Бирюльки №54. Motorola делится на две компании. Возрождение

Приятно, что Бирюльки надо писать о событиях прошедшей недели, о том, что меня тронуло из новостей, а не затрагивать будущее. Ведь с понедельника или, точнее, с воскресенья начался мобильный конгресс в Барселоне, а это основное событие года. Мы уже отличились тем, что на сайте можно прочитать ряд «горячих» материалов, которые недоступны в таком объеме ни на одном другом ресурсе. Повторять изложенное там не буду, это напрасная трата времени и сил, лишь предложу вам пройти по ссылкам и прочитать эти статьи. В разделе WMC2010 вы каждый день сможете находить множество интересных материалов, фотографии и видео из гущи событий, а также предварительные обзоры или впечатления о мобильных новинках. Их там будет крайне много. Поэтому рекомендую внести этот раздел в свои закладки и заходить туда за новостями. Пока же несколько важных ссылок:

	Предварительный обзор GSM/UMTS-телефона Samsung Wave (S8500)
	Мобильная платформа Bada – стратегия Samsung на новом рынке
	HTC Smart – первый взгляд

Ну а после этих небольших анонсов перейдем к основным темам выпуска. У нас есть, о чем поговорить.

Оглавление:

1. Motorola будет разделена на две части
2. Yota Group или новое имя на российском рынке
3. Телефон Gresso Grand Monaco
4. Что такое смартфон? Давайте определимся с понятием этого термина

Motorola будет разделена на две части

Вот и свершилось официальное объявление, когда представители компании заявили, что в начале 2011 года компанию разделят на две части. Тут же отчаянные головы стали говорить о кончине Motorola, ее продаже и прочих несчастиях, которые должны обрушиться на ее голову. Похороны американского производителя, которого люди, далекие от индустрии, начали закапывать так рьяно, к их сожалению, не состоятся. Смерть отложена, а то и вовсе перенесена. Давайте посмотрим на факты и на их влияние на рынок.

Итак, Motorola будет разделена на две отдельные компании. Мобильное подразделение и производство ТВ-приставок останутся под маркой Motorola, собственно имя отходит к этой компании, как и все права на него. Инфраструктурное подразделение превращается во вторую компанию, она в свою очередь бесплатно получает право использовать торговую марку Motorola. Уже сегодня в компании два топ-менеджера, так, Грег Браун (Greg Brown) возглавляет все активности, связанные с инфраструктурным подразделением, а Санджей Джа (Sanjay Jha) работает в мобильном. Логично, что каждый из них возглавит новые компании. Интересный факт, что долги компании, которые составляют около 3 миллиардов долларов, будут переведены на инфраструктурное подразделение. Мобильная Motorola получит чистую историю, безо всяких долгов, что даст компании возможность играть на рынке крайне агрессивно и активно. Надо отметить, что компании будут представлены на бирже раздельно, что логично.

В 2009 году Motorola имела продажи на уровне 22 миллиардов долларов, из них на мобильное подразделение пришлось около 10 миллиардов с небольшим. Размер двух новых компаний по этому параметру будет сравним. Судьба инфраструктурного подразделения нас интересует не так сильно, а вот что будет происходить с Motorola - интересно. Напоследок отмечу, что ходят упорные слухи, что инфраструктурное подразделение хотят продать примерно за один миллиард. Дыма без огня не бывает, но вряд ли найдется покупатель на данный актив. Хотя, кто знает?

Производитель, создавший рынок мобильных телефонов, последовательно терял позиции. Основной причиной были ошибочные шаги, отсутствие видения рынка, плохое управление. Даже популярность RAZR в 2004 году отсрочила проблемы, перенеся их на 2007 год, но не позволила компании выбраться из кризиса. Он был затяжным. План спасения компании и ее мобильного подразделения был принят в 2009 году. Отринуть все старое и начать жить с чистого листа. В качестве партнера по новой жизни был выбран Google и операционная система Android. Выбор был сделан правильный. Уже в 4 квартале 2009 года продажи Droid на американском рынке бьют рекорды для Motorola, в сегменте смартфонов компания становится заметным игроком. В 2010 году в планах компании - представить еще около 20 телефонов и начать постепенное возвращение на рынок. Мы рассматривали эти вопросы несколько раз, говорили в Бирюльках о стратегии компании, ее перезапуске на рынке.

	Бирюльки №37. Motorola 2.0 – возвращение легенды и стратегия
	Бирюльки №33. Android для массового рынка, возвращение Motorola?

