Привет.
Любое путешествие сегодня становится рискованным предприятием. Еще вчера спокойный регион может превратиться в зону боевых действий. А глобальное устройство мира летит в тартарары, и люди, отдыхающие в Юго-Восточной Азии, неожиданно сталкиваются с невозможностью улететь домой, так как у них была пересадка в Дубае, такие билеты были подешевле. Авиакомпании взвинчивают цены до небес, перелет из Мале в экономе до Москвы ценой в 1.2 млн рублей как минимум бодрит. Думаю, что все попавшие сейчас в переплет десять раз задумаются перед следующей поездкой, как снизить свои риски, не оказаться второй раз в подобной ситуации.
Забавно, что ровно перед MWC мне нужно было на несколько дней в Дубай, в последний момент поездка отменилась, безусловно, к лучшему. По воле случая не попал туда и нисколько об этом не жалею. Но мы в нашем выпуске поговорим о том, как изменился наш мир и как хорошо текущая война это демонстрирует. Тема грустная, но ее нужно обсудить. Поехали!
Table of Contents
- Ближневосточная война и искусственный интеллект на поле боя
- Рост цен на электронику в 15-30% из-за закрытия Дубая
- MacBook Neo – антикризисное предложение от Apple
- История про vivo X300 Ultra. Как приклеить смартфон
Ближневосточная война и искусственный интеллект на поле боя
Оставим в стороне политическую подоплеку войны, об этом написано столько, что всего не перечесть и за всю жизнь. Остановимся на технологиях, которые используются в этих боевых действиях. Любая война всегда задействует весь потенциал, который есть у той или иной страны, задача — с минимальными усилиями нанести максимальный урон противнику. На первый взгляд силы двух сторон несопоставимы, на стороне США самые продвинутые технологии, от спутников разведки до различных видов связи, включая Starlink, возможность точного наведения ракет на любую цель на чужой территории. Иран не выглядит технологическим гигантом, думаю, что вы не сможете назвать ни одну IT-компанию страны. Не пугайтесь, у меня тоже нет в голове таких сведений, и это нормально.
Не секрет, что Пентагон давно использует нейросети для различных целей. Прямо перед атакой на Иран случилась примечательная история, Министерство обороны отказалось от использования Anthropic, перешло на ChatGPT от Open AI. Стоимость контракта составляла 200 млн долларов, а компании даже поставили ультиматум: либо она снимает ограничения для нейросетей до 17 часов 27 февраля, либо ее признают угрозой для Америки. Компания не пошла на снятие ограничений.
В американских медиа широко обсуждается вопрос использования ChatGPT, реакция общества говорит сама за себя.
После объявления о партнёрстве OpenAI с Министерством обороны США американские пользователи начали массово удалять мобильное приложение ChatGPT. По сообщению TechCrunch, количество деинсталляций выросло на 295% за сутки, значительно превысив средний показатель в 9%. Одновременно конкурент в лице Claude от Anthropic зафиксировал резкий рост загрузок после заявления об отказе от сотрудничества с военными. Anthropic объяснила решение опасениями, что ИИ может быть использован для слежки за гражданами и применяться в автономном оружии, к чему технология пока не готова. На фоне этого загрузки ChatGPT снизились на 13% в субботу и на 5% в воскресенье. В рейтинге App Store приложение Claude, напротив, поднялось на первую позицию в США, прибавив более 20 строчек за неделю.
Пользователи также в массовом порядке ставят низкие оценки ChatGPT: количество отзывов с одной звездой выросло на 775% в субботу и удвоилось в воскресенье, а пятизвёздочные отметки сократились вдвое. Данные подтвердили Appfigures и Similarweb. Первая платформа отметила, что суточные загрузки Claude впервые превысили показатели ChatGPT, а вторая зафиксировала двадцатикратный рост за неделю, хотя и предупредила о возможном влиянии сторонних факторов, не связанных с сотрудничеством OpenAI и Пентагона. Claude также занял первое место среди бесплатных приложений для iPhone в шести странах за пределами США.
