Бирюльки №236. Рынок планшетов – кто выиграет в будущем

Привет.

В качестве разминки предлагаю посмотреть на наш мир без смартфонов. Ролик снят Qualcomm, и судя по статистике, пользуется популярностью.

Неделя не обошлась без череды скандалов и обсуждений на повышенных тонах того, что этого не заслуживает, во всяком случае, не в таком объеме. Но раз слова прозвучали, то и мы затронем тему фрагментации Android-устройств, а также поговорим о том, что происходит с рынком планшетов и компанией Apple.

Не успел новый флагман от Nokia появиться в США, как цена на Lumia 1020 уже пошла вниз, ее можно купить за 269 долларов вместо ранее объявленных 299. В принципе, тут нет места для удивления, так как компания в США имеет очень низкие продажи и все новинки быстро дешевеют. Впрочем, это касается и не только новинок, ту же Lumia 920 можно купить без контракта примерно за 390 долларов. Хорошее предложение? Возможно, особенно на фоне российской цены, которая почти в два раза выше.

Подробно говорить про анонс Moto X не хочу и не буду, у нас есть материал про этот аппарат, от себя добавлю, что в Motorola сошли с ума, поставив на эту среднюю по характеристикам модель такую же стоимость в США, как на Galaxy S4 или Apple iPhone. Это насколько надо оторваться от реальности, чтобы творить такое?

Moto X. Мысли о новом смартфоне

Для понимания того, куда идет рынок, предлагаю посмотреть другую нашу статью, в которой описывается недорогой Android-смартфон из Китая – именно такие устройства будут доминировать на рынке в скором времени. Хорошие характеристики, минимальная цена – это недалекое будущее.

Xiaomi Hongmi (Red Rice). Самый доступный MIUI-смартфон

Но хватит кусочничать, давайте перейдем к основным темам выпуска.

Содержание:

1. Плохо сделано в Китае
2. Про аккумуляторы и программы-помощники на примерах
3. Рынок планшетов – Apple против всего мира, проигранная война
4. Как Android обогнал iOS, и снова про фрагментацию Android
5. Samsung поймали на фальсификации бенчмарков и на подкупе разработчиков
6. Билайн наносит ответный удар МегаФону Логин – попытка номер два

Плохо сделано в Китае

Именно так называется книга Пола Мидлера, которую я хотел бы прочитать лет 7-8 назад, когда начал плотно работать с китайскими фабриками. Будь у меня тогда возможность прочитать книгу, я избежал бы многих финансовых потерь, а также сохранил свои нервы в лучшем порядке. В небольшой книги Мидлер рассказывает о своем опыте работы с китайским производителем средств бытовой химии, и история вполне типичная для любого рынка.

Пересказывать книгу — занятие неблагодарное, но ее основная ценность заключается в том, что в ней без прикрас описывается, как китайцы стараются обмануть тех, кто заказывает у них производство. В какую зависимость попадают компании и в чем возникают проблемы. Это чудесный рассказ, в котором постоянно ловишь себя на мысли, что с тобой происходило примерно то же самое.

Под влиянием этой книги соберусь и расскажу об основных проблемах, с которыми я сталкивался в Китае, когда заказывал электронные устройства – как вели себя фабрики, как они обманывали, хитрили и изворачивались, о том, что такое для них слово и договора. Одним словом, попытаюсь описать специфику рынка электроники. Когда выйдет этот материал, не знаю, но планирую писать его в Гонконге на следующей неделе, так что заглядывайте. А пока давайте перейдем от анонса к основным темам.

К содержанию >>>

Про аккумуляторы и программы-помощники на примерах

Современные устройства имеют один, но огромный недостаток – чем большим количеством возможностей вы постоянно пользуетесь, тем меньше они работают. Обычный человек, как правило, ставит свой смартфон на зарядку на ночь и утром имеет полностью готовый к работе аппарат. Некоторые люди подзаряжают телефон в течение дня несколько раз – в машине по дороге на работу, в офисе или в момент, когда заряд становится минимальным. В моем случае иногда приходится заряжать основной телефон несколько раз за день, потому что у меня много разговоров, интернет, социальные сети и так далее. Как правило, каждый производитель закладывает около тысячи циклов зарядки аккумулятора, в течение которых его емкость не уменьшается критически. В среднем на каждые 200 циклов зарядки-разрядки вы теряете 3-5 процентов от общей емкости аккумулятора.

