Итоги 2016 года - смартфоны, искусственный интеллект, автопилоты и многое другое

Привет.

Формат подведения итогов прошедшего года предполагает, что нужно принять за основу какую-то методику, например, можно прошерстить все выпуски "Бирюлек" и выбрать самые важные события. А можно просто вспомнить то, что отложилось в памяти, а значит, и является тем самым значимым. Все-таки мне ближе второй вариант, так как, живя изо дня в день рыночными историями, пробуя разные устройства, успеваешь не только понять, что было хорошо, но и ощутить некое послевкусие, которое подтверждает первоначальную эмоцию или опровергает ее. Для удобства ориентирования разобью этот материал на главки, каждая из которых будет объединена по смыслу. А начнем с устройств и того, чем нас порадовал 2016 год.

Смартфоны - битва за идеальное устройство

В последние годы никакого сюрприза от новых смартфонов мы не ждем, расписание примерно понятно, равно как и то, что мы увидим. В Барселоне показывают Galaxy, в этом году случились S7/S7 EDGE, отличные во всех отношениях трубки, но повторяющие модели предыдущего года как в дизайне, так и по начинке. Точнее, не так, в 2015 году шестое поколение испортили, выкинув из смартфонов карты памяти, а теперь их вернули, что обеспечило радость и признание покупателей. Модели получились отличными, но количество изменений таково, что их хватит на несколько лет безоблачного существования, сложно было представить, что покажут в линейке Note.

В Барселоне в очередной раз вскрылась проблема рынка смартфонов, они стали безумно похожи друг на друга, а чтобы разобраться в их отличиях, надо приложить недюжинные усилия. Фактически на рынке смартфонов на Android остались один лидер, это компания Samsung, и огромный выводок догоняющих, причем самым успешным стал Huawei. Как по мне, так компании удалась линейка Mate, особенно порадовал Mate 9 Porsche Design, что появился в конце года по цене в 1 400 евро и моментально закончился на прилавках. Дефицит на этот аппарат стал знаковым, так как на рынке нет дорогих смартфонов, а Vertu в этом году решили осенью ничего не показывать, оставили новинку до весны 2017 года.

На рынке Android всегда было пространство для подражания, дизайн копировали у тех, кого считали наиболее успешными. Так, мы видим множество моделей в стилистике iPhone, тут ничего не изменилось, этот образ для подражания остается неизменным. Вторым прообразом многих моделей стали устройства Samsung, причем как линейка Galaxy, так и более дорогой Note. Но 2016 год стоит также отметить как год взлета Huawei, причина не только в 140 миллионах проданных смартфонов, а скорее в том, что многие производители стали копировать дизайн как линейки Honor, так и флагманов компании. Любопытно, что первоисточником дизайна является HTC, но эту компанию никто в течение года не вспоминал. Почему? Они ушли с радаров, у них были интересные модели, но случилось то же, что с Motorola до того - покупатели забыли марку, она вроде как существует, но особым спросом не пользуется. Что автоматически привело к тому, что на массовом рынке за продукты от HTC не готовы платить столько же, сколько стоит Samsung или iPhone. Жаль HTC, но рынок неумолим, не успел перестроиться - добро пожаловать на выход. Компания продолжает выпускать телефоны, даже неплохие аппараты, но ее падение - это всего лишь вопрос времени.

Среди аутсайдеров наметилась этакая стайка тех, кто последовательно теряет рынок. Например, в Sony вгрызаются в сегмент смартфонов и пытаются обратить время вспять, снова сделать свои телефоны великими. Но каждый раз встают на привычные грабли, либо дизайн повторят, либо на компонентах сэкономят. Чтобы покупать смартфоны Sony, надо быть очень богатым человеком с одной стороны, а с другой - крайне преданным марке. Таких остались единицы. Маленький проверочный тест на знание линейки от Sony: назовите, не задумываясь, как называется текущий флагман компании и сколько он стоит. Вспомнили? То-то же, большинство людей этого не помнят, а может, никогда и не знали.

Глобальный кризис начал приземлять многие компании, например, в Microsoft продали бизнес кнопочных телефонов HMD Group (это Foxconn, который создал дочку), а также закрыли линейку Lumia. Никакие модели в течение 2016 года не объявляли, отдельно оплачивали проекты партнеров, чтобы создавалось впечатление, что Windows 10 Mobile не мертв. Например, мне показался знаковым HP Elite x3, это мощный смартфон для B2B-пользователей (читай, корпоративный сегмент). Но стоимость на уровне флагманов рынка делает его неинтересным для массового потребителя. Те же Lumia 950/950XL в конце года продавали за копейки, избавляясь от складских запасов.