Обыватель не может отменить войну, но пытается наказать компанию, которая, по его мнению, имеет к ней отношение и помогает в расчетах, анализе данных. Цифры впечатляют, но вопрос, как долго продлится этот период охлаждения, насколько постоянным станет этот тренд. В индустрии говорят, что Open AI получили важный контракт, а люди побухтят и успокоятся, что-то изменить они не смогут. Такая точка зрения является преобладающей, как результат, формируется модель поведения, в которой контракт с крупным заказчиком оправдан, а общество своим мнением может подтереться. У меня был разговор с топ-менеджером одной из больших американских корпораций, цитирую произнесенное: “Деньги — они тут, поддержка правительства тоже есть, а на другой стороне разъяренные люди. Правительства сменяются, контракты, как правило, остаются. Эмоции у людей проходят, и они все равно будут пользоваться этими продуктами, хотят они или нет. Минимальный процент людей способны быть последовательными и настойчивыми, отказаться от чего-то. Ими можно пренебречь».
Забавно слышать такое от человека, живущего в стране с процветающей культурой отмены, которая по факту работает только в отношении «правильных» вещей, людей и компаний. Мир устроен по-дурацки, но я склонен согласиться с тем, что люди не готовы жертвовать своим удобством, повседневными привычками и проявлять принципиальность. Приведу простой пример. В 2022 году Spotify некрасиво ушла из России, фактически кинула своих пользователей, моя годовая подписка была оплачена, и ни копейки мне не вернули. Я прекратил пользоваться этим сервисом, он больше никогда не увидит моих денег. Прошло время, и люди, попавшие в такую же ситуацию, как и я, делают простую вещь: они покупают подписку через посредников, так как им нравится продукт. В одном из разговоров прозвучала абсурдная фраза от такого человека: «Ненавижу Spotify за ту ситуацию, но они все равно лучшие, и поэтому плачу им за подписку». Кинули один раз, при случае кинут еще много раз, никакого ответа с рынка они не получили, никаких потерь не понесли, даже репутационных. Так что культура отмены во многих случаях работает как-то слабенько.
В сети расходится информация о том, что Израиль точно использовал AI-алгоритмы для анализа потенциальных целей на территории Ирана. Приводят анекдотический случай, удар был нанесен по точке с названием Police Park, хотя это всего лишь парк отдыха.
Алгоритм явно искал все, что связано с силовыми структурами, и парк с таким названием ему приглянулся. Давайте посмотрим в обратную сторону, Иран на аэродромах черной краской изобразил силуэты самолетов, один из них был поражен ракетой. Трюк применялся и до того, но он хорошо показывает, что часто в принятии решений задействованы алгоритмы, а человек-оператор не проверяет все досконально.
На орбите болтается множество спутников, занимающихся съемкой поверхности, частные компании предлагают такие спутники с разной степенью детализации, их можно купить. Снимки территории Ирана можно приобрести с пылу с жару, они продаются сразу, как получены. Снимки соседних государств продают с минимальной задержкой в четыре дня, плюс есть ограничения на ряд объектов, зон. Все американские базы попадают в темную зону. Политика тут активно вмешивается в работу якобы частных компаний, но это технологии двойного назначения, ровно так же, как Starlink, в котором военная составляющая уже превалирует над гражданской. Именно Starlink — основа связи для вооруженных сил Украины, без этой связи все было бы намного хуже. На Ближнем Востоке Starlink также работает вовсю, причем повторяется ситуация как на Украине, видимо, Иран смог оснастить свои дроны Starlink, слишком точно они попадают в цели на большом удалении. Никакой точной информации у меня нет, но именно недорогие дроны стали головной болью для всех. Их перехват влетает в копеечку, эффективных средств борьбы с дронами нет. Экономический результат явно складывается в пользу Ирана, высокотехнологичное оружие лучше, точнее, но и дороже на порядки. Повреждение радиолокационной станции стоимостью в миллиард долларов доказывает, что дроны стали угрозой, против которой нет эффективных и дешевых средств борьбы. А ведь удары такого рода были нанесены по множеству объектов.
В начале нанесения ударов по Ирану была уничтожена женская школа, число погибших девочек, по сообщениям официальных лиц, составило более 160. Не могу представить горе семей, ярость родителей и близких. Нет никаких сомнений в том, что это военное преступление, так как наведение высокоточного оружия дублируется живыми людьми. Допускаю, что кто-то в ту смену просто решил убить детей, возможно, оператору это показалось забавным. Он всего лишь нажимал на кнопку, ведь это подобие компьютерной игры.
