Журналист Bloomberg Джейсон Шрайер высказался за то, что игры должны стоить дешевле. По его мнению, цена в $70 должна перестать быть нормой для большинства релизов. Столь высокая стоимость оправдана для по-настоящему масштабных проектов вроде GTA VI. Однако в российских реалиях нужно учитывать еще один момент – курс доллара и цены на игры в рублях с учетом параллельного импорта. Какой же в таком случае может быть справедливая цена на игры в российской валюте? Попробуем определить прямо сейчас.
Не все игра года, что по $70
В целом, курс на то, чтобы игры стали стоить не $60, а $70, оправдывали повышением качества игр и ростом финансовых затрат на разработку. Однако спустя несколько лет стало очевидно, что далеко не все игры оправдывают такой ценник, особенно в условиях снижения покупательной способности у игроков из разных стран.
К тому же в эпоху цифровых продаж и огромного выбора условно-бесплатных проектов игроки все реже готовы платить полную стоимость. Проще дождаться распродажи или даже играть в бесплатные альтернативы вроде Fortnite, где регулярно появляется что-то новое.
Та же Clair Obscur: Expedition 33, главный хит 2025 года, обладатель рекордного количества наград «Игра года», стоила вовсе не $70, а $50. А вот выглядела она вполне себе как качественный и масштабный проект, который мог бы стоить и больше. И вот эта разница – меньше денег за большее качество – наверняка мотивировала многих геймеров дать игре шанс даже до того, как проект помчал на всех парах хайпа к наградам и признанию.
Снижение цены сработало и с другими проектами, которых ждали геймеры, но в то же время это не были ААА-проекты с огромными бюджетами. Например, Hollow Knight: Silksong вышла с ценником в $20, Mewgenics – в $27. Проекты окупались очень быстро даже с учетом «низкой» по меркам других игр цены.
В какой-то степени решение о такой покупке напоминало то, как геймеры берут разные игры на распродажах в Steam. Цена казалась привлекательной, что делало покупку простой и быстрой, то есть решение могло быть импульсивным. Игру могли не планировать покупать изначально и даже запустить далеко не сразу.
Разные игры = разные цены
Успехи проектов с «низкой» ценой (ниже $70) замечают и другие студии, и разработчики. И стоимость игры снова становится важным элементом того, как работать с нынешней аудиторией. Ведь сейчас у каждого человека столько вариантов развлечений, что он даже не обязательно выберет именно игру, а не сериал или скроллинг коротких вертикальных видео.
К тому же время показало, что ценник в $70 далеко не всегда означает, что за ним скрывается качественный и масштабный проект. Восприятие цены из-за этого сместилось, наоборот, в сторону сомнений в том, что игра за $70 стоит таких денег.
Статистика Steam говорит в пользу того, что цена в $70 постепенно вызывает недоверие. Среди 25 самых кассовых игр в 2025 году лишь девять имели ценник в $70 или выше. Стоит понимать, что низкая цена не равна успеху игры и даже не может напрямую говорить о росте числа активных игроков, которые запустили проект.
Однако к началу 2026 года заметно, что гибкое ценообразование для геймеров выглядит скорее не как попытка продать что-то хуже качеством, а как стремление сделать более доступной интересную и качественную игру. Пусть не самую масштабную, пусть не самую дорогую, но ту, в которую многим действительно может понравиться играть. И они бы ее не купили, будь она с ценником в $70.
Вероятно, цена в $70 останется, а может быть, даже будет повышаться. Но скорее в отдельных, особых случаях. Одним из которых, конечно, наверняка станет GTA VI. Это столь долгожданная игра, что даже слухи о планах продавать игру за $100 не кажутся совсем лишенными смысла. Rockstar столько сил и денег вложила в новинку, что геймеры при таком развитии событий хоть и погудят в сети, но все равно скорее купят такую мегаигру, чем откажутся от покупки.
Рублевый эквивалент
Кто из компаний или студий тоже начал постепенно двигаться в сторону смены восприятия высокая цена = высокое качество? Например, Sony, у которой 13 февраля вышел двухмерный экшен God of War: Sons of Sparta.
Эту игру, конечно, язык не повернется назвать слэшером, как остальные части серии. Однако и цена на проект достаточно демократичная — $30. Занятно, что при этом эта же игра стоит 143 злотых в Польше, что по курсу равно примерно $40. Для России в прямом переводе это 3 тыс. руб. Но даже такая цена сейчас воспринимается скорее как компромисс, потому что игры в ритейле в первые дни релиза уже спокойно продаются минимум за 8 тыс. руб.
Конечно же, на фоне неоднозначных релизов за $70 высокая цена уже не воспринимается как гарантия ценности. А $40 даже с переплатой за карту оплаты для цифрового магазина другой страны выглядит не таким финансовым бременем. К тому же игры все еще имеют русские субтитры и даже зачастую русскую озвучку. И это только если речь идет о полностью цифровом релизе. Любой крупный проект все еще ввозят в Россию в виде дисков через параллельный импорт.
В 2018 году ААА-игры, также зачастую именуемые блокбастерами на манер кассовых фильмов в кинотеатрах, стоили $60. В российских реалиях на тот момент это было примерно 4 тыс. руб.
Однако с 2022 года игры с высокой стоимостью разработки стали дороже. Именно с тех пор и появился ценник $70. И это если речь идет о стандартных изданиях. К тому моменту в рублях стоимость игр могла сильно зависеть от курса валют.
Но в любом случае игры стали стоить дороже, так как официальные поставки игр для приставок были прекращены и логистика усложнилась. Чаще всего они стояли уже по 6-7 тыс. руб.
Разлет стоимости игр в России куда значительнее, так как цены на игры все чаще зависят не только от курса доллара США, но и от того, как именно ввозятся диски или покупается цифровая версия игры.
Учитывая примерный курс рубля к иностранной валюте и текущие ценники на проекты в ритейле и на других онлайн-площадках, большинство игр на релизе стали стоить минимум 7 тыс. руб.
Собственно, в текущих реалиях самым простым эквивалентом видится умножение цены в долларах на 100 и получение средней российской цены игры на приставках. То есть, например, $70 – это 7 тыс., а $40 – это 4 тыс. руб.
Конечно, это очень грубый и далеко не идеальный вариант конвертации, слишком много факторов, которые и были перечислены выше, имеет значение. И они индивидуальны не только для каждой игры, но и для разных регионов, откуда ввозятся коробочные или покупаются цифровые версии. Однако для грубой оценки своих финансовых затрат это вполне рабочий эквивалент.