Привет.
В Лас-Вегасе стартовала выставка потребительской электроники, этакий смотр того, что компании хотят продемонстрировать американским покупателям. Для рынка Северной Америки выставка имеет установочный характер, на ней объясняется, что важно поставить на полки розничных магазинов, дистрибьюторы ищут производителей, те тоже ищут, куда приткнуть товар. С одной стороны, CES замкнута на родном рынке, никак не влияет на другие страны. С другой стороны, некоторые тенденции тут можно проследить и отметить то, что становится главным для богатых рынков. Одним словом, на что будут выманивать деньги у потребителей.
Одной из главных тем становится рост цен на электронику. Моя максима, что эпоха дешевой электроники подошла к концу, находит зримое подтверждение, об этом говорят теми или иными словами практически все. Но почти спустя два года после того, как эта тенденция началась на самом деле. Например, Тэ Мун Ро (TM Roh), один из генеральных директоров Samsung, сказал: «Поскольку ситуация беспрецедентна, ни одна компания не застрахована от ее влияния. Кризис затронет не только мобильные телефоны, но и другую потребительскую электронику, от телевизоров до бытовой техники». И, конечно же, заверил публику, что неизбежный рост цен в компании попытаются сдержать для своих покупателей.
Америка — страна стартапов, большинство проектов пытаются запустить именно здесь из-за близости инвесторов, наличия краудфандинговых платформ и потребителей с толстым кошельком, но на рынке таких инвестиций, кажется, наступает зима. Как следствие, все, кто играл в развитие новых продуктов в разных уголках мира, ринулись в Вегас, чтобы прокричать всему миру о своих разработках. И это не очень заметные компании по любым меркам, для них участие в CES — обременительная необходимость, так как выжить в новых рыночных условиях нет никакой возможности.
Фактически мы видим расцвет необычных проектов, когда избалованной публике предлагают нечто новое и разнообразное, чтобы сделать ей приятно. Не просчитывая экономически, а кто, собственно, будет способен купить такие «игрушки» и в каком объеме. И тут сходятся как крупные компании, так и небольшие игроки. Давайте пристально поглядим на эту тенденцию, но вначале отмечу один немаловажный момент. Выставка, безусловно, проходит под знаком AI, каждый продукт имеет соответствующую приставку, каждая компания кричит о своих разработках. Теперь AI присутствует в клавиатурах, обязательно в процессорах, графике и многом ином. Чтобы не надоедать этой аббревиатурой, постараюсь ее избегать и отрезать слишком длинные названия, это заслуга маркетологов, а не нечто для реальных пользователей. Но иногда придется оставлять все как есть, так как маркетологи оказались умнее и поставили AI впереди имени продукта, так что тут никак без него не обойтись. В качестве примера приведу прототипы от Samsung AI OLED Cassette и AI OLED Turntable.
Еще одно отступление про маркетологов, а именно бравых ребят из Dell. Конференция компании началась с извинений перед пользователями, журналистами, партнерами — крайне редкий случай по любым меркам.
В 2025 году на том же CES Dell с большой помпой объявила новые имена для своих компьютеров и ноутбуков. На свалку отправили бренды, известные рынку десятилетиями, а гениальные маркетологи скопировали названия Apple. Что тут могло пойти не так, если названия тех же ноутбуков стали намного проще — Dell, Dell Pro, Dell Pro Max, Dell Premium, Dell Plus. Линейка XPS оказалась, по мнению маркетологов, непонятной, от нее отказались.
Теперь компания признает свою ошибку и возвращает старые линейки продуктов, тот же XPS снова в деле. Отличная демонстрация того, что победа маркетологов внутри корпораций часто ведет к убыткам, потере идентичности и это подарок для прямых конкурентов. Маркетологов нужно держать в узде, иначе они начинают фонтанировать идеями, многие из которых, откровенно говоря, тупы до невозможности. Уж простите, но никак иначе охарактеризовать этот конкретный случай нельзя.
Стартапы, цены и тренды CES нового времени
После того, как в Вегасе построили «Сферу» — огромный купол, покрытый экранами, — большинство компаний стараются засветиться на ней со своей рекламой. Как минимум тут стоит вопрос престижа и наличия кругленькой суммы для такого размещения. Попали на купол «Сферы» — значит, у вас все в порядке.
Для тех, кто хочет увезти с собой кусочек Вегаса, создали настольную лампу Obboto (конечно же, с приставкой AI). Всего в ней 2900 RGB-точек, картинка не самая гладкая, но реагирует на движения, показывает погоду. На Kickstarter цена составляет 159 долларов, почти две тысячи человек вложились в лампу.