Мне всегда было интересно посмотреть, какова реальная емкость аккумулятора в моем телефоне – не заявленная номинально в момент, когда я начал им пользоваться, а та, что соответствует текущему моменту. К сожалению, программ, которые могли бы сказать об этом, на рынке нет, так как им потребовался бы доступ к контролеру батареи, который содержит эту информацию. Производители не стремятся отдавать такие сведения в чужие руки, зачастую эту информацию можно посмотреть только в сервисных центрах.

Количество программ, которые появляются для смартфонов и экономии энергии на них, огромно – таких утилит десятки. Недавно в Qualcomm даже создали такую программу для телефонов на Snapdragon 600/800.

Подход у создателей подобного софта всегда одинаков, они анализируют ваши привычки и затем отключают те программы, что вам не нужны, оптимизируют подсветку экрана и так далее. В случае с Battery Guru от Qualcomm программа оказалась не слишком интересной, она нарочито пытается включить Wi-Fi, даже когда он не нужен, и не умеет нормально обучаться. Ее я привожу в качестве примера того, что многие компании пытаются создать софт в этой области.

Совсем другое дело — утилита Battery Doctor (Android/iOS), ее создатели уверяют, что ее уже загрузили более 150 миллионов раз. Мне она понравилась тем, что показывает все процессы и программы, что отжирают энергию. Мне совершенно не понравилось то, что в моем телефоне несколько программ были в фоновом режиме, а я ставил их только попробовать и забыл удалить. Также приятно, что в этой утилите ведется лог того, сколько вы заряжали свой телефон и как именно. У меня за июль было порядка ста зарядок, то есть в среднем три раза в день телефон попадал в зарядное устройство. Для сравнения, в Galaxy Note II, где я использую Wi-Fi и только звонки, это порядка 20 зарядок за месяц. Все упирается в то, как вы пользуетесь аппаратом.

Возможно, что вы уже пользуетесь Battery Doctor, тогда мое открытие вам неинтересно. Но если у вас этой программы нет, то рекомендую попробовать, она не творит чудеса, но позволяет сэкономить энергию и лучше понять, на что она расходуется. Мне программа пришлась по душе – очень рекомендую.

К содержанию >>>

Рынок планшетов – Apple против всего мира, проигранная война

Все-таки удивительно наблюдать со стороны, как фанатские ресурсы тонко ощущают и чувствуют относительные неурядицы в компаниях, которые им близки. Для них победа «своей» компании должна быть абсолютной и безусловной, никаких сомнений в правильности вектора развития или цифрах, которые показывают в отчетах, – все принимается на веру, а реальность трактуется очень вольно для того, чтобы снова доказать: наша компания круче, чем все другие. Пожалуй, фанаты Apple на этом пути прошли больше, чем поклонники других брендов, хотя возможно, что их просто больше и они заметнее. Типичным примером переживаний за любимый бренд может служить статья на AppleInsider, в которой обсуждается то, что iPad приносит больше прибыли, чем планшеты на Android. Приурочена эта статья к простому факту – iPad падает в продажах (как в доле, так и в штуках), в то время как все остальные марки растут и наращивают продажи.

Очень рекомендую прочитать оригинальную статью, хотя ее можно и не читать.

Начнем с тех цифр, что вызывают негодование у поклонников Apple и пробуждают к жизни извечные споры о том, что лучше – iPad или какой-нибудь Android-планшет. Оговорюсь, что моя точка зрения в этом вопросе очень проста – на данный момент Android-планшеты пока уступают iPad и проигрывают по эргономике, количеству программ и скорости выхода некоторых из них. Но этот зазор стремительно сокращается, и в конце 2013-начале 2014 года планшеты на Android 5 могут стать вполне сравнимыми с iPad по совокупным характеристикам, удобству и даже превзойти его. Но превосходство iPad — это дело личного выбора и вкуса, тут каждый решает сам для себя. Многие люди могут до посинения доказывать, что их Android-планшет ничем не хуже, а то и лучше планшета от Apple.

