиновники в Крыму пытаются обеспечить электричеством основные объекты инфраструктуры, очистные сооружения, АТС, сотовую связь и магазины со складами. Лучше всего обстоит ситуация в крупных городах, например, Севастополе. Можно говорить о том, что город живет более-менее спокойно, появляются сервисы, которые позволяют отследить то, что происходит. Например, интернет-провайдер «Севстар» сделал интерактивную карту, на которой показывает, где свет есть, а где в домах его нет. Анализируется то, где работает и где не работает его оборудование, что показывается на карте. В среднем, обеспеченность энергией колеблется за последние дни от 40 до 50%, что для текущей ситуации можно считать неплохим показателем.

Из крупных городов хуже всего ситуация в Керчи и вокруг, во многих небольших населенных пунктах свет обеспечивают только переносные генераторы, есть заметные перебои со связью. Вице-премьер Крыма Дмитрий Полонский, также отвечающий за связь, в интервью lenta.ru (полный текст интервью вот здесь) рассказал 27 ноября следующие вещи:

«Стационарную связь на социально значимых объектах, которую предоставляет «Крымтелеком», мы смогли удержать благодаря тому, что в свое время снабдили станции генераторами и автоматизировали. Во всех больницах, муниципальных учреждениях, воинских частях работает связь и есть интернет. Всего у нас 568 АТС. Идет работа, чтобы полностью обеспечить связью и население. Еще 25 ноября у нас порядка 75 тысяч абонентов были отключены, а 26-го — 50934. Сумели перенастроить систему и запустить ее с помощью дополнительных генерационных мощностей. То же самое и с мобильной связью. Если на вечер 25 ноября из 1186 базовых станций в республике Крым и Севастополе не работало 614, то на следующей день — 499. В целом, мы связь не уронили ни на один день, и система выдержала. Я понимаю неудобства людей, особенно проживающих в сельской местности, где наибольшие проблемы с базовыми станциями, и приношу им свои извинения. Но мы находимся в тех условиях, в которых находимся».

На территории Крыма работает компания «К-телеком», она представлена под маркой Win и обеспечивает связью жителей полуострова. Перебои в работе возможны, о чем компания написала на своем сайте, но никакой конкретной информации не приводится.

Многие считают, что связь в Крыму и до отключения электричества была не ахти, что является правдой — недозвоны, обрывы связи, низкая скорость. Летом 2015 года «К-телеком» провел модернизацию 157 базовых станций, они получили 3G/4G, а в пресс-релизе указывалось, что скорость работы в 3G-сети составляет до 2 Мбит/c, в 4G – до 30 Мбит/с. Настолько низкие скорости передачи данных связаны вовсе не с возможностями самих станций, а с опорными линиями передачи данных, сами наземные сети не позволяют прокачивать большие объемы. Как результат, связь в Крыму не очень быстрая, но заметно быстрее, чем EDGE, к которому привыкли во времена Украины, тогда это был самый распространенный стандарт для мобильного интернета. Модернизированные базовые станции, помимо того, что они получили новые технологии связи, также имеют обновленные батареи и другие решения, это полная замена того оборудования, что было. Во многом в Крыму от Украины и сетей, работающих ранее, остались устаревшие БС, сильно изношенная инфраструктура, в том числе источники бесперебойного питания, что в отдаленных поселках не могут справляться с нагрузкой и выходят из строя или обеспечивают минимальное время работы. Плановая модернизация сети, постепенная замена оборудования — это был самый логичный и правильный подход для всех операторов, включая «К-Телеком». Помимо него, свои площадки строили в Крыму и другие игроки, принадлежность которых к российским операторам остается секретом Полишинеля.

Инфраструктура связи напрямую зависит от электричества. Так как это объекты социально значимые, то связь поднимут и поднимают в первую очередь. Я уверен, что вне зависимости от происходящего за декабрь объекты связи начнут работать бесперебойно. Но это не касается интернета как такового, то есть получить все возможности, которые характерны для современного мира, жители Крыма не смогут. Ограничения с интернетом не так уж плохи, так как они заставляют людей, в первую очередь молодежь, общаться, как в старые добрые досетевые времена. Но, безусловно, все эти ограничения необходимо убрать, сделать так, чтобы их не существовало.

