Компания МТС может запустить собственный музыкальный лейбл. Этот бизнес будет включать дистрибьюцию музыкальных треков на музыкальные стриминговые сервисы, маркетинговую поддержку, организацию концертной деятельности и распространение билетов, а также промоактивность и PR. Артисты, работающие с лейблом МТС, будут наполнять контентом концертные площадки, которыми управляет МТС Live.
МТС предложит артистам два формата работы: вариант Premium обеспечит полную поддержку в управлении правами и их монетизации, а также будет включать авансы, работу с каталогами и маркетинг. Второй формат DIY предполагает, что артисты будут заниматься продвижением самостоятельно, а МТС будут использовать как агрегатора для загрузки треков на стриминговые платформы для дальнейшей монетизации. Загрузка треков будет производиться через партнёров компании, предоставляющих софт. Решение о создании собственного лейбла принято на фоне прекращения работы в России зарубежных компаний Warner Music, Universal Music и Sony Music.