Итак, вот цифры, которые показывают то, что происходит сегодня на рынке, это отчет Canalys.

Несложно заметить, что весь рынок вырос на 43 процента, но отрицательный рост показала только одна компания, и это был Apple. Надо вспомнить, что во втором квартале у Apple уже был и остается такой планшет как iPad Mini, что в теории должно было поддержать продажи по сравнению с прошлым годом, но этого не произошло. У конкурентов Apple никакого падения продаж нет, рост составляет 200-300 процентов. Тем не менее, именно Apple остается номером один, и думаю, что эта ситуация сохранится еще несколько кварталов. Откуда такая уверенность? Давайте вспомним историю, про которую мы говорили неоднократно, а именно потерю лидерства на рынке смартфонов компанией Apple.

Меня не покидает ощущение дежа-вю, все это уже было, но видимо, события прошлого выветрились и забылись, и полное и точное повторение ситуации воспринимается как нечто новое и необычное. Никаких различий в том, как Android разрушает продажи iPad, с рынком смартфонов нет, отличаются только каналы реализации, что привносит свою специфику, но в остальном истории похожи до запятой.

Даже риторика не изменилась, в прошлом говорили о том, что несмотря на то, что iPhone теряет рыночную долю, он приносит рекордные прибыли (сейчас он теряет и эти прибыли в пользу Samsung, что также вызывает сходную реакцию и множество объяснений, видимо, столь необходимых для осознания этого просто факта).

Основной факт, который надо понимать – Apple выпускает небольшое число моделей планшетов (де-факто две модели), в то время как конкуренты предлагают десятки моделей с разными диагоналями, ценой и позиционированием. Учитывая, что каналом реализации планшетов не являются операторы, то и этот рынок не настолько зависит от долгосрочных контрактов, как мы это видим для iPhone, успеху которого во многом Apple обязана кабальными контрактами с операторами.

Проблема Android для планшетов сегодня заключается в том, что сама платформа еще не настолько хороша, продукты получаются довольно слабыми в сравнении с iPad. Но даже более слабые продукты растут в продажах намного быстрее, чем iPad. Купить Android-планшет можно от ста долларов и выше, то есть в три с половиной раза дешевле, чем самый дешевый iPad. Уверен, что с выходом второго поколения iPad Mini цену на предыдущий аппарат снизят долларов на 50, чтобы обеспечить объем продаж. Но говорить о том, что этот шаг как-то укрепит позиции Apple на рынке, нельзя.

В Apple уже доказали, что не могут и не умеют оборонять свою рыночную долю от Android. Единственным шагом компании, который мог возыметь хоть какие-то последствия, стали судебные тяжбы с Samsung, которые не просто не приостановили рост продаж смартфонов южнокорейского производителя, а де-факто подстегнули их. В Apple добились ровно обратного эффекта. И имеет смысл посмотреть вот на эту таблицу, чтобы осознать, что происходит на рынке телефонов.

В 2011 году Apple получал 65 процентов всех доходов со всего рынка телефонов от продажи устройств, а в Samsung — только 17 процентов. В 2012 году Apple нарастил свои продажи и забрал 69 процентов, но в Samsung также показали рост до 34% (нехилый такой рост). А дальше Samsung стал последовательно отнимать прибыли Apple: первый квартал — 57 против 43. Второй квартал — по оценкам, 53 против 50.

В прошлом выпуске мы говорили о результатах Apple, и в частности, я приводил данные Strategy Analytics, компании, которая утверждает, что Samsung в доходах от телефонов уже превзошел Apple.

В медиа развернулась настоящая война за то, случилось это или нет. И одним из доводов, который приводили противники того, что Samsung смог это сделать, были данные от Canaccord. На мой взгляд, совершенно неважно, вышел Samsung по доходам на первое место во втором квартале 2013 года или нет. Это правда не играет никакой роли. Посмотрите на тенденцию, которая явно видна в отчете Cannaccord. Не вышли во втором квартале, уступая три процента? Так значит, выйдут в третьем, так как предпосылок для резкого падения продаж нет (в Samsung говорят только о замедлении роста продаж, но не их падении).

