IFA 2019. Первый день выставки, или медиа-день – яркие анонсы и тенденции

Привет.

Вечером четвертого числа Берлин начинает наполняться людьми из разных уголков мира, но так как IFA – выставка европейская, то большинство участников приезжает из соседних стран. До толчеи и суеты обычных дней еще далеко, так как в медиа-день проходят закрытые презентации, куда никто, кроме приглашенных, попасть не может. В этот день происходит коловращение, и все стараются показать максимум возможного, словно через пару дней привлечь такой интерес невозможно. А это, в свою очередь, значит, что приходится выбирать самое интересное и необычное, не распыляться. Кратко перечислю компании, что проводят конференции в этот день, – Sony, HMD Global (продукты под маркой Nokia), Lenovo, TCL (они же Alcatel), Samsung, LG и многие другие. О тенденциях мы говорили в нулевом дне, пожалуйста, прочитайте материал, чтобы понимать, о чем пойдет речь ниже, это важно.

Стратегия TCL и TCLPLEX как модель среднего сегмента

Например, примечательной стала конференция компании Alcatel, хотя правильнее говорить TCL. Запутаться в марках немудрено, так как у компании TCL их несколько, в смартфонах это Alcatel, TCL, Blackberry, и еще присутствует Palm. Чтобы соответствовать рынку, в TCL решили провести небольшое репозиционирование брендов, так как иначе возникает некая путаница. Базовые смартфоны, то есть модели для массового рынка со стоимостью не более 15 000 рублей, а то и меньше, отныне выпускают только под брендом Alcatel. Выше находится материнская марка TCL, которая в России не очень известна, но в Китае она понятна и воспринимается как более сильный бренд, чем Alcatel. К сожалению, время любви китайцев к западным маркам уходит, теперь считается, что правильно покупать свое, родное. Да и попытки использовать сильный в прошлом бренд на внешних рынках оказались не такими уж и удачными, в России это дало положительные результаты, а вот во Франции все случилось с точностью до наоборот. Причем причиной недовольства французов «собственной» маркой телефонов стало не их качество, а увольнения, что произошли в большой Alcatel, и отношения к продуктам TCL они не имели. Эти смартфоны и телефоны просто попали под волну медийной шумихи, на них перенесли негатив от сокращения штата сотрудников.

Теперь пришло время показывать, что TCL может быть сильным, независимым брендом. И поэтому основные продукты будут появляться именно под этой маркой. Фактически это средний и средне-высокий сегменты. А вот венчает пирамиду марка Blackberry, что продолжает выпускать необычные смартфоны, которые нужны далеко не всем. Иногда мне кажется, что проще пристрелить эту марку, чтобы она не мучилась. Но, с другой стороны, в некоторых регионах иррациональная любовь к Blackberry побеждает, и поэтому она живет.

Ничего не сказал про когда-то легендарный Palm, а это поле для экспериментов внутри TCL. Все продукты под маркой Palm можно считать чистой воды экспериментом. Первый продукт марки Palm – это небольшой смартфон-компаньон, что дополняет ваш обычный смартфон. Непонятно, зачем нужно такое устройство и при стоимости в 350 долларов в США (в России оно появится, и цена будет настолько запредельной, что даже не хочу упоминать, предположите, сколько это может быть, а потом удвойте).

Ключевой моделью от TCL на IFA становится TCL PLEX. Не знаю, отчего, но у меня это имя пробуждает в памяти гибкие экраны, которых или которого тут, конечно же, нет. Модель TCL PLEX относится к среднему сегменту, она интересна по дизайну, что напоминает флагманы других компаний предыдущих сезонов – переливчатые корпуса разных цветов. Дисплей 6.3 дюйма, FullHD+, IPS, Qualcomm Snapdragon 675, 6/128 ГБ, а также тройная основная камера (48/16/2 МП).

