Привет.
Признаю, меня эта тема не отпускает. Когда-то в голове сформировалась идея, что бесконечный карнавал технологического роста еще выставит нам всем счет. Впервые мысль посетила меня, когда, трудясь в патентном бюро, столкнулся с процессом освоения производства запчасти для купленного оборудования. Это было что-то простое типа ролика. В продаже были фирменные варианты непосредственно от производителя оборудования и китайские аналоги. Логика руководства работала следующим образом: фирменные — это, естественно, слишком дорого, китайские — ненадежно. Причем китайские ролики также были признаны слишком дорогими, поскольку производятся за доллары, а мы вот сейчас за наши деревянные как сделаем качественно и бюджетно. В итоге после обсчета всего процесса производства себестоимость ролика оказалась дороже фирменного варианта. Думаю, что для людей, связанных с производством, это не новость. Требуется время на освоение, отработку технологии, подбор персонала. Плюс имеет место амортизация оборудования и т.п. Но даже в этом случае мне периодически вспоминается один стендап-комик, который удивлялся, общаясь со зрителями, на тему того, что некоторые товары, доступные каждому на AliExpress, как-то слишком дешевы. Сначала может показаться, что это сказываются доходы, но давайте реально прикинем. Недавно в комментариях к тексту Эльдара про новинки с выставки CES 2026 упомянул про то, что представленные JBL наушники Soundgear Clips в духе разработок Huawei не вызывают у меня восторга и что я после эксперимента с покупкой TWS-адаптера, вероятно, надолго закрепился в стане его поклонников. Владимир Репин попросил деталей, и я с удовольствием рассказал о том, что за модель и почему, если соберется приобретать, то лучше брать следующую, в которой лучше поддерживаемый аудиокодек. Через секунду я и сам задумался, почему до сих не купил следующую версию. И уже дней через десять она ко мне приехала. Визуально — точная копия KZ-AE01. Если перепутаешь, то отличить не сможешь. Однако при полной внешней схожести работать нормально версия KZ-AN01 отказалась. То ли брак, то ли что еще, но в наушниках постоянно были помехи, то один, то другой наушник отваливался, а иногда и выключался. Вишенкой на торте стало то, что после многочисленных нажатий на кнопки голосовой ассистент (подсказывает, какой режим включился) решил не притворяться англоговорящей девушкой и заговорил на китайском. После беспроблемных (не накаркать бы) KZ-AE01 это было разочарование. Я писал про свой опыт с наушниками вот здесь:
На фото ниже можно посмотреть, как выглядит набор из наушников и адаптера, а также как происходит сборка:
Так вот. Я сначала подумал, что стоит отнестись философски. Ну не повезло. Ходи дальше с AE01 и не парься (особенно учитывая, что я не сказать чтобы заметил разницу между ААС и LDAC). Но тут я решил проверить, насколько реально вернуть деньги за товар. Открыл спор, все описал и увидел, что можно оформить возврат денежных средств за неработающий товар, при этом его даже отправлять обратно не придется. Есть вероятность, что тебе предложат часть денег, но есть одно «но». Адаптер стоил 2 тысячи рублей. Это электронное устройство с программным обеспечением, множеством сложных компонентов, работой линии пайки печатных плат и цеха с пресс-формами для производства корпусов наушников и бокса. А еще там аккумулятор литий-ионный, для производства которого также требуется весьма длинная цепочка организаций. Потом это отправляется покупателю через полмира, и все за 2 тысячи рублей. А далее, вероятно, еще деньги вернуть придется за брак. И ведь в сухом остатке не внакладе же они остаются. И тут появляется первый стереотип, который поселился в головах людей благодаря AliExpress. Реальная стоимость товаров — грошовая. Она искусственно завышается западными компаниями за счет узнаваемости брендов, которые они на них лепят.
Я, кстати, в этом убедился во время отпуска в Пятигорске. Мы жили недалеко от горы Машук, куда я повадился каждое утро забегать.