Другим потерянным бойцом стала компания Blackberry, она отдала разработку и производство смартфонов TCL Mobile, этот производитель нам известен под маркой Alcatel. Теперь на рынке будет присутствовать как Blackberry, так и Alcatel, добавим еще TCL Mobile, который выходит в Европу в 2017 году, и получим типичный зоопарк. Одна и та же модель либо очень сходные аппараты будут предлагаться в трех вариациях.

Второе событие, которого традиционно ждут, это анонс новых iPhone. На третий год ожидался совсем другой дизайн, но надежды не оправдались, внешне это ровно те же телефоны. Отказались от разъема 3.5 мм, добавили новый цвет корпуса, косметически отполировали то, что было, и подтянулись к флагманам на Android. Разница между iPhone и флагманами на Android сильно сократилась, но, как и раньше, нет беспроводной зарядки, а также быстрой зарядки, да и диагональ экрана и его разрешение оставляют желать лучшего.

Несмотря на все мантры, что были повторены в Купертино, а также поклонниками Apple, продажи семерок оказались не такими хорошими, как у предыдущего поколения аппаратов. В Apple даже отказались сообщать число отгруженных аппаратов в первые три дня, хотя ежегодно хвастались этими цифрами, представляя их как розничные продажи, хотя они таковыми не являлись. Теперь официально отказались рассказывать про эти цифры, чтобы не смущать свою паству. По самым скромным оценкам, падение спроса примерно на 10%, возможно, что оно связано со старым дизайном моделей, а также тем, что эти аппараты в кризис стали слишком дорогими для многих покупателей в мире.

Конечно же, с Apple все будет в порядке, и компания никуда не исчезнет, но направление развития вызывает вопросы, подробнее об этом можно прочитать вот тут.

Сложно обойти такое событие, как Note 7. Один из лучших аппаратов на рынке, который неожиданно стал воспламеняться в двух странах - США и Южной Корее. В Samsung отозвали два с половиной миллиона устройств, заменили их на новые, которые затем также отозвали. В конечном итоге мы так и не услышали официальную версию того, почему это происходило, в Samsung обещают рассказать об этом в начале этого года.

Люди отказывались сдавать Note 7, несмотря на то, что компания последовательно обновляла софт, сокращая время работы батареи. В конечном итоге в декабре зарядку убили до пары процентов, отключили передачу данных и Wi-Fi, чтобы заставить сдать свои телефоны тех, кто этого не сделал раньше. Модель получилась изумительной, но это ее не спасло. Продолжение линейки Note планируется, но все зависит от апрельского запуска S8/S8 EDGE, вторая модель вобрала в себя очень много наработок из линейки Note. И если она “взлетит” в продажах, то мы вряд ли увидим отдельный аппарат. Хотя тут сложно загадывать, внутри Samsung пока определенность по этому вопросу отсутствует.

Наконец, ярким событием для очень небольшой прослойки поклонников чистого Android стал выход линейки Pixel от Google. Создали эти телефоны в HTC (как и первый Nexus), но в этот раз Google продает их самостоятельно, равно как и обеспечивает всю поддержку.

Продажи Pixel ограничены небольшим числом рынков, как результат, никакого влияния на рынок в целом они не оказывают. Это скорее обозначение направления движения, в котором Google видит развитие Android-смартфонов.

Глобальной тенденцией 2016 года можно считать то, что смартфоны разделились на два больших подвида - с экраном в 5 дюймов и в 5.5 дюйма. Массово стали использоваться металлические корпуса, флагманы получили IP67/IP68-защиту, средние модели начнут получать такие характеристики только в текущем году. Датчик отпечатка пальца стал массовым явлением, равно как и рост средней емкости аккумуляторов. Батареи до 3000 мАч стали считаться небольшими, это типичная емкость для моделей среднего сегмента. Смартфоны становятся все прожорливее, несмотря на новые чипсеты, выполненные по лучшему техпроцессу.

Сильно подросло качество бюджетных аппаратов, они стали заметно интереснее. На этом позвольте описание рынка смартфонов прекратить, все остальное было глубоко вторичным.

Планшеты и устройства два-в-одном

Год для планшетов не задался, два основных игрока на этом рынке в лице Apple и Samsung практически ничего не сделали, так как и старые модели хороши. Так, ожидаемый Tab S3 не появился, хотя вышла масса недорогих моделей. Но в целом рынок в стадии увядания, никаких прорывных технологий от планшетов мы больше не ждем. Они на ура выполняют функции домашних читалок, экранов для просмотра веба и фильмов. Ничего большего от них и не требуется. Во многом гибель рынка планшетов напрямую связана с отсутствием драйвера продаж в лице новых игрушек, которые бы требовали новых устройств. Ощущение, что разработчики выдохлись пару лет назад, так как почти ничего стоящего в играх не появляется, что навевает скуку. Выбор планшета также максимально упростился - это либо iPad Pro поменьше, либо iPad Mini, а также можно посмотреть Tab S2. Не хотите тратить много денег - покупаете операторский планшет за условные три копейки, но быстродействие и качество пострадают. С другой стороны, многих вполне устраивает и такой вариант.

Неожиданно, хоть и краткосрочно расцвел рынок решений два-в-одном на Windows 10. Секрет успеха этих планшетов с пристегиваемой клавиатурой прост - субсидия от Microsoft, субсидия от Intel на чипсет. В итоге получается недорогое устройство на как будто взрослой версии Windows, которое многие покупали как замену обычному ноутбуку. Мне это напомнило расцвет нетбуков, их брали из-за цены, так и тут - цена превалирует. Но уже в будущем году покупатели поймут, что такие машинки недостаточно производительны, поэтому этот сегмент рынка схлопнется.

Умные или спортивные часы и трекеры

Рынок умных часов определялся взлетом поставок Apple Watch в каналы годом ранее и падением продаж в 2016 году, которое иначе как катастрофическим назвать нельзя. В третьем квартале Apple Watch потеряли 70% продаж год к году, в то время как другие игроки оставались примерно на том же уровне. В Apple так и не смогли сделать из Apple Watch часы, хотя другие игроки пошли именно в этом направлении. На мой взгляд, наиболее выигрышным выглядит подход Samsung c Gear S3 Classic/Frontier. Они создавались по меркам обычных часов, а уже потом рассматривались дополнительные возможности. Получилось очень неплохо.

Теперь можно ждать, что умные часы будут в первую очередь часами, а все остальные функции отойдут на второй план. Как только в Apple осознают этот момент, у них наладится дело с продажами, но, видимо, ждать придется как минимум год.

Рынок спортивных трекеров на взлете, также как и его лидер, компания FitBit. Их продажи растут, они покупают менее удачливых конкурентов, например, компанию Pebble, что была пионером рынка умных часов, но не справилась и, как результат, исчезла. Рынок консолидируется, что типично для этапа становления. Это не время для стартапов, у них нет достаточных ресурсов и нет возможности поддерживать свои продажи на высоком уровне.

Компьютеры и ноутбуки

Рынок ПК продолжает стагнировать, как результат, мы видим все те же модели, которые обновляют количественно - процессоры становятся мощнее, появляется другая графика. Но принципиальных изменений нет, равно как и не появляются какие-то новички. Была надежда на то, что MacBook Pro 2016 года окажется чем-то значимым, но после недели с этим компьютером многие решения я посчитал сомнительными. Дорогой и однозначно не лучший компьютер.

На рынке ноутбуков затишье, ожидать каких-то прорывов не приходится, поэтому покупатели выбирают решения по стоимости либо просто обновляют свои старые ноутбуки на новые той же марки. Скучно, тихо и без каких-то потрясений. Одним словом, в этом сегменте рынка идет рабочий процесс, который со стороны выглядит очень неторопливым.

Виртуальная реальность - очки и шлемы

В январе 2016 года могло сложиться впечатление, что уж этот год точно станет годом VR/AR-решений, сотни компаний на CES и MWC, отдельные решения для смартфонов, а также специальные шлемы, начиная с HTC Vive и заканчивая Playstation VR. Но не вышло, даже несмотря на то, что Samsung раздал вместе с флагманами несколько миллионов Gear VR. Бесплатные, отличные очки, но очень мало контента для них, а потребности доставать их с полки почти не наблюдается. Результат? Это мало кому интересно.

