Всем привет, сегодня предлагаю поговорить о дефиците памяти и о том, как он может помочь рынку ПК стать лучше.
Почему дефицит памяти с нами надолго
На днях Apple подняла стоимость своей продукции. В среднем рост составил около 20%. Повышению предшествовало интервью Тима Кука, в котором он сказал, что рост цен неизбежен. История не новая. До Кука такие же слова говорил глава Xiaomi, затем генеральный директор Nothing. HUAWEI в начале июня выпустила официальное уведомление, что с 1 июля 2026 года поднимет цены на «интеллектуальные продукты».
А Nvidia, например, пересмотрела свою рекламную кампанию. Изначально в продвижении новых процессоров Vera Nvidia собиралась указывать конфигурации с максимальным количеством памяти — 55 ТБ SOCAMM DRAM на стойку. Но теперь там будет только 28 ТБ.
К слову, эта новость попутно прекрасно иллюстрирует, откуда взялся дефицит памяти, да? 55 терабайт памяти на стойку серверов, ух! А Nvidia продает десятки тысяч таких стоек. Компания не раскрывает точную цифру, но можно попробовать прикинуть. Если поделить выручку на среднюю стоимость одной стойки NVIDIA GB200, то получится, что в год компания продает около 35 тысяч стоек. Каждому NVIDIA GB200 требуется примерно 894 ГБ оперативной памяти HBM3e VRAM. Ну а если оценивать всю стойку целиком (а в ней 36 Grace CPU и 72 Blackwell GPU), то, получается, нужно 13,5 ТБ HBM3e памяти для GPU и 17 ТБ обычной оперативной памяти. И это речь о прошлом поколении. Если условно пустить годовой объем памяти, которая требуется Nvidia, на ноутбуки, то можно было бы выпустить 123 млн лэптопов с 16 ГБ оперативной памяти на борту. Для сравнения: аналитики оценили, что в 2025 году объем рынка ноутбуков составил 187 млн штук. И это речь только об Nvidia.
Lenovo сообщила, что улучшения ситуации до 2030 года не предвидится. И, на самом деле, все относительно логично. Ситуация показывает, что производители учатся на своих ошибках. В 2017 году мы тоже обсуждали дефицит на рынке памяти. Цены росли, а Samsung получала сверхприбыль. Тогда память требовалась для криптовалют, а также (как и сейчас) для строительства дата-центров, ведь все всерьез увлеклись облаками. Ситуация выправилась к 2020 году, и Samsung в отчете для инвесторов с грустью констатировала, что память продается хуже, чем раньше.
Развитие нейросетей вызывало новый виток спроса на память. В этот раз он, безусловно, и больше, и длительнее. Криптовалютами, NFT, стримингом игр из облака все довольно быстро переболели. А вот нейросети в том или ином виде с нами уже навсегда. В отличие от криптовалют, тут все видят очевидную пользу.
Раньше условная Apple могла требовать скидок и выкручивать поставщикам руки. Так что время от времени в СМИ публиковались жалобы, что компании зарабатывают минимум прибыли на сотрудничестве с Apple. Теперь же производитель памяти может, не колеблясь, отказать Apple, так как «голодных ртов» много.
Тут в пример можно привести производителя Micron, который вообще решил прикрыть свое подразделение, отвечающего за работу с розничными клиентами. Компания прямо сказала, что хочет сфокусироваться на производстве памяти для ИИ-дата-центров.
Производители памяти наслаждаются ситуацией. Всегда же приятно, когда продажи расписаны на годы вперед, а клиенты готовы платить столько, сколько им скажут. Соответственно, все производители памяти заинтересованы в том, чтобы дефицит и повышенный спрос сохранялся как можно дольше. Так что никто сломя голову не бежит наращивать производственные мощности.
К чему это приведет
Уже несколько лет мы говорим о том, что ПК-гейминг превратился в элитное развлечение. Раньше наибольший вес в цене ПК имела видеокарта. Теперь добавилась ещё и память, как оперативная, так и накопитель. Это приведет к тому, что и обычные неигровые компьютеры начнут дорожать.