Нас убеждают в том, что это забавно, еще одна компьютерная игра. Белый дом выпускает ролики, сделанные в играх, показывает войну как развлечение. Это не просто аморально, это осознанный шаг, в нем сама война и ее ужасы упрощаются, показываются как нечто обыденное. Игры знакомы американцам, они не вызывают отторжения, вечером после работы можно побегать и пострелять в плохих парней, потом посмотреть сериал и отправиться спать. Вот только на настоящей войне люди умирают, и это не игра. Но в медийном поле размывают и извращают сам смысл войны, снимают эмоции, связанные с этим.
Поразительной выглядит точность ударов иранских дронов, они бьют не только по военным базам, но и по гражданским объектам, что используются американскими военными или спецслужбами. Удары были нанесены по трем дата-центрам Amazon Web Services, что на первый взгляд выглядит парадоксально. Зачем?
Ответ лежит на поверхности, дата-центры используются в том числе военными для анализа, контроля за целями и так далее, это технологии двойного назначения, соответственно, их нужно вывести из строя. Министерство обороны, конечно, строит и свои дата-центры, но в другой части мира дешевле и проще забрать мощности у существующих игроков. Так что с логикой иранской стороны все в порядке, они выводят из строя ресурсы противника, наносят удары по целям, не имеющим от дронов никакой защиты. Другое дело, что это не решает вопрос, распределение дата-центров по всему миру таково, что переключиться между ними не составляет труда. Это как многоголовая гидра, ты отрубаешь одну голову, тут же появляется другая. Так убить это чудище точно не выйдет. Дата-центры стали технологией двойного назначения, в этом нет никаких сомнений.
Что интересно, для пользователей крупных сервисов выход из строя этих дата-центров не настолько критичен, большие и заметные сервисы имеют дублирование, просто переключаются на другие дата-центры. Убытки несут только компании, владеющие зданиями, оборудованием.
Иран не стал играть по мнимым правилам, использовал все возможности, чтобы создать в регионе экономический коллапс. Удары по нефтяной инфраструктуре, перекрытие Ормузского пролива для любых грузов. Америка фактически потопила флот Ирана, включая корабль в Индийском океане, убив моряков без всякой причины, они не угрожали никому и никак, не участвовали в боевых действиях и вряд ли могли оказать своей стране какую-то помощь. Их просто убили по принципу принадлежности к стране, что хорошо раскрывает характер этого конфликта и дополняет образ «хороших» парней.
Уничтожение флота Ирана никак не изменило расстановку сил, дешевые дроны контролируют пролив, плюс наличие даже небольшого количества ракет позволяет гарантированно топить любые корабли. После атаки на авианосец «Авраам Линкольн» его от греха подальше отвели от театра боевых действий. Дешевые дроны и ракеты гарантированно топят большие цели. Так что экономический расклад достаточно любопытен, регион всегда воспринимался как протекторат Америки, нефтяные деньги реинвестировали в США в обмен на спокойную жизнь и обещание защиты. Никакой защиты не случилось, так как перехватить даже относительно небольшое число ракет было невозможно. Расходы идут на десятки миллиардов, запасы ПВО истощаются, и при этом Америка доминирует в воздухе, уничтожив ПВО в Иране. Во всяком случае, такое ощущение складывается после сообщений о том, как и сколько бомбардировок проходит на территории Ирана. Вот только это никак не исправляет ситуацию, пролив закрыт, нефтяные танкеры стоят, а США ничего не могут с этим сделать. И это тоже технологии, когда планирование боевых действий приводит к таким следствиям.
Идем дальше. Более пятидесяти ударов было нанесено по бункеру, в котором находился аятолла Хаменеи. В западных медиа рассказывается история о том, как отслеживали перемещения первых лиц по телефонам водителей, поваров, охраны. В то время как сами первые лица не пользовались телефонами, соблюдали режим максимальной секретности.
