Примечание редакции Mobile-review.com. Мы подбираем материалы в раздел «Мнение», чтобы показать то как воспринимают рынок, компании в других странах. Мнения в таких материалах зачастую не совпадает с взглядами нашей редакции, но дают понимание рынка, его медийной составляющей.
По материалам PhoneArena
Знаете, как сейчас максимально быстро вывести из себя рьяного поклонника iPhone? Сказать ему, что в его телефоне нет ИИ. Дальше вы можете услышать или стандартную отговорку о том, что нет, потому что не нужно, бесполезно и кто вообще этим ИИ в смартфоне пользуется, или уверения, что раз Apple Intelligence заявлен как ИИ, значит, это самый лучший и мощный ИИ в смартфоне, какой только можно себе помыслить, и другого не надо. Однако факт в том, что компания Apple прямо сейчас в гонке нейросетей на борту устройств фактически не участвует. И это в данный момент никак не сказывается ни на продажах, ни на прибыли компании. Может, всему виной «пузырь ИИ», который, как недавно подсчитали в НИУ ВШЭ, больше требует вложений в новое «железо», чем дает «выхлоп» от создания приложений и сервисов на его основе? Мы неоднократно приводили мнение редакции по вопросу, но что думают об этом в мире? Читайте дальше.
Находясь в самом эпицентре гонки, пока что мы не можем точно сказать, войдет ли «пузырь ИИ» в историю как одна из худших социально-экономических авантюр человечества. Пресловутый пузырь ИИ назавтра может лопнуть, сотни миллиардов долларов могут быть потеряны впустую, и так далее. А может быть, наоборот, в итоге все закончится благополучно. Сегодня производители смартфонов предпочитают думать, что наиболее вероятна реализация именно второго сценария, а не первого. Поэтому они и вкладывают все больше средств в искусственный интеллект – все так делают. Даже бабушки на лавочке уже вовсю обсуждают ИИ.
Но как и у любого другого правила, тут есть исключение. И в данном случае в этой роли выступает вторая по рыночной капитализации компания в мире – Apple.
Совсем недавно стало известно, что Apple, вероятно, снова отложит обновление Siri с поддержкой ИИ. Это обновление было анонсировано в 2024 году, и пользователи должны были давно уже получить его и благополучно про это забыть. Но ситуация вышла из-под контроля, и Apple не смогла выполнить свои обещания в течение следующих двух лет.
И это, конечно же, проблема. Но можно взглянуть на ситуацию с другой стороны. Не то чтобы Apple заслуживала какого-то публичного порицания, но, похоже, руководителям в штаб-квартире в Купертино совершенно наплевать на то, что поезд искусственного интеллекта отправился со станции, не дождавшись их.
Айфоны прекрасно продаются
Когда пятнадцать лет назад Siri впервые появилась на айфонах, это была впечатляющая новинка iOS. Пользователи быстро привыкли к «Привет, Siri». Все подряд устанавливали напоминания и будильники, просто обращаясь к своему телефону.
Но в последние несколько лет всё перевернулось с ног на голову благодаря мегапопулярным платформам, таким как ChatGPT и Google Gemini. Samsung Galaxy S24, которому сейчас уже два года, был представлен как телефон с искусственным интеллектом, а не как традиционный «смартфон». Samsung Galaxy S25 также мог похвастаться поддержкой искусственного интеллекта — ожидается, что за ним последует и Galaxy S26, который поступит в продажу 25 февраля.
Однако в конце 2025 года появилась любопытная информация: Apple вынашивала планы обогнать Samsung и стать ведущей мировой компанией по производству смартфонов. Это связано с популярностью iPhone 17 и невероятными показателями продаж.
Согласно данным нового отчета Counterpoint (можно взглянуть на график), «только Apple и Samsung преодолели отметку в один миллиард активных устройств».
Это означает, что примерно каждый четвертый телефон сегодня — это iPhone.
Отчасти это объясняется почти культовым имиджем Apple, и обычно компании удается удерживать пользователей в своей экосистеме iOS и сервисах. Возможно, это некоторое обобщение, но, возможно, сегодня ИИ не является самой важной составляющей современных смартфонов. Пока нет: может быть, все изменится завтра, может быть, в следующем году (может быть, никогда?), но в начале 2026 года ИИ нельзя назвать решающим фактором.
Проблема реальна
Как уже говорилось выше, очередная задержка обновления Siri от Apple – это, определённо, проблема. Но это не пользователям стоит злиться на Apple (за исключением некоторых ярых поклонников ИИ), а руководителям Apple — на самих себя.
Вся эта ситуация выглядит именно как маркетинговая коллизия: да, Apple виновата, но только потому, что сделали преждевременное объявление о важных вещах. Не надо так, Apple.
Если вы намеренно решили опоздать на ИИ-вечеринку на несколько лет, пусть так и будет. Заявите об этом громко и с гордостью. Мы будем над вами смеяться, но это вполне естественно. В конце концов, вы делаете всё по-своему, и пользователи будут уважать ваши решения (само собой, с шутками и мемами).
Однако обещать то, чего вы не можете выполнить, — это неуважение. Даже если обещанное ничего не значит. Вы — компания с триллионным оборотом и неограниченным бюджетом на исследования и разработки, и вы можете изобрести практически всё, что захотите. Просто сделайте это. Или перейдите в беззвучный режим, пока не будете готовы показать новую версию Siri.
А что лично вы думаете про искусственный интеллект в смартфоне? Уже им пользуетесь или так и не нашли применения, или, может, его у вас вообще нет, а значит, нет и проблемы? Пишите в комментариях!