Штука бесполезная, но крайне дорогая, и, видимо, станет еще дороже. Сувенир за две сотни долларов даже для Америки штука не слишком доступная, а главное, не слишком полезная. Диапазон от 50 до 100 долларов — это максимум за такой продукт. Этакий магазин на диване, вот там такие вещи уместны, но в широкой продаже в них нет никакого смысла.
В чем тут тенденция, спросите вы? Выставка набита всякой всячиной такого рода, ее стало очень много. И она даже привлекает внимание, но никогда не будет продаваться, этот тот самый выхлоп перед смертью многих стартапов.
Приведу другой пример, более яркий. Сейчас якобы возник тренд на возрождение QWERTY-устройств, на самом деле ничего такого нет. Тем не менее, разные смартфоны и аксессуары для этого появляются, и вот вам пример.
Модель назвали Clicks Communicator, внешностью она напоминает устройства Blackberry, а вот внутри Android 16 с оболочкой, последняя во многом заимствует наработки Blackberry.
Экран OLED, 4 дюйма, батарейка 4000 мАч, встроенной памяти 256 ГБ, плюс есть microSD. Чипсет не назван, но он поддерживает 5G и от MediaTek. Сама клавиатура поддерживает как нажатия, так и набор текста без отрыва пальца. Боковая клавиша по умолчанию служит для ввода текста голосом (!), в нее же вписан индикатор разных уведомлений, можно настроить свои цвета. Стоимость смартфона — 500 долларов, что не так уж много.
Станет ли он популярным? Искренне сомневаюсь, его даже продвигают как устройство, ограничивающее потребление и создание информации, этакий коммуникатор для цифровой аскезы. Сомнительное позиционирование, но тоже попытка выделиться и кого-то зацепить. Не думаю, что модель станет популярной, хотя, может, возникнет новая мода и люди ринутся покупать такие устройства ради той самой моды. Обратите внимание, насколько выросло качество индустриального дизайна от C-брендов, разработка качественных моделей смартфонов и приятного софта уже давно не удел крупных компаний, можно справиться и меньшими силами.
Другая тенденция, скорее кивок в сторону китайских производителей аксессуаров. В 2025 году небольшие пауэрбанки стали популярны, оттяпали значимую долю продаж у больших и емких моделей. Внутри никаких новых технологий, там нет Si-C, миниатюризации достигают плотной компоновкой элементов, уменьшением электроники. Обычно это батареи на 5000 мАч, их хватает многим пользователям, получается дешево и сердито. На CES мы увидели целую россыпь батарей большей емкости (10000 мАч), их подают под соусом миниатюрности. Как пример можно посмотреть на Baseus PicoGo AC22, его сравнивают с футляром обычных AirPods.
Корпус, конечно, побольше, но главное то, что пока невозможно снизить вес Li-Ion батарей, он остается заметным (этот аккумулятор весит 172 грамма). Мощность до 45 Вт, встроенный шнурок USB Type C плюс дополнительный разъем и небольшой экранчик. Цена для Америки — 59 долларов, что выглядит адекватным предложением. Захотели такой себе? Я вот подумал, для меня вес важнее, таскать с собой тяжелую батарею не вижу никакого смысла.
Странные устройства от новичков рынка — кровь женщин, маска для всех
Существует целая категория необычных устройств, каждое из которых вызывает вопросы. Что-то применимо в жизни, что-то выглядит как диковинка.
Например, едете вы себе в автобусе, сзади стоит тетенька, которая внимательно изучает экран вашего смартфона, фотографирует его и сообщает куда надо, что вы нехороший человек в поисках дурной информации. А ведь вы еще и набирали текст, долго искали и так далее, голосом спросить намного проще. Но почти никто не пользуется на людях голосовыми запросами, это неприлично, да и показывать, что вы ищете, не очень хочется. Ладно, мне простят запрос «сколько лет Ларисе Долиной», но что-то другое могут и не понять.
Японский стартап решил проблему в лоб. В Азии обожают маски, воздух к этому располагает, равно как и нежелание дышать чужими испарениями в метро Токио или где-то еще. Маски носят многие, носят постоянно. Итак, перед нами Wearphone, маска с наушниками и шумоподавлением. Вот только подавляется ваш голос, а вы можете спокойно болтать со своим AI-помощником в телефоне, задавать вопросы, видеть на экране ответы (от тети сзади не спасет, но запросы она не услышит). Да и просто можно набирать текст голосом, если не успели сделать это дома или на работе, отвечать так на письма.
В наших краях такая маска точно не приживется (во всяком случае, пока), но в Азии может стать модным аксессуаром. На рынке появится летом 2026 года, цена — 300 долларов. Приватность наше все.