В момент, когда вы читаете эти Бирюльки (конечно, если вы нетерпеливы и начали утро понедельника с нашего сайта), в Барселоне компания уже показывает новые смартфоны на Android, а также те, что уже давно известны. Массовый запуск - продукт первого полугодия, во втором полугодии будет не меньшее число телефонов, а даже и большее. Это постепенное возвращение в рынок, отвоевание потерянных позиций, жизнь с чистого листа. И знаете? У компании, на мой взгляд, это получается неплохо. Ее эффективность повысилась, продукты не выглядят устаревшими и не являются таковыми. Жизнь налаживается. Разделение на две компании только увеличит шансы Motorola на потребительском рынке, даст новые возможности. И это исключительно позитивное событие. Как тут возможны причитания о скорой кончине - не понимаю. Хотя понимаю, надо быть очень далеким от рынка и его реалий человеком, тогда и негативная окраска событий легко объяснима.

К содержанию >>>

Yota Group или новое имя на российском рынке

Компания Скартел известна нашим читателям под своей торговой маркой Yota, она является, по утверждению ее создателей, сервисной компанией, то есть не просто оператором широкополосного доступа, но и фирмой, предлагающей услуги, сервисы. На рынке к таким сервисам можно отнести Yota Музыка, других пока не состоялось либо они не слишком заметны. В процессе столкновения с грубой реальностью в Скартел поменялась концепция бизнеса, и отныне, если хотите, де-факто, компания ориентирована не на какие-то мифические сервисы, продукты или полеты на Луну, а на то, что приносит деньги. На то, что будет приносить деньги в обозримом будущем. То есть на мобильную сеть WiMax, а соответственно и на широкополосный доступ. Можно говорить о том, что первоначальная концепция сервисной компании показала свою несостоятельность, а теперь идет ее полная ревизия, попытка сохранения самых интересных проектов и переориентация на реальные показатели бизнеса.

В силу этих причин в компании создана управляющая структура, это Yota Group. В ведении новой компании находятся все активности и все предприятия, как в России, так и за рубежом. Это некая витрина для инвесторов, но также и полноценная управляющая компания, которая включает в себя финансовый блок, департамент по разработке новых услуг и продуктов и другие подразделения. Некоторые из них наследуются из Скартел, некоторые создаются параллельно, некоторые, возможно, возникнут на ровном месте. Подход здравый, так как управлять сетями в других странах, не имея такой структуры, получается накладно. Вышла бы ситуация, когда в одной стране разрабатывают сервис, а потом его усиленно адаптируют к другой (это в лучшем случае, в худшем - создают с нуля за новый бюджет).

В рамках пересмотра всех активностей Скартел под нож попал проект создания телефонов под собственной маркой. В частности, Денис Свердлов, генеральный директор Yota, широко демонстрировал первый массовый телефон для собственной сети, который имел имя Cosmos. Этот проект создавался под Yota в компании Samsung. Сроки работ постоянно переносились, и модель, которую планировали к запуску в конце 2009 года, отодвигалась на поздние даты. В данный момент этот проект, как и озвученное топ-менеджерами компании появление Android-смартфона с WiMax на борту специально для сети Yota, не просто откладывается или переносится, а отменен. Причина отмены этих проектов лежит в самой сети Yota, она не справляется с нагрузкой во всех городах, кроме Санкт-Петербурга. В часы пик нагрузка на сеть в некоторых районах превышает ее пропускную способность, как результат - предоставить услуги доступа в сеть компания не может. С этим связана иная проблема - феноменально высокий отток клиентов из Yota. Это люди, купившие модем либо использующие Yota на ноутбуке, но не оплачивающие последующие месяцы. Причина в той же загруженности сети, а также нежелании бороться с горячей линией, которая либо не отвечает на звонки, либо дает стандартные ответы, что работа по исправлению недочетов ведется. Но никакой конкретики.

Попытка запустить на такой перегруженной сети аппаратные терминалы с VoIP-функциональностью означала бы крайне негативные отзывы потребителей (невозможность позвонить, отсутствие связи), а также привела бы к еще большей загрузке сети. Соответственно, этот проект ударил бы по Yota еще больнее. С другой стороны, инвестиции в разработку телефона были минимальными, а вот закупки и обязательства по этим закупкам вполне реальны. Вгонять себя в прокрустово ложе обязательств компания не захотела, памятуя свои смелые прогнозы относительно HTC Max 4G, который продает и сегодня, хотя планировала реализовать заказанные объемы еще в первой половине 2009 года и по большей цене. Удивительное дело, но тогда оценки объема рынка для такого продукта были сделаны, что называется, на глазок. Результат мы видим в нераспроданных аппаратах, которых хватит еще на некоторое время. На этот год так точно.