Можно как угодно долго играть с цифрами и пытаться представить их в том свете, который выгоден, чтобы защитить любимую компанию. Но если смотреть на тенденцию, то видно, что Apple рынок смартфонов уступает конкурентам и доля падает. Выход бюджетного iPhone может поддержать компанию какое-то время, открытым остается вопрос, как этот продукт скажется на финансовой стороне вопроса. Ровно то же самое происходит на рынке планшетов, только несколько быстрее, так как нет операторов и их контрактов. Впрочем, и объем этого рынка невелик. Итого, получается полное повторение истории, которую почему-то стало удобно забыть именно в этом конкретном случае. Почему? Не знаю. Но уверен, что лидерство Apple в планшетах также испарится, хотя доходы будут оставаться на очень высоком уровне.

Уверен, что кто-то посчитает, что я написал, что iPad плохой, но это не так. Как я сказал выше, это хороший продукт, и тут мы обсуждали вовсе не продукты, а стратегии компаний, то, к чему они приводят. В данный момент у Apple нет никаких шансов сохранить свое абсолютное лидерство в штучном выражении на рынке планшетов. После потери лидерства в штучном выражении последует эрозия доходов, и через несколько кварталов начнут падать прибыли. Это случилось на рынке смартфонов, произойдет и для планшетов.

Косвенными последствиями этого станет переориентация разработчиков на более массовую платформу, то есть привлекательность iOS уже максимальна, а вот таковая для Android с ростом числа загрузок будет только увеличиваться. Впрочем, давайте поговорим об этом отдельно, тема того заслуживает.

Внеклассное чтение:

• Как Google поймали на вранье, что они обогнали iPad в Японии

К содержанию >>>

Как Android обогнал iOS, и снова про фрагментацию Android

Во втором квартале 2013 года случилось забавное – число загрузок приложений в Play Store от Google оказалось на 10 процентов выше, чем в iTunes. Но тут же многие отметили, что продажи приложений все равно выше в iTunes, и это правда.

Данные, которые мы обсуждаем, предоставлены App Annie Index, с методологией можно ознакомиться на их страничке.

В них содержится очень любопытное упоминание, а именно то, что Россия в iTunes входит в топ 5 стран и продолжает расти (за год на пятое место с одиннадцатого). Это уникальный пример страны вне США, которая генерирует высокие доходы при продаже приложений. Объяснение следует искать в том, что Россия была и остается одним из ключевых рынков для Apple iPhone, объем проданных здесь телефонов в пересчете на число жителей страны остается крайне высоким и уступает только США. Интересно, что объем загрузок приложений как для Android, так и iOS в России остается высоким, наша страна входит в десятку ключевых для обеих магазинов.

Посмотрим на ключевые показатели магазинов, они говорят сами за себя.

Большинство остановилось на этом графике, так как все очевидно – Apple по-прежнему зарабатывает больше, хоть Google и вырвался по числу загрузок вперед. Уточню, в Apple получают выручку в 2.3 раза больше, чем в Google, от приложений. Любопытно, не так ли? Но давайте взглянем не на моментальный снимок рынка, а на тенденцию, которая имеет место, и попробуем оценить ее. В первом квартале 2013 года Apple получал в 2.6 раз больше денег, чем Google, от приложений в своем магазине. Закопавшись в предыдущие отчеты, мы «неожиданно» выясним, что Google очень активно растет в продажах и начинает догонять iOS. То есть, выяснится очевидная тенденция – число Android-устройств, которое превышает таковое от Apple, начинает генерировать загрузки и продажи.

Эта тенденция продолжится, а основной причиной для роста доходов Google становится то, что компания предлагает оплачивать приложения не только с кредитной карты, но с помощью биллинга операторов, то есть вашего счета. Успех Play Store в России обусловлен тем, что именно такой вариант платежей пришелся ко двору, продажи и загрузки в Google Play Store буквально, а не фигурально взлетели до небес.

А вот так выглядит топ 5 стран для каждого из магазинов.

Но если посмотреть статистику по доходам, а не по загрузкам, то картинка сильно изменяется.

