#Э][o70: MediaTek — неудачник на грани успеха?

Содержание

Короткой строкой важные новости
- Сурки набирают вес по расписанию
Про быстрые зарядки
MediaTek — неудачник на грани успеха?

Короткой строкой важные новости

Сурки набирают вес по расписанию

Увидел письмо с рассылкой Московского зоопарка.

#Э][o70: MediaTek — неудачник на грани успеха?

Считаю крайне важным поделиться. Сурки Московского зоопарка набирают вес по плану. Вот ссылка на видео.

Хочу вас заверить, что я, как и сурки, также набираю вес по плану. Видео прикладывать не буду. Верьте на слово!

Про быстрые зарядки

Недавно шеф выпустил материал, посвященный развенчанию мифов про быструю и беспроводную зарядку. Материал провокационный. Сейчас я вам всё объясню!

Аккумулятор в смартфоне - мифы, заблуждения, как заряжать и что делать

Во-первых, нельзя соглашаться с тем, что батарея расходный материал. Когда аккумулятор съёмный, то вопросов нет. Но таких батарей давно нет. Большинство смартфонов собраны и заклеены так, что замена батарей явно не подразумевается. Зайдите на iFixit. Комментарий к разборке Huawei Mate 30 Pro: заднее стекло сильно проклеено, велик риск его сломать при разборке (такой же комментарий и про OnePlus 8 Pro), кабель под батареей проложен так, что можно его повредить при съёме оной. Про Samsung A51 сказано, что батарея замене подлежит, но так залита клеем, что шиш снимешь. А если у смартфона влагозащита? После сборки-разборки с большой вероятностью можно с ней попрощаться. Да и АСЦ, кстати, гарантию на влагозащиту после работ не дают! Вот так расходный материал, после которого одно из важнейших свойств смартфона может исчезнуть!

Во-вторых, развенчивается «миф», что быстрая или беспроводная зарядка не убивает аккумулятор.

Первым делом, как купил свой Samsung, я пошел в настройки и отключил быстрые проводную и беспроводную зарядки.

К слову, подумайте, если технология такая хорошая и безобидная, то зачем Samsung, да и другие производители, разрешают её отключать? Правильный ответ: такие виды зарядок приводят к повышенному износу батареи. Иногда требуется срочно подзарядить телефон, и тогда быстрая зарядка выручает. Это инструмент для чрезвычайных ситуаций, а не на каждый день. Использовать быструю зарядку каждый день могут себе позволить люди типа Эльдара. Он каждый год сорит деньгами и обновляет телефоны. Если же вы как среднестатистический житель Руси с вытекающей зарплатой приобретаете аппарат на 2-3 года и не живете в вечном цейтноте, то лучше использовать обычную зарядку.

Хочу рассказать одну историю. Буквально на днях журналист Аnandtech.com опубликовал твит, в котором написал, что Oppo им (видимо, редакции) подтвердили, что за одно и то же количество циклов с использованием зарядки 15 Вт деградация батареи составит 10%, а при использовании 40 Вт зарядки – уже 30%.

Я заряд в своих телефонах-ноутбуках обычно держу в диапазоне от 30% до 80%. Для этого даже не приходится напрягаться. Розетки и USB-порты сегодня есть везде – хоть в кафе, хоть в самолете. Разумеется, смартфон – это инструмент, он должен подстраиваться под меня, а не я под него. Так что если предстоит сложный день или спешу, то, конечно, заряжаю быстро и максимально. Но если всё в штатном режиме, то можно и поаккуратничать. К слову, я дополнительный софт не ставлю, но для Android была AccuBattery, умеющая напоминать снять телефон с зарядки. Попутно программа пытается считать циклы заряда-разряда, что, условно говоря, заряженные 20% – это 0,19 цикла. Точность подобных исчислений вызывает сомнения.

Откровенно говоря, полагаю, быстрые зарядки – это мировой заговор против кошельков потребителей. Производители рассказывают, что время – это самое важное, нужно спешить, всё делать быстро. Люди слушаются. Батареи быстро портятся, заменить их проблематично, нужно покупать новый смартфон. Почему на многих IT-сайтах пишут статьи про безвредность быстрых зарядок? Всё логично. Нужен новый смартфон, приходите читать обзор, увеличивается трафик.

