2026 год вполне может стать тем самым моментом, когда покупка нового смартфона или ноутбука внезапно начнет вызывать легкое чувство тревоги. Знаете это ощущение: вроде бы все прикинул, бюджет понятен, модель выбрана — и тут внезапно оказывается, что ценник уже не тот. Причем не потому, что кто-то решил резко заработать, а по вполне официальным и, что особенно обидно, формально логичным причинам. Думаю, в ближайшее время с этим столкнутся почти все, кто планирует обновлять технику.
Что такое технологический сбор и кого он затронет
Начнем с главного нововведения, которое напрямую бьет по рынку электроники. С 1 сентября 2026 года в России вводится технологический сбор. Название звучит почти нейтрально, но за ним скрывается дополнительный платеж за каждую единицу электроники. Закон уже принят — это Федеральный закон от 28 ноября 2025 года № 425-ФЗ, так что история более чем реальная.
Платить этот сбор будут компании и предприниматели, которые либо ввозят в страну электронные компоненты и устройства, либо производят их на территории России, включая шельф и исключительную экономическую зону. Максимальная ставка — до 5 000 рублей за единицу товара. Правда, тут есть важный нюанс: конкретные цифры по категориям правительство утвердит только ближе к весне–лету 2026 года. И вот эта неопределенность бесит больше всего. Мы пока даже примерно не понимаем, где подорожание будет символическим, а где — ощутимым.
Под сбор, судя по формулировкам, попадает почти все, чем мы пользуемся каждый день: смартфоны, ноутбуки, планшеты, ПК, серверы, телевизоры, стиральные машины, холодильники, игровые консоли, смарт-часы, фитнес-браслеты, мыши, клавиатуры, веб-камеры. А дальше — больше. Уже обсуждается идея расширить сбор в 2027–2028 годах и на сами электронные компоненты: процессоры, микросхемы, модули памяти, SSD и так далее. То есть, по сути, под ударом окажется вся цепочка — от чипа до готового гаджета.
Эксперты пока осторожны в прогнозах. Кто-то говорит о росте цен на 3–5%, кто-то допускает 20–25% и даже выше. Довольно широкий коридор, согласитесь. Но даже нижняя граница — это все равно неприятно.
Повышение НДС: еще один повод для грусти
И тут, казалось бы, можно было бы выдохнуть, если бы не еще один фактор, который накладывается поверх. С 1 января 2026 года ставка НДС повышается с 20 до 22%. Мелочь? На бумаге — да. В реальности же это почти гарантированный рост цен на электронику примерно на 3–4%. И, думаю, на этом цифры не остановятся. Ритейлеры редко берут такие издержки на себя, поэтому они достаточно быстро «переезжают» в ценник для покупателя.
А теперь представьте, как эти две истории работают вместе. Сначала производитель или импортер платит технологический сбор, потом учитывает повышенный НДС, а в итоге вы видите смартфон, который стоит на 10–15 % дороже, чем вы ожидали. И это еще без учета остальных факторов. Весело? Ну так себе.
Кризис на глобальном рынке полупроводников и памяти
Если копнуть глубже, то мимо ситуации на глобальном рынке полупроводников и памяти пройти просто невозможно. Именно здесь сейчас заваривается половина всех будущих ценников.
В 2025 году цены на DRAM и особенно на DDR5 заметно подросли, и это не какая-то прихоть производителей. Дефицит стал следствием сразу двух процессов: бурного роста ИИ-серверов и одновременного перехода отрасли на новые стандарты памяти. А такие переходы, как мы знаем, никогда не бывают дешевыми и быстрыми.
Вы можете возразить, что такая память предназначена для мощных серверов. Однако производители перестают выпускать память для обычных пользователей (точнее, выпускают в меньшем количестве), и ее становится мало. Из-за этого растет цена оперативной памяти. Вы можете сказать, что это не страшно, но не забывайте, что такая память используется в разных гаджетах, включая ноутбуки. Если память дорожает, то и ноутбуки становятся дороже. В этом и заключается проблема.
