Бирюльки №209. Война в российской рознице на примере Омска

Всем привет!

Случается так, что я начинаю работать над темой для "Бирюлек", и она неожиданно разрастается до отдельного материала, который имеет самостоятельную ценность и при этом становится источником информации для многих изданий, компаний на рынке. Так получилось и в этот раз, поэтому историю о том, как NVIDIA выступит в необычном качестве производителя планшетов, смартфонов, я рекомендую вам прочитать в отдельной статье. Этот ход NVIDIA может сильно осложнить жизнь многим компаниями и сделать ее сильным игроком в сегменте, который до ее появления почти не существовал.

Планшеты и смартфоны от NVIDIA – новый игрок на мировом рынке

Чтобы оставить для "Бирюлек" что-то особенное, я решил опубликовать документ, иллюстрирующий ценовые войны в российской рознице, думаю, вы найдете его забавным. Многие свято верят, что Евросеть или Связной не могут продавать товары в минус, ниже закупочной цены. Этот документ в очередной раз разрушит подобные иллюзии.

Тем накопилось за неделю много, но все они были предсказуемы, поэтому и обсуждение каждой не слишком большое. Однако пора приступать к "Бирюлькам".

Содержание:

Покупка в MediaMarkt и 12 лет в продажах
Война в рознице – новый/старый канал закупки телефонов
Детские телефоны от BB-Mobile – Жучок и Маячок
Победное возвращение Blackberry, которое не состоится
HTC – метания из стороны в сторону и суета сует
Видео с разрешением 4К в планшетах и смартфонах – стандарт H.265
Исследования мирового рынка смартфонов и любопытные цифры
О происхождении слова Phablet – нравится или нет?
Отчеты Apple, Nokia и Samsung за 4 квартал 2012 года – успехи и неудачи

Покупка в MediaMarkt и 12 лет в продажах

У меня дома около двух c половиной лет стоял термопот Vitek объемом на 4 литра. Почему он был куплен, я как-то описал в своем блоге.

К сожалению, на днях этот термопот в прямом смысле слова развалился, пластиковые части разлетелись, вывалился металлический бак. Произошло это в момент раскрытия, и повезло, что воды в нем почти не было. Все пластиковые крепления превратились в крошку, отчего он так и разлетелся. Отправился на помойку, а я доехал до MediaMarkt, который ближе всего к моему дому.

За прошедшие два года ничего особо не изменилось – на витрине стояла такая же модель, как и у меня, были агрегаты и других производителей. Выбор стоял простой – купить снова Vitek на пару лет или попробовать что-то иное. Глаз на иное не ложился, все выглядело или страшненько или не вызывало доверия. Продавец активно попытался предложить термопот Redmond, но когда я все-таки решил взять чайник и выбрал Philips на 1.7 литра, он начал меня переориентировать вновь, теперь на чайник Redmond. По его словам выходило, что такой чайник намного надежнее, лучше и стоит брать именно его. Для меня эта марка неизвестна, но за последние несколько месяцев я воочию убедился в том, что она умеет работать с розницей и активно мотивирует продавцов. Например, в том же MediaMarkt, покупая мультиварку, я с трудом отбился от продавщицы, которая всеми правдами и неправдами пыталась меня убедить в том, что Redmond создали этот тип устройств, придумали все и вся, а также имеют огромное количество неоспоримых преимуществ. Возможно, что я даже поверил бы ее рассказу, если бы она потрудилась хотя бы отвечать на вопросы о других производителях не в аспекте их унижения и оскорблений (эти украли у Redmond технологии, а эти косоглазые вообще ничего не могут). Честно говоря, я был в тихом шоке от того общения, но в предновогодних днях история как-то забылась.

Но при покупке обычного чайника эта история вновь всплыла. Продавец настойчиво и агрессивно навязывал мне Redmond. Когда я несколько раз сказал, что не хочу брать никому не известную китайскую марку, мне было сказано с апломбом, что все марки, включая Philips, китайские. Потом человек упомянул, что он 12 лет в рознице и с его опытом он хорошо разбирается в происходящем. Не лишне отметить, что все это время я стоял с чайником Philips и меня пытались отговорить от его покупки! Нагло, настойчиво и не останавливаясь перед прямой ложью (Philips экономит на всем, их качество не очень хорошее). На прямой вопрос, сломается ли чайник Philips, раз качество такое плохое, мне не был дан прямой ответ.

