Бирюльки №72. Сингапур как временный центр мобильной Вселенной

В Сингапуре проходит выставка CommunicAsia 2010, причем впервые все компании решили озаботиться тем, чтобы показать новые продукты на этой выставке. Среди тех, кто отметился, Nokia, Samsung, Sony Ericsson. Лето только вступает в свои права, а для нас наступает самая страда, ведь количество анонсов огромно, и это задел перед сентябрем. В отличие от предыдущих лет, производители также решили вывести новые модели летом. Чтобы подготовиться к осени. И это неплохо.

Содержание:

1. Nokia на CommunicAsia 2010, или торжество квадрата, плюс проблемы производителя
2. Вторая волна – Samsung атакует по всем направлениям
3. Sony Ericsson – не только возврат к прибыли, но и возвращение игрока
4. Безопасный Сан-Франциско, теперь для телефонов
5. Япония приготовилась к броску на США
6. Вопрос к Nokia №3

Nokia на CommunicAsia 2010, или торжество квадрата, плюс проблемы производителя

Анонс от Nokia выглядит каким-то странным. В частности, мне непонятна модель Nokia X5-01, этакий квадрат, который в жизни выглядит не слишком красиво. Даже цена в 160 Евро не искупает этот не слишком симпатичный дизайн, который ужасно выглядит на фото. Дизайнеры отдыхают, ну или не заботятся о нишевых моделях. Планировал рассказать в этом выпуске, откуда появился квадратный дизайн у всех производителей, но места уже не хватает, так как новостей много, и даже слишком.

Вдогонку компания объявила о том, что появится версия Nokia X6 8 GB стоимостью 240 Евро, она выйдет осенью. При такой цене аппарат обещает стать неплохо продаваемым, характеристики ровно те же, что и у оригинальной модели, но цветовое решение только одно.

В Nokia к этой выставке подошли не слишком серьезно, так как были заняты другими вещами. В частности, в Лондоне собрали журналистов и блоггеров ряда изданий и показали им Nokia N8. В виде прототипов, конечно же, ведь за полтора месяца до начала массового производства у производителя нет финальных образцов. Прототипы журналистов расстроили, так как никакого нового пользовательского опыта не предложили. Отличное железо и не очень хороший софт. Это я ссылаюсь на слова тех, кто был на этом мероприятии и вынес свои впечатления об аппарате. Они странным образом оказались аналогичными тому, что я писал в Бирюльках еще до анонса этого аппарата. Чтобы не быть голословным, предлагаю ссылку на материал, в котором собраны отзывы разных изданий после этого мероприятия (он на английском, но смысл вы поймете).

Странно, как люди, выбранные Nokia, так единодушно оценили этот продукт. Даже на ресурсах, посвященных Symbian, специально и отдельно подчеркивали, что это прототипы. То есть, не судите строго, вот к выходу продукта в сентябре они будут ого-го. Угумс. Еще и э-ге-гей. Это я так иронизирую, благо есть возможность показать, что мои оценки аппарата были объективны и подтверждены пару месяцев спустя независимо разными источниками.

На прошедшей неделе Nokia также выпустила официальный документ для инвесторов, в котором пересмотрела прогноз своих продаж во втором квартале 2010 года (для сведения, он фактически закончен, пара недель не в счет). Результаты будут объявлены во второй половине июля, но компания уже заявила, что они окажутся ниже прогнозируемых или в рамках пессимистичного прогноза. Напомню, что в течение всего года акции Nokia падали, после этого заявления за день они просели еще на 10 процентов. Давление на менеджмент Nokia со стороны инвесторов усиливается, и негативные высказывания раздаются все громче. В частности, ряд аналитиков, прогнозировавших возвращение компании на рынок смартфонов в 2010 году, говорят, что это событие переносится на 2011 год. И я разделяю это мнение как оптимистичное. В запасе у Nokia есть только один шанс вернуться на этот рынок, и шанс этот называется Symbian^4, других хитов у компании нет, ей придется играть в низкие цены. На фоне усиливающейся конкуренции это практически невозможно. В данный момент Nokia усиливает давление на своих партнеров, в частности, на поставщиков комплектующих, чтобы добиться снижения стоимости продукта в целом. Но это не даст особого результата, особенно на фоне дешевого евро. Компания теряет деньги и на курсовой разнице, что не дает ей проводить очень агрессивную политику низких цен. В Nokia считают, что сохранят свою рыночную долю в 2010 году, но, на мой взгляд, этого не произойдет. Они потеряют небольшую часть глобального рынка, речь идет всего об 1-2 процентах, но и этого достаточно. Доля Symbian также будет сокращаться в силу роста продаж смартфонов других марок.