Работа в неслабую такую горку, должен сказать, а на дворе лето. Причем лето в городе-курорте. В общем, понадобилась мне бутылка для воды. Я зашел в магазин по соседству с «Триал-спортом» (там почему-то не было бутылок) и купил за какие-то смешные 170 рублей бутылку без крышки, но с клапаном, который работал при одновременном всасывании и сдавливании бутылки. Мне тогда сразу приглянулась форма. Уж больно симпатично выглядела. При этом качество было хуже не придумаешь. Ужасный запах пластика. Зазоры такие, что можно было пить через щель между крышкой и основным корпусом. Я отбегал отпуск и выкинул ее перед отъездом. Но каково же было мое удивление, когда спустя пару лет я увидел в «Спортмастере» эту же бутылку с логотипом Nike:
Но только стоила она уже не 170 рублей, а раз в пять дороже. Но несмотря на подтверждение искусственного удорожания из-за товарного знака крупного бренда и довольно очевидную мысль про масштабирование производства, которое снижает себестоимость продукта, что-то все равно не складывается. И, мне кажется, ответ можно нащупать в интервью у Питера Тиля. Да, мы про него говорили уже довольно много. Последний раз – в статье по ссылке ниже:
Примечательна она тем, что в тексте была отсылка к вопросу, который Тиль задает на собеседованиях. Я его скопировал в буквальном переводе, который разошелся по русскоязычному сегменту Интернета, но в комментариях уважаемый ds121 меня поправил, указав на его (перевода) ошибочность. Распространенная версия выглядит вот так:
Тогда как оригинал и значение вопроса на самом деле следующие:
Я сначала не воспринял разницу, но потом мне попалась на глаза статья, где Тиль отвечал на свой же вопрос, и я, во-первых, понял, что имелось в виду, а, во-вторых, заметил пугающий тренд. Его же ответ звучал следующим образом (автоматический перевод):
«Мой собственный ответ на мой же вопрос заключается в том, что большинство людей думают, что будущее мира будет определяться глобализацией, но правда в том, что технологии имеют большее значение. Без технологических изменений, если Китай удвоит производство энергии в течение следующих двух десятилетий, он также удвоит загрязнение воздуха. Или если бы каждое из сотен миллионов домохозяйств Индии жило бы так, как уже живут американцы, используя только сегодняшние инструменты, — результат был бы катастрофическим с экологической точки зрения. Распространение старых способов создания богатства по всему миру приведет к опустошению, а не к богатству. В мире ограниченных ресурсов глобализация без новых технологий нежизнеспособна».
И, как говорится, в чем он неправ? Захочет каждый китаец себе Tesla. Сколько придется сжечь углеводородов, чтобы их всех «заправить»? Но эта мысль стоит на еще более обезоруживающей основе. В конце концов, идея «Tesla в каждый дом» еще не в каждой голове укоренилась. А вот мысль, что товары должны быть дешевыми, — в каждой. А ведь та схема с технологией изготовления, станками, производственными линиями и специалистами предполагает затраты. И если эти затраты уже себя окупили до такой степени, что продукт начинает стоить дешевле булочки, то есть неслабая вероятность, что его производство — это, во-первых, бесконечное копирование без технологического развития. А, во-вторых, за дешевизну кто-то обязательно заплатит. Не просто же так тот же Китай (раз уж коснулись его) в глазах Запада выглядит гигантской фабрикой. Там дешевле держать производства. А с некоторого времени – еще и безопаснее. Один житель Китая сто дней пылесосил воздух, а потом сумел из взвеси в воздухе сделать кирпич.
Однако подобные угрозы выглядят очень далекими. Согласитесь, что мы редко расцениваем увеличение производства как угрозу. Скорее мы задумаемся о том, что технологии станут доступнее. Каждому гражданину в квартиру по 100-дюймовому телевизору. В руки — Mate XT. А тело посадить в электромобиль. Вот тогда заживем.
Тема замкнулась. Сначала мы винили маркетологов в том, что они продают нам чушь, которая не очень нужна. Теперь мы виним производителей в том, что они завышают цены. А в конце окажется, что мы сами виноваты, что хотели новинок, но не говорили, каких конкретно. Под таким углом концепция одного смартфона на пять лет уже не выглядит оправданием бедности, а предстает отличным вариантом разумного потребления. А вы как считаете?
Смелых идей, отличных изобретений и успешных продуктов. Удачи!