В Apple собирают сливки с рынка приложений, и в пересчете на проданное устройство компания останется на ближайшие годы лидером – уверен, что мы увидим массовый переход на такие расчеты на всех фанатских сайтах в недалеком будущем. Но с точки зрения абсолютных цифр в Apple проиграют Android, они уже начинают это делать. Против огромного рынка проданных Android-устройств невозможно спорить, пусть число приложений на устройство меньше, пусть цена на них ниже, но они задавят числом.

Также постепенно меняются предпочтения людей, например, в США iPhone больше не властвует безраздельно умами людей и многие выбирают Android. Одно из последних исследований относительно удовлетворенности пользователей своими телефонами показывает неутешительную статистику для Apple в США.

Данные ACSI показывают, что iPhone, который безраздельно занимал верхние строчки этого рейтинга, спустился вниз. На момент исследования в продаже еще не было Galaxy S4, поэтому он отсутствует в таблице. Разрыв не так уж велик, но он косвенно подтверждает то, что творится на рынке – Android-смартфоны начинают постепенно доминировать не только в штучных продажах, но и в умах потребителей.

Наконец, мне придется вернуться к вопросу о фрагментации Android, который опять достали из чулана, стряхнули пыль и показали всему миру. На этот раз использовали данные OpenSignal, причем отчего-то показывали фрагментацию устройств (!) – то есть не фрагментацию версий Android, а именно наличие различных устройств.

В оригинальном отчете можно посмотреть разделение по брендам.

А вот, собственно, и фрагментация, которая должна нас испугать.

Не люблю цитировать сам себя, но приведу выдержку из «Бирюлек» №163 от 26 марта 2012 года, где я говорил про фрагментацию Android:

За прошедшее время ничто не изменилось, нас пугают фрагментацией, а Google Play Store становится все успешнее, что говорит о том, что эта модель работает. Все большее число игр и приложений выходит одновременно на двух платформах, но вскоре, уверен, некоторые из них начнут выходить вначале на Android, а уже потом на iOS. Это просто вопрос времени.

Полный же отчет по «фрагментации» Android вы можете найти вот здесь.

К содержанию >>>

Samsung поймали на фальсификации бенчмарков и на подкупе разработчиков

Свое мнение о полезности и бесполезности синтетических тестов производительности для смартфонов и других устройств я излагал около года назад, советую прочитать тот материал.

Битва синтетических гигантов – можно ли доверять тестам производительности

На прошлой неделе появился очень интересный материал на AnandTech, в котором подробно разбиралось, как в Samsung оптимизировали свои телефоны для популярных синтетических тестов.

Не буду повторять весь материал, только отмечу, что для ряда программ телефоны включали повышенную частоту графического процессора, а также разгоняли основной процессор, чтобы выдать большее число синтетических попугаев. В коде прошивки была найдена строка BenchmarkBooster, которая, как мне кажется, говорит сама за себя. То есть, в компании осознанно шли на обман, так как вне этих синтетических тестов для сохранения энергии и стабильной работы процессоры понижали частоту. Желание Samsung показать наилучшие результаты понятно, но, на мой взгляд, лучше бы компания потратила время на то, чтобы объяснять пользователям, почему эти синтетические попугаи не так важны и не играют определяющей роли. То есть, тратила время и средства на образование потребителей.

Когда Samsung поймали за руку, в компании не смогли придумать ничего лучшего, как соврать. Якобы, повышение частоты процессора возможно для ряда приложений (S Browser, Gallery, Camera, Video Player), а пониженная частота во всех других связана с необходимостью обеспечить стабильность работы чужих приложений. Это объяснение могло бы пройти, если в коде прошивки SGS4 явно не было указано увеличение частоты для бенчмарков. То есть, в Samsung солгали и сделали это осознанно. На мой взгляд, за подобное поведение надо бить по рукам, чтобы впредь не было иллюзий относительно того, как надо себя вести и что возможно, а что нет. С точки зрения всего этого скандала компания выглядит поганенько, и никаких извинений мы не услышали, как-будто так и нужно. История влияния на продажи не окажет, но будьте уверены, что теперь отношение к бенчмаркам изменится в худшую сторону, и это, как ни странно, правильный результат.