Теперь давайте посмотрим на вот это изображение лицензии для VoIP (взял его из сообщества yota_ru).

Получается, чтобы сохранить лицензию, компании надо до мая этого года запустить то или иное коммерческое предложение. Без аппаратов это возможно только в варианте клиента для ПК. Это может быть, например, сотрудничество со Skype. В компании сейчас ищут пути для решения вопроса, в данный момент понимания как его решить нет. Но за два месяца, надеюсь, все-таки вопрос решат. Время есть.

Плохо ли, что компания Yota стала не сервисной компанией, а, откинув полет мысли, сосредоточилась на широкополосном доступе? На мой взгляд, не то что неплохо, а прекрасно. За это решение можно только хвалить топ-менеджеров, так как отныне ключевыми показателями становится не просто наличие сети и каких-то услуг, а удовлетворенность клиентов, качество обслуживания и так далее. То есть фактически Yota попытается в максимально короткие сроки наверстать то, что не смогла сделать изначально. Не отвлекаясь на прожекты космических кораблей, бороздящих просторы Большого театра. И за это можно только хвалить.

Тот кредит доверия, что выдан потребителями Yota, крайне высок, и у компании есть время на то, чтобы изменить себя. Не слишком много времени, но оно еще есть. Посмотрим, что случится дальше. Пока же изменения вынужденные, но весьма позитивные.

К содержанию >>>

Телефон Gresso Grand Monaco

Сталкивался ли я с продуктами от Gresso? Нет, ни разу, видел только фотографии и нарисованные изображения телефонов и немного знал об этом бутике. Когда мне предложили заказать такой аппарат и описать свои впечатления, отказываться не стал, интересно же. На сайте Gresso можно подобрать телефон под себя, в данный момент актуальной является серия Grand Monaco. Найти ее можно вот здесь.

Из названия следует, что тема телефона тесно связана с гонками Формулы-1, впрочем, так называются и телефоны. Но перед этим одно разъяснение. В слово «бутик» я вкладываю вполне определенный смысл, это компания, создающая корпуса, дизайн для массовых аппаратов и далее продающая этот тюнинг под своей маркой. Например, в Grand Monaco за основу взят телефон Nokia 7210 SuperNova. Его стоимость составляет около 4000 рублей. Стоимость Gresso Grand Monaco в любом из исполнений - 65000 рублей. Как объяснить такую разницу в цене?

Объяснение в материалах, лежащих в основе корпуса. Используется титан, покрытый керамикой, корпус, с одной стороны, шероховатый, приятный на ощупь, с другой - вызывает металлическое ощущение, холодит руку. Вставки на передней и задней панелях можно выбрать по своему усмотрению. Например, это может быть кожа, алькантра, карбон. Стекло, прикрывающее дисплей, из сапфира в 42 карата. Клавиатуру можно выбрать плоскую из отполированной металлической пластинки, а можно взять круглые клавиши из сапфира. В довершение всего под аккумулятором будет находиться табличка с вашим именем или другой информацией, которую вы захотите там разместить. Ярмарка тщеславия в полный рост.

Такие продукты покупают, не глядя на их функциональность. Их берут за то, что они необычны, выглядят не так, как у других, имеют особый вид. Не так уж важно, как смотрится этот продукт, главное, что он отличается. Не важны функции, как правило, по таким телефонам только звонят. Это своего рода статусное заявление для определенных людей, которых не так уж много.

Нравится или не нравится - эти категории тут тоже не применимы. Как правило, покупатель совершает покупку такого телефона, чтобы доказать в первую очередь себе, что он может потратить на него деньги. Есть ли в этом смысл? Нет. Но тщеславие - один из самых распространенных грехов.

На мой взгляд, было бы странным, если бы Gresso не удовлетворяла спрос на такие продукты. Спрос стабильный, но небольшой. Лично для меня такой телефон не очень ко двору, это не мой стиль. Но для кого-то это будет попадание в яблочко. Оценивая такие продукты со своей колокольни, мы всегда можем промахнуться. Вот мне было бы интересно посмотреть и пообщаться с покупателями Gresso, чтобы сформировать их образ. Равно как и с покупателями Mobiado, это канадская компания, которая делает примерно схожую работу.