Обычно в заключении подобных разоблачительных материалов призывают активно делиться ими. Я же говорю: «Не делайте этого!». К сожалению, экономика устроена так, что она работает, только если люди активно тратят деньги. Падение потребления приводит к стагнации, из-за чего уже начинают банкротиться компании, растет безработица, начинается рецессия, а то и кризис. Так что будьте социально ответственны. Берегите батарею сами, но охраняйте это знание. Будьте хранителями мира, гармонии, баланса и процветания мировой экономики!

MediaTek — неудачник на грани успеха?

MediaTek уже лет 10 живет с имиджем компании-лузера. Слыша, что смартфон на MediaTek, многие сразу отворачиваются или вздыхают: «Вот бы на Qualcomm!». Однако MediaTek никогда не была лузером. Это игрок номер 2 на рынке чипсетов, заряженный мощными инновациями, но с подпорченным имиджем. Во-вторых, за последние годы ландшафт рынка смартфонов значительно изменился. Так что вполне возможно, что уже через 1-2 года, если речь не про флагманы, к покупке вы сознательно будете рассматривать смартфоны на MediaTek.

Arm Holdings как главный крендель в песочнице смартфонов

В мобильных устройствах используется архитектура ARM. Банальная причина – низкое энергопотребление вкупе с достаточной для смартфонов производительностью. У производителей смартфонов (в отличие от рынка PC) есть обилие выбора: Exynos от Samsung, Kirin от Huawei, Snapdragon от Qualcomm, что-то там от MediaTek. *Huawei включена в список авансом. Пока что Kirin на сторону не отдают, но уверен, что уже в следующем году на китайском рынке это изменится.

Однако, несмотря на разные названия, перечисленные компании, по сути, продают одну и ту же технологию, лицензию на которую получили от японской компании Arm Holdings. Попутно обратите внимание на разницу написания, когда всё заглавными буквами – это архитектура чипсета, а когда есть строчные, то компания. К слову, долгое время Arm Holdings была британской компанией, но в 2016 году её купила японская SoftBank Group.

Бизнес Arm Holdings заключается в том, что она занимается исследованиями, разрабатывая дизайны новых чипсетов, продавая лицензии всем, кто хочет использовать разработки.

У Arm Holdings есть несколько основных типов лицензий:

Бесплатные лицензии для исследований. Любая компания может получить доступ, ограничение лишь в том, что продавать наработки нельзя.
Лицензия на конкретный чипсет, ядро или графический ускоритель. Например, нужен Mali G76 – идешь и покупаешь. Такие лицензии приобретают обычно промышленные компании, у которых есть одна конкретная задача.
Лицензия на использование чипсета. Такая лицензия даёт дизайн чипсета, технологию, как его отштамповать на заводе. Однако производитель сам выбирает, следовать рекомендациям или дорабатывать. По такому методу изначально делались Exynos от Samsung. У Samsung это получалось не слишком хорошо, и именно тогда у Exynos сложился имидж «печек, пожирающих энергию».
«Использование чипсета + пакет помощи», также называется POP, или processor optimization pack. Это более дорогостоящая модификация предыдущей лицензии. Если у компаний самостоятельно не получается сдюжить, то могут попросить Arm Holdings помочь, и тогда она проведет, условно говоря, мастер-класс на конкретном дружественном заводе, проследив, чтобы чипсеты соответствовали всем стандартам. Процедура дорогостоящая, поэтому к ней, как я понимаю, прибегают лишь время от времени такие мощные компании, как Apple или Samsung.
Архитектура. Это высший уровень, доступный лишь самым продвинутым компаниям. Подобная лицензия есть, например, у Qualcomm. По сути, это просто набор инструкций и разрешение делать что душе угодно.

Обычно компании покупают несколько видов лицензий. Например, у Qualcomm есть как лицензия на архитектуру, так и подписка на новые разработки Arm Holdings. Таким образом, работа идёт эффективнее – одна голова хорошо, а две лучше.