Но хватит о грустном, перейдем к другим игрокам. Они нас, напротив, радуют новостями.

Внеклассное чтение:

• 7 вещей, которые позволят Nokia выиграть снова

К содержанию >>>

Вторая волна – Samsung атакует по всем направлениям

Продажи Samsung Wave стартовали, первые продажи превысили ожидания в разы, нет очередей, но и телефоны разлетаются, как горячие пирожки. Для модели этой ценовой группы очень неплохой результат. В Сингапуре компания решила добавить жару и представила сразу несколько моделей. Ключевыми среди них становятся Wave 2 и Wave 2 Pro, а также Galaxy 3 и 5 (i5800, i5500).

Но давайте разберемся в них по порядку. Модели Wave 2 и Wave 2 Pro отличаются только тем, что в Pro есть QWERTY-клавиатура и это боковой слайдер. Соответственно, ниже об этих моделях говорится одинаково, так как функциональной разницы между ними нет. В обоих используется интерфейс TouchWiz 3, а также платформа Bada. Минусом является отсутствие Super AMOLED экрана, обычный TFT 3.2 дюйма, а разрешение всего лишь WQVGA. Это самый серьезный минус моделей. Камера 3-мегапиксельная, есть Wi-Fi b/g/n, выходят они в июле-августе, Россия - одна из первых стран. Стоимость составит 13 и 15 тысяч рублей соответственно (300 и 350 Евро в Европе, но при позднем выходе осенью цена снизится). Удачные модели, или нет? Думаю, что они будут продаваться неплохо, но особого шума на рынке не создадут. Причина в экранах и в том, что Bada пока не слишком известна. А в этой категории начинают играть первую скрипку Android-телефоны, фокус приходится на них, в том числе и в Samsung. Поэтому продажи будут умеренными, но заметными для рынка в целом.

Интереснее выглядят модели Galaxy 5 и Galaxy 3, они также появляются в июле, их стоимость составит 250 и 300 Евро соответственно (приблизительно 13 и 15 тысяч рублей, доступность в России пока непонятна). Удивительно, но модель Galaxy 5 - не старшая, как могло следовать из индекса, а напротив, бюджетная. Видимо, надо было запутать врагов. Это типичный Android-смартфон на версии 2.1, у него дисплей 2.8 дюйма, 2-мегапиксельная камера и никаких особенностей. В старшей модели камера уже 3 мегапикселя, с автофокусом, экран 3.2 дюйма. Обе модели построены на интерфейсе TouchWiz 3, имеют SocialHub, приятные во всех смыслах. Их можно трактовать как замену Spica.

С вашего позволения, не буду говорить о телефоне с проектором (нишевая модель), а также про Omnia Pro на Windows Mobile, это также ассортиментные решения, чтобы заполнить ожидание 7-й версии.