Идем дальше. На CES много стартапов, связанных с быстрым анализом на гормоны, анализом мочи и других биологических выделений. Приведу пример одного из таких проектов, а вы уже сами решите, насколько это хорошо или нет.
Проект называется FlowPad от Vivoo (не путать с vivo). За пять долларов женщина покупает прокладку с датчиком, он анализирует кровь. На смартфон приходит уведомление, если есть отклонения в микрофлоре (тут без подробностей, но, видимо, какие-то вещи датчик может отловить). Несмотря на забавность «устройства», могу сказать, что оно пригодится в местах, где нет медицины, больниц и лекарств. Где-то в глубинах Африки, возможно, такие прокладки помогут что-то понять. Пока только первая примерка таких устройств, конечно же, позиционирование на американок, которые следят за своим здоровьем. Насколько это нужно, неясно.
Открытые наушники входят в моду
Другой тенденцией становится проникновение наушников-сережек, они добрались до США (в нашей стране продаются с прошлого года, модель от Huawei, и не одна). Наушники-серьги в Китае рвут все чарты продаж, их используют таксисты, спортсмены, офисные сотрудники. Необычный вид для мужских ушей, но теперь никто на них не реагирует так, словно это нечто этакое.
В JBL (компания принадлежит Samsung) решили не отставать. Модель Soundgear Clips интересна только форм-фактором (цена — 150 долларов, типична для этого форм-фактора). Можно утверждать, что в 2026 году такие наушники станут писком моды, их будут производить все кому не лень, форм-фактор пошел в народ.
Внешне мне эти наушники не нравятся, слишком яркие, глянцевые, дизайн из нулевых. Тут главное, что этот форм-фактор стал чем-то новым.
Не могу себя приучить к таким наушникам, звук не такой яркий и чистый, как в обычных затычках.
Открытые наушники не могут похвастаться наличием шумоподавления, но теперь разные производители пытаются решить этот вопрос. Тут нужно сразу понять, что ANC в открытых наушниках не может быть такого же уровня, что в затычках или тем более накладных наушниках. Но все же шумоподавление можно создать, и оно будет более-менее хорошо работать (первые отзывы именно такие, люди удивляются, что тут все работает). Одна из первых моделей — Shokz OpenFit Pro, цена — 250 долларов. Ждем, когда подтянутся и более заметные производители.
Проба пера от известных компаний — умный дом и клавиатура-компьютер
Новые категории продуктов создают не только стартапы, но и довольно известные компании, например, на выставке появилась бытовая техника, которая умеет распознавать голосовые команды, тут же отвечать и подтверждать действия. Эка невидаль, скажете вы. Но тут есть нюанс. Эти устройства не имеют никаких сетевых интерфейсов, только микрофоны, динамик и встроенную речевую модель. То есть они изначально закончены как продукт, не будут обновляться в будущем, их нельзя взломать, так как нет сетевого подключения. Набор команд ограничен, но он и не должен быть большим.
Первая мысль, что это непривычно. Подумал и неожиданно понял, что такой чайник мне, пожалуй, пригодится. Мне не нужно ставить чайник, когда я за тридевять земель, а вот на кухне было бы хорошо не вставать, а попросить его подогреть воду. И никакого умного дома для этого не нужно, устройства должны работать без интернета, без локального сервера и так далее. Так что одобряю такой подход, тем более что для дорогой бытовой техники стоимость такой электроники на фоне общей цены — ничто. Думаю, формируется новый тренд, сочувствую «Яндексу» с их Алисой, еще один удар откуда не ждали. На фото выше — продукт IAI Smart бренда Emerson. Но дальше посмотрим еще на один продукт, теперь от HP.
Смотрим на картинку, на ней ничего удивительного нет. Обычная клавиатура, рядом мышка, и все это подключено к планшету или переносному экрану, тут непонятно до конца. На самом деле перед нами мини-ПК в форме клавиатуры. В обычный корпус полноразмерной клавиатуры встроили стереодинамики, память, кабель для подключения монитора. Процессор AMD Ryzen AI 300, то есть не совсем дохлый вариант. Питание может быть как внешним, так и от поддерживаемого монитора (одного кабеля хватит на все). Название модели — The Eliteboard G1a. Цена неизвестна, опционально можно купить устройство со встроенной батареей. Клавиатура на фото довольно легкая и тонкая, концепция выглядит как нечто необычное, и, возможно, потенциально это любопытная штука для рабочей станции на ходу, этакая замена ноутбуку. Хочется попробовать, но боюсь, что разочаруюсь. С другой стороны, такой подход выглядит интересно, кажется, миниатюризация идет все дальше. Но ведь в нашем кармане уже есть компьютер, сегодня это наш смартфон, и его можно подключать к любой периферии. И тут вопрос, что станет более привлекательным для конечного потребителя. Смартфон с клавиатурой или клавиатура-компьютер.
