Музыкальная инфляция

Есть несколько базовых тем, которые всегда и остро волнуют простых граждан. Это цены на хлеб и зрелища (в нашем случае «слушища»). В этом материале хотелось бы поговорить про музыку, ее доступность и эффективность потребления в условиях санкций.

Российский рынок музыкальных стриминговых сервисов

Мир музыкальных стриминговых сервисов можно с уверенностью разделить на две эпохи — «до» и «после». После начала СВО из России ушли западные музыкальные сервисы и со стуком закрыли за собой дверь, отрезая, как они думали, все легальные пути оплаты подписок. Иными словами, в 2022 году потребление потоковой музыки в России сильно просело, и только к августу 2022 года население России приспособилось к новым реалиям, перейдя на отечественные стриминговые сервисы. При этом в 2022 году около 14% всех меломанов, ранее имевших подписки на западные сервисы, такие как Spotify или YouTube Music, перешли к откровенному пиратству, пользуясь нелегальными стриминговыми сервисами. К 14% пиратов в 2022 году добавится пока не определенное количество к концу 2023 года, но не забывайте, что это проценты от общего количества бывших потребителей западного музыкального контента. В сети много недовольных статей и комментариев, спонсируемых, скорее всего, российскими правообладателями, которые считают новых пиратов своими упущенными доходами, что не мешает им поднимать цены на подписки. Демонстрация ли это биполярного расстройства у представителей российского маркетинга? Или «оптимизация» для «улучшения» пользовательского опыта? Или понятное стремление заработать побольше? На эти вопросы ответят годовые отчеты, которые мы увидим в начале 2024 года, пока же ожидается рост музыкального стримингового рынка в РФ в твердом рублевом эквиваленте от 10 до 25% к концу года в зависимости от уровня оптимизма конкретных аналитиков. На конец 2022 года российский рынок потоковой музыки оценивался в 5-7 миллиардов рублей (неточность вызвана мультиподписками, где данные по музыке теряются среди заправок и кешбэков), есть куда расти.

«Яндекс Музыка»

В начале 2022 года формально российская компания «Яндекс» ни с того ни с сего взяла, да и повысила расценки на свои подписки на 50%. Клиенты компании пользовались подпиской «Яндекс Плюс» и каждый месяц платили за это удовольствие 199 рублей. В пакет входят неограниченное прослушивание музыки и подкастов на «Яндекс Музыке», просмотр фильмов на «Кинопоиске», кешбэк баллами «Плюса» в «Яндекс Go», «Яндекс Драйве», «Яндекс Афише», «Яндекс Маркете» и «Яндекс Заправках», а также другие бонусы. В ныне покойной подписке «Яндекс Плюс» было разрешено подключать до трех электронных устройств для одной учетной записи, но все это время компания так же активно агитировала пользователей переходить на более продвинутый тарифный план «Мульти Плюс» за 299 рублей в месяц, дающий возможность подключать до десяти электронных устройств. И вот уже 12 сентября 2022 года цена подписки «Яндекс Плюс» выросла до 299 рублей в месяц, или 1 990 рублей в год. Сам по себе тариф «Мульти Плюс» исчез, а его место занял просто «Плюс». «Яндекс» успешно воспользовалась уходом из РФ конкурентов из стран НАТО и пересадила всех пользователей, по сути, на более дорогую подписку. Говорите что хотите, но снижение накала конкуренции всегда приводит к подорожанию продукта, будь то сыр или музыка. И, тем не менее, «Яндекс Музыка» с 2022 года по весну 2023 года вдвое увеличила количество подписчиков MAU (ежемесячная активная аудитория) и теперь занимает почетное первое место среди российских коллег.

Решение руководства «Яндекса», желающего, чтобы потребитель платил за сервисы, которыми он не пользуется, выглядит странно. Ничем другим, кроме как жадностью, это не объяснить. Почему меломан без машины должен оплачивать издержки по программе «Яндекс Заправки»? Это несправедливое предложение, если смотреть с точки зрения потребителя.

«VK Музыка»

• Текущие тарифы:
  • Одна учетная запись на одном устройстве — 159 рублей в месяц.
  • Одна учетная запись для двух устройств — 198 рублей, позиционируется как подписка «на двоих».
  • Один студент вуза с дневным или вечерним обучением с одним устройством — 89 рублей.

Сервис «VK Музыка» не появился из ниоткуда. Его зарождением можно считать 2016 год, когда компания «ВКонтакте» полностью легализовала музыкальный контент. До «выхода на свет» сервис назывался «Музыка в Контакте», потом Boom, и в итоге в том же году был совершен окончательный ребрендинг, появилась платная подписка, было обновлено приложение в Google Play и AppStore.

Осенью 2022 года специалисты «VK Музыка» стали входить в плотную коллаборацию с российскими исполнителями, и у сервиса появились свои эксклюзивы от известных исполнителей, доступные только у него. Это вызвало бурление недовольных масс пользователей других сервисов и добавило «VK Музыке» подписчиков. Также сработал психологический прием «все хотят узнать, что слушает знаменитость», у сервиса появились плейлисты, составленные известными исполнителями. Все вкупе привело к тому, что, по мнению разных аналитиков, сервис «VK Музыка» занял второе место после «Яндекс Музыки». Но год еще не закончен, могут быть сюрпризы и рейтинговые рокировки между лидерами, тем более что обе компании утверждают, что они лидеры, и при этом не дают абсолютных цифр в своих собственных отчетах.