Вся история того, что происходит в Крыму, показывает, насколько хрупок современный мир, напрямую зависящий от одного компонента — энергии. Причем энергии в самом широком смысле, ведь электричество можно добывать разными способами. Каким бы продвинутым ни был ваш компьютер или телефон, без электричества он не сможет работать. Для меня стало неожиданностью, что в Крыму выросли продажи не только дизель-генераторов, но всевозможных внешних батареек, люди наращивают свою энерговооруженность.

Невольно Крым стал полигоном, на котором можно оценить, как техногенные катастрофы могут развиваться, как страдает связь и что можно противопоставить складывающейся ситуации. Я очень надеюсь, что исследование этого вопроса по горячим следам будет проведено, равно как опыт Крыма не затеряется, его учтут все профильные министерства и выработают соответствующие решения. В том же Подмосковье в конце 2010 года из-за ледяного дождя оборвало линии электропередач, и многие населенные пункты были без связи и электричества. И тогда мы получили не только красивую природу, но ситуацию, в своей основе схожую с тем, что сегодня происходит в Крыму. С одним отличием, она произошла из-за природных явлений, а тут — злонамеренные действия людей.

Источников, в которых можно почерпнуть информацию о происходящем в Крыму, множество. Например, вы можете читать заметки об Алуште из первых рук вот тут.

Пожалуй, именно эта своеобразная летопись блокады и подтолкнула меня написать текст в непривычной для «Бирюлек» манере, использовать художественные приемы, чтобы описать происходящее. Электричество — это основа нашей цивилизации в последние сто лет, что по меркам истории совсем ничтожно. Но посмотрите, как меняется жизнь и наше поведение, насколько сильны эти изменения. А тем, кто в Крыму, крепко жму руку, вы молодцы.

В Lenovo хотят начать продажи Motorola в России в первом квартале 2016 года

Компания Lenovo давно купила Motorola, но так и не могла определиться, что делать с этой маркой, она существовала отдельно, и параллельно на многих рынках продавались товары как Motorola, так и Lenovo. Тут важно отметить, что там, где были хорошие позиции у Lenovo, дела обстояли не очень у Motorola, а основным рынком для компании оставался американский, где Lenovo со своими смартфонами не добился каких-то значимых успехов.

О том, что российский офис Lenovo хочет запустить продажи Motorola, вице-президент компании Глеб Мишин говорил многократно. Назывались разные сроки, а также условия, при которых Motorola может появиться в России. Так, осенью Глеб Мишин говорил о том, что запуск марки Motorola будет возможен при условии, что продажи телефонов составят до 10 процентов от рынка. Фантастически высокая цифра, которая была названа в третьем квартале 2015 года, когда Lenovo стал приоритетным товаром для Евросети и Связного, смартфонами компании пытались заменить Samsung, и в Lenovo даже рассчитывали занять до 20% рынка в штучном выражении.

А в этом выпуске — промежуточные итоги и о том, почему Lenovo не выстрелил:

Ситуация сложилась так, что Lenovo не смог реализовать свой звездный шанс, это проблемы компании в Китае, где не поверили и не смогли рассмотреть ту возможность, что дала ценовая война МТС против Евросети и других игроков. В результате у нас сложилась довольно интересная патовая ситуация: объем продаж Lenovo сильно вырос, но недостаточно сильно, как на это рассчитывали торговые сети и сама компания. Более того, появляется все больше продуктов, что оказывают давление на Lenovo, а в рамках текущей и будущей линейки ответить на эти угрозы компания не может. Самый простой и действенный путь — это расширить свое предложение за счет устройств Motorola, которые по любым меркам являются интересными и достойными внимания. Мне эти телефоны очень нравятся, чего никогда не скрывал, и то, что их можно будет приобрести в России официально, с соответствующей гарантией и поддержкой, это хорошо.