Что показали в Samsung Display – новые поколения OLED и не только
В Samsung Display рассматривают CES как еще одну возможность поделиться своим видением будущего и применения экранов. Не путайте подразделение с большой Samsung, последняя показывает потребительские продукты, а тут речь идет исключительно про дисплеи, которые встраивают в разные устройства. Как следствие, компания фантазирует о том, что можно сделать из новейших экранов. Например, тема ностальгии проходит красной нитью, AI-плеер для музыки в виде кассетника или винилового проигрывателя (AI OLED Cassette и AI OLED Turntable), внутри, конечно же, OLED-экраны. Тут вам и сами колонки, и вся начинка для проигрывания вашей музыки. Выглядит как коммерческий продукт, но это всего лишь демонстрация возможностей.
В чем прелесть OLED в этом году? Экраны становятся ярче, меняется четкость и насыщенность картинки. Начнем с телевизоров, тут пиковая яркость QD-OLED достигает 4500 нит (не рекорд, но обещают, что картинка будет намного живее по цветопередаче — скоро посмотрим на практике).
Для ноутбуков появились новые OLED-панели, цитата: «…представляет OLED-решения, оптимизированные для легких и тонких ноутбуков с поддержкой искусственного интеллекта, основанные на технологии “UT (Ultra Thin) One”. В отличие от обычных OLED-панелей с двойным стеклом, UT One применяет стеклянную подложку снизу и гибридные органические и неорганические тонкие пленки сверху, что делает панель на 30% тоньше и на 30% легче. В сочетании с технологией Oxide TFT, обеспечивающей переменную частоту обновления от 1 Гц до 120 Гц, UT One снижает энергопотребление и сохраняет больше энергии для обработки, связанной с искусственным интеллектом. Эта технология также обеспечивает более глубокий черный цвет за счет устранения воздушного зазора между стеклянными подложками; он охватывает 100 % цветовой гаммы DCI-P3, широко используемой в кино и играх, а также Adobe RGB, стандарта для печати и профессиональной обработки изображений”.
Новое поколение таких экранов для ноутбуков позволяет создавать устройство с меньшим весом (14-15 дюймов с весом до килограмма!). Одним словом, это можно только одобрить.
Три года назад OLED-экраны от Samsung только стали проникать в продукты других компаний, использовались не так широко, как сегодня. В компании говорят о том, что на начало 2026 года около трехсот разных продуктов интегрировали экраны Samsung (не iPhone единым жива компания, многие используют их решения). На CES решили продемонстрировать необычные варианты применения экранов. Например, поставили баскетбольное кольцо, в котором плексиглас заменили экраном. Робот кидает баскетбольные мячи, чтобы продемонстрировать устойчивость дисплея. Другой пример — гибкий экран для Fold, а также ноутбуков (диагональ может быть до 17 дюймов, другое дело, что цена продукта не позволит сделать такие устройства массовыми). С высоты в 30 сантиметров на поверхность экрана падает металлический шарик, раз за разом. И, помимо этого, показывают, как такие экраны раскладываются, автомат их сгибает нон-стоп, счетчик показывает, как растут цифры. Надежность — это божок, которому молятся инженеры компании.
Другой гранью развития становятся микродисплеи для гарнитур дополненной реальности, впервые показали RGB OLEDoS. Дисплей размером всего 1,4 дюйма (по размеру похож на циферблат) имеет плотность пикселей 5000 PPI, а количество пикселей почти в три раза больше, чем у 4K-телевизора.
OLEDoS (OLED на кремнии) — это технология микродисплеев, когда материалы OLED наносят на кремниевую пластину, обеспечивая размеры пикселей в десятки микрометров. RGB OLEDoS размещает красные, зеленые и синие OLED-дисплеи по отдельности без необходимости использования цветных фильтров.
Все перечисленное — только часть продемонстрированных технологий, но они дают представление, куда идет развитие экранов. Немаловажный аспект — удешевление технологии OLED, чем больше появится продуктов, тем меньше будут стоить экраны. Именно массовое производство становится одним из ключевых факторов для Samsung Display в борьбе с китайскими компаниями.
P.S. Пробежались по некоторым продуктам первого дня CES, присмотрелись к тенденциям и стартапам. Впереди кризис, сейчас же раздолье новых проектов, многие из которых выглядят, мягко говоря, странно. Вы не находите?