CES 2019. День четвертый - дизайн как возможность отличиться

Привет.

Любая выставка - это еще случайные встречи с коллегами, когда каждый спрашивает традиционное: "А что интересного ты увидел?". Заочно многие считают, что существует некая конкуренция между изданиями, кто-то скрывает что-то от других, но в реальной жизни это совсем не так. Мы делаем плюс-минус одно дело, и редко кто-то понимает это как некую мнимую конкуренцию за новости или какие-то отнюдь не эксклюзивные заметки. И те, кто не делится информацией, выступают как белые вороны. В нашем мирке журналистов на CES обсуждения вызвало несколько событий, расскажу о паре из них как вводной для четвертого дня.

Для начала отмечу, что на шоу есть примерно сотня компаний из России, они не объединены в какой-то кластер, выставляются зачастую сами по себе и не слишком афишируют страну происхождения, так спокойнее. Тем не менее, интересно натыкаться на соотечественников и смотреть на то, что они предлагают. Как правило, это продукты, ориентированные на внешние рынки - Европу, США, в меньшей мере Азию. Качество и идея ничуть не хуже, чем те, что предлагаются крупными компаниями. Некоторые усиленно скрывают страну происхождения и даже волочащийся парашют, то есть легко распознаваемый акцент, как им кажется, не выдает корни того, кто создавал продукт. Скрываться не лучшая тактика, все равно рано или поздно станет известно, откуда производитель, иначе не бывает. Политика проникла на CES, и это заметно в каких-то мелочах.

Например, организаторы выставки выдают награды в разных категориях устройств, CES Award - это поощрение новых производителей и их продуктов. В этом году одним из победителей стала компания Lora DiCarlo с интимным массажером для женщин Ose Robotic.

CES 2019. День четвертый - дизайн как возможность отличиться

Основательница компании Лора Хаддок устроила форменный скандал, так как после того, как Ose отметили наградой, организаторы тут же ее отняли. Начну с того, что Лора, видимо, целеустремленная и умная женщина, так как добавила приставку Robotic к названию вибратора, чтобы попасть в категорию “Роботы и дроны”. Очевидно, что никакого отношения к дронам или роботам этот продукт не имеет и иметь не может. Штаты - пуританская страна, и несмотря на то, что на CES огромное количество интимных штучек, их никогда не награждали и не выделяли. И то, что компания Lora DiCarlo вдруг их получила, стало небольшого рода сенсацией.

Что происходит с успешными в Штатах? Им улыбаются в глаза, жмут руку и тут же жалуются за спиной, чтобы максимально нивелировать достижение, не дать вырваться вперед. Этот лейтмотив очень силен и в бизнесе считается волне обоснованным, этакая нормальная практика. Ходоки от производителей интимных товаров пришли к CTA, это организатор CES, и заявили, что не понимают, как Lora DiCarlo получила свой приз и все шито белыми нитками. В CTA не нашли ничего умнее, как приз отнять за нарушение правил, и формально они полностью правы. Но в CTA пошли дальше и запретили выставлять этот продукт на выставке, так как он не попадает ни в одну из существующих категорий. И вот тут начинаются вопросы к CTA, так как аналогичных продуктов полным-полно и никто не запрещает их показывать. Это, видимо, своего рода наказание конкретно для Lora DiCarlo, но это вызвало множество вопросов и непонимание у тусовки, почему другим можно, а этой компании нельзя.

У меня есть ответ на этот вопрос. У CTA в этом году, как и в несколько предыдущих лет, все отлично. Выставка привлекает множество людей и компаний, есть ощущение, что снова будет установлен рекорд. Это не 2009 год, когда стенды стояли пустыми, а компании экономили деньги и организаторы всеми правдами и неправдами пытались пустить пыль в глаза. Сегодня та ситуация напрочь забылась, есть ощущение, что взлет будет продолжаться вечно. Но глядя на людей на выставке, понимаешь, что это заблуждение. Рынок находится на пике, в самой верхней точке, и это хорошо видно по тем продуктам, что показали компании, и тому, что конкретно они говорили. Как они себя ощущают и позиционируют. Давайте начнем с тенденции, что видна как у крупных, так и у небольших производителей - ориентации на дизайн, который выходит на первый план.