Соответственно, Arm Holdings зарабатывает на лицензиях, а также на роялти в размере 1-2% от цены каждого проданного чипсета. В каком-то смысле Arm Holdings, несмотря на то, что не так известна, устроилась значительно лучше, чем Intel или AMD. Её технология занимает 90% рынка мобильных устройств. На её стороне практически все производители, которые заинтересованы в развитии ARM чипсетов. Открытость в данном случае играет на руку. Любой может зайти на сайт и выбрать, что он хочет. Например, к премиальному ядру Cortex-A77 рекомендуется докупить Cortex-A55, и, конечно, нужно не забыть прикупить ещё и графику.

MediaTek: инновации в стиле «как сделать подешевле»

Полностью разрабатывать собственные чипсеты – это сложная и дорогостоящая работа. Посмотрите, как тужится и потеет Intel. Так что в целом большинство производителей предпочитают идти менее дорогим путем. Qualcomm изначально пыталась полностью всё делать самостоятельно (помните ядра Krait?), но в итоге покупает готовый дизайн ядер и занимается дальнейшими доработками в плане баланса производительности и энергоэффективности, и получаются Kryo Gold и Kryo Silver.

MediaTek же, как правило, просто покупала готовый дизайн и использовала. Причем делала это обычно с запозданием (ибо так дешевле). Например, Snapdragon 855 использовал Cortex-A76, в то время как вышедший несколько позже MediaTek Helio P90 – лишь Cortex-A75.

Если Qualcomm крепко захватила премиальный сегмент, то MediaTek в противовес пыталась строить свою стратегию на работе в средне- и низкобюджетных сегментах. По сути, это был путь дискаунтера: чуть похуже и не первой свежести, зато выгодно! Да и в категории доступных смартфонов никто же не стремится показывать чудеса производительности. Главное, чтобы работало.

Не секрет, что большинство компаний предпочитают, когда у них делают массовые закупки. Таким образом, получался высокий порог входа, так как начинающий производитель не может сразу же пойти к Qualcomm и заказать с десяток миллионов чипсетов. На этом стратегия MediaTek и строилась: работать с потребностями небольших производителей.

Говоря про MediaTek, важно понимать, что подобная стратегия была выбрана из-за того, что компания изначально оказалась в роли догоняющей. Примерно в 2009 году, когда пришло время определяться, под кого работать, MediaTek сделала ставку на Windows Mobile от Microsoft. В то время данная ОС казалась перспективней. Соответственно, когда пару лет спустя рынок заполонили Android-смартфоны от HTC, Samsung, LG и Motorola, то все они работали на чипсетах от Qualcomm или, на худой конец, от Texas Instruments. И только в 2012 году MediaTek наконец-то адаптировала свои чипсеты под Android.

Чипсеты MediaTek всегда привлекали своей ценой. У MediaTek и Qualcomm были разные подходы к R&D. Qualcomm работала над производительностью, MediaTek – над тем, как максимально сэкономить. Это отражается даже во внешнем виде чипсетов. Чипсеты MediaTek были меньше по размеру, то есть можно больше напечатать за раз.

Также MediaTek, понимая, что вынуждена работать в том числе с мелкими криворукими производителями, сделала ставку на продукты «под ключ». К слову, это была инновация, изменившая рынок смартфонов. MediaTek предоставляла не просто чипсет, а полностью готовое решение. Покупаешь у MediaTek чипсет, ставишь на него в соответствии с выданной инструкцией камеру и прочий обвес. Операционная система встаёт без проблем. И можно продавать. Как в рекламных проспектах обещала MediaTek, благодаря её референсным дизайнам можно создать смартфон с командой в 10 инженеров. Попутно MediaTek отправляла своих инженеров к клиентам, чтобы они там работали и обучали местных.

