Согласно отчету Consumer Intelligence Research (CIRT), объём смартфонов iPhone, приобретенных непосредственно у компании Apple через её розничную сеть или в интернет-магазине компании, в США составляет всего 24%. Самым популярным местом покупки смартфонов iPhone в США стала операторская розница, на долю продаж которой приходится 67% продаж. Эта статистика говорит о том, что американский покупатель уже не готов стоять в очереди в магазин Apple Store в момент выхода нового поколения устройств и предпочитает приобрести смартфон в привычном для себя операторском магазине, в том числе благодаря различным маркетинговым активностям операторов. Среди активных продавцов iPhone выделяют сеть электроники Best Buy, на которую приходится 5% продаж, сетевые ритейлеры Target и Walmart продают не более 5% от общего объёма продаж iPhone.