800 тысяч за пять дней — это много или мало?

Mafia: The Old Country разошлась тиражом более 800 тыс. копий за первые пять дней со старта продаж. Это не официальные данные, а оценка аналитической компании. Однако этой информации достаточно, чтобы посчитать деньги 2К и порассуждать, успешно ли стартовала новая Mafia в формате приквела первой части с сюжетом на Сицилии.

Мафия на плаву?

Mafia: The Old Country преодолела отметку в 800 тысяч копий за первые пять дней после релиза. Последняя игра серии Mafia от Hangar 13, по версии аналитиков, хорошо стартовала.

Согласно данным аналитической фирмы Sensor Tower, речь идет о копиях в Steam, PlayStation и Xbox. При этом продажи на PlayStation лидируют, их примерно 48% от общего объема. На Steam приходится примерно треть.

Игра является сюжетным проектом с одиночным режимом, а не мультиплеером – все более редкое явление в последние годы. По мнению аналитиков, такие ранние показатели можно назвать высокими для Mafia: The Old Country.

“Это подчеркивает неизменную привлекательность Mafia и подтверждает правильность решения студии создать линейный, повествовательный игровой процесс с кинематографической подачей”, – уверены в Sensor Tower. Специалисты будто пытаются убедить Hangar 13 и дальше следовать этим курсом. Курсом, к которому крайне активно призывают и многие геймеры в сети. Только вот финансово это не всегда подходящий курс, скажут инвесторы.

При этом ситуацию с тем, что почти половина продаж пришлась на PlayStation, в компании также считают неслучайной. По версии аналитиков, это может быть следствием стратегической ориентации именной японской компании на сюжетно-ориентированные однопользовательские игры. Ведь большинство консольных эксклюзивов Sony выходило и выходит в подобном формате.

Таким образом, мы можем примерно подсчитать, сколько издатель и разработчик заработали за первые пять дней продаж. Оценить заработок максимально точно не получится, так как надо учитывать отчисления и цифровым магазинам, и ритейлу за коробочные издания, а это крайне изменчивые переменные.

Однако если взять цену обычного издания игры за $50 и умножить ее на количество проданных копий, то мы получим $40 млн, или 3 млрд 230 млн рублей по текущему курсу. Много или мало?

Стоимость разработки проектов подобного уровня в последние годы варьируется и составляет чаще всего десятки миллионов долларов. Иногда эта сумма может доходить и до $100 млн, и даже более. В связи с этим можно допустить, что авторам удалось отбить затраты на производство, но не заработать на проекте.

Пока что по Mafia: The Old Country нет официальных данных. Это может означать, что издатель и разработчик скорее не готовы раскрывать эту информацию, так как им нечем публично похвалиться перед инвесторами – то есть планы были более амбициозными. Но в то же время релиз вряд ли оказался совсем провальным, если судить по неофициальным данным аналитиков. То самое выражение “крепкий середнячок” очень хорошо характеризует текущие финансовые показатели сицилийской Mafia.

А как дела у остальных?

Поглядим, как обстоят дела у других похожих проектов, которые вышли относительно недавно – то есть их затраты на разработку и маркетинг более-менее похожи.

Например, продажи ролевой игры Kingdom Come: Deliverance 2 были более результативными. Игра достигла отметки в один миллион копий за первые сутки, два миллиона – менее чем за две недели, а 3 миллиона – примерно за три месяца после релиза.

Неофициальные продажи Death Stranding 2: On the Beach составили 1,4 млн копий по состоянию на конец июня. Это данные аналитической компании Ampere. При этом студия Kojima Productions и компания Sony официально пока так и не сообщили о стартовых продажах Death Stranding 2.

Показатели первой части на релизе тоже не раскрывали. Однако можно предположить, что они не настолько высоки, насколько хотелось бы издателю и, вероятно, разработчику.

Можем подсчитать и более близкий к отечественным игрокам проект. В шутер Atomic Heart в общей сложности сыграли более 10 млн человек. Однако авторы именно число проданных копий так и не назвали.

В свое время РБК подсчитал, что примерная стоимость разработки Atomic Heart от студии Mundfish составила два млрд рублей, или на тот момент $25 млн.

Судя по сайту steamspy.com, в Steam было продано около 500 тысяч копий Atomic Heart. Если эту цифру умножить на $60, то получаем $30 млн. Опять же, это примерные данные, но они говорят в пользу того, что разработка игры, скорее всего, окупилась.

Что это значит и чего ждать дальше?

В контексте текущих результатов Mafia: The Old Country видится ближе к тем играм, которые все-таки выходят не только в цифре и на дисках, но и по подписке в сервисе GamePass.

Наиболее подходящий пример из недавних релизов – игра Sniper Elite: Resistance, выпущенная Rebellion Developments 30 января 2025 года. Это тактический стелс-экшен от третьего лица, который имеет только сюжетную одиночную игру. И это классическая тактика Rebellion уже на протяжении многих лет, и, судя по финансовым показателям компании, она окупается.

Таким образом, вполне логично для 2K собрать внутреннюю бизнес-встречу и обсудить возможность выхода игр серии Mafia в том числе и через GamePass. Ориентироваться на этот сервис имеет смысл, если компании хотят заполучить новую аудиторию.

Для понимания, релиз Mafia: The Old Country состоялся 7 августа, но всего за месяц до него, согласно официальным данным, игру внесли в список желаемого около 2,5 млн игроков. То есть продажам еще есть куда расти, как и числу игроков, запустивших проект.

С GamePass увеличить этот показатель было бы проще. Но, конечно же, существует риск, что тогда просели бы продажи копий, ведь легче де-факто бесплатно взять игру напрокат, чем заплатить за нее отдельно.

Проблема еще связана и с тем, что покупка отдельной игры все чаще становится делом не заказа коробочной версии, а покупки цифровой копии с предзагрузкой. Например, продажи физических копий Death Stranding 2 в Европе ниже, чем у первой части, а в “цифре” – выше. По версии аналитиков, это связано и с общим снижением спроса на диски по сравнению с 2019 годом, когда вышла оригинальная игра.

Если суммировать всю полученную информацию в случае с Mafia, как и с другими сюжетными одиночными играми без мультиплеера, порядок действий выглядит следующим: рассмотреть выход игр в сервисе GamePass одновременно с релизом игры сроком на один месяц и подготовить 2-3 небольших бесплатных или не очень дорогих сюжетных дополнения после релиза из-за востребованности именно цифровых копий игры.

Таким образом с игрой сможет ознакомиться большее число потенциальных поклонников серии – через GamePass, а затем часть из них могут конвертироваться в покупателей копии из-за выпусков сюжетных дополнений, которые будут работать только вместе с основной игрой.

Да, Mafia – культовая серия игр, но, как показывает статистика продаж, финансово это пока далеко не самый продаваемый тайтл в истории. А значит, чтобы изменить эту ситуацию в плюс, нужны немного другие подходы. Например, такой, как описан выше.

Конечно, идеальным выглядело бы вложение бОльших средств и создание высококачественной сюжетной одиночной игры в открытом мире с детализацией уровня проектов Rockstar. Но будем честны – сейчас такое себе позволить могут единицы, а риск провала, к сожалению, от этого не сводится к нулю.