Первый Apple Store в Гонконге. Рассматриваем магазин в IFC с моста и изнутри

Привет.

Мне нравится архитектура магазинов Apple. Компания создает их с размахом, и каждый новый магазин вписывают в окружающее пространство так, чтобы он поражал воображение и выделялся, сам по себе служил олицетворением бренда. Выбор лучших и самых дорогих локаций, отсутствие разумных ограничений на бюджет, связанный с проектированием и строительством. Сегодня это самые дорогие магазины планеты, в этом не может быть никаких сомнений. Посмотрите на архитектуру магазинов в Сингапуре и Малайзии, про которые совсем недавно я рассказывал в деталях.

Первый магазин в Гонконге компания открыла в 2011 году, сегодня он хорошо известен, а вид на него с пешеходного моста от центрального пирса стал каноническим — прозрачное пространство и огромный логотип компании, который одновременно выходит как на дорогу, чтобы быть видным водителям, так и на мост, где идет поток пешеходов.

Башня IFC, или Международного финансового центра, — одно из самых дорогих мест в Гонконге, точка притяжения как для туристов, так и для тех, кто приехал в Гонконг по делам. Расположение для магазина в Apple выбрали максимально удачно. Обычно торговые центры спрятаны внутри помещений, вам нужно до них добираться через переходы, небольшие пространства коридоров. Вне зависимости от того, какую площадь вы выберете, у вас не будет особого размаха. И стоял выбор, строить отдельное здание для первого магазина, что астрономически дорого для Гонконга, или найти такое место, где можно реализовать свои пожелания без таких затрат.

Условно этот магазин можно отнести к первой волне Apple Store, здесь использованы те же элементы оформления, что мы видим на Пятой авеню, стекло и металл. Винтовая лестница соединяет два этажа магазина.

Вход в магазин доступен с нескольких этажей.

В 2016 году в Apple забрали еще один этаж, магазин вытянулся вверх, для доступа к третьему этажу построили в уголке лестницу. Третий этаж идеален для того, чтобы посмотреть на город с высоты, окинуть взглядом панораму набережной. Но он выделяется в облике магазина, фасад оставили старым, чтобы все было соразмерно.

Гонконг — город, любящий все броское и яркое, таким стал и этот магазин. Его нельзя не заметить, когда ты идешь от центрального пирса в город или обратно, даже сегодня люди замирают на мосту, чтобы сделать снимки магазина. Особенно ночью, когда хорошо видно людей внутри, как они смотрят в окна или рассматривают товары на столах.

Внутри магазина привычная организация столов, людей, которые стоят вокруг, и продавцов.

Круговую лестницу на первом этаже окружают скамейки, на них можно посидеть и воспользоваться местным Wi-Fi. Других мест, чтобы посидеть, в магазине не предусмотрено, везде стоят столы и разложены товары. На третьем этаже есть стулья для тех, кто приходит за консультацией Genius.

На примере этого магазина хорошо видно, как сквозь годы менялась концепция магазинов от Apple, сегодня в них появляются места для того, чтобы посидеть, при желании поработать. Большие экраны и возможность трансляции различных событий. Внутри Apple Store IFC экранов почти нет, а пространство ориентировано исключительно на продажу, это рекламная открытка, но не обжитый магазин, где можно зависнуть, чтобы получить консультацию, или позаниматься своими делами.

В Apple достаточно чутко слушают своих покупателей, последним нравятся не концентрированные рекламные сообщения в виде дизайна магазина и торгового пространства, а более сложные решения, где видно разнообразие идей. Должно быть красиво, дорого, но интересно. И в этом аспекте магазин в торговом молле IFC явно проигрывает современникам, он выражает другую концепцию — историю чистой продажи, рекламы и продвижения бренда. Та эволюция идеи, что произошла, мне нравится, магазины стали не такими холодными, более обжитыми, в них добавили человеческих эмоций. Тут же картинка, сошедшая с экрана компьютера: чистые линии, красиво и просто, но достаточно холодно.

Внутри разбиение по зонам привычно для Apple Store, также нет ни одной особенности. Рискну предположить, что через какое-то время в компании закроют магазин, чтобы полностью его переделать и предложить новое прочтение, для этого есть все предпосылки. Ведь магазины компании, что создают в последние пять-шесть лет, сильно отличаются от первой волны, они просто стали совсем другими. Почитайте материалы о магазинах Apple, они сильно разнятся между собой, хотя продают одни и те же товары, набор которых ограничен. Каждое пространство стараются сделать иным, конечно, если мы говорим о ключевых магазинах, о тех, которые можно назвать флагманами. Тут и реставрация пространств старого кинотеатра в Лос-Анджелесе, и вписанный в комплекс TRX в Куала-Лумпуре магазин, который и не выглядит магазином, а служит украшением окружающего пространства, дополняет его.

В магазине Apple Store IFC сегодня нет толп людей, как когда-то, поток течет мимо, но все равно замечает наличие магазина и его размах. Во всех смыслах это один из знаковых магазинов компании в мире, он часто мелькает в новостях, а фотографы обожают изображение логотипа в ночное время. Своего рода достопримечательность Гонконга — одна из многих, что уже вписаны в историю города.