Отдельная боль — модернизация производственных линий. Мне кажется, со стороны это часто недооценивают. Чтобы выпускать современные чипы и память, компании вынуждены вкладывать миллиарды в обновление оборудования, и, разумеется, эти расходы не растворяются в воздухе. Они довольно быстро перекочевывают в себестоимость конечных устройств.
При этом спрос на электронику растет неравномерно. Сегмент, связанный с ИИ, дата-центрами и 5G, буквально кипит. По оценкам аналитиков, продажи чипов для ИИ в ближайшее время могут дойти до 150 миллиардов долларов США. Это огромные деньги, и, думаю, именно туда сейчас уходит большая часть производственных мощностей. А вот потребительская электроника — смартфоны, ноутбуки, телевизоры — чувствует себя куда спокойнее, если не сказать — уныло. Инфляция давит, реальные доходы растут медленно, а по-настоящему прорывных инноваций давно не видно. Люди просто не спешат обновлять устройства каждый год.
На этом фоне себестоимость техники продолжает медленно, но уверенно ползти вверх. Компоненты могут составлять до 40–60% всех затрат, и когда память или чипы дорожают, это моментально отражается на итоговой цене.
Колебания курса рубля
Добавим еще одну переменную — курс рубля. Ослабление национальной валюты почти автоматически означает подорожание импорта. А давайте честно: большая часть электроники, даже если она «собрана в России», все равно завязана на зарубежные комплектующие. Процессоры, память, контроллеры, дисплеи — все это покупается за валюту.
Механика тут простая и довольно безжалостная. Рубль просел — закупка стала дороже — компания поднимает цену, чтобы сохранить маржу. И так по кругу. Поэтому следить за курсом в 2026 году, думаю, будут не только финансисты, но и все, кто планирует покупать технику.
Новые санкции
Ну и, конечно, нельзя сбрасывать со счетов фактор новых санкций. Они могут появиться внезапно и в самый неудобный момент. Ограничение доступа к технологиям, усложнение логистики, поиск альтернативных маршрутов — все это почти всегда означает рост издержек. А дальше вы уже знаете, куда они уходят.
Самое неприятное здесь — полная непредсказуемость. Санкционная политика меняется быстро, а рынок электроники реагирует на такие вещи болезненно. Где-то это выливается в дефицит моделей, где-то — в резкий скачок цен. Думаю, именно этот фактор добавляет больше всего хаоса в общую картину.
Так что же делать?
И вот на фоне всего этого возникает логичный вопрос: что вообще делать обычному покупателю? Паниковать точно не стоит. Но и делать вид, что ничего не происходит, тоже не самый разумный вариант.
Я думаю, иногда имеет смысл просто подождать. Да, хочется новый гаджет здесь и сейчас, но если ситуация стабилизируется, рост цен может замедлиться. Не факт, но шанс есть. В других случаях стоит посмотреть в сторону более бюджетных моделей. Очень часто они закрывают 90 % реальных потребностей, а переплата за «флагманские» фишки нужна далеко не всем.
Довольно здравой идеей может быть и поиск альтернатив: аккуратная б/у техника, менее раскрученные бренды, распродажи и акции. При внимательном подходе там можно найти действительно выгодные варианты.
И, пожалуй, главный совет — следить за новостями. Как только станут известны точные ставки технологического сбора, многое прояснится. Тогда уже можно будет более осознанно планировать покупку и понимать, какие категории техники подорожают сильнее всего.
В целом, 2026 год обещает быть непростым для любителей гаджетов. Но, с другой стороны, это неплохой повод остановиться и спросить себя: а действительно ли нужен новый смартфон каждый год? Иногда старое устройство еще вполне бодро справляется со своими задачами. Так что, думаю, умный покупатель в ближайшие годы — это тот, кто умеет ждать, сравнивать и не поддаваться импульсам. Берегите кошельки и нервы, они нам еще пригодятся.