MWC 2025. Большие и легкие OLED-ноутбуки. Почти массовый сегмент

Привет.

Путешествие по выставке и рассуждения про рынок продолжаются, одной из значительных черт становится появление ноутбуков весом до одного килограмма, при этом у них приличные характеристики для работы и отдыха. Собственно, набираю текст на такой модели от Huawei, у меня X Pro 2024 года, вес чуточку меньше килограмма. Много рассказывал об этом компьютере, восторг не исчез, просто эмоции немного притупились.

Вслед за Huawei несколько производителей выпустили свои решения, объединяет их масса до килограмма. Но назвать их недорогими нельзя ни в каком измерении, максимальная стоимость в своих классах, как результат, позволить их себе могут немногие. Тот же X Pro 2024 года стал однозначным прорывом, этот ноутбук встречается мне у разных людей в Москве, причем они для меня незнакомцы. Но по косвенным признакам можно сказать о наличии работы, которая требует легкого и качественного ноутбука.

Два часа презентации от Tecno определенно стали испытанием, можно было уместить все в один час, не тратить время на столь длинные описания продуктов, выход партнеров на сцену, который растянулся в нескончаемый поток, где каждый описывал, почему его компания так хороша. Как будто мы не знаем Qualcomm, MediaTek или других поставщиков решений. Но тут соблюдали определенный политес в отношении каждого партнера, никого не обидели, не обделили вниманием.

В Tecno показали модель MegaBook S14, отличительная особенность — OLED-экран 2.8К при весе в 899 грамм (версия на Snapdragon X Elite, есть еще версия на Intel Core Ultra 7, у нее вес ровно такой же, если верить презентации).

Покрутить ноутбук не удалось, на стенде его не было, он появился позднее. Но не вижу никаких причин для того, чтобы не верить, что он будет работоспособным во всех аспектах. Среди перечисления разных фишек звучала поддержка AI-ассистента Эллы, наличие синхронизации со смартфонами компании для поддержания локальных копий файлов, этакое проникновение устройств друг в друга. Мы видим что многие компании делают подобное, создают некое подобие экосистемы. Хорошо ли это? Однозначно да, но такие фишки не являются определяющими при выборе такого ноутбука.

Главный вопрос, который не был затронут это стоимость и время выхода на рынок. Скорее всего модель появится ближе к концу лета, цена же неизвестна. Отталкиваясь от позиционирования Tecno, можно смело сказать, что она будет низкой для тех характеристик, что имеет ноутбук. В компании в целом стараются создать образ прогрессивного производителя, давать хорошее соотношение цена/качество. И тут мы можем гадать о стоимости, но она будет явно ниже, чем у решения от Huawei. Возможно, точкой отсчета можно считать MacBook Air, последний продается примерно за 1000 долларов/евро. При этом по начинке MegaBook S14 выглядит значительно любопытнее. В презентации сравнение веса приводилось с несколькими устройствами, в написании модели от Huawei присутствовала ошибка, явно не намеренная.

Не разделяю мнения, что есть условная Huawei, которая стоит на вершине, и все претенденты, включая Tecno, не могут до нее добраться, так как силы несоизмеримы. Тут скорее нужно говорить о восприятии бренда, этой составляющей в глазах покупателей. По меркам нашей жизни еще совсем недавно та же Huawei воспринималась ровно так же, как дерзкий новичок, бросивший вызов известным производителям. И ровно так же были разные продукты, хорошие и не очень, компания училась. Теперь она в другой позиции, другие новички оспаривают ее достижения, и это то самое коловращение, что происходит на рынке всегда. Приходят одни, уходят другие. Так что я бы не расслаблялся на месте больших компаний, тут есть о чем задуматься и, главное, что потерять в конкурентной борьбе.

Некоторые решения для этого ноутбука выглядят как минимум не имеющими перспектив в продажах. Когда вам нужно докупить что-то отдельно, пиши пропало, почти никто не покупает потом аксессуары. Таким аксессуаром выступает внешняя дискретная карта от Nvidia, ее можно подключить к ноутбуку и добиться иной производительности. Если карта не будет идти в комплекте, то она станет выставочным продуктом. В комплекте же стоимость решения повысится, станет не такой интересной.

Последнее, что хочу отметить, перспективы ARM-версии ноутбука для меня туманны, нужно брать такое решение на процессоре Intel с полноценной версией Windows. Иначе вы будете постоянно сталкиваться с кривой-косой работой софта, что вытекает из возможностей, заложенных Microsoft. Но появления MegaBook S14 точно нужно еще подождать, тут все упирается в стоимость решения. Примечательна эта модель тем, что она показывает, что уникальные характеристики флагманов быстро перетекают в доступный сегмент, мы живем во времена быстрого заимствования ключевых характеристик. И большей доступности интересных решений для массового покупателя, мне это определенно нравится.