В аппарате используется отдельный DSP для анализа картинки, что выводится на дисплей, получил он название TrueVision 2019. Эта технология давным-давно освоена Samsung, затрудняюсь сказать, когда именно, она появилась еще в кнопочных телефонах. Но тут интересна перекличка – Samsung заимствовала эту технологию в своих телевизорах. В TCL также применяют подобный DSP в телевизорах и создавали его под них, а затем расширили на всю линейку продуктов.

Про смартфон и его возможности детально поговорим отдельно, мне было интересно посмотреть на устройство и отметить, что средний сегмент становится все более интересным. Те технические решения, что используются в базовых моделях, уже позволяют получать принципиально другой, лучший пользовательский опыт. Причем это касается как быстродействия, количества памяти, так и других параметров. Помыслить, что такими будут модели среднего сегмента, еще несколько лет назад было нельзя. Этот смартфон появится в октябре в Европе, стоимость – 329 евро. Как по мне, так цена очень неплохая, учитывая, что в устройстве стеклянная спинка с переливами, неплохие камеры и все, в принципе, на уровне.

Стратегия TCL заключается впервые в том, что компания хочет ориентироваться на развитие технологий, а вот продукты станут их отражением. Эта философия напрямую заимствована у той же Samsung, она выигрышная, и никогда не поздно начать жить по-новому. В активах TCL большое производство панелей для ТВ, дисплеев для портативной техники. Поэтому компания решила опираться на свои сильные стороны и идти в этом направлении. Так, на первом этапе появляются смартфоны, аналогичные TCLPLEX, в них Dotch Display – это необычное название для экрана с дыркой под фронтальную камеру в одном из углов. Кажется, что эта технология общедоступна, но это не так – большинство китайских производителей делают вырезы, так как они дешевле, а вот разместить камеру в экране сложнее и дороже. Тут требуется другой уровень технологий, и, безусловно, в TCL он есть.

Следующий этап – это выпуск Full View Edge AMOLED экранов. То есть дисплеи, похожие на те, что используются в смартфонах Samsung. Также достаточно серьезная заявка, которая случится в начале 2020 года. И примерно тогда же появятся гибкие экраны, которые компания демонстрировала в Берлине еще год назад, но теперь они доберутся до реальных, коммерческих продуктов.

Также идет большая работа над изменением TrueVision, поддержкой разных форматов HDR, цветовой температуры и всего, что связано с качеством картинки на экранах. В TCL делают ставку на то, что умеют. И впервые из-за кризиса, что происходит на рынке, мы видим не хаотичные попытки создать продукт, а системный подход. Необходимо понимать, что эта стратегия долгосрочная, это ставка на технологии, что лежат в основе продуктов. И это выигрышная стратегия при условии ее соблюдения. И этим TCL в 2019 году сильно отличается от многих иных компаний, так как самостоятельно пытается развивать ключевые технологии. Это дорого, тут нет никаких гарантий будущего успеха, но это правильно. И у меня это вызывает уважение и большой интерес. Таким макаром компания может вновь стать заметным игроком, если все сложится правильно и по дороге не оступятся. Пока это только заявка на победу, но стоит внимательно смотреть, что будет происходить и как. Основной упор в продуктовом направлении идет на линейку TCL, в том числе это случится и на российском рынке.

В завтрашнем материале мы еще обсудим новые продуктовые ниши TCL, а также амбиции компании, они хорошо отражают рыночные настроения. И тут есть, где развернуться.

Попытка реванша Nokia за MWC этого года – «кнопка» и смартфоны

У HMD Global дела последний год идут не слишком хорошо, продажи падают во всех странах мира, причем проблема заключается в том модельном ряде, что имеет компания. На фоне ценовых войн и ряда интересных предложений в HMD Global не смогли найти баланс для своих продуктов, ударились в мечтания. Закономерно, что к первому кварталу 2019 года продажи просели.