К содержанию >>>

Sony Ericsson – не только возврат к прибыли, но и возвращение игрока

В прошлых Бирюльках говорил о том, что Motorola взяла правильный курс. Компания вылезает из неприятностей, хотя и упала очень сильно. Теперь на правильный курс ложится Sony Ericsson. Этого пока не видно в последних анонсах, либо заметно не так сильно, как хотелось бы. Изменения небольшие, но если компания разыграет свои карты хорошо, то она не только вернется к прибыли (этого достигнут по итогам 2010 года), но начнет расти в доле рынка по всему миру, сосредоточившись на тех продуктах, которые могут быть успешны. Задача Sony Ericsson выглядит банально: делать телефоны такими, чтобы каждая конкретная модель приносила компании прибыль, а также работала на ее имидж, на возвращение на рынок. Предпосылки закладываются сегодня - это и Vivaz, и модели, анонсированные в Сингапуре. Давайте немного остановимся на них, чтобы посмотреть, куда идет компания и что предлагает.

Sony Ericsson Cedar – J108i

Компания не планирует выпускать бюджетные решения, так как конкуренция здесь высока, маржа минимальна, а тягаться с Nokia и Samsung тяжело. Задавят и не обратят внимания. Но и обойтись без недорогих телефонов невозможно, иначе входной билет в мир Sony Ericsson для покупателей будет высок по цене. Ирония также в том, что все бюджетные телефоны компании всегда были не слишком интересными, массовыми для этого сегмента рынка, но отнюдь не лучшими. И мало влияли на следующую покупку. То есть, человек, купивший дешевый Sony Ericsson, зачастую при его смене покупал телефон другой марки. В 2010-2012 годах в компании работают над тем, чтобы изменить эту ситуацию. Что для этого надо сделать?

Предложить опыт, который будет сравним с таковым как в «младших», так и в старших аппаратах. Например, купив недорогой телефон, в будущем обновившись на старшую модель, вы получите те же впечатления плюс приятные бонусы в виде большего экрана, лучшей камеры и так далее. Работа над такими моделями идет полным ходом, один из первых примеров - это отнюдь не Cedar, как могло показаться из названия этой главки, а модель Yendo (дешевый сенсорный Walkman). А вот куда вписывается тогда J108i? Это один из умирающих представителей обычных телефонов, фактически, в компании в очередной раз обновили аппарат на платформе А200, немного изменили интерфейс, добавили пару фишек и получили копию Naite. За 100 Евро (в России 4 500 рублей в 4 квартале) вполне нормальное решение, не слишком популярное, на любителя, но интересное. Бороться с моноблоками от Nokia явно не сможет, но как ассортиментное предложение найдет своего покупателя. Путь до рынка долгий, к 4 кварталу, то бишь, к октябрю успеет появиться большое число более мощных моноблоков по сходной цене. Но вновь скажу, что продаваться в тех объемах, что планируется, эта модель будет. Никто не делает на нее особой ставки, ассортиментное решение.

Sony Ericsson Yendo - W150

В Sony Ericsson пришли новые люди, они не помнят, что у компании были сенсорные телефоны Walkman, например, Sony Ericsson W950. Поэтому в пресс-релизе его называют первым полносенсорным телефоном Walkman. На самом деле, путаница возникла с тем, что это первый полносенсорный телефон на платформе (а какая это платформа, к слову? точно не А200, как мне указали в моем блоге).

Дальше будет большее число таких моделей, они становятся приоритетными. Можно говорить, что Yendo - это нижняя часть ценового спектра, другие решения будут дороже. Хотя тут многое зависит от выхода S40 Touch, который Nokia планирует продвигать очень агрессивно по стоимости, эти решения должны бороться с недорогими сенсорниками корейских компаний. А значит, стоить порядка 100 Евро и выше. В Sony Ericsson сделали ход конем, первыми объявили свой продукт, но другие компании также не спят. К моменту выхода этого продукта он не будет самым дешевым и самым привлекательным по функциям, он просто будет в стилистике Sony Ericsson.

Сенсорный экран бюджетный, диагональ 2.6 дюйма, разрешение QVGA (240x320 точек). Внешне аппарат выдержали в стилистике X10 Mini (преемственность впечатлений), а внутри скопировали интерфейс старшей модели. Получилось довольно симпатично, для обычных покупателей - то, что доктор прописал. Роднят аппараты и сменные панели, в комплекте одна основная и одна дополнительная, цвета яркие, молодежные.