Для меня максима «цель оправдывает средства» не работает, когда я читаю о том, что погибли не только первые лица государства, против которого, оказывается, не ведут войну, но и члены его семьи. Мораль становится слишком размытой, гибель невинных людей легко записывается в допустимые потери. Людоедство этого акта еще и в том, что многие люди искренне поддерживают такие удары по противникам, считают их нормой. Да что тут говорить, это уже стало нормой нашего мира. Вот только надо задуматься о том, что от этой нормы рукой подать до концентрационных лагерей и массовых убийств людей, ведь в этом нет ничего такого. Главное быть на правильной стороне от колючей проволоки. Примерно такие рассуждения слышны в социальных сетях все чаще и чаще, они не вызывают у многих отторжения, совершенно напротив, тут можно видеть реакции поддержки, улыбочки и прочее.
Последнее, о чем стоит вспомнить. Миф о Дубае как о ближневосточной Швейцарии рассыпался, оказывается, город не способен жить без транспортных коммуникаций. Люди не могут вернуться домой в Дубай, а также не могут выехать оттуда, они оказались в ловушке. Вывозные рейсы постепенно разгружают отели, последние взвинтили цены, так как пытаются компенсировать свои потери. Заявляют о том, что свежих овощей осталось на десять дней, так как все привозится морем или транспортными самолетами. Не думаю, что начнется голод, запасов еды точно хватит, но вот ее разнообразие будет оставлять желать лучшего. Посмотрите на количество рейсов после начала войны.
В Барселону не приехало огромное число людей из этого региона, они просто не смогли долететь. Многие, кто летел через Дубай, Катар или другие аэропорты, застряли в других местах, транспортный хаб прекратил работать. Убытки от этой войны еще предстоит подсчитывать в будущем, но в том, что они выльются в прямые потери в триллионы долларов, я уверен (без потерь фондового рынка, он грохнулся на пару триллионов, но, думаю, отыграет свое в конечном итоге). И это не затраты непосредственно на военную кампанию с разных сторон, а потери экономики всего мира.
Рост цен на электронику в 15-30% из-за закрытия Дубая
В России одной из горячих тем стало то, что электроника и бытовая техника вырастет в цене, так как Дубай закрыт, поставок оттуда нет, все сложно. Ожидание плохих новостей стало для нас привычным, поэтому поверить в них достаточно легко. Несмотря на то, что находился в командировке, дал несколько десятков комментариев о ситуации и почти каждый раз слышал дополнительные вопросы, в них сквозили удивление и недоверие. Общепринятой стала точка зрения, что нас ждут проблемы при поставках как минимум техники Apple, Samsung, других крупных компаний.
Дубай давно стал удобным логистическим хабом для многих стран мира, включая Россию. Для серого рынка это одно из популярных направлений, так как цены на технику Apple довольно низкие, самолеты летают часто и чемоданами можно вывозить нужное количество техники. Большие поставки для дистрибьюторов из региона тоже когда-то шли, но сейчас они на минимальном уровне, так как нет такого спроса на технику Apple, возник китайский маршрут (субсидии государства в Китае, наличие большого числа посредников — все это сделало Китай преимущественным направлением наряду с поставками из Азии американских моделей). Так что значение Дубая сохранялось для тех, кто исторически торговал такими устройствами, в первую очередь техникой Apple, возможно, брал оттуда немного Samsung и какую-то экзотику.
Насколько этот канал был значимым для России? Практически нулевые поставки бытовой техники, преимущественно это электроника нескольких марок. В общем пироге российского рынка экспорт из Дубая занимал около 1.5% в 2025 году, то есть ничтожно мало. Добавим сюда то, что российский рынок падает, в прошлом году он просел на 20% в штучном выражении, в этом году падение будет примерно таким же, то есть объем продаж смартфонов уйдет на 20-21 млн штук в годовом исчислении. Хуже всего чувствует себя Apple, если в начале 2025 года на одного покупателя приходилось четыре iPhone внутри России, то теперь это уже шесть телефонов. Спрос намного ниже предложения, что и делает цены на российском рынке ниже, чем где-либо в мире, такой товар продают де-факто в убыток.