В чем показательность этой истории? Мотивация продавцов - отличная вещь, которая хорошо работает в рознице. Но нельзя обманывать клиентов, нельзя навязывать им продукты любой ценой и не обращать внимания на их желания. Это вызывает только раздражение и отторжение. Например, итог этой истории для меня в том, что я убедился, что качество обслуживания в MediaMarkt несколько хромает и в отделе бытовой техники товары пропихивают любой ценой. Примерно как за год до этого мне предлагали не покупать дорогую стиральную машину, а потратить 15 тысяч на LG, которая «точно такая же». Мотивация и стимулирование продавцов в MediaMarkt работает. Но при этом отношение к магазину становится соответствующим, они работают не для своих покупателей, что вызывает отторжение.

Буду признателен за ваши яркие рассказы о том, как вам пытались навязать в магазинах те или иные товары и какие сказки при этом рассказывали. Спасибо.

К содержанию >>>

Война в рознице – новый/старый канал закупки телефонов

Противостояние крупных федеральных сетей, ценовая война приводит к очень любопытным последствиям. Так, в некоторых регионах становится невыгодным закупать телефоны в оптовых каналах, на полках Евросети, Связного или других крупных игроков, они стоят значительно дешевле. Для местных магазинов и небольших сетей это было удивительно первое время, но затем они приспособились отправлять своих продавцов на промысел, когда у федералов выкупаются определенные модели в диких количествах и далее они продаются на собственных точках. Выгода от этих партизанских акций есть для всех, кроме воюющих сетей. С одной стороны, местные торговцы получают отличную цену, которую не смогли бы найти нигде. С другой стороны, они выкупают товар у конкурентов и за ним покупатели пойдут в их точки продаж. Об этом мало кто знает, но история давняя и на днях она получила визуальное сопровождение, когда один из региональных игроков, компания Интерантенна из Омска, сделала презентацию «В помощь демпингующим». Приведу самые яркие слайды из нее, они, в принципе, не нуждаются в объяснениях, смотрите сами. Федеральные сети давно заигрались и ничего ценовой войной не могут добиться, как мне кажется, это очевидно. Наслаждайтесь слайдами.

К содержанию >>>

Детские телефоны от BB-Mobile – Жучок и Маячок

Тема телефонов для детей для нас остается одной из ключевых, мы пишем об этом многие годы и будем продолжать делать эту работу. К сожалению, на рынке появляется не так много моделей, изначально предназначенных для маленьких детей, и появление новых «игрушек» всегда можно считать своего рода событием.

Ко мне в руки попали две модели российской компании BB-Mobile, которые отличаются только наличием GPS в одной, а в остальном схожи. Традиционное отсутствие цифровой клавиатуры, но большой цветной экран, стоимость до 3000 рублей. За неделю использования моя 6-летняя дочь уже свыклась с моделью Маячок и тепло отзывается о ней. Можете расценивать это как своего рода анонс обзора, который выйдет на этой неделе, но я хочу также задать вам вопрос – покупали вы своим детям (дошкольники, первый или второй класс школы) телефоны и какие модели это были? Что происходило с телефонами у ваших детей? Какие-то истории? Заранее спасибо!

К содержанию >>>

Победное возвращение Blackberry, которое не состоится

В конце января Blackberry продемонстрирует свою операционную систему BB10, с ее появлением и двумя новыми аппаратами компания надеется вернуть себе утраченные рыночные позиции и доверие потребителей. На мой взгляд, надежды столь же тщетные, сколь и наивные. Очень трудно ожидать от компании, которая представляет новые устройства, успеха, если одновременно с этим она заявляет, что готова избавиться от своего подразделения, которое этими смартфонами и занимается. На роль покупателя даже стали прочить китайский Huawei.

