Российский ритейлер «М.Видео» опубликовал данные по рынку портативных медиаплееров за первое полугодие 2026 года. За шесть месяцев в стране продали 88,8 тысячи устройств против 64,2 тысячи годом ранее. Рост в натуральном выражении составил 38,2 процента, в денежном — 31,6 процента. Оборот категории увеличился с 200,3 до 263,5 миллиона рублей. Важно понимать, что это оценка самого ритейлера, а не официальная статистика всего рынка, хотя общие тренды она отражает. Интересно, что портативные плееры снова находят свою аудиторию. Смартфон давно закрывает большинство задач, но часть пользователей сознательно возвращается к отдельным устройствам. Одним нужен простой кнопочный плеер для повседневного прослушивания, другие присматриваются к Hi-Fi-моделям. Растёт и сегмент виниловых проигрывателей, что говорит о спросе на более осознанный опыт прослушивания. По продажам в «М.Видео» в штуках лидирует DIGMA с долей около 42 процентов. Второе место занимают безымянные устройства (Unbranded) с 23 процентами, третье — VITA MUSICA с 11 процентами. В пятёрку также вошли MECHEN и FIIO. В деньгах расклад иной: DIGMA остаётся первой с 27 процентами, но следом идёт FIIO с 20 процентами — за счёт дорогих Hi-Fi-плееров. Далее — Unbranded, HIBY и MECHEN.
Ещё одна тенденция — покупатели всё чаще выбирают модели со встроенной памятью. За год их доля в продажах выросла с 65 до 70 процентов, а доля устройств с картами памяти сократилась с 35 до 30 процентов. В деньгах встроенная память занимает уже 75 процентов рынка. При этом классический форм-фактор никуда не делся. 83 процента проданных плееров имеют кнопочное управление без сенсорного экрана. Доля устройств с мультитач-дисплеем — 10 процентов, с одноточечным сенсором — 7 процентов. Чуть выросла и доля моделей с воспроизведением видео — с 40 до 42 процентов, хотя музыкальные плееры по-прежнему доминируют с 58 процентами. Отдельно ритейлер отмечает резкий рост на собственном маркетплейсе. Во втором квартале оборот портативных медиаплееров вырос кратно по сравнению с первым, а оборот виниловых проигрывателей увеличился более чем в 4,5 раза — на 353 процента.