География — наука простая, как правило, она совпадает с тем, как формируются потоки товаров на российский рынок. Пропускать товары через Дубай или другие страны залива нет никакого смысла, если они идут из Китая. Сегодня в электронике более 70% продаж приходятся на товары из Китая, тут все, конечно, зависит от категории товаров, но правило сохраняется ровно тем же, подавляющее большинство поставок идет из этой страны. И дальше уже включаются перевалочные пункты, которыми могут быть другие страны, например, Казахстан или соседние государства. Для Samsung перевалочным пунктом является Армения, объем поставок превышает число жителей страны, что само по себе анекдотично. И какие проблемы у нас могут быть с доступностью товаров? Думаю, что практически нулевые.
Попытка создать истерику понятна, ведь для серого рынка это возврат покупателей, увеличение собственных продаж, которые так необходимы при ухудшающихся условиях. А продажи падают просто стремительно, тут нет никаких сомнений. И если человек живет эмоциями, не проверяет цены или смотрит их в ограниченном числе источников, то он может увидеть картину, когда они пошли вверх. Но это точно не так, предложения по предыдущим ценам никуда не делись. А сокращение разрыва в 25-30% в стоимости с федеральными сетями сразу убивает продажи на сером рынке.
В 2026 году рынок в России переформатируется, он становится рынком покупателя. Производители воюют за кошелек покупателя, причем это хорошо видно по ценам на 26-ю линейку от Samsung, рекомендованные розничные цены почти моментально улетели вниз. Крупные игроки предлагают онлайн те же товары со значительной скидкой, и это вовсе не связано с низким спросом конкретно на эти устройства, скорее это попытка выжать все, что только возможно, добиться выполнения планов и получения бонусов.
Приведу свежий пример того, что делают в iQOO, в России компания показала модель iQOO 15R.
Например, базовая версия модели 8+256 ГБ в федеральной рознице продается за 48 499 рублей, тут же на презентации посоветовали отправиться в онлайн, так как там цены намного ниже (этот же аппарат в версии для России стоит 37 тысяч рублей, то есть на 11 тысяч меньше).
В iQOO, также как в vivo, материнской компании бренда, жертвуют федеральной розницей, строят свои продажи на дисконте в онлайн-каналах, а крупная розница выступает как довесок. Выстроить правильную дистрибуцию, зарабатывать деньги эти бренды не могут. В конечном итоге этот ценовой демпинг не дает ни доли рынка, ни отношений с партнерами, ни денег для развития продаж в будущем. Тупиковая тактика, но ее сегодня придерживаются многие, так как не чувствуют в себе сил работать на падающем рынке, не могут научиться продавать на нем свои товары за реальные деньги. Как следствие, у нас рынок разнонаправленный — те, кто чувствует себя совсем худо, продают товары в убыток или с минимальной наценкой. Причем это касается как производителей, так и розничных сетей, тут нет исключений, деньги нужны и тем и другим.
Дубай может вовсе исчезнуть для России как поставщик техники, что никак не повлияет на рынок даже в среднесрочной перспективе. Цены от этого не пойдут вверх для покупателей. Так что можно спокойно убрать в сторону эмоции и не бросаться в магазины покупать тот или иной товар, он будет доступен и никуда не исчезнет. Случись что-то подобное с Китаем, вот тогда произошла бы катастрофа, но это настолько маловероятная история, что обсуждать ее даже не стоит.
MacBook Neo – антикризисное предложение от Apple
Когда мы говорим про Apple, на ум всегда приходят дорогие устройства, за принадлежность к армии фанатов компании нужно раскошелиться. Обычно продукты с логотипом яблока стоят как минимум на 30-40% дороже аналогов от других компаний. Не будем спорить, насколько оправдана такая разница в цене, факт в том, что она существует и при этом люди покупают настолько дорогую технику, фанатеют от нее и часто говорят, что это единственный адекватный выбор.
В последние годы стоимость железок от Apple выросла до предельного уровня, поднимать цены еще выше компания не может, а себестоимость компонентов продолжает расти из-за кризиса на рынке, продажи при этом сокращаются для всех без исключения. Тут важно понимать, что в Apple сделали ставку на продажи сервисов, а для последних крайне чувствительным является число пользователей разных продуктов, именно их конвертируют в покупателей iCloud, музыки, других приложений и сервисов. Наполнять воронку продаж необходимо, в том числе предлагая недорогие решения. До недавнего времени самым доступным ноутбуком компании являлся MacBook Air, цена на него составляла от 1000 долларов в США (в Европе к любой цене на родном рынке просто прибавляем 100 евро и считаем все именно в евро). Новый MacBook Air на процессоре М5 увеличился в стоимости до 1100 долларов (скидка для студентов в 100 долларов осталась в силе, но это все равно удорожание, прямое и заметное).