Не так важно, продадут подразделение или нет, главное, что уже понятен потенциал двух устройств – Blackberry X10/Z10. Мне удалось поиграть с одним из них – Z10, могу отметить, что это очень странное устройство. Во-первых, оно сильно отличается от тех моделей, что представлены на рынке, но при этом в нем легко разобраться. Во-вторых, желание сделать не так как у других явно прослеживается в нем, но качество программистов, которые создавали систему, оставляет желать лучшего, есть очень много вещей, которые просто не реализованы. Мне эта ОС очень напомнила Maemo, то есть она примерно на уровне решений уже трехлетней давности. Эту платформу язык не поворачивается назвать современной – необычно, интересно поиграть и попробовать, но желания оставить и пользоваться таким аппаратом постоянно нет. Не знаю, стоит ли говорить подробно о перспективах этой платформы, думаю, я расскажу об этом в отдельном материале, по крайней мере, RIM это заслужил своими прошлыми достижениями. Но никаких перспектив у этих продуктов нет, а то что сама компания нагнетает PR вокруг запуска, выглядит как безумие. Компания должна осознавать, что ничего достойного, ничего, чем она сможет гордиться, у нее нет. Это мертвые продукты, которые никому не смогут составить конкуренцию.

Фотографии Z10 уже появились с тренинга продавцов.

Фото с сайта gsmarena.com

Большое число скриншотов самой ОС можно найти вот здесь.

Внеклассное чтение:

PS Vita снова не продается хорошо

К содержанию >>>

HTC – метания из стороны в сторону и суета сует

Мне искренне обидно наблюдать, как в HTC из раза в раз совершают ничем не оправданные поступки и загоняют себя в условия, из которых сложно выбраться. Компания, которая всегда отличалась необычным, инновационным подходом, начинает ходить по кругу и выпускать клоны собственных продуктов. Почему это делают другие производители, я писал неоднократно.

Куда исчез дизайн мобильных телефонов? Три эпохи дизайна телефонов

Но ведь в HTC работают умные люди, они должны понимать, что им необходимо разорвать этот порочный круг и сделать рывок, чтобы завершить череду неприятностей. Дизайн - один из дорогих элементов телефона, но тут можно сыграть настолько успешно, что при правильном подходе навязать свои правила игры как Apple, так и Samsung. Выиграть у них кусочек рынка, а ведь именно это и нужно HTC.

Например, давайте взглянем на Desire U, который является бюджетным смартфоном от HTC с 4 дюймовым экраном. Яркий, хороший и полностью напоминающий старшие модели, неотличимый от них.

Конечно и Samsung и Sony идут тем же путем, штампуя очень похожие модели. Но, быть может, для того, чтобы исправить ситуацию с продажами HTC, нужно изменить в том числе и дизайн, дать большее разнообразие? Мне кажется, это будет воспринято как поклонниками компании, так и обычными покупателями на ура. А как вам кажется? Вы за разнообразие устройств или за то, чтобы они были все похожи друг на друга в рамках одного производителя?

Еще обиднее, что дизайнеры в HTC есть и они могут придумывать красивые внешне устройства. Посмотрите на Bluetooth-гарнитуру, которую они создали для смартфонов и планшетов – HTC Mini. С названиями тоже кризис, так как гарнитура называется почти также как смартфон HTC Mini HD.

Обычная клавиатура, небольшой экран и соединение со смартфоном или планшетом с помощью Bluetooth. Вы можете писать сообщения, принимать звонки или набирать номера, одним словом, это своего рода замена телефона. Как вы понимаете, глупо использовать такую «трубку» со смартфоном, а вот для планшета она идеальна.

Идея HTC не нова, в начале 2012 года подобное устройство начали продавать в США, это Motorola Smart Controller. Помимо того, что это Bluetooth-гарнитура, это еще и своего рода пульт управления различными программами с вашего планшета или телефона на ПК.

В России есть продукт MicrON от BB-Mobile, который называют минифоном, это своего рода гарнитура с клавиатурой. Продукт неоднозначный, но достаточно неплохо продающейся в рамках своей ниши.

	Обзор Bluetooth-гарнитуры BB-mobile MicrON
	Обзор Bluetooth-гарнитуры BB-Mobile MicrON-2

Безусловно, определенная ниша для таких устройств существует, но назвать их массовым рынком нельзя. Мне хотелось бы видеть от HTC появление новых устройств в основном сегменте, а не игру в разнообразие аксессуаров и клонирование собственных моделей. Очень хочется, чтобы компания вернула себе былой дух и начала радовать красивыми и любопытными аппаратами. Пора брать себя в руки и заняться этим. А необычные аксессуары любопытны, но не более того. Пример Sony показывает, что такие игрушки не становятся массовыми.