Это один из первых аппаратов, который поддерживает аудиовыход 3.5 мм, с поддержкой пульта управления (первый для Sony Ericsson). Планируется, что именно такие разъемы будут устанавливаться во все будущие телефоны Walkman (в комплекте пульта нет, его надо докупать отдельно, например, это гарнитура MH810, правда, стоит она дороговато для покупателей Yendo).

Выходит этот аппарат в октябре, стоимость - 100 Евро в Европе, в России порядка 5 000 рублей. Цена приемлемая, не лучшая, но аппарат явно составит конкуренцию корейским решениям в силу иного внешнего вида, хорошего исполнения корпуса. Лично мне эта модель очень симпатична, с ней компания может рассчитывать на заметные продажи в этой нише (заметные не для рынка, а для Sony Ericsson, что для компании более чем достаточно).

Sony Ericsson Xperia X8

Этот продукт становится для компании ключевым, снова сменные панели, снова тот же интерфейс, что и на X10 Mini, да и та же аппаратная начинка. Отличие в экране – 3 дюйма, разрешение 320х480 точек. Камера 3.2 мегапикселя, автофокус отсутствует. Все это выдает бюджетное решение, и рекомендованная европейская цена составляет 250 Евро, в России он будет стоить около 10 000 рублей. Модель чуточку ниже классом, чем HTC Wildfire, который выходит летом, но будет стоить 13 тысяч рублей в официальных поставках (10-11 в серых, в Европе цена около 230-240 Евро). Учитывая разный дизайн и разное время выхода, думаю, что HTC Wildfire будет продаваться лучше, но и продажи X8 окажутся заметными, особенно для Sony Ericsson. Правда, история умалчивает о других бюджетных Android-смартфонах, которые появятся в те же сроки, и вот тогда X8 не будет самым привлекательным по цене. Слишком ранний анонс.

Версия Android в данный момент 1.6, к выходу постараются успеть сменить ее на 2.1 (версия не так критична, как всего лишь 128 МБ оперативной памяти). Если не успеют, то обновят на 2.1 в начале 2011 года. Для бюджетного аппарата это нормально, вопрос в том, что обновив в те же сроки X10 до 2.1, компания не сможет сделать обновление до 3.0, что довольно сильно отбросит текущий флагман назад. Но для бюджетных продуктов, каковым становится X8, это не играет большой роли. Скажем так, это не определяющая вещь. Приятная моделька, которая станет востребованной, несмотря на версию ОС, и будет продаваться значительно лучше X10 Mini в силу своего размера. Вот и выходит X10 Mini в тираж.

Внеклассное чтение:

• Восемь фактов о Sony Ericsson X8
• Sony Ericsson X8, Yendo, Cedar: первый взгляд

К содержанию >>>

Безопасный Сан-Франциско, теперь для телефонов

Когда политики берут дело в свои руки, возникают интересные прецеденты. В Сан-Франциско есть мэр Гэвин Ньюсом (Gavin Newsom), он обожает всевозможные технические игрушки, не чурается использования твиттера, а количество подписавшихся на него составляет 1 миллион 350 тысяч человек (смотрите сами http://twitter.com/gavinnewsom). Внушительная цифра, которая позволяет опираться на мнение людей и создавать те или иные законодательные инициативы. Одна из последних говорит о том, что магазины, продающие сотовые телефоны, должны извещать покупателей о величине SAR. Напомню, что SAR - это индикатор, который показывает, как много тепла поглощают ткани тела при работающем телефоне. Он не показывает, насколько вреден или безвреден тот или иной телефон, он просто показывает уровень нагрева тканей, его размерность Ватт на килограмм (для США максимальный уровень 1.6 Вт/кг). Для многих людей никогда не существовало показателя вредности телефонов, а объективных показателей и исследований в этой области и вовсе нет. Считать таковыми работы продавцов шунгитовых пластин и журналистов, распространяющих эту псевдонауку, мы не будем.