И вот в Apple выпускают бюджетный ноутбук MacBook Neo стоимостью 599 долларов (699 евро).
Алюминиевый корпус, палитра разных цветовых решений — этого уже достаточно, чтобы выделить устройство на рынке ноутбуков.
Стоимость для студентов, как всегда, меньше на 100 долларов, то есть цена составит 499 долларов. Это можно считать беспроигрышным предложением, и продажи этого ноутбука будут на очень высоком уровне. То есть в Apple решают вопрос с наполняемостью своей воронки продаж для сервисов, повышают шансы на продажи того же iPhone, тут действует принцип, когда пользователь собирает экосистему из разных устройств. И это очень сильный ход, который ударит по прямым конкурентам компании на большинстве рынков. Стоимость такого ноутбука выглядит крайне адекватной. В России он будет доступен не за такую сладкую стоимость, его цена составит около 65-70 тысяч рублей, адекватно будет взять Air предыдущего поколения, по характеристикам он интереснее.
Из интересного — в базовом варианте с объемом памяти в 256 ГБ нет датчика отпечатка, а вот в варианте на 512 ГБ он уже появляется, покупателей подталкивают выбрать старшую версию, что логично.
Мне нравится, что это 13-дюймовая модель с IPS-матрицей с хорошим разрешением (2408х1506 точек, 219 ppi), яркостью до 500 нит. Процессор — Apple A18 Pro. А время работы — до полных суток, например, стриминг видео заявляется на уровне в 16 часов. То есть за счет системы ноутбук достаточно выносливый. Проблем с софтом под этот процессор нет, в Apple сделали многое, чтобы под ARM были представлены многие офисные приложения, да и просто все, что нужно для повседневной жизни.
Последнее, о чем хочу сказать, ноутбук весит 1.23 килограмма, что с учетом алюминиевого корпуса очень немного. Перед нами рабочая лошадка, которая может для многих стать первым ноутбуком. Учитывая, что обычно срок службы MacBook составляет минимум пять лет, а зачастую намного больше, перед нами потенциальный бестселлер.
Посмотрите, как падали продажи категории ПК для Apple в предыдущем году (в денежном выражении, в штуках падение заметнее, так как росла средняя цена продаваемого ПК).
С выходом Neo ситуация точно переломится, но главное, вырастет объем продаж в штучном выражении. И в Apple вынуждают своих прямых конкурентов, тех, кто продает большие объемы ноутбуков, отвечать. Пространство для ответных шагов весьма ограничено, ARM-ноутбуки на Windows заметно проще чем предложение от Apple, то есть они хуже. Выпускать свой ответ на Intel/AMD невозможно, там другое время работы из-за процессора, плюс такие ноутбуки заметно дороже в себестоимости, достичь 500 долларов на полке даже для студентов невероятно. Итого получается, что в Apple сделали очень сильный ход, не ответить на него компании не могут, ответить адекватно и сохранить при этом свои доходы также невозможно. Вероятно, это спровоцирует распродажи старых моделей, их попытаются выставить против новинки от Apple. Но знаете, в чем тут проблема? Производители Windows-ноутбуков всегда считали, что бюджетные решения должны быть максимально скучными, черного или серого цвета. Яркость корпусов от Apple, сила бренда — все это играет на пользу компании, делает ее предложение совсем иным. И в конечном итоге мы получаем ситуацию, при которой компания не просто выигрывает, а переписывает рынок под себя.
Тут стоит задуматься о том, что в какой-то момент нечто подобное в компании могут сделать и в других ценовых сегментах, например, обрушить стоимость iPhone. Это не так легко сделать, но все-таки это вероятный сценарий в кризис. Сократить свою маржу, сделать ставки исключительно на сервисы. И тогда рывок в доле рынка как в деньгах, так и в штуках обеспечен. Можно рассматривать MacBook Neo как прощупывание рынка, оценку рисков и выстраивание своих будущих продаж. Как ни крути, молодцы, и то, что они сделали, дало отличный пинок рынку, который находится в перманентном кризисе. Самое время всем попытаться ответить на этот ход, вот только руки у всех связаны и нет возможности адекватно предложить свои варианты дешевых ноутбуков.