Но почему-то у многих складывается ошибочное впечатление, что Motorola – это дешевые телефоны и они будут стоить недорого, но при этом давать качественные характеристики, то есть выигрывать по соотношению цена/качество. Не знаю, откуда в людях столько веры в лучшее, но предполагать такое развитие событий немного наивно. В Lenovo планируют позиционировать марку Motorola над Lenovo, то есть она будет заметно дороже, чем аналогичные продукты серии Vibe. Впрочем, мы уже можем оценить, какова будет стоимость для тех моделей, что компания сертифицировала для российского рынка, а это следующие аппараты: Moto G третьего поколения, Moto X Play 16 GB, Moto X Style 32 GB, Moto X Force 32 GB и часы Moto 360 второго поколения.

Не будем трогать оптовые цены компании, а также те обсуждения, что идут с розничными сетями, давайте взглянем на немецкий рынок и возьмем одно из самых низких предложений в магазине ComputerUniverse. Причем с учетом НДС, вычитать его не будем, так как в России будет присутствовать НДС в размере 18% и себестоимость будет несколько выше.

Итак, у нас получится вот такая табличка:

	Цена в Германии в евро	Немецкая цена по курсу 71 рубль за евро	Предполагаемая российская цена в феврале-марте 2016 года
Moto G 3d gen 8GB	199	14129	14990
Moto X Play 16GB	339	24069	28990
Moto X Style 32GB	499	35429	39990
Moto X Force 32GB	579	41109	44990

Специально хочу подчеркнуть, что российские цены предполагаемые, а до момента выхода в розницу все может быть переиграно многократно. Но в чем я уверен, так это в том, что российская цена не сможет быть ниже той, что представлена во второй колонке. И это приводит нас к очень интересному выводу: продукты Motorola по любым меркам получаются не слишком доступными. И это ровно то, о чем говорят в Lenovo другими словами. Модели Motorola займут верхний ценовой сегмент, а линейка Vibe будет посередине с точки зрения цены.

Дата начала продаж пока неясна, ее очертили как первый квартал 2016 года. Выгодной с точки зрения рынка являются две даты — середина февраля, когда рынок раскачается после начала года и немного оживет, либо уже вторая половина марта, когда отгремит конгресс в Барселоне и будет небольшое затишье перед новинками.

Но разница в один месяц не играет никакой роли, так как рынок будет оценивать «новинки» совсем иначе, исходя из той ситуации, что сложится, того объема продаж, что на нем будет. А тут есть о чем поговорить, так как первый квартал грозит стать одним из самых провальных за последние десять лет. В любом аспекте это не самое удачное время для запуска дорогих продуктов. Второй момент, который играет отрицательную роль и может сказаться на восприятии этих устройств: новинками они будут только для российского рынка. Самая свежая модель — это Moto X Force с небьющимся экраном, которая в США уже продается под именем Droid Turbo 2 (помню, что обещал обзор, исправлюсь на этой неделе, пока же можете посмотреть видео).

В Европе она появится в декабре, в то время как другие аппараты были объявлены еще в июле 2015 года, а появились в начале осени. С точки зрения линейки Motorola и ее обновления, выход в первом квартале неудачен, так как в конце второго квартала начнут появляться новые модели, а к осени они уже будут на прилавках. И закономерно, что они сменят текущие устройства. Получается, что жизненный цикл новинок Moto в России будет ограничен. Это может привести к тому, что розница, понимая этот момент, не станет активно продвигать Moto, что, в свою очередь, создаст негативное восприятие объема продаж, начнут говорить о том, что марка не взлетела. Высокая цена останется естественным ограничением на пути продаж, так как альтернатив будет огромное количество.

Еще один важный момент, который часто выпускают из вида. Марка Motorola ушла с российского рынка в конце 2010 года, на тот момент ее продажи уже были минимальными и она теряла позиции. Уход марки произошел, когда она была готова к поставкам новых телефонов, попытке вернуть долю рынка. Ничего этого не произошло, а руководство компании просто не считало, что это нужно делать, хотя это было глупо.