«Звук» (бывший «СберЗвук»)

За подписку на «Звук» от «Сбербанка» в месяц надо платить 299 рублей, или 1 990 рублей в год. Помимо кешбэков и бесплатного кино, сервис предлагает множество приятных бонусов, ознакомиться с которыми можно на его главной странице.

Отличительной особенностью сервиса «Звук» от «Сбербанка», которой в РФ нет ни у кого, является потоковая передача музыки в Lossless-формате (например, FLAC) без сжатия и потери качества. Все прочие российские сервисы транслируют музыку в формате MP3 с битрейтом от 192 до 320 килобит/с. Но в этом случае от слушателя требуется иметь крутой телефон с выделенным музыкальным чипом, крутые проводные наушники или профессиональную домашнюю аудиоаппаратуру, иначе разницы он не почувствует. Bluetooth-колонки не способны без потерь проиграть трек в таком качестве, не хватит скорости канала для передачи битрейта. Такие высокие требования прямо намекают, что несжатую музыку удобнее сначала скачать на электронное устройство (телефон или ПК) и только потом слушать. Или ждать покрытия всеми операторами всей России (не только Москвы) сетями 5G, чьей пропускной способности точно хватит.

МТС Music

Сервис занимает видное место среди отечественных продавцов потоковой музыки. За 169 рублей в месяц пользователь получает музыку и бесплатный мобильный трафик в сети МТС, плата списывается с телефона. Все остальные платят с привязанной к аккаунту банковской карты.

В заключение хочется сказать, что с началом СВО российский рынок музыкальных стриминговых сервисов потерял около половины всего объема в денежном эквиваленте. Вызвано это тем, что с 2017 по 2022 год все ушедшие иностранные сервисы платили в России НДС. Сравнивая цены на подписки между сервисами, отечественными и стран НАТО, можно заметить, что в итоге выиграл российский пользователь, у которого в карманах остается больше денег. С другой стороны, государство стало получать меньше налогов от иностранных комиссионеров

Уважаемые слушатели, с точки зрения владельцев музыкальных сервисов, – это источник дохода, покупатель. Со стороны покупателя очевидно преимущество магазина с более широким ассортиментом над скудным рыночным лотком. Умные купцы знают, что витрина – это один из столпов торговли. По аналогии с рынком, даже если у вас нет поставщика брюквы, вы должны купить килограмм для витринного образца у конкурентов и выставить его на продажу, пускай и по завышенной цене. И тогда народ потянется. В таблице ниже указаны размеры каталогов российских стриминговых музыкальных компаний, которые помогут разобраться, если плюс-минус 100 рублей за месячную подписку не играют роли.

На этом вопрос цен российского сектора музыкальных стриминговых сервисов можно считать закрытым, все остальные либо непопулярны среди пользователей, либо настолько ничтожны, что упоминать их не имеет никакого смысла. Например, каждый сотовый оператор, не только МТС, пытается продавать музыку, но стоит ли о них вспоминать в эпоху мобильного интернета? Говоря простым языком, гораздо практичнее заключить сделку с мультиплатформенным приложением, которое будет работать с абсолютно любым оператором сотовой связи или поставщиком интернета.

Spotify

Не забывайте, что Россия сейчас находится под санкциями и по этой причине цены на подписку будут указаны в долларах США.

На текущий момент сервис Spotify насчитывает около 500 миллионов подписчиков, 200 миллионов из которых на постоянной основе оплачивают подписку Premium. В конце июля 2023 года после 12-летнего перерыва компания увеличила стоимость подписок, и теперь они выглядят так:

• Premium для одного человека подорожал с 9,99 до 10,99 доллара США (920 – 1 012 рублей).
• Premium Duo (для двух устройств) подорожал с 12,99 до 14, 99 доллара США (1 196 – 1 565 рублей).
• Premium для студентов подорожал с 4,99 до 5,99 доллара США (460 — 552 рубля).

При этом повышение цен касается не всех стран, обращайте на это внимание, если будете менять страну проживания в телефоне. Пострадали: Андорра, Албания, Аргентина, Австрия, Австралия, Босния и Герцеговина, Бельгия, Болгария, Бразилия, Канада, Чили, Колумбия, Коста-Рика, Кипр, Дания, Эквадор, Эстония, Испания, Финляндия, Франция, Великобритания, Греция, Гватемала, Гонконг, Хорватия, Индонезия, Ирландия, Израиль, Исландия, Италия, Литва, Люксембург, Латвия, Монако, Черногория, Северная Македония, Мальта, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Новая Зеландия, Перу, Португалия, Сербия, Швеция, Сингапур, Словения, Словакия, Сан-Марино, Таиланд, Турция, США, Косово.

Много ли людей в нашей стране, которые готовы платить тысячу рублей в месяц, чтобы послушать музыку пару раз в месяц?

