Бирюльки №798. Насекомые в вашей еде и приложение, которое вас спасет

Привет.

Абсурдность происходящего в мире видна невооруженным глазом, черное называют белым, с ног на голову переворачивают многие события. Одно нельзя отрицать — государства затягивают гайки и наделяют себя чрезмерными полномочиями, чтобы реагировать на реальные или мнимые угрозы. Анонимность в сети стала мифом, но многие еще не осознали, как изменилась сеть. Например, в Канаде пытаются принять законопроект, нарушающий все мыслимые юридические нормы. Премьер-министр Канады Джастин Трюдо выступил с весьма интересным ноу-хау, он предлагает искать в сети примеры «разжигания ненависти» и наказывать виновных в этом. В принципе, пока ничего этакого не прозвучало, не так ли? Более того, многие будут готовы поддержать эту инициативу. Как всегда, есть один маленький нюанс, «Закон о вреде в Интернете» предполагает, что полиция может искать любую информацию в прошлом и производить аресты за высказывания, сделанные до принятия закона. То есть фактически нам показывают, что государства уже полны решимости менять правила игры задним числом. Понятно, что закон не будет принят, так как юридически он безграмотен и нарушает все мыслимые нормы права. Но это хорошая характеристика политиков, занимающих высшие позиции в государстве. Они не понимают последствий своих действий, не могут просчитать ситуацию даже на один шаг вперед. И это объясняет многое из того, что происходит в Северной Америке.

В этом выпуске не будет ничего про новый виток санкций против Huawei, писал об этом в канале, пока этого достаточно. Но зато будет много других любопытных тем. Поехали!

Table of Contents

• Доскональный досмотр в Китае, проверка ноутбука и смартфона
• Apple Pencil Pro — реальная конкуренция для S Pen
• Больше Ultra, хороших и разных
• Насекомые в еде и массовая истерия — история одной фобии
• Отсутствие анонимности, печальный опыт для активиста
• В Apple извинились за рекламу iPad
• Книги. Чарльз Кокелл, «Разговоры с таксистами о жизни и устройстве вселенной»

Доскональный досмотр в Китае, проверка ноутбука и смартфона

Не устаю удивляться тому, как выглядят новости, преобразованные «здравым» смыслом. Например, есть люди, которые специализируются на тематике Китая, публикуют всякое-разное, ты даже веришь большей части написанного. А потом вдруг понимаешь, что логика отказывает вовсе, а критическое мышление отсутствует как класс. Всю неделю в сети обсуждали новые-старые правила проверки устройств иностранцев в Китае. Давайте процитирую сообщение, которое меня озадачило:

С 1 июля мобильные телефоны и компьютеры могут проверяться при въезде в Китай. Национальная безопасность превыше всего!

Министерство государственной безопасности Китая издало «Положение об административных правоприменительных процедурах, осуществляемых органами государственной безопасности» и «Процедурные правила рассмотрения уголовных дел органами государственной безопасности», которые вступят в силу с 1 июля.

Отмечается, что местным правоохранительным органам будет предоставлено право проверять электронные устройства, а у туристов, посещающих Китай, могут проверять смартфоны и компьютеры.

Впервые Министерство государственной безопасности опубликовало новые правила о проверке электронных устройств.

Ужасный ужас, попрание всяческих правил! Но в реальности проверка всех электронных устройств в Китае на границе может осуществляться последние лет двадцать. Не помню, сколько раз был в Китае, наверное, с полсотни. И пару раз попадал на такие проверки, вас просят показать ваш компьютер, снимки на камере, смотрят галерею в смартфоне. Все два раза, когда я попадал на такую проверку, это не вызывало затруднений — показывал картинки, не нервничал, разблокировал устройства по первому запросу. Офицеры смотрели картинки, обращали внимание больше не на экраны устройств, а на мою реакцию — буду ли нервничать, возмущаться или все пройдет спокойно. Возможно, я их разочаровал, так как интерес ко мне теряли очень быстро. Оба раза мое путешествие затрагивало Тибет, оттуда возвращался во внутренние регионы Китая. Из рассказов знакомых знаю, что их проверяли в аэропорту Пекина, что стало причиной, они не знают. То есть география проверок может быть любой. И такой подход работает много лет.