А теперь главный вопрос. Как вы считаете, много ли людей помнит компанию Motorola? Уверен, что это возрастная группа от 25 лет и выше. Усложним вопрос — многие ли люди мечтали о телефоне Motorola в детстве и не смогли воплотить свои мечты? Ответ будет негативен — немногие. То есть, спрос на эту марку в России невелик, старые дрожжи улетучились, а новых поклонников по очевидным причинам не завелось. Для эксперимента решил взглянуть, как много новых телефонов Motorola (модели 2012-2015 годов) работает на трех основных российских сетях. Цифра меня обескуражила — 3.162 штуки (всего телефонов Motorola при этом работает около 240 тысяч). Для рынка, на котором в сети регистрируется примерно 110 миллионов телефонов ежедневно, это просто ничто. Я ожидал увидеть цифру в 10 000 телефонов, возможно, 25-30 тысяч, но не столь мизерное число. И это обескураживает и одновременно говорит о том, что чтобы продавать телефоны Motorola, придется активно и агрессивно их рекламировать. Это создает дилемму уже для Lenovo, компания не имеет отдельного бюджета для этой марки, весь рекламный бюджет единый и неделимый. То есть, перераспределяя усилия на марку Motorola, придется снижать затраты на продвижение Vibe. К чему это приведет? К уменьшению продаж Vibe в и так сложный период на рынке. Замкнутый круг.

Поэтому как пользователь я приветствую возвращение Motorola на рынок, но при этом не уверен, что марка сможет добиться каких-то заметных успехов. Что может привести к последующему ее исчезновению, уже повторному. Первый квартал 2016 года — это неудачное время для вывода марки на рынок, но возможно, что внутри Lenovo есть какие-то иные причины для того, чтобы поспешить, о которых мы не знаем. А вы ждете выхода марки и по какой цене (ценам) готовы покупать эти телефоны? Расскажите в комментариях, так как представители Lenovo будут внимательно их изучать.

К содержанию >>>

Как в Google ударили по Apple и ценам на контент, умный ход

В Google рассматривают контент как один из рычагов, которые могут привлечь потребителей к их сервисам и платформе Android. Рассуждение верное, а когда оно начинает подкрепляться реальными бизнес-моделями, эти слова приобретают дополнительный вес. Начнем с того, что Google недавно снизил цены на приложения в Play Store, теперь можно выставлять стоимость приложения равной 15 рублям, до этого минимальная цена составляла 30 рублей. Многие почему-то восприняли эту новость как удешевление уже имеющихся приложений: стоило 30, а подешевело в два раза. Это совсем не так, просто появился новый ценовой уровень, и разработчики могут более гибко действовать, например, устраивать демпинг и продавать свои приложения дешевле. Но по большому счету, то, что делает Google, направлено на удешевление стоимости контента, в Google подталкивают рынок к тому, чтобы приложения стали еще дешевле. Подобную стратегию использовали в Apple для музыки в iTunes, и она полностью себя оправдала, тогда компании противостояли студии звукозаписи и правообладатели, в нынешней ситуации поход Google направлен против Apple.

Другой ход, который легко объясним с этой позиции, это скидка на Play Music, которую получило большинство подписчиков (если не получили, то срок оплаты у вас еще не подошел).

Но также при покупке приложений все подписчики Play Music начинают получать дополнительную 10% скидку на любое приложение.

В Google все это делают с одной целью — повысить привлекательность Android еще больше и сделать контент недорогим, как следствие, широко распространенным. Компания не дает разработчикам и правообладателям возможности снимать сливки с рынка, торпедирует то, что делают Apple в этом направлении, и не позволяет им получать доходы от контента в прежнем размере. Это системный подход, стратегия, которую в Google приняли не вчера, а давным-давно. Равно как и распространение собственных сервисов на все платформы, а не только на те, где есть Android.