Менеджмент компании до этого момента сделал многое, чтобы уйти с фабрик Foxconn, материнской компании. Мотивация была простой – производство слишком дорогое, мы проигрываем прямым конкурентам. Две новых фабрики дешевле, но на ценах на устройства это сильно не сказалось. Попытка выпустить Nokia 9 на MWC как смартфон с пятью камерами обернулась феерическим провалом. Журналисты качали головами, разводили руками. В продажах этой топовой модели произошло ровно то же самое, их просто не было. При стоимости в 50 тысяч рублей надо пролежать в анабиозе много лет, чтобы пойти и купить именно этот аппарат. Причем основная функция камеры, что заявляется как преимущество, реализована из рук вон плохо.

Компания ко второму кварталу работала на максимальные отгрузки, чтобы исправить положение дел и выправить продажи. В России, также как и в других странах, этого добились не увеличением розничных продаж, а простым расширением числа партнеров, то есть загрузили оптовый канал. Насколько это будет безопасно в последующие периоды, неясно, ведь канал может не переварить такой объем смартфонов, что не очень хорошо продаются в рознице. Российские данные показывают, что число активаций смартфонов под маркой Nokia, в отличие от отгрузок, не выросло. То есть рано или поздно это станет проблемой для новых партнеров, и они начнут снижать цены, чтобы распродать эти складские запасы.

Поэтому IFA для HMD Global – это попытка убедить партнеров и рынок в том, что они могут справиться с ситуацией. Ходят слухи, что в Foxconn из-за торговой войны, тех проблем, что возникают у разных компаний, рассматривают возможность запустить еще одну торговую марку в сегменте смартфонов. Предпосылки в том, что BBK Corporation начнет испытывать более серьезные проблемы (OPPO/Realme/Vivo/OnePlus) и их можно будет вышибить с родного рынка, отнять заметную часть продаж. Поэтому в Foxconn смотрят на 2020 год, когда, возможно, появится новый бренд для смартфонов, компьютеров и другой техники. В данный момент пока нет команды, но тут, в Берлине, идут осторожные переговоры о том, кого можно нанять для работы. На это накладывается тайна из тайн о том, что в 2020 году Huawei будет предлагать всем производителям собственную замену Android. Что это будет, насколько эти слухи основаны на реальности, а не на выдумках, никто не знает. Конкретики никакой нет.

Но для HMD Global это нервное время, ведь если появится другой бренд у Foxconn, то это, как ни крути, будет пример для сравнения. А если он станет популярным и для этого есть предпосылки, то ситуация будет еще хуже. Хорошо, что не ждут, когда грянет гром, и стараются исправить ситуацию прямо сейчас, обеспечить свое будущее.

Для бизнеса HMD Global самый лакомый кусочек – это кнопочные телефоны, они приносят компании основной доход, неплохо продаются и до сих пор вызывают у покупателей теплые ассоциации. Да, продажи тут сокращаются, но все равно все более-менее неплохо. Стоимость «кнопки» с брендом Nokia максимальна, но это именно бренд, таковым он воспринимается покупателями во многих странах, в том числе и в России.

Защищенная «кнопка» – это небольшой, но постоянный сегмент на рынке, своего рода постоянная ниша. И тут не так много игроков, то, что HMD выходит сюда со своим первым аппаратом, неплохо. Веселые расцветки, любопытные решения и имя Nokia 800 Tough. Защита по стандарту IP68, MIL-STD810G, наличие карабина, чтобы можно было прицепить аппарат как вам понадобится.

Работает эта «кнопка» на KaiOS, что дает, помимо стандартных приложений, доступ к тем, что распространены на смартфонах, например, синхронизацию с Android-аккаунтом от Google, доступен также WhatsApp. Но насколько это все нужно на экране в 2.4 дюйма, это вопрос. Из плюсов то, что аппарат поддерживает сети 4G, также есть Wi-Fi. Возможно, что это та самая «кнопка», которую многие ждали – с физической клавиатурой и поддержкой ряда приложений, что нужны для общения. Тут есть даже голосовой ассистент. Из минусов – стандартно камера с небольшим разрешением в 2 мегапикселя, «кнопки» остановились на таком разрешении и прыгнуть выше уже не могут. Цена в Европе – 109 евро, появление в октябре. У нас, видимо, цена будет 7-8 тысяч рублей.