Для тех, кто искренне хочет возмущаться авторитарным подходом Китая, попранием личных прав и далее по списку, напомню, что подход значительно мягче, чем в США. В Америке есть закон о 200-мильной зоне вдоль границы, где де-факто отменяются все федеральные законы и никакого права на тайну переписки или другие «мелочи» того же рода нет. Фактически вы можете вспоминать конституцию любой страны, рассказывать про законы, но это никого не волнует — в США сделали специальные исключения для того, чтобы иметь возможность досмотреть любого человека, и настолько тщательно, насколько это необходимо государству. Пару раз в США просили показать содержимое телефонов, также не суетился, с улыбкой и юмором демонстрировал, что у меня хранится в памяти. Спокойствие, как правило, обезоруживает тех, кто смотрит. Эти люди тоже не в восторге от того, что им нужно копаться в чужом грязном белье. Конечно, если вы попадаете под административную проверку, это уже совсем иная история, вас проверяют точечно и уже заочно, до того, как вы попали на границу, о вас знают многое. Поэтому проверка устройств имеет вполне определенную цель — найти дополнительную информацию.

В России только недавно стали проверять приезжающих, и то эти проверки не имеют выборочного характера (мне о таких неизвестно). У нас фильтрация тотальная, в частности, проверяют жителей Украины, смотрят социальные сети, переписку в телефонах и так далее. На Украине даже возник отдельный вид бизнеса, когда телефоны зачищают от нежелательного контента, убирают цифровые следы, чтобы пройти фильтрацию. Гарантий не дают никаких, но многие люди обращаются за этой услугой. Стоимость сильно разнится в зависимости от региона.

Давайте вернемся к Китаю, чтобы понять, что именно изменилось в правилах досмотра и кого они касаются. С 1 июля возможна проверка электронных устройств «местными правоохранительными органами», то есть не только на границе, но и внутри Китая. И это главное отличие от существующих сегодня правил, то есть у вас могут в теории проверить телефон, когда вы находитесь в том или ином городе Китая. До сегодняшнего дня местные правоохранительные органы не имели такого права, для досмотра личных вещей, например, телефона, им требовалось судебное решение.

Мое отношение к этому вопросу очень простое — неприятно, но не смертельно, пройти досмотр можно. Другое дело, что если у вас есть какие-то конфиденциальные данные, вы изначально должны обеспечить их сохранность, например, использовать Knox на телефонах Samsung, чтобы скрыть корпоративные данные, приложения, которые нельзя показывать никому из-за режима конфиденциальности. Не обеспечили? Сами виноваты, и некого винить в том, что может произойти дальше. Сомневаюсь, что кто-то отреагирует на вашу переписку или что-то такое, смотреть будут исключительно картинки и видео — то, что понятно любому.

В Китае остро реагируют на порнографию, власти считают, что за распространение порнографии наказание должно быть максимальным, вплоть до пожизненного срока (понятно, что это зависит от тяжести преступления, распространения и так далее). Но ваш телефон с таким содержимым может стать вполне реальной проблемой для вас. И это более-менее одинаково в разных странах мира.

Apple Pencil Pro — реальная конкуренция для S Pen

Компания Apple после двухлетнего перерыва обновила линейку своих планшетов, тут не было никаких открытий или поводов для удивления. В отдельном материале можно прочитать о том, что именно показали и в каком кризисе находится рынок планшетов.

В то же время можно сказать, что в Apple смогли переосмыслить стилус и то, как он работает, что может дать столь необходимый толчок для Samsung. Напомню, что S Pen не менялся уже несколько лет, де-факто развитие замерло — зачем изобретать что-то новое, если прямых конкурентов нет.

В Apple Pencil Pro решили обойти патенты и ограничения S Pen, для управления дополнительными жестами, настройками меню требуется не нажатие на клавишу, а сжатие ручки. И тут кроется множество дополнительных возможностей, вам не нужно быть точным, как при нажатии на клавишу, просто сжимаете ручку, и все. Это должно быть удобно. Главное тут в том, что можно на сжатие навесить разные трюки, они будут отличаться от жестов в воздухе, которые есть в S Pen. И это позволяет расширить число функций в такой ручке.

Для меня идеальным развитием стилуса станет создание ручки, которая позволит писать на любой более-менее ровной поверхности. Сегодня такие ручки существуют, но писать нужно на специально размеченной бумаге. За счет датчиков такая ручка считывает то, что вы пишете, и передает на смартфон, в приложение производителя, где ваш почерк расшифровывается. Мне хочется верить, что можно будет избавиться от костыля в виде бумаги, писать можно будет где угодно и как угодно.

Не то чтобы я любил писать, но ведь такая ручка может стать идеальным центром управления. Разблокировка устройства с помощью вашей уникальной подписи? Легко. Различные команды, которые напрямую зависят от написанного? Еще легче. Одним словом, можно придумать много разных способов применения, кроме стандартного запоминания заметок. Важно тут то, что вы будете писать не на экране телефона, который относительно мал, а на столе или в тетради, не оставляя в последней ни единого следа.

Для Samsung такой толчок был нужен, а то она как-то застопорила развитие S Pen, не придумала ничего нового за несколько лет. И это плохо, так как компания почивает на лаврах, S Pen действительно отличен, не имеет альтернатив, но нужно развитие.

Больше Ultra, хороших и разных

Ничто так не живописует конкуренцию на рынке, как повторение чужих решений, копируют успешные компании и продукты везде, где это возможно. Причем порой копирование выглядит как решение нелогичное, ухудшающее свойства вашего продукта. Например, мне не нравится копирование со стороны Samsung и других компаний формы последних поколений iPhone. Рубленые грани, прямоугольник, который врезается в руку. Сомнительное решение со всех точек зрения. Хорошо, что не все следуют этому тренду, выходят модели, не затронутые этой напастью. Но игнорировать то, что iPhone копируют, невозможно, появляются десятки «уникальных» устройств, дизайн которых слизан под копирку.

На рынке Android-смартфонов копирование широко распространено,

образец для копирования — компания Samsung, так как она занимает большую часть рынка, а если говорить о премиальных смартфонах, тотально доминирует. В первом квартале 2024 года, по данным Counterpoint, в топе мировых продаж именно S24 Ultra занимает пятое место.

Обратите внимание, что бюджетных моделей в топе продаж де-факто почти нет, хотя стереотипы шепчут, что они должны быть тут представлены очень широко. Но их нет в таких количествах.

Начиная с 2023 года у Apple взлет продаж новых моделей, они превысили в продажах старые аппараты. Причина в трейд-ин, рассрочках, работе с операторами на крупнейших рынках, в первую очередь в США. И это подталкивает людей выбирать новые модели, так как предложение по ним выглядит интереснее, мнимая скидка выше. Скопирована модель продвижения Samsung, что, будучи помноженным на восприятие марки Apple, дало практически моментальный результат.

При этом для рынка США и первого квартала есть и другие любопытные данные, показывающие, что популярность iPhone 15 все еще ниже, чем у предыдущего поколения.

Объяснение тут следует искать не только в отличиях устройств, их стоимости, но и в том, что именно в 2023 году произошел взлет продаж за счет новых финансовых инструментов, продвижения моделей и трейд-ин. В 2024 году этот фактор не влияет так сильно на рынок, плюс ухудшились экономические условия.

Да и находки Samsung в продвижении своих товаров пока еще не скопированы. Посмотрите на продажи первого квартала, доли рынка в США, они хорошо показывают происходящее. В Samsung нашли возможность нарастить свою долю за счет других Android-производителей. Обратите внимание на продажи Google, покупатели наигрались с Pixel, традиционно пошел откат, так как компания не может обеспечить постоянный интерес к своим устройствам.

Вернемся к идее копирования, на рынке производителей электроники процветает карго-культ, когда копируется то или иное известное название, приписка в имени модели. Что является синонимом самых продвинутых технологий в смартфонах? Имя Ultra, введенное в оборот компанией Samsung. Тут важно отметить, что, в отличие от бренда Galaxy, зарегистрированного Samsung по всему миру, приставка Ultra не подпадает под регистрацию, это слово может использовать любая компания. И много лет появляются «аналоги» с этой приставкой, некоторые имена меня ввергают в грусть, всегда в качестве примера привожу realme X7 Pro Ultra. Не только Pro, но еще и Ultra. Парад заимствований имени Ultra быстро распространился по рынку, в нем отметились фактически все компании, даже Apple не стала исключением, взяв это имя для своих часов. Просто вспомню последние модели, что получили приставку Ultra: Huawei Pura 70 Ultra, Motorola EDGE 50 Ultra.

Копирование имени Ultra не делает продукт интереснее и лучше, это всего лишь имя и попытка показать, что у вас интересный продукт. По факту внутри может скрываться все что угодно — модель среднего сегмента, аппарат выше уровнем, телефон, в котором нет продвинутых технологий, но есть высокая стоимость. Конкуренция забавна, так как она часто порождает химеры, а компании искренне верят, что, повторив форму корпуса, добавив в имя приставку Ultra, они добьются успеха. Но это точно не так. За внешней составляющей скрывается очень много того, что не видно снаружи. И сложно скопировать именно скрытое, а не то, что видит каждый.

Насекомые в еде и массовая истерия — история одной фобии

Для каждой фобии мы можем создать свое приложение. Оно будет развивать и поддерживать фобию, создавать новые привычки и даже, возможно, защищать своего пользователя от опасностей современного мира. Ну, как защищать? Примерно так же, как шунгитовые штаны спасут вас от любого вредного излучения. Или старая добрая шапочка из фольги.

Начиная со времен пандемии в мировой повестке постоянно возникает тема продовольственного кризиса, а также то, что решить все наши проблемы можно с помощью насекомых. Нужно всего лишь создать заводы по производству белка из насекомых, которые позволят отказаться от мяса животных, и вот тогда мы сразу решим множество проблем, от изменения климата до морально-этических терзаний, всю жизнь сопровождающих работников мясных заводов. Думаю, что в Голливуде пора снимать фильмы о трудной судьбе мясников, показать их внутренний мир, ежедневные терзания и в конце картины катарсис, который потрясет нас всех и заставит плакать. А главное, мы дружно откажемся от мяса и перейдем на употребление сверчков или чего-то подобного. Не в прямом смысле сверчков, а белка, извлеченного из них.

Тема популярная, периодически она выплескивается в большие медиа, ее серьезно обсуждают в рейтинговых ток-шоу, навязывают парадигму нового мира обывателю. Последний не горит желанием менять свои вкусовые привычки, подозревает, что его могут обмануть. Мне это напоминает времена, когда в России ввели сертификацию для продуктов питания, стали указывать на этикетках состав, позаимствовав европейскую систему сертификации. Добавки обозначаются цифрами, но начинаются с буквы E (Е — это «Европа»).

Что тут началось в России! Люди выискивали товары без «вредных» компонентов, без буковок Е на этикетке.

Сама идея сертификации лежала в плоскости того, что нам нужна точка отсчета, понимание, из чего состоят наши продукты питания. И ругать европейцев за создание такой единой системы точно нельзя, она помогает нивелировать все возможные проблемы. В Европе одни стандарты защиты здоровья, у нас другие, и подчас намного жестче. Некоторые добавки в России запрещены, например, синтетический краситель Е121, цитрусовый красный. Считается, что он может провоцировать онкологические заболевания, подавляет дыхательную функцию. Список действительно запрещенных и вредных добавок довольно небольшой, в то время как веществ, что используются в пищевой промышленности, несколько сотен. Тем не менее, несколько лет люди выискивали продукты без упоминания на этикетке различных Е, которые якобы влияли на их здоровье. Задуматься о том, что во время переходного периода производители просто не указывали эти добавки на этикетках, многие не могли. И потом тихо согласились с тем, что Е не так уж вреден, так как других продуктов на полках магазинов де-факто не стало.

Следующая истерия началась вокруг генно-модифицированных растений (ГМО), их опасность быстро засела в головах у людей. Ощущение, что даже школьный курс биологии прошел мимо, не отложился в следовых количествах. Помню, как ввел в полнейший ступор молодую девушку, которая разглагольствовала за столом про ГМО и про то, что она никогда не будет есть ничего подобного. В ее тарелке был осьминог в томатной подливке, и я задал простой вопрос — а как переваривается генетическая информация осьминога и томатов в вашем желудке? Быть может, сейчас осьминог или томаты записывают свой генетический код в ваш организм? Концепция была новой и яркой, аппетит у девушки испортился напрочь, она не могла понять, насколько угроза реальна. А мы шутили о том, что утром можно проснуться и обнаружить пару-другую щупалец, ведь генетика у осьминогов ой как сильна. Невежество в мире высоких технологий может создавать причудливые комбинации в обществе, все эти тренеры личностного роста не дадут мне соврать, у них обман аудитории поставлен на поток, один марафон желаний идет за другим.

В Германии пропаганда исторически разнообразна, много действующих сил. Промывка мозгов изначально касалась исключительно политических вопросов, бытовые моменты никак не затрагивались. Но вот какая закавыка, как только вы пробиваете защиту обычного человека, он теряет информационный иммунитет не только к политическим вопросам, но и к любым историям, в том числе бытовым. И в какой-то момент все это пошло вразнос в прямом смысле слова. Поддержка разных культур, непротивление насилию властей переросло в отсутствие сопротивления в адрес насильников и далее по списку. Извне насаждались искусственные конструкции, которые прочно занимали свое место в головах у людей. Можно сказать, что был подготовлен субстрат для идей различного толка. Примерно то же самое происходило последние лет пятнадцать на Украине, ровно такая же обработка населения, методы схожие (помните истории про унитазы и асфальт, которые мы массово вывозим, так как у нас ничего подобного нет? Многие впервые увидели унитазы на Украине!). Ровно такой же нарратив существует для многих стран, где население утюжат пропагандой и снимают всяческие барьеры, про оружие, что производится в России за счет чипов из стиральных машин. Все это явления одного порядка.

Итак, у нас есть аудитория, которая подготовлена к любым небылицам и эмоционально реагирует на внешние раздражители. В качестве фактов такая аудитория воспринимает то, что она может увидеть своими глазами, ничего иного не нужно. И вот немецкий блогер раскрывает заговор сильных мира сего, показывает правду. Вы можете загрузить приложение на свой смартфон, наводите его на штрихкод продукта в магазине, и на экране показывается информация, содержит еда насекомых или нет. Причем речь идет не о вредителях, которые попали извне в продукты, это «насекомые», которые входят в состав еды и добавлены производителем.

Приложение называется Insect Food Scanner, оно появилось в прошлом году и ничего интересного из себя не представляет, выглядит скорее как некая шутка. Бесплатно доступно для Android, для iOS стоит 2 доллара.

После ролика правдоруба из Германии люди сошли с ума, и приложение быстро заняло первую строчку в списке платных приложений для iOS, потом откатилось чуть ниже.

Поставил себе приложение и попробовал поискать «насекомых». Увы, база штрихкодов для России де-факто неактуальна, хотя нашел в холодильнике парочку соусов из Германии, их приложение смогло прочитать.

Теперь про страшных насекомых в пище. Например, пищевая добавка E120 считается натуральной, это киноварь или кармин, краситель красного цвета. Кармин человечество использует несколько тысячелетий, история использования, как видите, дает основания считать его безопасным. Те, кто любит пить Campari, должны знать, что красный цвет напитку придает кармин. И ровно то же можно сказать о тысячах разных продуктов, где используется эта пищевая добавка. Добывают кармин из самок мексиканской кошенили, они живут на кактусах, причем не только в Мексике, если вдруг вас смутило имя насекомого (лидер по производству кармина — Перу). Насекомых собирают, затем сушат, затем обрабатывают химикатами полученную биомассу, чтобы извлечь кармин, вещество имеет высокую степень очистки. Никаких следов насекомых в нем не остается даже близко. Страшная пищевая добавка?

И вот это приложение Insect Food Scanner быстренько находит следы насекомых, в том числе добавку E120. Ролики с этими откровениями стали в Германии очень популярны, люди открыли для себя правду о том, чем их кормят. Но, как обычно, нет пророка в своем отечестве, правда стала доступной в одном из аккаунтов соцсети X, где любят писать про теории заговора и тому подобные важные вещи. В считанные дни видео использования приложения стало вирусным, общее число просмотров превысило 50 миллионов (в оригинальном канале 1.4 млн просмотров). Впечатляет.

Как вы понимаете, тут нет никаких технологий определения насекомых, просто анализ базы данных продуктов и их составляющих. Но история отлично легла в головы людей, которые точно знают, что их хотят кормить насекомыми, и точка. Технологии, помноженные на невежество, дают на выходе страшный результат. Сон разума рождает чудовищ (изначальный смысл, который вкладывал Гойя в эти слова, давно изменился на диаметрально противоположный).

Раз мы заговорили про приложения, умеющие сканировать продукты, позволю себе порекомендовать вам Yuka, хороший сканер для тех, кто живет в США или Европе. В базе данных большая часть продуктов присутствует, дается полный расклад по составляющим, наличию соли и сахара, вредности или безвредности. Первый раз столкнулся с приложением в Вене, когда в супермаркете увидел молодую пару, которая внимательно изучала информацию на экранах своих телефонов, а до этого сканировала штрих-коды на еде. В России приложение недоступно, быть может, кто-то создаст такого рода стартап в наших краях? Было бы полезно.

Чтобы понимать современный мир, нужно разбираться в том, как он работает. Учитывая, что перед вами все знания мира, сделать это несложно, было бы только желание. Но проще пугаться, реагировать на фобии или даже создавать их, чем потратить десять-пятнадцать минут на осознание того, что происходит и кто вами манипулирует. Надеюсь, что ваш иммунитет от таких информационных атак крепок и вас минует фобия с поиском насекомых в еде.

К слову сказать, проблема вредителей в еде очень широко распространена. И компания, которая придумает, как с помощью обычного смартфона искать таких вредителей, может озолотиться. Покупаете в магазине рыбу или мясо, фотографируете выбранный кусок, а алгоритм тут же выдает вам информацию — насколько он свежий, есть ли внешние признаки паразитов и так далее. Сложно? Думаю, что да, но в итоге мы получим такие сервисы и мир еще раз изменится для всех. Для производителей и для покупателей.

Отсутствие анонимности, печальный опыт для активиста

Не устану повторять, что все ваши действия в сети не являются тайной. Нет никакой анонимности, исходите из предположения, что все сделанное вами рано или поздно может стать достоянием неограниченного круга лиц. Никто не будет защищать вашу приватность, а в первую очередь это касается тех, кто продает в том или ином виде приватные продукты. И сегодня как раз такая история, которая иллюстрирует мое утверждение.

В Испании продолжаются расследования беспорядков в Каталонии в 2019 году, попытки региона отделиться и стать независимым. Один из активистов движения за независимость Каталонии был анонимен, использовал швейцарский сервис Wire, который гарантирует анонимность для своих пользователей. Испанская полиция обратилась с официальным запросом к властям Швейцарии, те надавили на Wire, и был получен адрес, с которого произошла регистрация в сервисе.

Любопытно, что Wire рекламирует себя как самый безопасный мессенджер, где даже сама компания не имеет доступа к переписке на своей платформе. Но это не спасло человека из Каталонии. Адрес, с которого он регистрировался, принадлежит другой швейцарской компании — ProtonMail. Еще один якобы самый безопасный сервис на планете. Они также выдали все данные о человеке, которыми обладали. След вел на аккаунт iCloud.

В документах испанской полиции подозреваемый фигурирует как экстремист и террорист, уголовные преступления такого рода признаются во всем мире. В Apple выдали еще один почтовый адрес, которым пользовался человек, — теперь следы привели к Gmail. Помимо этого, в сервисе от Apple были зарегистрированы два домашних адреса человека, известен номер его телефона, и этого оказалось достаточно, чтобы испанская полиция узнала настоящее имя человека.

Но даже если бы он был более аккуратным, не использовал свой iCloud, задействовал «чистый» телефон, цепочка немного удлинилась бы, распутать ее было бы чуточку сложнее. Но в конечном итоге его имя все равно стало бы известно, тут не должно быть сомнений. Как полиция, так и спецслужбы навострились искать людей с помощью технических средств, вопрос только в одном — насколько нужен человек, чтобы задействовать все ресурсы для его поиска и поимки. Найти можно любого, нужно только желание. И это приводит нас к тому, что анонимность исчезла как таковая. Еще недавно, лет десять назад, на нее можно было рассчитывать. Но сейчас ее уже не стало. И когда кто-то начинает рассказывать мне о том, как его компания борется за анонимность, защищает права людей по всему миру, я делаю однозначный вывод — человек торгует пользовательскими данными и делает свой бизнес на чужих секретах. Ничего иного тут ждать нельзя, анонимность — это миф, и чем быстрее вы это осознаете, тем меньше критичных ошибок сможете совершить.

В Apple извинились за рекламу iPad

Стив Джобс не просто зарабатывал деньги, он создавал идеи. Тим Кук руководит Apple совершенно в другой манере, он бухгалтер, оперирующий цифрами, ориентирующийся на выжимание всех возможных денег. Отсюда отсутствие новых продуктов, эксплуатация старых идей без понимания того, что в них было заложено изначально. Традиция, которую пытаются поддерживать, позабыв о том, что она значила.

Одна из самых сильных рекламных кампаний в мировой истории — “Think different”, когда Стив Джобс с командой смогли создать образ бунтаря в мире электроники. Во многом этот образ совпадал с мироощущением тех, кого сегодня называют креативным классом. Отсюда популярность Mac в этой среде, демонстрация этой техники как маркера «свой-чужой». Современная компания Apple разительно отличается, в ней работают люди, мало что понимающие в идеях, креативность заключается в копировании чужих идей. Новизна продуктов поддерживается покупками сторонних компаний, но очень быстро новые сотрудники становятся частью безликой компании, их лишают творческой составляющей. И мы можем убедится в этом на одном простом примере.

Во время презентации новых iPad компания показала рекламный ролик. Большой пресс опускается на различные предметы, которые ассоциируются с творчеством, — банки с краской, пианино, микшерский пульт и колонки, метроном, бюст и многое другое. Пресс разрушает то, что можно назвать вещами, однозначно отсылающими к творчеству. Идея выглядит так, что iPad уничтожает творчество как таковое, подменяет его собой.

Внутри Apple процедура принятия рекламных роликов проходит множество итераций, еще более тщательно вылизываются презентации, которые показывают на весь мир, их прогоняют до бесконечности. Поверить в то, что десятки топ-менеджеров не увидели искаженный смысл этого ролика, невозможно. Никому не было важно, что там показывают, — красиво, красочно, хорошо подобрана музыка. Так почему нет? И это безразличие хорошо подчеркивает нынешний кризис идей внутри Apple. Дополняет историю Vision Pro, продукт, который оказался бессмысленным и бесполезным. По отдельности все это выглядит не так уж критично. А вот собирая все эти события вместе, мы видим довольно интересную картину мира.