Другой скандал вокруг Samsung — это попытки южнокорейской маркетинговой фирмы FLLU продвинуть конкурс для разработчиков. Одному из разработчиков за несколько вопросов на специализированном форуме (не форуме Samsung) даже предложили 500 долларов. Про историю можно прочитать подробно вот здесь.

В итоге выяснилось, что это агентство работает на агентство, которое имеет контракт с Samsung. Фактически, компания оказалась крайней, так как не контролирует свою же политику относительно партнеров, и потому этот скандал и возник. Преувеличивать значение этой истории не стоит, в то время как мухлеж в бенчмарках заслуживает всяческого порицания – это просто неправильно.

К содержанию >>>

Билайн наносит ответный удар МегаФону Логин – попытка номер два

Несколько недель назад мы обсуждали то, что российский рынок всколыхнуло появление дешевого Android-смартфона МегаФон Логин. Все операторы начали готовить свои ответы на это решение. Билайн отметился первым, в МТС продолжают проводить тендеры и стремятся успеть на ушедший поезд. Судя по тому болоту, которое творится в МТС, пока они будут проводить тендеры, они снова станут неактуальными.

Российский рынок – неизвестные имена героев и новые тенденции

Вот так выглядел первый ответ Билайн на МегаФон Логин – в принципе, ответ в какой-то мере адекватный и нормальный, если убрать за скобки попытку представить телефон как стоящий 1 000 рублей и скрыть 2 000 рублей в виде оплаты услуг. Но эту маленькую шалость PR и маркетинга можно смело простить.

Но одного проекта компании показалось недостаточно, так, в Билайн решили, что конкурировать надо сильнее, и создали еще один маркетинговый продукт, а именно Samsung Galaxy Pocket Neo. Это еще один смартфон на Android, который будет стоить 2 990 рублей, но в отличие от предыдущей модели, в Билайн подписываются на определенный объем (примерно сто тысяч аппаратов в месяц). Как результат, мы увидим очень большую рекламную кампанию, в которой нам будут предлагать этот аппарат. С технической точки зрения эта модель неинтересна – у нее диагональ экрана 3 дюйма, а разрешение 240х320 точек. То есть, при одинаковой стоимости ее проигрыш МегаФон Логин очевиден, у того диагональ 3.5 дюйма и разрешение повыше.

В данный момент продажи Pocket Neo довольно слабые, он уже присутствует на рынке и при цене в 4 490 рублей не пользуется популярностью – на мой взгляд, вполне заслуженно, цена слишком высока. Снижение цены до уровня 2 990 рублей для Билайн не спасает положения, так как модель все равно уступает конкурентам. Надпись Samsung, возможно, кого-то порадует, но в этом сегменте она не является доводом.

На мой взгляд, вся эта история является гонкой за лидером, которым выступает МегаФон Логин. Для Билайн необходимо найти предложение, которое будет конкурентным с технической точки зрения, а также превзойти Логин по стоимости. Ведь Логин, де-факто продаваясь объемом около ста тысяч аппаратов в месяц, задал планку производительности и цены для недорогих Android-смартфонов. Да и повлиял на продажи Asha от Nokia в негативную сторону.

Уникальность ситуации заключается в том, что у Samsung отсутствуют адекватные бюджетные предложения на Android, они стоят в 1.5 раза дороже аналогичных моделей других производителей, зачастую безымянных. Но такая разница в бюджетном сегменте — это слишком много, это космос. Мне сложно поверить, что Pocket Neo станет очень успешным даже при большой рекламной поддержке. Тут нужны иные решения.

К слову сказать, если вам интересно, мы можем подробно разобрать уникальную ситуацию на российском рынке, взяв за точку отсчета июнь, и посмотреть на продажи основных моделей, на стратегии вендоров, узнать, почему Samsung стабильно терял во втором квартале рынок, и так далее. То есть, на примерах и цифрах поговорить о том, что происходит. Если вам это интересно, то оставляйте комментарии, в следующем выпуске мы это обсудим.

P.S. Хорошей вам рабочей недели – удачи и теплого настроения!

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №233. Tizen – какое будущее у платформы в Samsung
	Бирюльки №234. MS Surface – минус почти миллиард долларов за квартал
	Бирюльки №235. Apple больше не номер один в доходах

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Instagram
Опубликовано — 05 августа 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]