Агентство Go Influence опубликовало результаты опроса об отношении россиян к виртуальным инфлюенсерам. Выборка — 3216 жителей крупных городов от 18 до 55 лет. Данные рисуют противоречивую картину: аудитория проявляет интерес к технологии, но пока не готова ей доверять. О существовании ИИ-блогеров знают 59% опрошенных, треть хотя бы раз сталкивалась с ними в соцсетях. Однако в подписках виртуальные персонажи почти не закреплены: лишь 7% уверены, что следят хотя бы за одним таким автором, 73% считают, что подобных подписок у них нет. Аналитики прогнозируют, что к 2030 году до 30% блогеров в подписках пользователей могут составить ИИ-персонажи, но пока разрыв между узнаваемостью и реальным потреблением остаётся значительным. Распознать синтетический контент способны не все: лишь 28% респондентов уверены, что отличат ИИ-блогера от человека, 26% испытывают трудности, 34% никогда об этом не задумывались. Положительно или скорее положительно к ИИ-блогерам относятся 34%, отрицательно — 33%, нейтрально — 24%, ещё 9% затруднились с ответом. Возрастной разрыв заметен: среди аудитории 18–35 лет позитивно настроены 39%, среди людей старше 35 лет — 28%, а негативная реакция у старшей группы достигает 41% против 27% у молодёжи.
Среди аргументов сторонников 46% воспринимают ИИ-контент как естественное развитие соцсетей, 24% отмечают креативность формата, 20% — меньшую склонность виртуальных персонажей к скандалам. Скепсис связан прежде всего с дефицитом доверия: аудитории не хватает эмоциональной связи, она опасается манипуляции, особенно если автор не раскрывает использование ИИ. Для 43% важна маркировка такого контента, 27% не считают её значимой, 30% относятся нейтрально. Прогнозы рынка сдержанные: 40% опрошенных ожидают роста числа ИИ-блогеров, 15% — сокращения, 18% полагают, что ситуация не изменится. Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году оценивался в 44 млрд рублей со среднегодовым приростом до 30%, международный объём в 2025 году достиг $32,55 млрд с прогнозом ежегодного роста на 8,2% до 2033 года. Представители агентства отмечают парадокс: пользователи могут регулярно взаимодействовать с ИИ-персонажами, не распознавая их, и по мере развития технологий граница между реальным и синтетическим контентом будет стираться. При этом спрос смещается не в сторону запрета, а в сторону понятных правил. Участники рынка указывают, что ИИ-блогеры выигрывают в охватах, но проигрывают в доверии, а ключевым фактором ценности для рекламодателей станет способность влиять на аудиторию, а не генерировать просмотры. Эксперты прогнозируют неравномерное развитие: в развлекательных темах виртуальные авторы будут наращивать аудиторию быстрее, тогда как в чувствительных сферах — медицине и воспитании — сохранится запрос на человеческий контент.