Писать обзор о таком аппарате, на мой взгляд, излишне. Внутри нет никаких изменений, это все та же Nokia, снаружи это больше громкие имена материалов, чем что-то, заслуживающее пристального внимания. Именно эту «громкость», возможно, и приобретают.

К слову сказать, мне понравилось оригинальное решение, как крепятся половинки корпуса. На одной из частей есть три магнита, и они весьма прочно удерживают корпус вместе. Но, приложив в правильном месте усилие, его легко раскрыть. За несколько дней с этим аппаратом в качестве основного могу сказать, что его эргономика средняя, не ужасная, но и не комфортная. Навигационная клавиша из металла, она имеет острые края, не всегда комфортно нажимать на нее. Также утопленность корпуса за стеклом выглядит непривычной и придется по душе отнюдь не всем.

Но если брать в расчет функциональность, то для имиджевых продуктов она не так уж важна. Тут главное история, которая связана с продуктом, с маркой производителя. Будет история хороша - и телефоны начнут сметать, как горячие пирожки.

Итого мне нравится, что Gresso идет в этом направлении, у компании большое будущее, если она продолжит создавать свои корпуса для телефонов, этот рынок имеет потенциал. Наличие возможности заказать свои варианты корпуса также отлично. Конкретная реализация телефона не вызывает нареканий, кому-то такой дизайн придется по душе, и он заплатит за него деньги. Мне телефон не подошел в силу вкусовых причин, которые сложно объяснить (не мое, вот и все). А вот вы готовы купить недорогому телефону этакий корпус из дорогих материалов? Либо поставлю вопрос иначе: за какой тюнинг телефона, его дизайна вы готовы заплатить деньги? Насколько много?

К содержанию >>>

Что такое смартфон? Давайте определимся с понятием этого термина

Этот раздел Бирюлек взят целиком из моего дневника, уж больно горячей оказалась тема, да и интересной. Поэтому, если вы читали то сообщение, можете спокойно его пропустить, ничего нового в нем не добавилось. К сожалению, почти две сотни комментариев показали, что никто не может ответить на вопрос, поставленный ниже, и дать определение слову «смартфон». Возможно, вы на нашем форуме ответите на него. Не знаю. Но обещаю, что обсуждение явно станет горячим, а по его итогам я напишу материал. Но давайте перейдем к тому сообщению.

С Лешей Гончаровым стали обсуждать в одной из веток ЖЖ, что такое смартфон и у меня возникло жгучее желание этот термин с радостью похоронить, так как он не отражает реального положения дел на рынке и становится просто вреден. Давайте вместе порассуждаем, нужен ли такой термин и если да, то, что является определением смартфона сегодня.

Термин смартфон в обиход ввела компания Ericsson, когда представила Ericsson R380s, один из первых "умных" телефонов с сенсорным экраном. В линейке от Nokia такие продукты назывались коммуникаторами, и это было и остается товарным знаком компании. Потом возникла путаница, когда всевозможные устройства на Windows Mobile стали также называть коммуникаторами (как правило, неофициально). Это поветрие возникло, как желание соответствовать продуктам от Nokia, примазаться к их популярности. Тактика слабых всегда была таковой.

Термин коммуникатор не менее противоречив, и сегодня он фактически изжил себя. Нет ни одного признака по которому можно отличить коммуникатор от смартфона. Ранее таким признаком могла быть полноценная клавиатура (QWERTY), потом таких устройств стало много и термин несколько потерял свое значение. Четкого объяснения этому термину, его толкования нет.

Вернемся к смартфонам. Отсчет и становление рынка смартфонов принято вести с 2001 года, когда компания Nokia представила Nokia 7650 (первый Symbian-смартфон). Одной из отличительных черт стала открытая операционная система, которая позволяла разрабатывать приложения для нее третьим лицам и компаниям. Фактически, смартфонами стали считать продукты с некой ОС, которая позволяет разрабатывать под нее приложения.

Во времена, когда Java только начинала свое шествие, предложенные возможности были отличительными признаками смартфонов. Фактически, под открытостью ОС понимался отнюдь не открытый код или что-то иное, а возможность сторонних разработчиков задействовать аппаратные возможности телефона, использовать его особенности.