Также есть обновление обычной «кнопки», это самая недорогая модель – Nokia 110, она в Европе стоит 18 евро (предыдущая звонилка имела номер 105 и стоила 15 евро). Тут появилась карта памяти, радио, одним словом, аппарат подтянулся под конкурентов этого класса.

Еще одно возвращение легенды – это появление раскладушки Nokia 2720 Flip. В HMD заверили, что больше не будут реанимировать старые названия, это последний такой аппарат. Думаю, что проблема в том, что эта история себя изжила и больше не работает. Невозможно играть на ностальгии каждый год, ресурс этого чувства не бесконечен.

Внутри раскладушки все та же KaiOS, а это значит, что аппарат похож на Nokia 800. Судя по позиционированию, рассчитана она на старшее поколение. Вам так не кажется?

Стоимость Nokia 2720 Flip – 109 евро для Европы, у нас опять 7-8 тысяч рублей.

На мой взгляд, «кнопки» от Nokia не станут бестселлерами, но своего покупателя точно найдут. Это любопытные модели, которые воспринимаются как вполне адекватные бренду и рынкам.

Увы, сказать ровно то же самое про смартфоны крайне сложно. Это направление для HMD Global превратилось в минное поле, и компания хочет взять реванш за MWC и то восприятие, которое они сформировали с Nokia 9. Самым выигрышным было показать Android One, то есть устройства с чистым Android. Заблуждение, что чистый Android – это хорошо, и Nokia это последовательно доказывает, компания выпускает довольно сырые по софту смартфоны, у них просто нет достаточного количества инженеров, чтобы исправлять все недочеты и адаптировать Android под железо. Возможно, что также закончились дизайнеры, так как мне кружок с камерами напомнил решения от Motorola, перекличка тут однозначна.

А вот и оригинал, именно в Motorola родилась идея кружка для камер. И обыгрывалась она в десятке моделей.

Понятно, что количество решений для выступающего модуля камеры не так велико, но все же эпигонство тут выглядит странным. По соотношению цена/качество ничего не изменилось, смартфоны под маркой Nokia как были неудачны, так и остаются. Одним словом, на заметные продажи рассчитывать не приходится, их точно не будет.

Обратите внимание, что экономия на дизайне достаточно типична – Nokia 6.2 и 7.2 построены на одном шасси. То есть они наследуют одинаковые корпуса, а вот начинка несколько отличается. Причем снова расплодили разные варианты по памяти, они сильно отличаются по стоимости. Более того, впервые на моей памяти для ряда стран цены выставляют ниже, чем для Европы (Россия имеет цены ниже, Украина еще ниже). Это вновь характеризует то, что приходится крутиться как угодно, чтобы обеспечить продажи. И это неплохо, но модели малоинтересные, я думаю, что смогу сделать первый взгляд на них и поговорить подробно, в рамках этого материала не хочу отвлекаться и тратить на них время. Все же мы говорим о тенденциях в этих статьях, разбитых по дням.

А в целом бизнес HMD Global хорошо описывается вот этим графиком (увы, данных за 2 квартал в том же виде не нашел).

Но примечательно в этом году другое, ровно шесть лет назад мобильное подразделение Nokia было продано Microsoft за 3.79 млрд евро (с учетом патентных отчислений на 10 лет за 5.44 млрд евро). Достаточно бесславно закончилась история легендарного бренда, который разрушили. То, что представляет из себя HMD Global, доказывает, что инерция Nokia была такова, что даже спустя столько лет это имя может продавать устройства, и это, конечно, удивляет и поражает. Ведь без имени Nokia продажи смартфонов и «кнопки» HMD Global были бы совсем другими. Но магия имени растворяется, а сильные продукты в области смартфонов так и не появляются. Увы.