Важно отметить, что MediaTek всегда пыталась отстроиться от других бюджетных производителей чипсетов типа Spreadtrum. Для демонстрации того, что тут инновации и всё серьезно, у MediaTek были разные рекорды. Компания сделала упор на звук и рассказывала, что её гаджеты звучат лучше, чем iPod, потом рассказывала, что она первая сделала 8-ядерный чипсет, то есть MediaTek регулярно сообщает про достижения и инновации. Из самого свежего: новость, что MediaTek и Samsung представляют первый 8К TV с Wi-Fi 6.

Из-за работы с мелкими компаниями и упора на стоимость продукции, а не максимальную производительность, у MediaTek сложился не самый положительный образ. К сожалению, зачастую смартфоны небольших производителей, несмотря на все референсные дизайны от MediaTek, были кривыми, косыми и глючными. При этом выпускались они на самом дешевом и устаревшем железе. Следствием этого было и отсутствие обновлений. А смысл допиливать софт, если даже сам производитель смартфонов в этом не заинтересован и работает по принципу «продал и забыл»? Получалось, что деньги MediaTek зарабатывает, но при этом теряет имидж. Так что сегодня пользователь невольно морщится, когда слышит, что смартфон на MediaTek.

Однако не стоит недооценивать MediaTek, так как компания пережила и победила большинство конкурентов. Ни Texas Instruments, ни ST-Ericsson Microelectronics, или Ericsson Mobile Platforms, ни Icera, ни даже Intel, хоть и активно пытались, но не смогли занять позицию на рынке смартфонов. К слову, Spreadtrum смогла, но для этого компания спустилась в такой подвал, куда даже заглядывать страшно (но интересно! Spreadtrum можно посвятить отдельный материал).

В целом, стратегия MediaTek неплохо работает. Например, в бюджетном сегменте у MediaTek огромный перевес. Если не верите, то попробуйте вспомнить, часто ли вы встречаете Snapdragon 200-й серии. Только в условно премиальных гаджетах, как недавно вышедшая Nokia 1.3. К слову, для кнопочного ностальжи-хита Nokia 5310 Express Music был выбран MediaTek6260A. Ибо выгоднее! В среднем ценовом сегменте MediaTek также пробует активно сопротивляться. Тут хороший пример – это вышедший осенью Redmi Note 8 Pro на чипсете MediaTek Helio G90T.

Преимущество Qualcomm не только в том, что компания быстрее адаптирует новые решения, но и в графической мощи. Qualcomm купила у AMD их подразделение мобильной графики – Adreno.

Это придало Qualcomm ускорение, которое компания сохраняет до сих пор. И если посмотреть, например, на результаты графического бенчмарка GFXBench 4.0, то графика Adreno занимает первые места, побеждая дизайнерскую графику от Arm Holdings. Кстати, обратите внимание, что только засветившаяся и ещё не оптимизированная Adreno 650 пока что проигрывает Adreno 640.

Пришло время MediaTek?

Во-первых, тут сразу стоит отметить, что MediaTek – это не аутсайдер, прозябающий на окраине. MediaTek – это игрок номер 2 на рынке, у которого есть комфортный отрыв в 10% от ближайшего конкурента в лице Samsung.

Во-вторых, за последние года полтора ситуация на рынке достаточно круто изменилась, вследствие чего все игроки активизировались. Huawei, по сути, запертая на китайском рынке, занялась выдавливанием других игроков, попутно развивая идею, что её чипсеты Kirin станут доступны другим производителям. Учитывая сложную ситуацию и устройство китайского рынка, велика вероятность, что производителям объяснят, что это патриотично – покупать Kirin. По крайней мере, для смартфонов, созданных под китайский рынок.

Вследствие стагнации рынка смартфонов активизировалась и Samsung, которая стала активнее продвигать свои чипсеты, продавая их другим производителям. Полезное дело, чтобы и производство было загружено, и на складах товар не пылился. Попутно Samsung прикрыла лабораторию по разработке собственных дизайнов и собирается пойти по пути Qualcomm – приобретение и допиливание референсных чипсетов от Arm Holdings. Это должно снизить отставание Exynos от Qualcomm в области стабильной работы под нагрузкой и эффективности энергопотребления.