Массовый рынок, смартфоны и сколько стоят технологии

В обсуждениях новых продуктов вопрос стоимости обычно отходит на второй или даже третий план, цена — важная составляющая любого товара, но его характеристики зачастую обсуждаются в отрыве от этого параметра. Давайте попробуем разобраться в этом на примерах, подсмотренных на выставке. Модель realme 14 Pro выглядит ровно так же, как предыдущие несколько поколений смартфонов от компании, тут нет ничего этакого. Корпус меняет цвет в разных условиях, когда вы помещаете его в воду. Фишка прикольная, но в повседневной жизни не очень нужная, а для производителя почти бесплатная, но однозначно выделяющая аппарат среди множества.

Многие люди искренне считают, что дизайн ничего не стоит, он идет по умолчанию вместе с любым продуктом. Материалы у всех более-менее одинаковые, выбор пластика, краски, оформления сливается в конечный образ продукта, и тут нет понимания, что такая-то модель стоит дороже, чем модель того же класса, но иначе оформленная.

Давайте посмотрим на новое поколение Tecno Camon 40, тут три модели, и они выглядят более-менее одинаково.

Стилистика совпадает с аналогичными моделями этого сегмента: пластиковый корпус, защитное стекло для устройств среднего класса. Как ни крути, аппараты симпатичные (дело вкуса, об этом точно нет смысла спорить), но при этом простые в исполнении. Посмотрите, как играет корпус Camon 40 Premier 5G в разных условиях освещения.

В прошлом поколении была лимитированная серия со спинкой из кожи, выглядел аппарат довольно интересно.

В 20-х моделях тоже была кожаная спинка, посмотрим на Premier.

Тут же максимальное упрощение материалов, так как включение в софт Tecno AI требует инвестиций, ничто не возникает из пустоты, везде нужны деньги, чтобы развивать то или иное направление.

И перед нами всегда стоит вопрос выбора производителем тех или иных возможностей, например, на стенде Tecno можно было посмотреть на панели телефонов, меняющие свой цвет в зависимости от освещения.

Панели имеют встроенный eINK-экран, на нем можно крутить разные обои.

Проблемой становится стоимость таких разработок, их интеграция в массовые продукты. Сделать можно, а вот добиться эффективности по стоимости — точно нет. Более того, добиться восприятия таких технологий можно только при условии активного маркетинга, когда из каждого утюга доносится описание новых функций. Но для этого нужны совершенно иного рода бюджеты, которых сегодня нет ни у Tecno, ни у Samsung или Apple.

Получается, что каждая компания становится заложником существующих тенденций на рынке, соревнуется вокруг привычных вещей — батареи, камеры, экрана. И выйти за рамки этих представлений покупателей не может. Именно не может, а не то что не хочет. Стоимость продвижения чего-то нового на рынке запредельно высока, а вероятность успеха как никогда низка. И это касается всех компаний без исключения, та же Apple не может популяризировать многие решения, с другой стороны, чего-то толкового там и не появляется, в этом тоже надо отдавать себе отчет.

Оцените, как снимает Camon 40 Premier 5G (основной модуль Sony IMX890), упор сделан на качество снимков для своего ценового сегмента. И это объяснение, почему все остальное отходит на второй план.

• Оригиналы фотографий (zip, 75 МБ)

Защищенные телефоны в древней стилистике — брутально и скучно

Один из стендов привлек внимание тем, что на нем телефон измерял температуру проходящих мимо и выводил ее на большой экран. Врал порой нещадно, но все равно было любопытно.

Почти десяток разных моделей в защищенном, брутальном исполнении. Каждая выглядит как привет из прошлого, современный защищенный телефон не должен быть таким, он выглядит как обычная серийная модель. Вспомните тот же realme C75.

И ровно так же выглядит испытание колкой орехов, что-то из пройденного, уже не поражающего воображение (а еще можно забивать гвозди, резать овощи на экране и так далее, все это было неоднократно).

Тут же кидают телефоны в аквариум, в баскетбольное кольцо. Эстетика телефонов как нечто очень старое.

Наверное, есть небольшая прослойка тех, кто привязался к таким аппаратам, считает их внешне классными и отвечающими своим задачам. Но уверен, что таких людей немного, для большинства важнее не брутальный дизайн, а сами защитные функции, и не так важно, как они обеспечены. Брутальный дизайн слишком ограничен сферами применения. На рыбалке и охоте такой телефон уместен, в офисе выглядит уже странно. Откуда такая тяга к таким аппаратам? Наверное, потому что они вышли в тираж, доживают свой век, делают это постепенно, не быстро.

Про выставку рассказал далеко не все, думаю, еще наберется впечатлений на пару полноценных материалов, так что следите за публикациями. Но вернемся к этой теме на следующей неделе.