К содержанию >>>

Видео с разрешением 4К в планшетах и смартфонах – стандарт H.265

Международная организация ITU предварительно одобрила черновик спецификаций стандарта видео H.265, который приходит на смену H.264. Последний известен любому пользователю телефонов или планшетов от Apple и других компаний, так как поддерживается из коробки. На рынке существует множество кодеков, некоторые стали стандартом де-факто для компьютеров, какие-то преимущественно используются в сети или мобильных устройствах, к последним и относится семейство H.26x. Во многом его популярность вытекает из популярности устройств Apple и того, что для производителя, а также пользователей H.264 бесплатен.

Компания HEVC создавшая стандарт H.265, рассчитывает, что программные кодеки для него появятся в конце 2013 - начале 2014 года. А первые устройства будут доступны во второй половине 2014, либо в начале 2015 года. Стандарт предлагает изменения, которые кажутся сегодня фантастическими. Например, стандарт H.265 MPEG-H Part 2 позволит получать видео с тем же качеством, что и H.264, но его размер будет в два раза меньше. Легко представить, что это подтолкнет онлайн видео к большему использованию в мобильных устройствах, так как качественная картинка будет стоить меньше (себестоимость передачи, загрузки каналов и так далее).

В новом стандарте поддерживаются разрешения от 240х320 точек до 7680х4320 точек (8К, 4320p). Чтобы осознать это разрешение, на минутку представьте, что вы можете получить видео с разрешением 120 кадров в секунду, где полный кадр 33.2 мегапикселя. Это в теории, на практике разрешения будут значительно меньше, не лишним будет вспомнить, что разрешение 4К сегодня существует в огромном числе телевизоров на выставках, но не представлено в реально продаваемых продуктах. Более того, стоимость таких телевизоров огромна, а контента для них не существует, что делает их бесполезными. В индустрии с разных сторон пытаются решить этот вопрос, но рассчитывать, что такие продукты появятся в ближайший год и будут общедоступны, нельзя.

Стандарт H.265 рассчитан, как минимум, на 10 лет. Можно считать, что разрешение 8К появится в устройствах в 2015-2018 годах, до этого момента производители будут бороться за имплементацию 4К. Спорным моментом становится непонятность лицензирования H.265, которая пока неизвестна. Так, H.264 становится платным для производителей с 2016 года, возможно, что некие лицензионные отчисления последуют и за H.265. Это может поставить производителей в затруднительное положение и приведет к тому, что число кодеков на мобильных устройствах будет сокращаться или мы увидим некие бесплатные кодеки с худшим качеством. Но одним из основных игроков, тем не менее, останется H.265, и с ним придется считаться всем.

В качестве конкурента H.265 можно представить кодек VP9, который поддерживает Google, но тут есть одна маленькая загвоздка, его предыдущая версия VP8 не смогла стать популярной, и никаких предпосылок, что VP9 не повторит такую судьбу, нет. Для тех, кто считал, что разрешение видео 1080p является максимальным и достаточным для большинства мобильных устройств, скажу, что это не так. В ближайший год тут не будет прогресса, но со второй половины 2014 года мы увидим рост производительности смартфонов и появление новых разрешений. Равно как и, возможно, снова начнется гонка камер, которая, надеюсь, будет основываться на новых алгоритмах обработки снимков.

Внеклассное чтение:

Описание некоторых особенностей VP9

К содержанию >>>

Исследования мирового рынка смартфонов и любопытные цифры

На прошедшей неделе сразу несколько компаний представили свое видение рынка, которое небезынтересно, давайте взглянем на цифры. Начнем с отчета Strategy Analytics, в котором говорится, что объем продаж смартфонов в 2012 году вырос до 700 миллионов устройств, с 491 миллиона годом ранее. Лидером рынка стала компания Samsung, ее доля 30.4 процента (19.9 процентов годом ранее), второе место занимает Apple – 19.4 процента (19% в 2011-ом). Больше всего потеряла на этом рынке Nokia – ее текущая доля 5 процентов, хотя годом ранее компания занимала 15.8 процентов.