YouTube Music

Всего за неделю до Spotify Google поднял цены на подписку YouTube Premium и YouTube Music Premium.

Цена подписки на YouTube Premium для одного аккаунта выросла с 11,99 до 13,99 доллара США в месяц (1 104 – 1 288 рублей), а годовая подписка — с 119,99 до 139,99 доллара США (11 047 – 12 888 рублей).

Цена подписки на YouTube Music Premium для одного аккаунта выросла с 9,99 до 10,99 доллара США в месяц (920 – 1 012 рублей).

Забавно, но вы заплатите больше, если будете оформлять подписку в приложении YouTube, которое установлено на Apple iPhone. Так, текущий тариф на YouTube Music при оформлении с Android, Windows или Linux составляет 10,99 доллара, но при оформлении на электронном устройстве Apple цена становится больше, теперь это 18,99 доллара США (1 012 – 1 749 рублей). Ответ кроется в так называемом «налоге Apple», компания относится к стриминговым сервисам как и к любому другому продукту, а компанию Google считает «сторонним разработчиком», подлежащим выплате 30% от доходов, полученных его приложением или сервисом. Лучше всего оформлять подписку в web-режиме, на странице самого сервиса.

В свою очередь, налог Google на доходы от приложения Apple Music составляет стандартные 15%, как и на живые обои какого-нибудь Уильяма Палмера.

Apple Music

Хитрая американская компания 2 марта 2022 года сначала объявила о полном прекращении своей деятельности в России, а потом не убрала со своего сайта информацию об оплате приложений и музыкального сервиса из России. Сделать это можно вполне официально, если у пользователя уже была подписка на сервис, используется оплата по номеру телефона (ищите в настройках) через операторов МТС и билайн. Цена российской месячной подписки на Apple Music до ухода компании с рынка составляла 169 рублей в месяц, но теперь, разумеется, новые пользователи не смогут оплатить сервис Apple в России. Поэтому российские пользователи меняют регион проживания на Казахстан, Индию, Нигерию или Турцию, на страны с самыми низкими ценами на подписку. Самостоятельно делать это не советую, читайте информацию на профильных форумах.

Но есть важный момент – в этом случае государство Российская Федерация не получит налогов от Apple, а самих таких пользователей можно смело назвать пособниками Apple, компании, налоги которой идут в том числе на содержание ВПК США. Впрочем, возможно, это просто мой эмоциональный возглас из разряда «купил шаверму – помог международному терроризму».

Цена турецкой подписки на Apple Music составляет 19,99 турецкой лиры (порядка 68 рублей), но стоит вспомнить, что турецкая лира нестабильна и по отношению к рублю цены на подписки Apple могут упасть или подняться в любую секунду.

Amazon Music и другие

Прочие компании также поддались всеобщей жажде наживы и подняли цены на доллар и на два доллара на подписки для одного и двоих. Это уже глобальная тенденция.

Пиратство

Если в эпоху DVD-дисков цифровой пират с этической точки зрения не мог даже сам себе доказать, что занимается пиратством только из-за отсутствия предложения на рынке, то теперь может сделать это легко. В ларьках на улицах не продается музыка на флешках или картах памяти, да и ларьков уже не существует, их заменили супермаркеты торговых сетей. Но по-прежнему, если пользователь при помощи легального приложения с легального сайта скачивает себе на устройство музыку для индивидуального прослушивания, и если даже это чья-то интеллектуальная собственность, ни один закон РФ не нарушен и не вызывает карательных действий со стороны правоохранителей. Единственный нарушитель в этом случае – владелец сайта, а не пользователь. Значит, никто не отругает, если пользователь скачает в память телефона или в облако понравившуюся мелодию. Этому методу трудно найти замену, если любимый певец, группа, композитор или студия-провайдер пропали из русского цифрового пространства, подобно сервису Sony Music в прошлом году, который захватил с собой все свои музыкальные каталоги.

Выводы

С начала СВО российский рынок музыкальных стриминговых сервисов сначала рухнул, а потом стал подниматься. Пользуясь отсутствием западных конкурентов, российские компании подняли цены. С одной стороны, их можно понять, дают – бери, бьют – беги, а на серверы «Яндекс Музыки» значительно увеличилась нагрузка, их было необходимо докупать, чтобы качественно обслуживать поток меломанов. С другой стороны, абсолютно от всех участников рынка, включая западных, при увеличении цены на подписку звучат всегда одни и те же аргументы: цены подняли для «улучшения качества продукта, чтобы сделать наш инновационный продукт еще более инновационным». В ушах простого потребителя это слышится как «потому что мы так хотим», не более того. Действительно, если бы исполнительный директор «Яндекса» Тигран Худавердян сообщил клиентам о том, что расценки выросли в связи с необходимостью расширения парка серверов, то потом клиенты ждали бы поэтапного возвращения к прежним ценам, а это никак не входит в понятие оптимизации. Таковы реалии нашего времени, остается только радоваться тому, что российские цены все равно ниже, чем у сбежавших западных компаний.

Друзья, пользуетесь ли музыкальными сервисами? Или пиратствуете?