Содержание

Дизайн как основная тенденция 2019 года - поиск самобытности
AIoT - умный интернет вещей, новая аббревиатура
Носители информации - медленное проникновение SSD
Непонятый 5G - в поисках смысла и денег
Цифровой кокпит для автомобилей будущего
Короткое послесловие

Дизайн как основная тенденция 2019 года - поиск самобытности

Вас волнует, как выглядит ваш телевизор сзади? Интересно, что за материал использован на панели - пластик, текстиль или что-то иное? Что там нарисовано? Думаю, что большинство подходит к вопросу исключительно функционально, нас интересует, как выглядит телевизор перед нами, как он устанавливается, но не то, чего мы не видим. Всю жизнь существовали мастера, что пытались достичь совершенства и создавали вещи с упором на идеальное состояние как снаружи, так и внутри. Теперь эта тенденция докатилась до электроники, производители пытаются создавать продукты, что идеальны со всех сторон. Например, в Samsung добавили текстильные задники к своим телевизорам.

Текстиль - интересный материал, но он имеет ряд изъянов, например, отлично собирает пыль, это видно по колонкам с аналогичным оформлением. Но также тут возникает вопрос того, а зачем все это нужно. То есть какую ценность это дает потребителю. Ответ очевиден - никакой. Это классно, но это не влияет на товар и его восприятие.

Приведу пример. Вы покупаете телевизор, и выясняется, что коробка от него очень красива, она расписана известным художником. Выбросить такую коробку рука не поднимается, хранить же затратно и глупо. Упаковка - это всего лишь средство доставки товара до магазина или потребителя, она важна в других аспектах, но художественной ценности не имеет. И покупать телевизор из-за того, что в одном упаковка красивая, а в другом обычная, никто не будет. Ровно так же и с задниками телевизоров: да, это интересный дизайн, но он не играет никакой роли для большинства покупателей. Во всяком случае, мне кажется именно так, буду рад, если вы поделитесь своим восприятием этого момента.

Но неужели производители и та же Samsung этого не понимают? Будьте уверены, что у них этого понимания хватает с лихвой, но вопрос в том, что электроника стала похожа до степени смешения, маленький или крупный производитель имеют доступ к одним и тем же техникам производства, материалам. Убрать шильдик с телевизора, и вы никогда не поймете, кто его произвел. Поэтому добавление того же текстиля - это попытка выделиться, придать индивидуальности.

И многие компании это чувствуют, пытаются вывести свои продукты в другую категорию. Например, та же TCL показала телевизоры серии XESS, в которых идет разная установка, колонки с текстилем и тому подобное. Это незамысловатый люкс, в котором TCL пытается найти дифференциацию с другими.

В прошлом такой подход плюс-минус работал, сейчас он будет давать сбои. Так как потребитель не имеет желания покупать люксовые версии, они не так сильно отличаются от массовых продуктов в электронике. Индустриальный дизайн вышел на качественно иной уровень, и это значит, что даже покупая массовый продукт, вы получаете хороший дизайн и материалы. Возможно все чуточку скучно, но вам другого и не нужно. В конце концов, сложно считать, что вы будете радоваться дизайну вашего телевизора до бесконечности, все-таки это скорее элемент интерьера, и для большинства в выключенном виде. Серия The Frame от Samsung - это также дизайнерский подход, когда телевизор показывает картинку в режиме ожидания, то есть его пытаются сделать частью интерьера, дать новые сценарии использования.

Антитезой подхода в телевизорах выступают ноутбуки, та же Samsung показывает недорогой Notebook Flash, в котором текстура корпуса напрямую зависит от цвета. В сером это один рисунок, в белом и розовом - совсем другой. Но тут нужно понимать, что это крайне недорогой, массовый продукт, в котором нашли применение такие подходы. И это в рамках одной компании показывает тот тупик, в котором находится рынок. Дизайн, точнее, качественный дизайн, становится признаком массовых продуктов, и этого не изменить.

Дизайн выходит на первый план, но дилемма также в том, что никто не знает, как создать уникальный, привлекательный дизайн, который тут же не повторят другие игроки. Понимания этого просто не существует, и это основная проблема текущего рынка - все копируется в считанные месяцы. А стоимость придумывания нового качества остается высокой.

В какой-то мере можно вспомнить эволюцию автомобилей. Лет пятнадцать назад небольшие машины были грустными, двигатели дохлые, салоны оформлены бедно и скудно. Тот же C-класс от Mercedes был пустым, и, сравнивая его с E-шками, можно было понять, за что вы платите, разница была очевидной с первого взгляда. Теперь этого нет, представители С-класса сильно подтянулись, ими приятно пользоваться. Примерно такая же тенденция видна и в электронике, разница между топовыми, флагманскими моделями и условным средним сегментом все больше стирается. И это происходит в разных товарных категориях.