История про vivo X300 Ultra. Как приклеить смартфон
На MWC у компании vivo свой закуток, в углу большого павильона она выставила свои продукты, размер стенда был минимальным. Российский офис зазывал зайти на стенд, покрутить в руках новинку vivo X300 Ultra. Честно сказал, что времени не было, но в списки внесли, где стенд, написали. И в один из дней я отправился туда.
Не обманули, на стенде к стеночке был приклеен vivo X300 Ultra, вот только покрутить его в руках было нельзя. На вопрос, а нет ли образца, который реально можно подержать в руках, получил только отмашку в сторону приклеенного образца. Это все что есть, вот он, крутите, если сможете. Обычных посетителей не пускали даже за ленточку, уж больно секретная разработка была перед нами. Бредовый характер такого подхода, как мне кажется, очевиден, работа vivo как компании в целом вызывает много вопросов, а такие моменты хорошо демонстрируют бардак.
Одна из недавних поездок с vivo обернулась даже чередой скандалов, когда от одного заштатного издания приехало аж три человека и они демонстративно вытирали ноги о компанию (на презентацию не пойдем, нам неинтересно. Про это будем писать, если дадите бартер). Очень забавно было наблюдать просьбы увезти смартфоны в Москву, где на них уже были покупатели, в то время как всех остальных просили вернуть образцы как можно скорее, так как их очень мало (вы же за пару дней успеете написать обзор, правда?). Образцы никто так быстро не вернул, а для этого издания гонцов также не нашлось, они делали свой бизнес самостоятельно.
Я не верю в успех компаний, которые системно создают для себя подобные кризисы. Отношение к ним постепенно ухудшается, и люди просто начинают потешаться над всеми телодвижениями. Давайте добавлю смешного, чтобы вы понимали, какой бардак царит внутри vivo и почему мало кто в России хочет работать с этим брендом из розницы.
На MWC компания показала X300 Max, на стенде лежал этот аппарат без опознавательных знаков, но его можно было покрутить в руках, прогнать тесты, никто не подбегал и не требовал прекратить нарушать спокойствие. Он просто лежал в дополнительном чехле, чтобы скрыть дизайн (там нет ничего этакого). То есть компания показала неанонсированный аппарат.
На стенде Qualcomm можно было покрутить iQOO 15 Ultra, брата-близнеца vivo X300 Ultra с другим дизайном, но практически той же начинкой, возможностями.
В чем была причина приклеивания vivo X300 Ultra, не знаю, но подход типичен для компании, разумности там можно не искать. И судя по тому, как компанию потряхивает в последнее время, результаты уже достигнуты на практике.
Зачем в России покупать vivo в рознице, если компания сама отправляет ровно те же аппараты на онлайн-площадки и продает их там заметно дешевле? В чем смысл для розницы работать с этим брендом? Смысл практически нулевой, что мы и видим в цифрах продаж. Какая-то грустная история, зато много анекдотов о том, как компания работает с медиа, к каким результатам это приводит. Просто сказка.
P.S. Не стал ничего писать про потенциальный запрет рекламы в Telegram/YouTube в России, так как, кроме комментариев ведомств, нет никаких документов об этом. Тема чувствительная, тема взрывоопасная, и затрагивать ее походя не хочу, хочется увидеть документы и какие-то внятные объяснения. Но уже идет волна по всем компаниям Рунета, возможно, наш рынок будет тотально перестроен, станет проще, беднее, менее живым. Последнее уже происходит несколько лет, так как идет активное сокращение числа медиа, тех, кто пишет о тех или иных темах. Сейчас этот процесс просто начнет набирать обороты, возможно, в этом и есть конечная цель всего, что происходит, не знаю.
А вам хочу пожелать хорошей недели, она короткая, после праздников будет тяжело вписываться в трудовые будни. Но они, надеюсь, будут интересны, впереди нас ждет множество событий, хочется, чтобы не все из них были со знаком минус. Постараемся быть оптимистами и создавать позитив вокруг себя. Удачи.