Исторически сложилось так, что S60 как платформа стала считаться смартфонной (то есть Symbian, это по умолчанию смартфонная ветка).

Далее появлялись различные операционные системы для мобильных телефонов и тут возникает полнейшая какофония, смешение всех и вся возможностей. Например, возьмем для рассмотрения LiMo Foundation, который адаптировал Linux для мобильных устройств. Является ли Linux операционной системой с открытым кодом и гибкими возможностями? Да. Но является ли ее вариант от LiMo такой системой? Думаю, что нет, так как только вендоры могут менять код, создавать свои программы, функции для нее. Но создавать быстро. Внешние разработчики вынужденны довольствоваться весьма скромными возможностями, хотя приложения для этой ОС все-таки появляются. То есть формально LiMo предлагает смартфоны, де-факто они таковым не являются (вспомнить надо бы и устройство от Motorola на LiMo).

Едем дальше. Некоторое время признаком смартфонов считали многозадачность. Потом появилась платформа А200 от SE и это определение тихо забыли. Было много таких признаков, которые распространялись на обычные телефоны и отнимали определение смартфонов (почта, Push, клавиатура, сенсорный экран и так далее). В данный момент с выходом JAVA MIDP 3.0 и получением Java доступа к большинству функций телефона, все смешается еще больше. То есть фактически все телефоны так или иначе станут смартфонами. Так в чем разница?

Где та граница или разделение, после которого можно говорить, что этот телефон смартфон, а вот этот обычный? Более того, большинство потребителей не понимает, не видит такой разницы, ориентируется на функции телефонов. Появился даже термин, чтобы выделить телефоны близкие к смартфонам - feature phones, отделить их от обычных бюджетников. Но по сути - feature phones это те же смартфоны в глазах потребителей.

Итого. На рынке нет определения того, что такое смартфон. Быть может кто-то из вас сможет дать такое определение с привязкой к сегодняшнему моменту?

Вот Леша предлагает считать любой телефон имеющий SDK от производителя для разработки софта смартфонов. Ответ, куда отнести BREW изначально имеющий SDK для этого, пока не получен. То есть фактически надо бы к смартфонам, но внутри все протестует против этого. В страшном сне назвать это смартфоном нельзя. Ровно то же с S40 от Nokia (тут можно придумать кучу исключений, но это не даст четкого объяснения, что такое смартфон).

Или, например, японские аппараты на Symbian, которые имеют алфавитный экран и умеют только звонить. Они смартфоны из-за Symbian? Наверное точно нет. То есть и сама система лежащая в основе не гарантирует объяснения термина смартфон.

Частота процессора? Боюсь, что и тут промах, в большинстве телефонов она будет сравнима. Что еще придумать? Наличие магазина для приложений? Так это и есть приложение, которое доступно, как правило, на всех устройствах одного производителя. Что считать смартфоном?

Вот, та же bada. Что в ней такого нового по сравнению с Jet (в следующем флагмане, а не платформе). Ровно та же операционная система и аппаратная составляющая под ней. То есть близнец братья. Отличие в том, что для Bada открывают SDK для создания приложений (и это не Java). Делает этот ход данную платформу смартфоном? С точки зрения здравого смысла да. С точки зрения рынка это движение в общем тренде, так как SDK доступны для всех платформ присутствующих на рынке сегодня. Даже для MTK от китайцев, иначе как бы они создавали реплики известных аппаратов (качество SDK это отдельная история). То есть и SDK не является определением смартфона - ну а для конечного потребителя это и вовсе нонсенс, узнавать есть ли SDK или нет, его интересует конкретный продукт.

Примерно в 2002-2003 году, я ввел в обиход тогда актуальное определение смартфона, что это все, на что можно поставить нативные приложения, которые при этом не являются J2ME. И точка. Тогда это работало, так как Java была мягко говоря убогой. Сегодня это не работает, так как Java давно выросла из пеленок. И на Java можно найти много интересных, полезных программ. Которые вполне хорошо справляются со своими функциями (не говоря о засилье игр на этом языке).

Могу писать долго, но лично у меня нет ни одной мысли, как и что можно втиснуть сегодня в определение смартфона. Возможно, что вы предложите трактовку, которая устроит всех. Попробуем придумать вместе?

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №51. В подмосковных лесах с twitter-клиентом наперевес
	Бирюльки №52. Бирюльки королевского размера, двойной выпуск
	Бирюльки №53. Бюджетная серия смартфонов от Nokia

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 15 февраля 2010 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]