Не время для флагманов – история от Sony

В Sony происходит крупнейшая реорганизация мобильного подразделения, точнее, его рассасывание. Продажи упали ниже критического уровня, и содержать офисы, заводы стало просто нерентабельным. Первый шаг был сделан в начале года, в Sony отказались от подразделения как такового, его просто не стало. У Sony Mobile исторически было два центра силы, японский офис и офис в Лунде, оставшийся со времен совместного предприятия Sony Ericsson. Инженеры, поддержка и ряд ключевых сотрудников работали в Лунде. Теперь пришло время закрывать этот офис, что является знаковым событием – именно здесь начинались телефоны Ericsson, успех Sony Ericsson связан с этим офисом. Впрочем, последующие неуспехи связаны с ним в равной степени. Эта страница истории закрыта, ее больше нет.

В Sony хотят сосредоточиться на среднем сегменте, выпускать более доступные модели. Марка уже не привлекает любителей флагманов, да и при цене iPhone/Galaxy желающих купить эти смартфоны практически нет. Отсюда упор на средний сегмент. И IFA становится местом, где этот средний сегмент вроде бы нужно показать, не так ли? Но вместо этого в Sony показывают Xperia 5, урезанный вариант флагмана Xperia 1. Я не знаю, что творится в головах маркетологов Sony, но они явно не из нашего мира или плохо учили математику. Упрощение линейки названий не должно приводить к тому, что настоящий флагман – это единичка, а вот его удешевленная версия – это пятерка. Это просто путаница, которую невозможно разрешить никак.

В то время как Samsung идет в средний сегмент, в Sony вроде бы должны быть там, но, напротив, показывают дорогой аппарат, что не очень нужен рынку и не будет иметь продаж. Цена составит 799 евро в Европе, и это просто что-то с чем-то. Ну как так можно? Это же просто нереально для Sony.

Возможно, что для остатков мобильного подразделения неважно, что они делают, и поэтому появляются такие продукты и по такой цене. Я просто не понимаю ни стратегии, ни направления, в котором движется R&D Sony в смартфонах. Да и они сами не понимают, это факт, вспомните названия.

Большая Sony показала несколько новинок, связанных со звуком. Например, появилось продолжение серии наушников с шумоподавлением, теперь это классический «хомут». Модель WI-1000XM2 построена ровно на тех же технологиях, что и True Wireless наушники компании, на ряде рынков такой форм-фактор остается востребованным, особенно это заметно в Азии. Десять часов работы от одной зарядки, все фирменные фишки. Думаю, что стоимость будет в Европе порядка 250 евро (в России они появятся, но цена неизвестна). Итого неплохое расширение модельного ряда, но явно не для всех.

Примерно таким же нишевым устройством станет музыкальный плеер на Android NW-Z500. Это плеер для ценителей звука, что готовы отдать довольно ощутимую сумму за такое портативное устройство. Сегмент не очень массовый, но поклонники у таких устройств есть. И хорошо, что Sony упорно не бросает производство таких вещей, это штучный товар, и большинство компаний просто отказались бы от его создания. Но в Sony следуют по своему пути, и это хорошо в данном случае.

Для массового рынка в Sony выпускают наушники WH-H910N в пяти разных расцветках и с системой шумоподавления, как в средних моделях (несмотря на то, что это накладные наушники, они ближе к портативным ушкам, нежели к XM3).

Подход Sony в наушниках типичен для рынка сегодня, это цветовое разнообразие, отказ от только проводных моделей, не взлете беспроводные решения и провод в комплекте. Цена также неизвестна, но она обещает стать демократичной, а значит, эта модель будет пользоваться популярностью.

Короткое заключение

Медиа-день на IFA хорош тем, что сюда не завлекают толпы обычных зевак. Выставка – это шоу, куда немцы приходят поглазеть на различную электронику. И шоу заметно рекламируется в городе.

Но в медиа-день на выставке еще нет стендов. На улице лежат пачками телевизоры, внутри больших помещений снуют рабочие, они спешно монтируют стенды.

Самые ужасные дни – это выходные, тут не протолкнуться от людей, залы набиваются битком. Не продохнуть. А у нас продолжается работа на выставке, так что следите за новостями, статьями и не пропускайте описания впечатлений и тенденций в материалах по дням. Надеюсь, что они дают вам ощущение происходящего на рынке. До встречи!

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]