Из-за таких производителей, как realme, и активного развития Qualcomm своего среднего сегмента чипсетов неожиданный укол получила и MediaTek. Можно взять тот же realme 5 Pro за 12 990 рублей: там, где раньше была скучная 400-серия Qualcomm, уступавшая MediaTek, неожиданно появился Snapdragon 710. Тут прямая атака. Это чипсет не для такой цены.

Подобное развитие событий приводит к тому, что MediaTek надо активно оборонять свою долю рынка. В целом, время работает на MediaTek. У Qualcomm ровно та же проблема, которую испытывают сегодня смартфоны-флагманы. Ещё несколько лет назад, если был нужен телефон, использование которого не вызывает страданий, выбор стоял между iPhone и флагманами на Android. Сегодня разрыв между флагманами и обычными смартфонами практически исчез. И если раньше чипсеты от Qualcomm были одним из условий, что всё точно будет хорошо и быстро работать, то сегодня разница с MediaTek значительно снизилась. Для примера можно взять ролик сравнения игры в PUBG на Redmi Note 8 Pro и на Galaxy S20+. Оба смартфона обеспечивают равную производительность в 60 fps при одинаковом разрешении экрана.

MediaTek увеличила скорость внедрения новых технологий. Например, буквально несколько дней назад MediaTek анонсировала первый смартфон на новом чипсете Dimensity 1000+ 5G, созданном по технологии 7 нм и использующем новейшие ARM Cortex-A77 и графику ARM Mali-G77 MC9. Первым смартфоном стал IQOO Z1. Это ещё один бренд BBK Electronics (Oppo, Vivo, realme).

Смартфон предназначен для индийского рынка. Его оценили в 35 тысяч рублей. С одной стороны, это дорого. С другой – по характеристикам Dimensity 1000+ 5G флагманский чипсет, не уступающий в производительности Snapdragon 865. Если мерить в Antutu 8, то 865 – 545 т.б, 855 – 440 т.б, Kirin 990 – 460 т.б., а Dimensity 1000 – 511 тысяч баллов.

Помимо производительности, MediaTek оборудовала чипсет флагманскими фишечками. Например, добавила независимый процессор APU3.0 для работы искусственного интеллекта, а также дополнительный 5-ядерный DSP процессор для фотокамеры.

На стороне Qualcomm по-прежнему ультимативная производительность и максимальная оптимизация. Так, компания недавно начала отдельно выкатывать драйвера для своих графических ускорителей. Однако, несмотря на весь маркетинг и ухищрения, для подавляющего большинства пользователей на первое место при выборе смартфона выходит цена. И если условный смартфон со Snapdragon 865 стоит 60 тысяч рублей, а с MediaTek – на 5-10% уступающий в производительности (кто заметит?), но 35 тысяч, то выбор вполне очевиден.

Подводя итог, важно помнить, что MediaTek в целом сознательно всегда уступала Qualcomm по производительности. Но компания также активно занималась инновациями. Просто они были скорее направлены на то, как сделать схожую производительность, но подешевле. И сейчас, когда пришел глобальный кризис, который подорвет доходы населения всей планеты на ближайшие 2-3 года, у MediaTek появляется реальный шанс упрочить своё положение. Понятно, что США, где правит Qualcomm, и Китай с Huawei вне юрисдикции, но на прочих рынках MediaTek вполне может изменить расстановку сил.

Вместо заключения

После релиза Dimensity 1000+ 5G спикеру компании задавали вопросы, в частности, спросив, планирует ли компания что-то в ответ на скорый выпуск Snapdragon 875. Представитель компании подтвердил, что планируется выпуск чипсета-конкурента, обозначив, таким образом, что MediaTek вступает в новый для себя этап конкуренции с топовыми решениями от Qualcomm. Нас как потребителей такое должно только радовать – тут и борьба за наше внимание, значит, будет интересно, и новые технологии, и, скорее всего, новые приятные цены. Так что желаем MediaTek удачи. Мы от её успеха только выиграем.

К содержанию >>>

Владимир Нимин ([email protected])

Опубликовано — 13 мая 2020 г.

Поделиться:

Мы в социальных сетях: