Рост цен на электронику. Текущее состояние, прогноз и что будет дальше

Привет.

Ключевым событием для российского рынка электроники стало изменение курса рубля. Рынок электроники тут частный случай рынка в целом, например, поставщики автомобилей приостановили отгрузки машин ровно так же, как и другие компании, так как скачок курса не позволял оценить свои расходы и потери. Можно посмотреть на любой сегмент рынка, везде происходили одни и те же процессы, они напрямую связаны с курсом рубля. Понятно, что потенциальные санкции окрашивали ожидания в крайне негативные тона, но они оказались, мягко говоря, безболезненными, и об этом у нас есть отдельный текст.

Опишу состояние рынка до этой недели. В начале января продажи электроники были на рекордных уровнях, а затем они резко упали до минимума, та же ситуация была в феврале. Несмотря на дефицит электроники, спрос оказался ниже, чем наличие товара. Сказался рост цен примерно на 10% в среднем, он случился в январе.

После скачка курса доллара всегда происходит одно и то же, люди бросаются в магазины, чтобы сохранить свои сбережения. Реакция розницы при этом напрямую зависит от того, насколько она быстро умеет на это реагировать. Не играет роли, по какой стоимости вы купили товар, важно, как вы можете его продать и будет ли у вас такой товар. На этом фоне в первый день военной операции негативные ожидания были максимальны, и, как результат, люди отправились в магазины.

Первым крупным игроком, что отреагировал на ситуацию, стала компания DNS, у нее порядка 2700 магазинов по всей стране. В компании выключили свой сайт.

Также они остановили продажи в магазинах, до обеда печатали новые ценники, отпускали товар по ценам, что спустили из центрального офиса. В среднем рост цены составил 30%.

Полной противоположностью можно считать операторскую розницу, например, МТС. Акции и скидки продолжались, товар можно было оплатить и купить как онлайн, так и в розничных магазинах. К обеду другой розничный игрок разослал по своим магазинам вот такое письмо.

Фактически неопределенность на рынке создала условия, при которых розница не хотела продавать товар, так как никто не понимал, что будет с рынком, санкциями и как будет развиваться ситуация в целом. В среднем продажи выросли за один день от двух до пяти раз в соотношении с любым периодом прошлого года или предыдущей неделей. Задача была сбить ажиотажный спрос, при этом поднять стоимость товаров, чтобы не остаться без них.

Производители остановили отгрузки и заняли ровно ту же позицию, они выжидали, как ситуация развернется, каким будет курс. И это абсолютно обыденно.

В оптовых каналах сложилась ровно та же ситуация, никто не продавал товары, склады их имеют, но отгрузок нет. Причина? Да она ровно та же самая. Нагнетание ожиданий вокруг курса сказывается на всех без исключения, никто не хочет и не готов терять деньги. Поэтому можно говорить о том, что ситуация станет равновесной в момент, когда курс перестанет быть таким волатильным. Покупать сейчас что-либо — это играть в рулетку, так как вы можете выиграть, если цены пойдут еще выше, а можете и проиграть, так как они пойдут вниз.

В комментариях к нашему Telegram-каналу вы рассказывали о том, как изменились цены.

Мы провели опрос о том, как наши читатели отреагировали на ситуацию с ажиотажем и продажами, вот какие были ответы.

В сухом остатке отмечу, что товар есть и его довольно много, ничего не изменилось. Другое дело, что в рамках курсовых колебаний никто не хочет этот товар продавать, его придерживают до стабилизации ситуации. Хотя, на мой взгляд, те, кто продавал его в четверг и пятницу на волне негативных ожиданий, сильно выиграли — цены сейчас начнут корректировку вниз, так как поднятие цены на 15-30% ничем не было оправдано. Это были негативные ожидания от курса рубля за доллар, который ожидали на уровне в 100 рублей. Но этого не случилось. Ситуация далека от разрешения, явно, что рост цен произошел, и они не откатятся к тем, что были еще неделю назад (хотя не по всем позициям, но это так). Рассрочки и кредиты в это время умирают, так как выгоднее продавать в деньги, не принимать безнал от юридических лиц, что также сказывается на рынке. Но за ближайшую неделю, видимо, рынок найдет новое равновесие и все более-менее успокоится, если не будет новых внешних событий.

Тем, кто хочет быть в курсе ситуации, того, что происходит на рынке, и оперативно получать информацию, стоит подписаться на наш Telegram-канал вот тут.