В России рынок умных телевизоров по численности является третьим в мире, его лидер — компания Samsung, на втором месте с большим отрывом идет LG. Эти две компании стали кладом для онлайн-кинотеатров, что продают подписки на фильмы и сериалы. На прошлой неделе компания LG открыла на своих телевизорах доступ к подписке на фильмы в Play Store, где они исторически заметно дешевле, чем во встроенных кинотеатрах. Многие люди ради этого покупали всевозможные стики, что транслировали контент на телевизоры, но теперь необходимости в этом нет. Читая статью в «Известиях» с реакцией игроков рынка, я не мог удержаться от улыбки (оригинал статьи). Вот, посмотрите на этот пассаж:

«Они вышли с демпинговым предложением. Пользователи Smart TV перейдут на просмотр фильмов от Google, так как пользователь выберет ту платформу, где цены ниже, — рассказывает директор по контенту онлайн-кинотеатра Tvzavr Елена Хлебникова. — Таким образом, есть угроза обрушения рынка легальных онлайн-кинотетров на Smart TV.

Допустим, фильм «Голодные игры» через сервис Google Play можно посмотреть за 29 рублей. В Tvzavr он стоит 99 рублей, в онлайн-кинотеатре Okko — 79 рублей. Фильм «Головоломка» Google предлагает за 69 рублей. У Tvzavr — 199 рублей, у Okko — 99 рублей».

В начале 2016 года Google появится на телевизорах Samsung, переговоры об этом идут, и очень активно. Как результат, дела у онлайн-кинотеатров пойдут в России совсем кисло, рынок в деньгах сильно просядет, причем в числе просмотров и количестве пользователей вырастет. Причина будет заключаться в том, что средняя стоимость просмотра для пользователя упадет, и это будет следствием стратегии Google. Компания хочет, чтобы фильмы в хорошем качестве стоили немного и были общедоступными. И не только фильмы, а любой иной контент.

На мой взгляд, учитывая стоимость контента в Play Store, нет никакого резона быть пиратом, цены более чем доступные, и они радуют. В Apple пытаются подстраиваться под них, что хорошо видно на примере России, но в целом все равно выходит дороже.

К сожалению, большая часть онлайн-кинотеатров в России — это явление временное и недолговечное, они ничего не сделали, кроме очевидных вещей, и рассчитывали, что их приоритетное положение на тех или иных платформах станет залогом долгосрочного существования, что было в какой-то мере наивно.

К содержанию >>>

«Черная пятница» в российском формате, или невинный обман окружающих

Начну с того, что в прошлых «Бирюльках» обсуждал то, как в «Озоне» аннулировали заказ на три внешних аккумулятора, которые были оплачены, но сам «Озон» неправильно выставил на них цену. Итог публикации таков, моему товарищу принесли извинения, аккумуляторы были проданы по «ошибочной» цене повторно. Одним словом, все разрешилось очень быстро. После публикации «Бирюлек» со мной связалось несколько человек из «Озона», и вся история закрутилась.

В том же выпуске было рассказано про то, как работают киоски для карт «Хитрошопинг» в MediaMarkt, из трех два были нерабочими. Никто не связывался со мной, так как PR-отдел в MediaMarkt был сокращен из-за кризиса в полном составе, а дешевым способом работы на рынке стало привлечение некоего SMM-агентства, которое предлагает примерно следующее:

«Уважаемый Эльдар, добрый день.

Я представляю компанию Media Markt и хотела бы обсудить возможные варианты сотрудничества с Вами для освещения акции, которая сейчас проходит в компании.

С Вашей помощью мы бы хотели осветить промо-акцию «Get your money back» - Покупатели могут выиграть бонусы или полную стоимость покупки. Результаты очень даже позитивные, и эта акция будет еще раз проведена в ММ.

Нам интересно, возможно ли размещение информации в Вашем блоге об этой акции в Вашей стилистике?

Какие варианты сотрудничества?

Нам кажется, что целесообразно было бы сделать пост не о лично Вашем выигрыше, а о том, какая, в целом, есть неплохая акция у ММ. Некая позитивная аналитика :)

Будем рады, если сориентируете по возможности сотрудничества и по стоимости работ.