Посмотрите ролик, если вы его забыли. Напомню, что в Apple всегда отключают комментарии в социальных сетях, обратная связь несколько портит светлый образ компании, идет вразрез с мироощущением внутри.

Зато в аккаунте Тима Кука в соцсети X, где был выложен этот ролик, под двадцать тысяч комментариев, причем большинство очень хорошо описывают то, что в Apple не поняли о своей аудитории.

Дам перевод нескольких комментариев, чтобы вы оценили атмосферу:

— Я не уверен, что фраза «бессмысленное разрушение всего хорошего и прекрасного, что есть в этом мире» — это действительно та атмосфера, к которой вы стремились.

— Мне было грустно, когда я видел, как разрушаются творческие инструменты, такие как музыкальные инструменты и фотоаппараты. Не думаю, что создателям понравится это видео. Неужели моя японская чувствительность заставляет меня так себя чувствовать?

— Вы уничтожили все инструменты созидания и усилия людей. Худшая реклама всех времен.

— Душераздирающая, неудобная и эгоистичная реклама. Когда я увидел финал, мне стало стыдно, что я покупаю продукты Apple с девятнадцати лет.

После сотни таких комментариев просто перестал их читать, реакция самой преданной аудитории Apple однозначна. Неожиданно эти люди осознали, что для Apple они просто кошельки, которые должны покупать их новые товары. На то, чем они занимаются, в компании всем наплевать. Это просто слова и ничего более.

Шумиха идет во вред Apple и образу компании, что вынудило даже извиниться, пусть и через комментарий для одного из изданий. Вице-президент Apple Тор Мирен (Tor Myhren) в комментарии для Ad Age сказал следующее: «Наша цель — всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль”. Реклама не будет демонстрироваться на телевидении, ролик заменят на что-то иное.

Комментарии тут излишни, в Apple нет воображения, и компания лишена собственных ярких идей, только копирование и попытки улучшить чужие продукты. В последние годы это получается не очень хорошо.

Книги. Чарльз Кокелл, «Разговоры с таксистами о жизни и устройстве вселенной»

Долго думал, покупать эту книгу или нет, слишком игривое название настраивает на то, что внутри будет множество допущений и упрощений. Автор является астробиологом, работает с NASA, живет в Британии.

Но решил, что впереди длинные выходные (у меня рабочие дни), так что небольшая книга заполнит перерывы между подходами к компьютеру. И знаете, книга оказалась интересной. Обожаю тех, кто настолько поднаторел в своей области, что простым и понятным языком может объяснять крайне сложные вопросы и концепции. Художественный прием в виде разговоров в такси оказался удачным — каждый раз это завязка для темы, которая потом раскрывается во всю широту и дает интересный взгляд на космос. Есть ли инопланетяне-таксисты? Вопрос, который поставит вас в тупик, а вот автора заставляет размышлять о разных материях. Альпинизм на Марсе? Стоит ли бежать на эту планету и что нас там ждет. Опасны ли для нас инопланетные микроорганизмы, почему для них Крайний Север может оказаться идеальным местом для жизни и размножения. Главки небольшие, но безумно интересные. Отличная научно-популярная литература для любого возраста. Снимаю шляпу перед автором, написано чертовски хорошо. Так что рекомендую книгу, она стоит вашего внимания.

P.S. Майские праздники закончились, у меня они под завязку были наполнены работой, пытался разгрести завалы, которые накопились за последние недели. Заодно удалось подробно написать про новинки от Huawei, мне очень понравился ноутбук X Pro 2024 года, сменю прошлогодний на эту машинку — принципиально новое устройство по многим параметрам. Заодно и про флагман Pura 70 Ultra, а также ряд других устройств. Ранее обещал, что весь май будет много Huawei, так что первая порция уже выходит.

Удачной рабочей недели, хорошо втянуться в работу и чтобы с вами происходило только хорошее. Умных людей вокруг и интересных разговоров.