Городская администрация Сан-Франциско предусмотрела все детали, не менее 11 шрифта, который должен быть видим покупателю. Получается, что на ценнике мы увидим этакую наклейку, в которой нам скажут о величине SAR. Полезна ли эта информация для нас? Боюсь, что нет.

Измерение SAR проводится в лаборатории, и моделируются наихудшие условия, в которых может оказаться телефон. То есть, искусственно создается ситуация, при которой телефон выдает максимальное из возможных излучений. В начале 2000-х уровень SAR начал падать для большинства производителей, вначале это была отметка 1.2-1.3, затем единичка и меньше. Лучшие аппараты достигают показателей в 0.1-0.3. Затем неожиданно произошло непонятное, эти показатели с развитием новых сетей, появлением новых чипсетов, аппаратов, элементной базы, стали вновь расти. С 2007 года они плавно бьют свои же рекорды, 0.8-1.0, затем 1.2-1.4. Неужели производители что-то изменили так, чтобы телефоны стали излучать больше?

Ответ кроется в самой методике измерения, которая фиксирует наибольший результат, а отнюдь не среднее значение. Это и логично, ведь по самому негативному результату и необходимо ориентироваться. Так почему уровень SAR вырос так значительно, что является первопричиной?

Производители улучшили алгоритмы работы радиомодулей, улучшили антенны, оптимизировали их работу. Современные телефоны стали лучше «ловить» сеть, лучше держать связь. Также они лучше приспособлены к существующим сетям и оборудованию на них. И вот тут возникает вопрос, что лучшим является меньшее значение SAR, но это не так. Бытует мнение, что чем выше SAR, тем больше мощность телефона и тем лучше он «ловит» сеть. «Работает даже из подвала», - восклицал мой приятель, мотивируя выбор телефона по максимальному SAR. К сожалению, это такая же байка, как и то, что кто-то считает телефоны опасными, исходя из уровня SAR. Это фобии людей. Новые алгоритмы работы телефонов с сетями сравнимы у большинства крупных компаний, и они предполагают максимальный уровень мощности при начале разговора. Оптимальные характеристики подстраиваются уже по ходу установления связи, соответственно, методика и показывает рост SAR. Это - дешевый способ добиться того, чтобы телефон уверенно держал соединение с сетью (инженеры из компаний, не кидайтесь в меня неприятными штуками, я прекрасно понимаю, как это работает на практике, но не готов тратить 5-6 страниц Бирюлек, чтобы объяснить все в деталях, коли вы готовы написать такую статью, то мы с удовольствием ее опубликуем, итого, это - осознанное упрощение технических подробностей).

Получается, что инициатива в Сан-Франциско не приводит к информированию покупателей, а только лишь укрепляет давно известную фобию – телефоны опасны. Эта инициатива делает фобию еще сильнее, а величина уровня SAR теперь будет трактоваться многими как реальное измерение опасности телефонов. Чем SAR не является, и никогда не был. Для тех, кто хочет максимально обезопасить себя от излучения своего телефона, я рекомендую отказаться от его использования. Либо следовать простым советам:

• Не говорите долго, не говорите часами по мобильному телефону. Если все-таки приходится, то используйте проводную гарнитуру или Bluetooth-гарнитуру;
• Покупая новый телефон, узнайте, где расположена его антенна. Идеально, если она будет в нижней части корпуса и сзади. Излучать такой аппарат будет вам в челюсть, а не в голову (это совет для параноиков, но вдруг кому-то понадобится);
• Лучше поговорить 5 раз по 2 минуты, чем 1 раз, но десять минут (ткани разогреваются при постоянном воздействии);
• Во время набора номера не надо держать телефон у уха, держите его в руке, подносите к голове, когда соединение прошло;
• Если вы используете передачу данных без вашего участия (проверка почты, аська и так далее), то держите телефон в сумке, пусть излучает на ваши ключи;