Хотели бы опубликовать пост на этой неделе, если это возможно.

Заранее спасибо за ответ».

Судя по тому, как активно некоторые блогеры включились в эту игру, стоимость работ, на которые идет MediaMarkt, весьма внушительная и далеко не копеечная. У меня в этой связи возникает только один вопрос, неужели PR-отдел внутри компании стоил так дорого? Не поверю никогда.

Одной из акций «Черной пятницы» стало предложение бюджетного смартфона Oysters за 99 рублей. Попытался купить такой, но ничего не получилось. Чтобы не повторяться и по второму кругу не описывать, каковы условия акции и что из этого вышло, отправляю вас к заметке Сережи Вильянова, который проделал ровно тот же эксперимент и с тем же нулевым результатом на выходе.

• «Черная пятница» в MediaMarkt глазами Сергея Вильянова

В целом, результаты «Черной пятницы» для российского рынка можно считать удручающими, реальных скидок почти не было. Я отметил только компанию «Связной», которая честно скинула 20-25% на многие не самые ходовые товары, чтобы повысить свои обороты. Было много скидок на Lumia, которые практически не продаются, товары B-брендов.

Любопытно, что в общем каталоге скидки не отображались, надо было зайти именно в каталог «Черной пятницы». Умное решение. Но ничего толкового присмотреть не смог, было как-то грустно от этого. В принципе, из электроники мне нужно не так много вещей, обычно это внешние жесткие диски, перед Новым годом решил обновить NAS, а заодно купить новый домашний роутер. Никаких скидок на эти устройства мне найти не удалось. Нигде. Пошел в «ОЛДИ» и купил их, о чем расскажу отдельно, возможно, на следующей неделе.

В некоторых магазинах произошли забавные сбои, старые цены стали вдруг какими-то не такими.

Обычно игра со старыми ценами происходила для того, чтобы повысить их задним числом и продавать товар по той же цене, но показать скидку. Это самая распространенная уловка этой «Черной пятницы», причем не только в России. Раздражает такое мелкое жульничество очень сильно.

У многих компаний скидки были реальными, но, мягко говоря, не очень большими, что многих ставило в ступор.

В США цены были совсем другими, неликвиды сливали очень недорого, например, Lumia 640 от AT&T стоила 29 долларов (но она не разблокирована, код можно получить после полугода использования аппарата или оплатив порядка 40 долларов).

Но встречались хорошие скидки и на новые аппараты, например, Nexus.

Читая американскую прессу, я постоянно ловил себя на мысли, что там тоже как-то не рады «Черной пятнице», с большой прохладцей относятся к ней. Причина не в жульничестве сетей, хотя встречалось и это, а скорее в отношении потребителей, что не кинулись биться за предложения (кое-где кинулись, но это скорее были исключения). Хорошо на эту тему написали в Reuters, статья передает тот самый дух, что сквозит во всех публикациях.

Одним словом, ни там, ни тут никакого праздника не вышло. Какие-то скидки были, но не такие значительные, чтобы им радоваться и, как правило, на совершенно бесполезные вещи или то, что вышло из обращения, чистка складов. Возможно, что у меня сложилось из-за медиа ошибочное мнение, но оно именно таково. Буду рад, если вы расскажете, что купили и где, по какой цене и почему это выгодно.

P.S. Неделя оказалась богатой на события, хотел обсудить ужесточение контроля за оборотом SIM-карт в Голландии и России, но потом махнул рукой, ничего серьезного не происходит, равно как и необычного. Хотелось поговорить о проблемах Qualcomm, но места на это не хватило, и тема также была задвинута в дальний угол. Таких тем на неделе набралось с десяток, к некоторым обязательно вернусь, например, в «Диванной аналитике», где хочу обсудить происходящее на рынке телевизоров.

От себя же традиционно пожелаю вам, чтобы вас окружали умные люди, а настроение бы-ло на пять с плюсом, удачной рабочей недели.

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]