С точки зрения количества рынок захватил тот самый Gear VR, но самый интересный софт был на HTC Vive. Дороговизна этого шлема не позволила ему стать массовым явлением, да и все равно софта недостаточно много.

Для прорыва нужно два условия - относительная дешевизна устройств, будь то шлемы или очки, а также контент, который интересен людям и вызывает желание купить его за свои кровные.

Как следствие, аксессуары для создания VR-контента, например, камеры на 360 градусов, продавались слабо. Тот же Gear 360 отличен по исполнению, недорог для своих возможностей, но так и не стал востребован.

Беспроводные гарнитуры - AirPods, вдохновившие рынок

Чего нельзя отнять у Apple, так это того, что каждый новый продукт, который известен рынку, но впервые появляется с логотипом яблочка, толкает общие продажи сегмента вверх. В Apple сделали свои беспроводные наушники, причем они не дают ничего революционного по сравнению с конкурентами, довольно просты и неказисты. Но многие покупатели, в том числе не пользующиеся iPhone, получили толчок в пятую точку и стали исследовать рынок беспроводных наушников. Неожиданно выяснилось, что в этом сегменте много интересных моделей.

Пионером нового сегмента беспроводных наушников с голосовыми подсказками и таким же управлением стала компания Bragi с наушниками Dash. У них получился продукт, определяющий целую категорию устройств, но технически сами наушники оказались нежизнеспособными, они постоянно теряют связь с телефоном.

Вот, как выглядят наушники будущего - собственная память и процессор, обработка голосовых команд, встроенный акселерометр, GPS, беспроводная зарядка, проигрывание музыки из своей памяти. Это уже не наушники, а носимое устройство.

Нечто подобное реализовал Samsung в Gear IconX, но эти наушники хороши всем, кроме времени работы, которое составляет примерно час во время тренировки. Это еще один важный момент, такие наушники выступают как аксессуар для тренировок, чтобы оставить свой телефон в раздевалке или вовсе дома.

Можно ожидать, что наушники начнут становиться все умнее, впрочем, это уже происходит. Многие модели получают свои DSP для обработки звука, работы с микрофонами и реализации системы шумоподавления. Эта тенденция продолжится. Но, опять-таки, никаких потрясений в этом сегменте не было, а основные продажи, как и раньше, приходятся на самые недорогие модели. Срок жизни наушников уже максимален, как следствие, прогресс в этой области будет замедляться.

Беспилотные машины - Tesla и Uber против Ford и Volvo

Несколько аварий Tesla, в которых обвиняли в происшествии автопилот, эксперименты Uber в Сан-Франциско и запрет на их продолжение со стороны властей - все вместе рисует интересную картину состояния автопилотов в машинах. Технология у крупных автопроизводителей, например, Ford или Volvo, готова, но из-за юридических моментов они не готовы выпускать такие машины на улицы городов. У Tesla технология заметно слабее, но они рискуют, чтобы казаться пионерами этого направления и застолбить свое место под солнцем. Как такового рынка беспилотных машин пока нет, единственное препятствие для его появления - это законы отдельных государств. С другой стороны, это на руку автопроизводителям, они продолжают дорабатывать свои машины и системы, ориентируясь на 2020 год как ключевой - именно в этом году по расписанию планируется революция. Состоится или нет? Вопрос. Но интересно, как компании будут решать возникающие проблемы, пока они показывают слабость в этой плоскости.

Рынок квадрокоптеров - коммерческий интерес против любителей

С коптерами в 2016 году произошло два события, каждое из которых сложно переоценить. С одной стороны, в DJI сильно уронили цены на предыдущие модели, сделав серию Phantom доступной, что потенциально расширяет рынок любителей. На деле взлета этого рынка не произошло, так как во многих государствах, и Россия - не исключение, приняли правила лицензирования для коптеров. Внятного ответа, какие документы и где нужно получать, в той же России нет, выходит, что вы на свой страх и риск покупаете дорогую игрушку, которую у вас могут если не отнять, то потрепать вам нервы. Как результат, этот сегмент сильно просел, но частично продажи компенсировали маленькие компании или люди, что используют коптеры для профессиональных целей, самая очевидная - это фотосъемка.