В IDC оценивают рынок смартфонов сходным образом, посмотрите на данные по крупнейшим производителям.

Top Five Smartphone Vendors, Shipments, and Market Share Calendar Year 2012 (Units in Millions)
Vendor	2012 Unit Shipments	2012 Market Share	2011 Unit Shipments	2011 Market Share	Year over Year Change
1. Samsung	215.8	30.3%	94.2	19.0%	129.1%
2. Apple	135.9	19.1%	93.1	18.8%	46.9%
3. Nokia	35.1	4.9%	77.3	15.6%	-54.6%
4. HTC	32.6	4.6%	43.6	8.8%	-25.2%
5. Research In Motion	32.5	4.6%	51.1	10.3%	-36.4%
Others	260.7	36.5%	135.3	27.5%	92.7%
Total	712.6	100.0%	494.6	100.0%	44.1%
Source: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, January 24, 2013 Note: Data are preliminary and subject to change. Vendor shipments are branded shipments and exclude OEM sales for all vendors.

Рынок телефонов обычно не обсуждают, хотя данные по нему также интересны, тут все обошлось без каких-либо серьезных изменений и потрясений.

Top Five Mobile Phone Vendors, Shipments, and Market Share Calendar Year 2012 (Units in Millions)
Vendor	2012 Unit Shipments	2012 Market Share	2011 Unit Shipments	2011 Market Share	Year-over-Year Change
1. Samsung	406.0	23.4%	330.9	19.3%	22.7%
2. Nokia	335.6	19.3%	416.9	24.3%	-19.5%
3. Apple	135.9	7.8%	93.1	5.4%	46.0%
4. ZTE	65.0	3.7%	69.5	4.1%	-6.5%
5. LG	55.9	3.2%	88.1	5.1%	-36.5%
Others	737.5	42.6%	716.8	41.8%	2.9%
Total	1735.9	100.0%	1715.3	100.0%	1.2%
Source: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, January 24, 2013 Note: Data are preliminary and subject to change. Vendor shipments are branded shipments and exclude OEM sales for all vendors.

Любопытно, как выглядит сезонность для Apple и Samsung на рынке смартфонов в зависимости от начала продаж новых смартфонов (они перетягивают друг у друга одеяло).

Chart: Worldwide Smartphone Vendors Market Share, 2012 Q4Description: IDC's Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker provides smart phone and feature phone market data in 60 countries and 8 regions by vendor, device type, air interface, operating systems and platforms, and generation. Over 20 additional technical segmentations are provided. The data is provided four times a year and includes historical and forecast trend analysis. For more information, or to subscribe to the research, please contact Kathy Nagamine at 1-650-350-6423 or [email protected] detail about this tracker can be found at:http://www.idc.com/tracker/showproductinfo.jsp?prod_id=37Tags: Samsung, Apple, Huawei, ZTE, Sony, Mobile Phone, Smartphone, IDC, tracker, Q4 2012, mobile phones, 4Q 2012, market share, galaxy, iPhone, Android, iOS, Holiday QuarterAuthor: IDCcharts powered by iCharts

В ближайшие недели также появятся данные о том, какие операционные системы выиграли и проиграли в 2012 году, и это даст нам дополнительный материал для обсуждения. Но до этого момента хочу обратить ваше внимание на любопытнейшую цифру из отчета Microsoft, которая вызвала обсуждения и трактуется как несомненный успех Windows Phone. В финансовом отчете Microsoft за 4 квартал 2012 года указывается, что доход от Windows Phone вырос и составил 546 миллионов долларов. Эти деньги включают как лицензионные отчисления за использование платформы, так и патентные отчисления.

Начну с того, что продажи Windows Phone устройств всех поколений были на уровне 8 миллионов штук, из 4 миллиона пришлось на Nokia Lumia. Как мы знаем, пока Nokia не платит ничего в адрес Microsoft, скорее получает платежи от компании в размере 250 миллионов долларов ежеквартально. Лицензионные отчисления со стороны партнеров Microsoft неизвестны, но в прессе обсуждалась ставка от 15 до 30 долларов за лицензию. Даже беря в расчет 30 долларов, мы получим только 120 миллионов долларов. Получается, что оставшиеся деньги - это платежи за использование патентов компании, и это огромный кусок. Для сравнения Nokia за год получает 500 миллионов евро за свою интеллектуальную собственность.