AIoT - умный интернет вещей, новая аббревиатура

Про интернет вещей нам прожужжали все уши, и тема приелась, в этом году происходит взлет AI-решений, и искушение добавить приставку AI было очень велико, что многие и сделали, встречал такое обозначение у многих компаний.

Несмотря на то, что это кажется надуманной историей и маркетингом, за ней стоят реальные решения, которые сильно поумнели. Приведу один пример со стенда Intel, он отлично демонстрирует, как поменялась концепция разного рода датчиков. Изначально все датчики были простыми и понятными, они создавались для одного действия и дальше передавали вовне это действие. Не так важно, куда именно передавалась информация, локально на другое устройство, например, смартфон, или в облако, важен сам принцип. Теперь датчики пытаются сделать умными и наделить их мозгами.

На стенде Intel многие игнорировали невзрачную коробочку с камерами, а напрасно. Это одно из первых AIoT-решений, которое отлично показывает направление развития рынка.

В Африке браконьеры отстреливают животных, и это серьезная проблема. Егеря или, точнее, рейнджеры, пытаются ловить браконьеров, и в этом им помогают установленные камеры, что передают картинку в момент, когда обнаруживают движение. Проблема в том, что камеры воспринимают движением многие события, например, ветер, что шевелит листву. В этом информационном шуме найти людей крайне сложно. Также постоянная передача картинки приводит к тому, что батарейки камеры хватает на несколько недель, а менять их в сотнях камер, разбросанных в разных точках, это еще та задача. Да и не так уж это безопасно, браконьеры вполне могут устроить засаду, убийства рейнджеров - не события исключительного масштаба, они случаются.

В Intel создали процессор, который использует AI-алгоритмы, чтобы на месте проанализировать картинку. Вы можете поставить любую камеру, оптику, самое главное, что датчик на месте анализирует, что видит, убирает ложные срабатывания и передает уже в облако только те события, что имеют значение. Это позволяет сократить передачу данных, сэкономить энергию. Такой датчик может работать до двух лет вместо нескольких недель. Но самое главное, что его можно натаскать видеть именно людей, и тогда рейнджеры начнут получать актуальную информацию, а не тот самый шум, через который нужно пробраться.

Эта технология интересна, и она будет распространена, одновременно с этим будут развиваться методы цифровой маскировки, несколько компаний показали на CES свое видение этого вопроса. Смешные накидки, макияж и другие способы призваны обмануть системы, подобные той, что показала Intel. Борьба щита и меча выходит на принципиально новый уровень, и будет однозначно интересно.

Носители информации - медленное проникновение SSD

То, что SSD имеют множество преимуществ перед обычными жесткими дисками, несомненно. Проблема только в стоимости такой памяти, на один ГБ цена SSD заметно больше, чем у HDD. Но прогресс не остановить, и разные компании показывают свое видение этого вопроса, мне понравилось, как этот вопрос увидели в WD. У компании давно существуют внешние SSD-накопители, теперь появилась модель My Passport Go с объемом памяти 500 ГБ или 1 ТБ.

Прорезиненный корпус, встроенный кабель и типичные для SSD характеристики, все это делает миниатюрный Go хорошим вариантом для использования в повседневной жизни. И хорошо, что появился 1 ТБ за более-менее вменяемые деньги (младшая версия стоит 100 долларов!). Фактически можно говорить, что внешние SSD начнут пользоваться все большей и большей популярностью, так как их стоимость падает, а преимущества очевидны.

Любопытно, что в WD (SanDisk) создали для США сервис Flashback, позднее он появится в других странах.

Это облачное хранилище для всех ваших данных, что есть на флешке, файлы автоматически заливаются в облако, и дальше вы можете получить к ним доступ откуда угодно. Цены на первый взгляд адекватные.

Учитывая, что у меня уже есть облака, этот вариант не выглядит интересным, я уже оплачиваю место. С другой стороны, тут четкая привязка к продукту, и это подкупает, так как не нужно ни о чем думать, все работает из коробки, нужно только оплатить подписку.

