Очередная смерть Nokia – на этот раз насовсем?

По материалам Android Police

Телефоны Nokia выдержали испытание временем не только в общественном сознании, но и в буквальном смысле. Исторически они создавались прочными, как танки, и после своей первой смерти в телефонной индустрии бренд обрел новую жизнь, когда стала развиваться культура интернет-мемов. Что же касается бизнес-составляющей этой истории, лицензия на название Nokia и линейку устройств под этим брендом была продана в 2014 году компании Microsoft, а затем перешла к компании Human Mobile Devices (HMD Global) в 2016 году. С тех пор HMD продавала Android-смартфоны под названием Nokia и даже участвовала в распространении в США спорной идеи смартфонов, которые подлежали ремонту самим пользователем. Однако на этом перемены не закончились.

В последний день января компания HMD опубликовала короткий пост, в котором обыгрывался предшествующий месседж «We make Nokia phones» («Мы делаем телефоны Nokia»), но было добавлено, что «это еще не все» («there’s more to come»). В посте заявляется о том, что HMD по-прежнему является производителем телефонов Nokia, но компания готовится предложить еще больше, включая оригинальные устройства HMD и телефоны, созданные в рамках совершенно новых партнерств (bring you even more, including original HMD devices, and phones from all-new partnerships). Далее говорится о том, что нынешние телефоны Nokia по-прежнему будут получать полную поддержку и что люди и дальше смогут покупать телефоны, планшеты и аксессуары Nokia на сайте компании.

А вот о чем не говорится в тексте, так это о том, о чем мы все сразу подумали: все это кажется признаком того, что телефонов Nokia больше не будет. Еще в сентябре 2023 года HMD Global выделила новый бренд, отдельный от Nokia, планируя представить независимую линейку смартфонов. Лицензионное соглашение HMD с Nokia заканчивается в 2026 году, то есть менее чем через два года. Согласно недавним утечкам, HMD может выпустить два смартфона под собственным брендом, их анонс состоится в ближайшее время.

Хотя HMD занимается смартфонами только с 2016 года, с момента дебюта в отрасли она добилась значительных результатов. Компания отмежевалась от Nokia, работая в восьми регионах мира и продавая несколько устройств. На данный момент подтверждение нашли лишь несколько подробностей — просочилась информация о том, как могут выглядеть собственные смартфоны компании, которые предположительно выйдут в конце года.

Как сообщили 91mobiles, первые два смартфона, которые HMD выпустит на глобальный рынок без использования бренда Nokia, называются N159V и TA-1585. Это номера моделей, которые указаны в базе данных IMEI, а официальные названия продуктов пока не обнародованы. Также возможно, что предполагаемые номера моделей на самом деле относятся к одному телефону, но обозначают различия по региональному признаку. В любом случае ожидается, что компания выпустит как минимум один собственный смартфон в 2024 году (точная дата пока не объявлена).

По некоторым изображениям предполагаемого N159V, которые просочились в сеть, можно понять, что устройство относится к нижнему или среднему ценовому сегменту, что, вероятно, отразится на цене. Непонятно, сделан ли корпус устройства из алюминия, но поскольку вставок под антенны не видно, N159V может быть и из пластика. На задней панели телефона расположены два объектива камеры, а на передней — один. Кроме того, дисплей кажется плоским, а кнопки у N159V расположены с правой стороны. Эван Бласс написал в X (ранее Twitter*), что Verizon, вероятно, станет одним из первых операторов связи в США, которые будут продавать телефоны HMD.

Вполне возможно, что новый смартфон HMD станет привлекательным вариантом для тех, кто ищет бюджетный аппарат, однако в предложении в среднем сегменте недостатка нет. Например, на мировом рынке появится OnePlus 12R, впервые выведя OnePlus на рынок США. Ожидается, что устройство будет оснащено чипом Qualcomm Snapdragon 8 Gen 2 и аккумулятором емкостью 5500 мАч и будет конкурировать с некоторыми флагманами. Производители смартфонов берут все больше за функционал каждого нового смартфона, и учитывая то, что все они в наши дни плюс-минус похожи, есть возможность получить больше за свои деньги.

Но вернемся к Nokia. Все признаки указывают на то, что бренд снова умирает, и это, конечно, досадно. Ларс Зильбербауэр, директор по маркетингу Nokia Phones и HMD, примерно так выразился в своем в LinkedIn.

«Мы переходим от статуса производителя по лицензии к мультибрендовой компании с нашей собственной отдельной линейкой продуктов под брендом HMD, дополненной несколькими лицензионными партнерствами и значительным сотрудничеством с брендами, которые нам не терпится представить на MWC в конце месяца».

Будет ли одно из этих партнерств с Nokia? Можно только надеяться. В любом случае Nokia – не единственный бренд, который умирал медленной и мучительной смертью. Вспомнить хотя бы провальные попытки возродить бренд BlackBerry. Что ж, таков путь.