Компания Counterpoint Research опубликовала отчет, согласно которому мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% в годовом выражении. Это самый низкий показатель для данного периода за последние 14 лет. Главным фактором падения стал продолжающийся дефицит чипов DRAM и NAND, вызвавший рост себестоимости устройств и дефицит комплектующих. Производители перенесли возросшие издержки на покупателей, подняв розничные цены на мобильные устройства в среднем на 20%, а покупатели стали дольше использовать имеющиеся устройства и чаще обращать внимание на восстановленные варианты.
Лидером рынка осталась компания Samsung с долей 23%, чему способствовал успешный старт продаж складной серии Galaxy Z Fold8 и стабильные поставки моделей серии A. Доля Apple впервые для третьего квартала достигла 22%, несмотря на общее снижение объемов отгрузок, вызванное отсутствием базового iPhone 18 на старте продаж. Высокий спрос на версию iPhone 18 Pro помог сгладить спад.
Другие крупные бренды также столкнулись с падением показателей. Поставки Xiaomi сократились более чем на 30%, снизив долю бренда до 10%. В ответ на кризис памяти Xiaomi сократила присутствие в бюджетном сегменте, сфокусировавшись на флагманской серии Xiaomi 18 и складных решениях. Поставки OPPO и vivo упали более чем на 20%, составив 9% и 8% рынка соответственно. Чтобы оптимизировать расходы, OPPO объединила ресурсы брендов realme и OnePlus, а vivo сосредоточила усилия на ключевых рынках Индии и Китая.