Нейросети, искусственный интеллект

Популярным маркетинговым термином стали нейросети, самые модные программы построены на таких алгоритмах. Термин прост для понимания, и многим кажется, что рукой подать до создания искусственного разума, что, конечно же, далеко от истины. В последний раз человечество так обманывалось в 60-е годы, когда также казалось, что расцвет компьютеров приведет нас к появлению искусственного разума в считанные годы, максимум за десять лет. От той эпохи осталась множество произведений научной фантастики, а Азимов стал легендой для всех, кто связан с этой тематикой, сформулировав законы робототехники. Текущий подход к теме вызывает ровно те же чувства, энтузиасты грозятся, что уже завтра мы получим искусственный интеллект, а нейросети - это шаг к нему. На самом деле, нейросети - это еще один алгоритм, который умеет решать целый ряд практических задач, и в ближайшее десятилетие мы увидим расцвет этого алгоритма. Человек научился еще одному трюку, но говорить, что именно этот трюк станет решающим шагом к созданию интеллекта в машине, нельзя. Это было бы чересчур самонадеянно. Поэтому воспринимайте нейросети как модное веяние, но не как универсальное решение для всего.

Платежные сервисы - Samsung Pay/Apple Pay

В России практически одновременно появилось два платежных сервиса, позволяющих оплачивать покупки с телефона. Вариант от Samsung работает где угодно, где есть терминалы для банковских карт, в Apple Pay требуется поддержка беспроводных карт. Россия неожиданно оказалась самым продвинутым рынком в мире, в обеих системах число пользователей стало расти как на дрожжах, более того, люди стали пользоваться такими платежами постоянно. Вначале по числу пользователей лидировал Apple Pay, затем его обогнал Samsung Pay, так как банки и Mastercard стали предлагать интересные промо-акции. Эти сервисы дополнительны по отношению к обычным банковским картам, но российским потребителям они пришлись по душе.

Операторский рынок

В России операторы продолжили оптимизировать свои затраты, с одной стороны, это означает рост числа базовых станций 4G, их дешевле обслуживать, с другой стороны, некоторые операторы убирают 2G, что убивает обычные звонилки и многие М2М-решения, что появились в предыдущие годы. Лейтмотив рынка прост, надо выжать каждую копеечку, что возможно. Отсюда отказ от безлимитных тарифных планов, взимание платы за все ранее бесплатные услуги, скрытый и прямой рост тарифов. Никаких революций у операторов не было, только оптимизация сетей, помноженная на необходимость зарабатывать деньги в условиях медленного роста тарифов. Причин считать, что текущий год что-то изменит, нет, все будет идти по старому доброму сценарию.

Послесловие

Охватить в одной небольшой статье все рыночные ниши и сегменты невозможно, поэтому широкими мазками изобразил то, что случилось в 2016 году. Многое на уровне ощущений осталось за кадром, например, то, как Apple и Microsoft поменялись местами. Microsoft из компании Балмера, скучной и большой корпорации, стали превращаться в нечто другое, радуя интересными новинками, за что надо сказать спасибо Сатье Наделле. А вот Apple эпохи Тима Кука превратился в нечто странное, и, возможно, сомнительные решения Кука ни к чему хорошему не приведут.

Часто приходится слышать, что год был скучным и понятным. Это одновременно так и не так. С точки зрения устройств мы ничего принципиально нового не увидели, да и не могли. Другое дело, что массовые смартфоны стали заметно лучше и интереснее, то есть появляется субстрат для сервисов, которые ранее могли быть доступны только на флагманах и поэтому не появлялись. Они просто не были возможны, теперь этот барьер исчезает. Мировой кризис никуда не ушел, в 2017 году он только усилится, и поэтому трансформация рынка телекома будет происходить еще быстрее. Многие компании начнут искать себя в других областях, так, операторы начинают оказывать банковские услуги, а производители железа строят платежные системы. В новом дивном мире компании ищут свое место и понимают, что главное их достояние - это мы с вами, их аудитория. Поэтому появляются смежные проекты и вылазки в непривычные для них области. Так что, просто перечислив самые яркие события, могу сказать, что ушедший год вовсе не был слабым на анонсы, просто их уровень чуточку ниже наших ожиданий. Не время для революций, рынок идет по эволюционной спирали, и очень быстро. На мой взгляд, это хорошо, и 2017 год это докажет в полной мере. А что вам запомнилось в прошедшем году больше всего?

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]