Компания Ozon планирует в 2022 году начать продажи телевизоров под собственной торговой маркой. Для этого в октябре 2021 года компания приобрела торговую марку Hartens и рассчитывает произвести до 100 тысяч телевизоров в нынешнем году, сборку будут осуществлять на мощностях завода «Квант» в Воронеже. По мнению экспертов, наличие собственной торговой марки поможет в замещении выпадающего ассортимента в наиболее проблемных категориях товаров. По пути продаж собственных торговых марок телевизоров пошли несколько игроков российского рынка. Так, у компании «М.Видео-Эльдорадо» есть бренды Novex и Hi, также «М.Видео-Эльдорадо» сотрудничает со Сбером над выпуском и распространением телевизоров под брендом Sber, которые работают под управлением операционной системы «Салют ТВ». Компания «Яндекс», хотя и не выпускает телевизоры под собственной маркой, но сотрудничает с китайскими производителями в вопросе установки на их телевизоры своей операционной системы и голосового помощника «Алиса».