К содержанию >>>

Япония приготовилась к броску на США

Заголовок навевает мысли о Второй мировой войне и атаке на Перл-Харбор, красиво показанной в голливудском фильме. Но наша сфера интересов лежит в области телефонов, и тут в Японии происходят коренные изменения, консолидация рынка. Операторы владеют всеми каналами продаж в Японии, диктуют свои условия производителям, вплоть до того, что на телефонах нет имен компаний, их создавших. Модели со сходными индексами могут быть выпущены в рамках одной линейки разными производителями. Рай для операторов, кошмар для тех, кто эти телефоны создает. В Nokia отказались от продаж в Японии, так как компания не смогла закрепиться на этом рынке и ушла с него. Примерно аналогично плохая ситуация для мирового лидера в Южной Корее, ее продукты не выглядят конкурентными. Это разность менталитета и значимости тех или иных функций, другой мир.

Экономика Японии сильно пострадала из-за рецессии, и люди меняют свои телефоны не так часто, как раньше. Четверть всего рынка мобильных телефонов приходится на Sharp, другие компании следовали за ним с большим отрывом. Но Sharp - это домашний игрок, попытки компании выйти на другие рынки, в Европу или Россию, оборачивались провалом. Другой менталитет компании. В отличие от корейских производителей, в Sharp не были готовы инвестировать деньги в развитие своей марки, собственных продаж, создание каналов сбыта. Всегда выступали как продавец, но не как стратегический игрок. Это и обернулось неудачной экспансией, плюс стоимость аппаратов этой марки всегда была высока, выше аналогичных или сходных предложений других компаний, например, Nokia. Это - издержка не только Sharp, как мне кажется, это признак любой японской компании. У меня перед глазами опыт Toshiba, которая также пыталась продавать свои телефоны за пределами Японии и совершила ровно те же ошибки. Всего существует 8 заметных японских производителей, но их число стало стремительно сокращаться, произошла консолидация рынка.

В мае три японских производителя (NEC, Casio, Hitachi) объявили об организации совместного предприятия под именем Nec Casio Mobile Communications. На 70 процентов оно принадлежит Nec, на 20 - Casio. В объединенной структуре идет разработка телефонов в R&D центре, а в планах компании - произвести 12 миллионов телефонов в 2012 году. Компания также ожидает, что 4 миллиона аппаратов будет продано вне Японии (рынок США и Азии). Подходить к таким оценкам следует осторожно, мы уже не раз слышали об амбициозных планах японских компаний, которые не превращались в реальность. Но в любом случае, попытки компании выйти на рынок США обернутся дополнительным давлением на других игроков.

С 1 мая прошло не так много времени, число игроков в Японии с восьми сократилось до шести, но еще две компании вступают с 1 октября в альянс – теперь это Fujitsu и Toshiba. В этом объединении главной становится Fujitsu, доля в объединенной компании будет от 70 до 80 процентов (такие данные приводятся в японских газетах). Объединенная доля компаний достигнет 18 процентов, и она превращается во второго по размеру игрока после Sharp. Альянс Nec Casio Mobile Communications недолго был номером два. Что примечательно, у новой компании также имеются планы по экспансии своих продуктов вне японского рынка, который мал для всех. Основная задача - это рынки Азии, возможно, США. И также ничего не говорится о Европе. Изменения на японском рынке важны, так как потенциально могут сократить доли существующих игроков в Азии плюс создать новые телефоны для глобальных рынков.

К содержанию >>>

Вопрос к Nokia №3

Чтобы мне не повторяться, что это за вопрос, и почему у него такой номер, вы можете посмотреть предпосылки вот здесь.

Вопрос этой недели:

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №69. MeeGo на воле – но WiFi не работает никак
	Бирюльки №70. Nokia повышает цены, а мы призываем ее к ответу
	Бирюльки №71. Motorola вновь на коне, или постепенное возращение легенды

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 21 июня 2010 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]