На рынке смартфонов уже видны последствия дефицита. Производители там, где могут, ставят по 4 ГБ оперативной памяти, и это при том, что в технических характеристиках Android 16 указано, что требуется от 6 ГБ памяти.
С компьютерами, очевидно, все тоже будет непросто. Разумеется, Windows 11 может работать и на 4 ГБ оперативной памяти, но сама Microsoft у себя на сайте пишет, что если хочется полноценно пользоваться операционной системой, включая функции нейросетевого помощника Copilot, то желательно, чтобы на борту было от 16 ГБ DDR5/LPDDR5, а ещё лучше 32 ГБ.
Дефицит оперативной памяти точно замедлит рынок и смартфонов, и ноутбуков. Производители будут или откладывать внедрение новых технологий (так как чересчур дорого ставить память), или значительно поднимать стоимость устройств. Последнее, скорее всего, ударит по планам Nvidia и Microsoft провести революцию рынка ПК. Во время презентации ARM-чипа RTX Spark генеральный директор Nvidia говорил, что в компьютерах нового поколения будет до 128 ГБ памяти. Изначально цены на топовые устройства с таким количеством памяти были (непублично) обозначены в районе 2800 долларов США. Но в это верится с трудом, учитывая, что сейчас просто за плашку 128 ГБ памяти просят от 2800 до 4200 долларов. Так что визионерские истории о том, что у каждого дома будет свой личный ИИ-сервер, придется отложить.
Производители ПК, подняв цены, начнут ухудшать характеристики. Скорее всего, вернемся к 2018 году, когда 8 ГБ оперативной памяти считалось нормой.
Опыт Android в помощь
Впрочем, как всегда, нет худа без добра. Все последние годы разработчики софта не сильно заморачивались с оптимизацией. Это особенно касается разработчиков игр. Например, Forza Horizon 6 с включенной трассировкой лучей лагает даже на настольной RTX 5090.
Тут очень показателен опыт Android-смартфонов. Сегодня даже на самом дешевом Android можно играть в любые игры из Google Play. Я ради эксперимента на Tecno Spark 50 с 4 ГБ оперативной памяти запускал PUBG. И все работало. Разумеется, настройки графики были минимальными, но я хорошо поиграл.
Запуск любых игр стал возможен благодаря тому, что подавляющее большинство Android-смартфонов принадлежит к низкому ценовому сегменту. Соответственно, если разработчик хочет, чтобы у его игры была аудитория, он должен убедиться, что все будут работать даже на самом дешевом аппарате.
Для того, чтобы на рынке ПК была такая же магия, как и в стане смартфонов, нужно решить несколько задач.
Во-первых, производителям железа придется заняться стандартизацией. Смартфоны, несмотря на обилие чипсетов, гораздо более стандартизированы, чем компьютеры и ноутбуки. Возможно, переход на ARM-архитектуру поможет.
Во-вторых, мобильные приложения изначально разрабатываются с позиции, что у пользователя очень слабый телефон. Рост цен на компьютеры и дефицит памяти могут помочь разработчикам ярче представить, что у потенциального клиента скромное железо.
В-третьих, думаю, что всем очевидно, что Android как операционная система более оптимизирован, чем Windows. Android, как и iOS, жестко контролирует фоновые процессы и высвобождает ресурсы. В случае с Windows игры обычно работают поверх нагромождения всяких сторонних процессов. Тут можно вспомнить встроенную в Windows проверку на вредоносный софт (Antimalware Service Exutable), который может оттяпать до половины ресурсов.
В-четвертых, если говорим именно об играх, то разработчикам стоит активнее внедрять поддержку DLSS, FSR и XeSS от Intel.
Так что затяжной кризис памяти, возможно, будет весьма кстати. Если он продлится хотя бы лет 5, то у разработчиков в головах успеет произойти слом мировоззрения и софт станет более оптимизированным. Потому что то, что происходит сейчас, не дело. Я по работе пользуюсь некоторыми корпоративными платформами и удивляюсь, как их вообще могут продавать: переходишь на вкладку «Почта», и ноутбук пытается улететь, а введенные буквы отображаются с 5-секундной задержкой. А одна (самая известная) система управления проектами и вовсе каждый раз у меня вызывает только один вопрос — как она смогла стать мировым стандартом?