Множество домыслов существует относительно того, что львиная доля платежей идет за счет Android, но я сомневаюсь, что это так. Основные мобильные технологии, которые активно лицензируются Microsoft - это почта и ряд других сервисов. Уверен, что именно они и генерируют подобные суммы. В любом случае, пока нельзя говорить, что Windows Phone справился со своими родовыми проблемами и стал успешен. И высокий уровень платежей не должен вводить вас в заблуждение.

К содержанию >>>

О происхождении слова Phablet – нравится или нет?

Человек горазд придумывать новые слова для явлений окружающего мира, и одним из таких слов стал Phablet, который объединяет в себе Phone и Tablet. Это слово придумали для обозначения смартфонов с диагональю от 5 дюймов и выше. В России слово не прижилось в отличие от большинства других стран, его звучание ужасно и оно не нравится большинству людей во всем мире. Но очень емкое описание класса устройств делает это слово широко применимым. Пожалуй, мне это слово не нравится так же сильно, как и в свое время камерофон (это слово было глупым, так как все телефоны приобретали камеры).

Имя Phablet возникло 1 июня 2010 года, незадолго до начала продаж Dell Strike журналист Ian Scales использовал его в своей заметке.

Уже 4 июня появляется заметка про Huawei S7, в которой новое устройство называют Phablet, и это делает другой журналист, который претендует на то, что он создал этот термин. Статья вот здесь.

На мой взгляд, слово ужасное, но точно отражающее явление, и поэтому оно прижилось в языке (во всяком случае, пока оно живо, со временем, возможно, умрет). Объяснение почему это слово не слишком нравится многим, можно найти вот здесь.

В неформальном сетевом общении в рунете часто звучит иное слово - плафон, но его нельзя считать распространенным. Возможно, пришло время придумать что-то иное, что хорошо описало бы такие смартфоны и было более благозвучным, нежели Фаблет. Есть мысли, что это может быть за слово?

К содержанию >>>

Отчеты Apple, Nokia и Samsung за 4 квартал 2012 года – успехи и неудачи

Возможно, что следовало остановиться на каждой компании отдельно и не смешивать их в одну кучу, но происходящее на рынке сегодня все-таки стоит смотреть в совокупности фактов и подмечать все приметы, вместе они скажут намного больше. Начнем, пожалуй, с отчетности Apple, которую ждали с нетерпением. Например, биржа отреагировала на отчет компании очередным, ставшим уже привычным падением акций. «Ужасные» результаты от Apple таковы, что впору удивиться нормальности нашего мира и того, что инвесторы боятся, что компания вдруг окажется не на коне (это возможно, но изменения не будут быстрыми и резкими, о чем я достаточно долго и подробно пишу).

Что так испугало инвесторов? Возможно, объем наличности, который подобрался у Apple к отметке в 130 миллиардов долларов. Это примерно стоимость восьми Nokia, правда, останется еще немного денег, чтобы купить RIM. Безусловно, это должно сильно пугать, так как неясно, на что компания будет тратить эти деньги.

Возможно, что инвесторов пугает, что уже несколько кварталов подряд компания устанавливает рекорды по доходам, сейчас она показала доход в 13.1 миллиарда долларов. За квартал было продано 47.8 миллиона iPhone (аналитики предсказывали около 50 миллионов и выше), 22.9 миллиона iPad (определенно рост за счет Mini и падение средней цены, что ожидаемо).

В данный момент многие люди играют на понижение акций Apple из-за того, что компания не растет теми безумными темпами, что в предыдущие 5 лет. Но возможно ли это? Уверен, что нет, так как нет ни одного продукта, который был бы сравним с iPhone по степени влияния на рынок. Да и рыночных ниш для массового и высокомаржинального продукта пока не наблюдается. У меня есть сомнения, что чудо Apple в этом аспекте может продлиться. И конечно же, инвесторам это не нравится. С другой стороны, состояние компании очень далеко от неуспешного и она остается одной из сильнейших компаний сектора. То, что пузырь акций стал сдуваться, вовсе неплохо, это более реальная оценка положения Apple.