Параллели с бизнесом мобильных операторов у производителей накопителей очевидны. Стоимость хранения информации (у операторов передачи соответственно) из года в год падает, растут скорости, а нам становится нужно все больше и больше места, так как наши данные увеличиваются в объеме. Причем это увеличение не только размера файлов, например, рост разрешения фотографий, но и количественное - сегодня люди фотографируют заметно больше, чем когда-либо ранее. Поэтому появление флешки на 4 ТБ от SanDisk не вызывает вопросов, это уже необходимость для рынка. А со временем цена такого решения станет приемлемой, так всегда происходило.

Непонятый 5G - в поисках смысла и денег

Не секрет, что именно США пытаются возглавить гонку за 5G и операторы инвестируют деньги в эту технологию, почти не считая их. На выставке значок 5G можно было увидеть на большинстве стендов, это то, что обсуждается не первый год, но сама технология приобрела черты и появилась на горизонте.

Проблема индустрии с 5G очень проста, никто не придумал способа, как заработать в нем деньги. Операторы и производители инфраструктуры попались в ловушку собственных обещаний и чаяний. То, что 5G предлагает беспрецедентные возможности, правда, но за ней нет экономической модели и нет понимания, как извлекать из 5G доход. Если этого не понимают операторы, то пострадают и производители инфраструктуры, они просто не получат в итоге деньги, так как развитие стандарта затормозится.

Так, CEO Verizon на своем выступлении красиво рассказывал про преимущества 5G и то, как компания планирует развивать технологию. И тут же предложил соревнование на создание пользовательских сценариев для 5G, участники получат до миллиона долларов на реализацию своих проектов.

Как по мне, так это отличный показатель того, что происходит. Все нахваливают 5G, но в кулуарах признаются, что как на нем заработать, не понимают совсем. И это общая проблема. В GSMA даже провели исследование, в котором попытались понять, что люди думают про 5G, вполне очевидно, что реальные возможности таких систем для большинства были неясны и непонятны. Найти описание этой работы вы можете здесь.

Мантры про необходимость 5G продолжаются, но все чаще в компаниях говорят о необходимости разумного подхода, это забавно слышать. Компании начали считать деньги, и пока у них не сходится баланс.

Цифровой кокпит для автомобилей будущего

Автомобили на CES любят и показывают в больших количествах, основной тенденцией становится демонстрация кокпита от разных компаний, это этакая возможность продемонстрировать будущее. Тут нужно понимать, что автопроизводители контролируют все, что они ставят, и не горят желанием отдавать большой кусок пирога другим производителям. И небольшие компании не имеют никаких шансов сделать что-то стоящее, точнее, сделать они могут, но договориться с автопроизводителями - никогда.

В той же Samsung подходят к цифровому кокпиту прагматично, это новый рынок для продажи экранов, камер и другой электроники. Сам продукт важен, но в системе координат Samsung он вторичен.

Эволюция приборной панели от Samsung заметна, появились боковые “зеркала”, это камеры, что транслируют картинку на встроенные экраны.

У задних пассажиров появились планшеты, причем можно играть в одни и те же игры, например, крестики-нолики.

Но повторюсь, все это только некие наметки будущего, увидеть такую приборную доску во множестве машин нам не придется, хотя осенью одна модель должна появиться от крупной автопроизводителя. Но станет ли она не выставочным, а реальным образцом, который можно купить в автосалоне, это вопрос.

Мне система от Samsung видится одной из самых интересных, компания вкладывает заметные усилия в ее развитие и придумывает реальные сценарии. Та же Harman (дочка Samsung) делает выставочные образцы, что выглядят как-то плоско и явно не предназначены для обычной жизни.

На этом про приборные доски машин остановлю свой рассказ, так как материя умозрительная и останавливаться на ней подробнее нет пока никакого смысла.

Короткое послесловие

Удивительно, но выставочные площади от крупных производителей в этом году смотрятся бедно. Стенды занимают ровно те же площади, людей, как всегда, не протолкнуться, но какие-то секции стоят без внимания. Например, на стенде LG не было людей около стены со смартфонами, никто туда не пришел.

В материале про второй день описывал разворачивающиеся телевизоры LG, посмотрел их на стенде, так что вы можете тоже это сделать в нашем видео.

Интересных и заслуживающих внимания продуктов от крупных компаний не так много, в следующем материале мы попробуем охватить их - это и умная доставка продуктов питания, и помощь в перевозке вещей, и уход за животными. Но интереснее всего, как ни странно, мелкие компании, они стали кровью этого CES, так как дают неординарный взгляд на привычные вещи и ситуации. Оставайтесь с нами, уверен, что будет интересно.

К содержанию >>>