Примечание редакции Mobile-review.com. Мы подбираем материалы в раздел «Мнение», чтобы показать то как воспринимают рынок, компании в других странах. Мнения в таких материалах зачастую не совпадает с взглядами нашей редакции, но дают понимание рынка, его медийной составляющей.
По материалам android authority
Приветствую! Прежде чем вы перейдете к чтению текста ниже, хотел напомнить, что традиционно по субботам мы предлагаем вам ознакомиться с мнением различных людей, пишущих на английском языке и озвучивающих позицию исходя из реалий других рынков. Это не мнение кого-то из нашей редакции, а взгляд на мир под другим углом, с которым можно соглашаться, а можно и порой даже нужно спорить. Как и в случае со Стивеном Шенком из Android Authority, который предполагает возможный крах рынка смартфонов как такового. И с ним несложно согласиться, когда вы находитесь в США. На рынке доминирует продукция Apple, достойная ей альтернатива — это смартфоны Samsung и отчасти Google, все прочие подбирают крохи. А тут еще и кризис компонентов, который невольно заставляет всех поднимать цены, так что будущее не выглядит радужным: iPhone купят в силу привычки, Samsung может наслаждаться барышами от подорожавшей памяти, компенсируя убытки одного подразделения сверхприбылью в другом, а прочим предстоит страдать. Почему так — читайте ниже.
Сказать, что в 2026 году с миром что-то не так, значит ничего не сказать. Экономика стран мира в лучшем случае пребывает в хаосе, а рост авторитаризма угрожает демократиям по всему миру. Возможно, некоторым из вас было бы легче мириться с этим беспорядком, если бы от него была хоть какая-то польза. Но вся технологическая индустрия особенно пострадала, оказавшись между неопределённостью, вызванной пошлинами, и бумом инвестиций в ИИ, взвинтившим цены на память и накопители до небес. И на фоне всего этого почти чудом кажется тот факт, что какие-то производители смартфонов всё ещё держатся на плаву.
Год начался с того, что компания ASUS вышла из бизнеса смартфонов, а теперь слухи о скорой кончине OnePlus заставляют оглядеться вокруг и подвести итог: кто вообще останется в строю к 2027 году?
Производство техники ещё никогда не оказывалось в столь шатком положении
Любители научной фантастики десятилетиями мечтали о карманных компьютерах, но в середине 2000-х мы наконец перешли порог, за которым технологии производства стали достаточно зрелыми, а компоненты — достаточно мощными и доступными, чтобы претворить эти мечты в реальность. Смартфоны очень быстро выросли из своего прошлого в виде КПК и превратились в те изменившие мир устройства, которые мы знаем и любим сегодня.
Некоторое время они просто продолжали совершенствоваться, и с каждым годом мы получали всё больше за свои деньги. Это подпитывало здоровую конкуренцию, и мы наблюдали, как множество брендов пытались найти свою нишу. Но с течением времени ряд крупных имен начали сдавать позиции. Одной из первых потерь стала компания HTC. К тому моменту, когда рынок покинула LG — компания, о которой когда-то говорили наравне с Samsung, — стало казаться, что от этого не защищен никто. Motorola и Nokia формально всё ещё существуют, но Nokia осталась, по сути, лишь именем, а Motorola — уже далеко не та мощь, какой была раньше (да и принадлежит она китайской компании Lenovo. — Прим.ред.).
И самое неприятное: всё это происходило ещё до того, как мы столкнулись с нынешней угрозой. Смартфоны как таковые растеряли ощущение новизны, а покупатели определились со своими предпочтениями. В результате стратегии покупки сформировались вокруг нескольких брендов — а операторы лишь ускорили этот процесс. В итоге к 2020-м годам мы подошли, имея меньший выбор, чем когда-либо, — но, по крайней мере, у нас оставались лучшие варианты.
Теперь же дефицит компонентов добавляет ещё один неприятный аспект ситуации, и создаётся ощущение, что мы рискуем вступить в эпоху «смартфонной аскезы». Если в ближайшее время ничего не изменится, нам всем придется принять, что наши следующие телефоны могут предлагать меньше за те же деньги, чем предыдущие.
Выделиться в 2026 году сложнее, чем когда-либо
Хорошо, пусть старая гвардия не справилась с задачей поддерживать свою актуальность. Это обычное дело для многих отраслей — когда на сцену выходят новые игроки, чтобы встряхнуть рынок, привнеся новые идеи. В случае со смартфонами я вижу три основных способа, с помощью которых производители могут попытаться урвать свою долю (или увеличить её):
• Снижать цены, сохраняя качество.
• Внедрять «новый» дизайн.
• Внедрять новые технологии.
По правде, эпохе «убийц флагманов» — смартфонов с отличными характеристиками за свои деньги — пришел конец. Бренды и линейки устройств, когда-то строившиеся вокруг выгодного соотношения цены и качества, сместились в сторону всё более премиальных решений, и мы уже никогда не увидим ничего вроде флагмана Nexus за 400 долларов. В лучшем случае есть варианты вроде Pixel или серии Galaxy A, но даже они заметно дороже в сравнении с тем, что было всего нескольких лет назад. А с учётом нынешнего роста цен на компоненты об этом можно вообще забыть.
Да, вот почему во втором варианте пути к успеху я взял слово «новый» в кавычки. Всё просто: новизна — понятие относительное, и в 2026 году можно добиться успеха, просто переосмыслив старую идею, если почти никто больше этого не делает. Модели вроде Clicks Communicator могут быть вторичны по своей сути, но, играя на ностальгии в элементах дизайна, они вполне могут получить свой шанс.
Из всех трёх вариантов я бы уверенно назвал технологические инновации лучшим способом выделить смартфон в 2026 году. К сожалению, технологии сейчас на таком уровне, что даже малейшая новизна обходится непомерно дорого, что делает её практически недоступной для всех, кроме самых богатых производителей.
Если бы устройство вроде Samsung Galaxy Z TriFold выпустил какой-нибудь безымянный стартап или если бы появился телефон с дисплеем конфиденциальности уровня Samsung Galaxy S26 Ultra, они всё равно, вероятно, привлекли бы огромное внимание. Проблема в том, что производство дисплеев — крайне специализированная область, и делать в ней что-то новое, по сути, могут лишь такие гиганты, как Samsung.
И вот к чему всё это приводит: игроков стало меньше, чем когда-либо. Вырваться вперёд сложно. Начать играть с нуля — ещё сложнее. А с ростом затрат и сокращением маржи возникает вопрос: стоит ли вообще пытаться удержать свою долю?
Учитывая постоянные расходы, необходимые хотя бы для поддержания ежегодных, пусть и минимальных, обновлений (если не еще большего замедления графика релизов), меня даже слегка удивляет, что еще больше брендов не покинули рынок. В конце концов, это многомиллиардные компании, подотчётные своим акционерам, и я сомневаюсь, что многие из них продолжают действовать из-за «ошибки невозвратных затрат».
В какой-то момент цифры просто станут слишком большими, чтобы не обращать на них внимания: если вы не выигрываете на этом рынке, присутствие на нем трудно оправдать.