Другая компания, которая отчиталась о своих достижениях, это Samsung. В отчете компании содержится множество интересных моментов, основной, пожалуй, касается прибыли – она достигла 6.6 миллиардов долларов в 4 квартале. Почти в два раза меньше, чем у Apple. С другой стороны, в 4 квартале именно Samsung стал крупнейшим потребителем микросхем в мире, то есть компания продолжает наращивать объемы продаж различных устройств. Меня смутило, что во время обсуждения прогнозов на 2013 год было отмечено, что ожидается снижение средней цены смартфонов и компания ожидает из-за этого уменьшения прибыли. На мой взгляд, именно Samsung начнет дисконтировать продукты, чтобы усилить давление на Apple и других производителей и увеличит свою рыночную долю. Такая стратегия может оправдать себя, если на рынке не случится никаких неожиданных событий (а они случатся, вы можете подробнее прочитать об этом в статье о новом бизнесе NVIDIA). Рискованная игра, которая съест часть прибыли, даст рост рыночной доли и, возможно, позволит играть активно против китайских производителей. Но в долгосрочной перспективе это дорога в никуда.

Наконец, третья компания, которая отчиталась о своих продажах, это Nokia. С большой помпой менеджмент компании заявил, что она стала прибыльной и получила даже доход в 4 квартале. На фоне очередного падения продаж это выглядит не очень забавным. В сегменте смартфонов продажи составили 6.6 миллионов устройств, из которых 4.4 миллиона пришлось на Lumia. Стивен Элоп официально сообщил, что никаких устройств на Symbian больше разрабатываться не будет, уточнив, что с июня 2012 года это направление де-факто свернуто. Рост продаж смартфонов Nokia составил целых 5 процентов по сравнению с 3 кварталом, в то время как в среднем по рынку 30 процентов (сезонный фактор).

Но самое главное, чтобы не оставалось никаких иллюзий относительно вектора развития компании и ее перспектив – каждый продаваемый смартфон под маркой Nokia генерирует убыток в 22 процента! То есть, продавая смартфон, компания не зарабатывает, а теряет деньги, и в очень приличных объемах. Поэтому рассматривая рост средней цены или что-то иное, надо держать в голове, что это напрямую влияет на убытки в данном сегменте, Nokia просто теряет деньги.

С точки зрения рыночной доли, компания опять ее потеряла, и нисходящий тренд продолжается. Показанная операционная прибыль сопровождалась отказом от выплаты дивидендов акционерам, что многим из них не понравилось. Немудрено, это крайне непопулярный шаг.

Удивительно, что только путем невероятных сокращений сотрудников, продаже собственности и ряда подразделений компании удалось показать операционную прибыль, сейчас. Фанаты Nokia поют победные песни, не понимая, что в первом квартале компания уже не сможет поддерживать себя деньгами от продаж, самые лакомые кусочки уже ушли. Обсуждать это в очередной раз не вижу смысла, так как уже много раз ситуация разжевана. Нам опять нарисовали мифические перспективы и немного смухлевали с отчетностью, чтобы подтвердить свою точку зрения. Хотя почему смухлевали? Правда, что компания от продажи активов и увольнений смогла получить деньги. Неправда в том, что ситуация изменилась и она теперь прибыльна. Но это раскроется уже достаточно скоро, в 2013 году нас ждет много интересных новостей от Nokia.

P.S. Конечно, хотелось бы не останавливаться и продолжать делиться интересными историями с вами, но этот формат все-таки не безразмерен. На следующей неделе я планирую немного остановиться на теме «умной» одежды, а также рассказать о тихой экспансии некоторых китайских фабрик в Россию. Захвату рынка, который прошел совершенно незамеченным и не привлекает никакого внимания. Удачной вам рабочей недели.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №206. Убунта пытается проникнуть в телефоны
	Бирюльки №207. Опыт покупки SIM-карты в BestBuy
	Бирюльки №208. Тиражирование искусства, доступное всем

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Instagram
Опубликовано — 28 января 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться:

Мы в социальных сетях: