CES 2013. Впечатления от выставки – тенденции 2013 года

Начну с того, что CES - выставка в большей мере для североамериканского рынка, и так было всегда, поэтому винить ее за отсутствие значимых продуктов для всего мира точно не стоит. Но эта выставка всегда была интересна тем, что производители пытались поразить искушенную аудиторию новинками и застолбить за собой право первой ночи, сделать так, чтобы их запомнила пресса, потенциальные покупатели. В 2013 году все пошло наперекосяк и не так, как обычно. Началось все с того, что многие крупные компании, кто испытывает к американскому рынку нежное влечение, просто не были здесь представлены и проигнорировали мероприятие. Например, Nokia, для которой важнейшим из рынков является США, так как продажи Windows Phone в теории максимальны здесь (на практике в Китае и России), не была представлена собственным стендом. Компанию не было ни видно, ни слышно, только на некоторых операторских стендах или у производителей чипсетов мелькали ее модели. Причина, по которой Nokia отказалась от участия в выставке, не только и не столько в ее бедственном положении, на маленький стенд, как в прошлом году, компания могла бы наскрести деньги. Дело тут в том, что Nokia нечего показать из того, что она начнет продавать в ближайшее время. Отсутствуют громкие новинки, которые могли бы сыграть на руку PR команде производителя и привести к положительному результату. В этом Nokia не одинока. Например, в HTC обычно использовали CES, чтобы показать модели для рынка США, которые затем в модифицированном виде появлялись в Европе и на рынках других регионов. Громких анонсов не было, но компания использовала выставку как удачный повод достучаться до большинства изданий и показать свой товар лицом. Очень часто анонс состоялся вместе с тем или иным оператором.

Еще один пример – Motorola. Уже в прошлом году стенд компании производил гнетущее впечатление, телефоны были спрятаны, а показывали часы для спорта MOTOACTV. В этом году компания даже в таком виде не выступает, она не очень нужна Google как независимый производитель железа. Поэтому на ней тихонько ставят крест.

Давайте рассмотрим обратный пример, самый громкий анонс от компании Sony. Начало продаж двух смартфонов, один из которых флагман, и весьма неплохой (Xperia Z), в середине февраля в большинстве стран мира. То есть, оценив свои возможности, в Sony решили, что смогут привлечь максимальное внимание, если запустят свои продукты в Лас-Вегасе. Промежуток между анонсом и началом продаж минимальный, а конкуренты в эти сроки не собираются ничего объявлять сравнимого по характеристикам (о флагмане HTC - чуть ниже).

	Sony Xperia Z - первый взгляд
	Sony Xperia ZL - первый взгляд

Теперь давайте воздадим должное компании Apple, которая приучила рынок к тому, что от момента анонса продукта до его попадания на полки магазинов не может проходить месяц или даже месяцы, этот срок должен быть минимальным. В этом есть своя логика, так как люди перегорают, конкуренты успевают выпустить что-то свое, эффективнее продавать почти сразу после анонса. Но и сложнее.

Удивительно, что большинство компаний этот урок выучило назубок и теперь следует по стопам Apple, что автоматически приводит к тому, что значение выставок начнет неминуемо падать, и это касается не только CES, но и всемирного мобильного конгресса в Барселоне, IFA в Берлине, а также других, не таких значительных выставок. Смотрите сами – на рынке сохраняется сезонность спроса, первый пик продаж приходится на апрель-май, затем до осени затишье и максимальный пик в декабре. Причем в разных странах могут отличаться даты, но в целом канва остается такой же.

Производители попадают в ситуацию, когда они могут объявить свои продукты заранее, но тогда они потеряют часть клиентов, которые просто выберут что-то другое, устав ждать. Более того, многие покупатели, если говорить про массовый рынок, ориентируются на высокие сезоны покупок (мая, декабрь). Не важно, сколько вы потратите денег на рекламу и маркетинг в другие месяцы, эффект не будет максимальным.

Уловили мысль? Теперь компании явным образом будут выдерживать сезонность продаж, показывая свои лучшие продукты в высокий сезон. Тут мы имеем дело с Samsung, который выбрал весну, в противовес Apple, за которым остается конец года. Для той же Sony и HTC остается только игра на опережение Samsung, то есть они должны представлять свои продукты как можно быстрее южнокорейской компании. В силу их размера, положения на рынке, модели дистрибуции они не могут конкурировать с Samsung.

В Samsung пошли по пути Apple и отказались от представления ключевых моделей в рамках выставок, здесь показывается только то, что уже продается, или модели второго эшелона. В HTC давно применяют такую же тактику, но часто участвовали и в выставках. С новыми правилами игры, когда товар надо представить за пару недель до начала продаж, не всегда получается вписаться в выставку, у них достаточно жесткий, предопределенный график. Например, MWC2013 сместили на конец февраля ровно по той же причине, чтобы компании смогли успеть к высокому майскому сезону и это не был фальстарт. Но передвигать сроки выставок до бесконечности невозможно.

Любопытно, что в HTC планируют начать продажи своего флагмана в начале марта, если следовать логике анонсов, то мы можем отмотать назад пару недель и получить дату объявления продуктов. Складывается очень забавная ситуация, когда Sony стремится опередить HTC и показывает свои продукты в начале января, а начинает продавать в середине февраля. В HTC с началом продаж Xperia Z демонстрируют свой аналогичный продукт и спустя две недели начинают его продавать. Потом идет целая волна представлений продуктов от незначительных игроков на MWC, небольшая пауза и анонс Galaxy S4, который поступит в продажу в конце апреля-начале мая (в зависимости от рынка).

Усиливающиеся слухи о том, что в Apple уже готовят модель iPhone 6, может появиться дешевый вариант телефона и тому подобные, говорят, в том числе, и о том, что, возможно, компания хочет использовать возможности как майского, так и декабрьского сезонов.

Удивительно, что китайские производители еще не осознали этой сезонности и выпускают продукты в разные периоды времени, у некоторых просмотреть логику и вовсе невозможно, им придется многому научиться. Конечно, любая ситуация, подобная описываемой, когда компании стремятся выходить примерно в одинаковые сроки со своими продуктами, чревата тем, что мы снова вернемся к анонсам в разные сроки. Но, как минимум, в течение пары лет будет применяться модель, которую создали в Apple.

Косвенным подтверждением изложенного становится и тот факт, что производители комплектующих также начинают ориентироваться на высокий сезон, например, NVIDIA, формально объявив Tegra4 на CES, сделала это очень невнятно и не показала никакие продукты, кроме собственного игрового устройства. Почему? Все дело в партнерах, которые хотят демонстрировать свои продукты перед непосредственными продажами, и та же NVIDIA никак этого изменить не может. Ровно такая же история и для Qualcomm, а также других производителей чипсетов.

Хорошо это или плохо? Наверное, все зависит от вашей точки зрения – безусловно, таких выставок как в прошлом уже не будет, и CES это со всей наглядностью продемонстрировал, очень сильно смещаются акценты, все меньшее число устройств будет показываться в одном месте. Другим характерным признаком становится то, что AT&T, который годом ранее показал почти два десятка Android-смартфонов, в этом году этого не сделал. Причина ровно та же, производители не заинтересованы в том, чтобы подогревать интерес вне высокого сезона продаж, то, что есть сегодня, продается и так, а ключевые модели лучше припасти к правильному времени.

Пожалуй, в отсутствие громких анонсов изголодавшиеся журналисты были готовы внимательно смотреть на любые продукты, и в этом аспекте очень повезло Yota Phone, он стабильно привлекал внимание.

Русский смартфон – Yota Phone. Бизнес-стратегия, идея и реализация

В изменившихся условиях для новичков рынка выставки приобретают все большее значение, а вот для состоявшихся компаний их роль уменьшается. Аналогию можно подсмотреть на рынке аксессуаров, на выставки всегда привозят два типа устройств – работающие, уже запущенные в серию и продающиеся в магазинах, или те, что еще надо доводить до ума и для этого требуется финансирование. Мало кто показывает модели, которые собирается продавать через пару недель, здесь рынок работает совсем иначе, а сезонность не играет такой большой роли.

Надеюсь, что этот экскурс в то, что будет происходить с выставками и почему CES оказался настолько скучен, дадут вам представление о том, что будет происходить в 2013-2014 годах на рынке мобильных телефонов и смартфонов. А теперь давайте перейдем к другим ключевым историям, что произошли на CES.

Ubuntu для телефонов и html5 – перспективы ОС

Я уже усомнился в том, что Ubunta для мобильных телефонов станет тем событием, которое перевернет этот рынок, и эта ОС сможет составить конкуренцию Android или iOS. Об этом можно прочитать в «Бирюльках».

Бирюльки №206. Убунта пытается проникнуть в телефоны

В рамках выставки на стенде Ubuntu (Canonical) можно было посмотреть демонстрацию Galaxy Nexus с оболочкой их ОС, она работала не всегда стабильно, в руки телефон не давали, мотивируя это тем, что боятся кражи. Более глупого объяснения мне не приходилось еще встречать. На видео вы можете посмотреть демонстрацию, а дальше обсудим, что и к чему.

Довольно любопытно было читать комментарии о том, что интерфейс выглядит свежо, это реальная альтернатива существующим платформам, и тому подобные вещи. К сожалению, интерфейс - это одна из частей продукта, важная, но не определяющая. Помимо этого, важно, кто будет создавать железо для вашего продукта, насколько плотно вы будете работать с производителями чипсетов и они будут оптимизировать драйвера под ваши нужды. Так вот, у Canonical ничего этого просто нет, и этому неоткуда взяться.

Для меня оставалось тайной за семью печатями, откуда появилось энное число компаний, которые кинулись судорожно создавать свои HTML5 мобильные ОС, причем некоторые компании даже не имеют опыта в этой области. Объяснение неожиданно нашлось в одном из гостиничных номеров, где мне показывали телефоны на FireFox OS. Демонстрируя аппараты, которые имеют достаточно неплохие характеристики и созданы одним известным контрактным производителем, человек обмолвился, что если бы не запрос операторов, то этого ничего не было бы. Осторожные расспросы вскрыли интереснейшую историю, которая прошла мимо моего поля зрения и нигде не обсуждалась.

Оказывается, один из крупнейших мировых операторов неожиданно осознал, что он начинает напрямую зависеть от двух компаний – Apple и Google. Оба этих производителя пытаются свести роль каждого оператора к «умной» трубе, которая доставляет фирменные услуги на фирменные же устройства. В случае Apple эти устройства даже не кастомизируются под конкретного оператора, и в том же направлении начинает идти и Google. Это создает прямую и неприкрытую угрозу для будущих доходов операторов, и им нужна альтернативная платформа. В качестве таковой пытаются представить Windows Phone, но кроме ее слабости на фоне первых двух, никаких преимуществ не наблюдается. Так, если Windows Phone окрепнет, то для операторов встанут те же самые вопросы. Выходом из этого становится поддержка в какой-то мере собственных решений, которые могут работать на открытом стандарте, каковым является HTML5.

То, что мы наблюдаем очередную гонку на рынке мобильных ОС, вовсе не так уж плохо. Возможно, что возникший спрос со стороны операторов приведет к появлению жизнеспособного игрока, ринулись сюда буквально все. Но, как вы понимаете, тут сила на стороне существующих игроков, которые могут видоизмениться при условии конкуренции с ними новых компаний и дать операторам то, что они хотят. Повторю свою мысль, пока все изыски в области HTML5 операционных систем - это попытка залезть в постель к одному крупному оператору. Было достаточно интересно пообщаться с представителем этого оператора и узнать его точку зрения на вопрос (те, кто создают ОС, думают, что это очень серьезно). Внутри оператора же рассматривают эту историю, как альтернативный, далекий вариант. Бросать все силы в этом направлении этот оператор не готов. Его позиция такова – мы показали интерес в этом направлении, но его успешность зависит от тех, кто создает такие ОС, мы готовы работать с любой компанией.

К сожалению, подробно рассказать о двух моделях FireFox OS я не могу (два разных производителя), но общее впечатление нормальное. Ничего сногсшибательного, просто альтернатива существующим платформам, со своими плюсами и минусами. Но в резкий рост продаж таких устройств мне пока верится с большим трудом.

Рост диагонали экрана и разрешения

Развитие рынка phablet-устройств происходит семимильными шагами, и производители демонстрируют отсутствие здравого смысла, так, Huawei выпустил устройство Mate с экраном в 6.1 дюйма. Это довольно неуклюжее устройство, которое ближе к планшетам, нежели телефонам. В Huawei упустили из вида один важный момент: рост диагонали экрана в 2013 году должен происходить не за счет увеличения размера корпуса, а за счет отсутствия или уменьшения кантиков по бокам от экрана. В этом принципиальное отличие новых продуктов от таковых в 2012 году, экономия пространства достигается за счет дизайна продуктов.

Другим важным моментом становится то, что буквально все флагманы на Android обзаводятся 5 дюймовыми экранами с разрешением 1080p, это создает неприятное давление на iPhone, который уже давно не выделяется Retina-экраном, уступает по числу точек на дюйм, а размер экрана маловат, как, впрочем, и шрифты.

Большие ожидания у меня были от дисплеев IGZO от Sharp, но, видимо, они оказались своего рода маркетинговым трюком, высокий ppi не делает картинку лучше, чем на 1080p ISP-матрицах. Последние приходят в массовый сегмент, аппараты стоимостью от 500 долларов и выше. Это означает, что уже в 2014 году такие дисплеи станут распространены в моделях ценой от 350 долларов и даже будут встречаться в более дешевых аппаратах.

Одним из качественных улучшений 2013 года в смартфонах становятся экраны, именно они обзаводятся различными технологиями улучшения картинки (Bravia Engine 2 и ей подобные у конкурентов). Можно говорить о том, что технологический максимум будет достигнут в конце 2013 года, за которым принципиальное улучшение экранов будет возможно, но качественный прирост характеристик будет невелик. Борьба будет идти за энергопотребление и другие характеристики, а вот сама картинка станет эталонной уже в ближайшее время.

Процессоры и чипсеты – выступление основных поставщиков

Приметой выставки стало то, что в ее рамках показали или, точнее, обрисовали будущее процессоров для мобильных устройств. Отметилась каждая из компаний, производящих такие продукты, причем никто не показал, кроме чипсетов, реальные продукты. Все производители ориентируются на вторую половину 2013 года, когда начнут появляться соответствующие модели, основанные на представленных чипсетах.

Начну с NVIDIA и Tegra4, на этом чипсете показали только игровую приставку Shield, которая появится в продаже в мае, а ее стоимость пока не определена окончательно. С точки зрения платформы продукт не сделает особой погоды, надо ждать представления планшетов на Tegra4 (в области смартфонов платформа интересна, но пока не распространена сильно, причина в том, что конкурент в лице Qualcomm выступил сильнее и у NVIDIA нет интегрированного LTE в чип, он появится только летом).

Сточки зрения маркетинга и PR в NVIDIA всегда навязывали рынку и конкурентам свою игру, компания первой вышла с двухъядерным процессором, затем была Tegra3 c архитектурой 4+1, в Tegra4 она сохранилась, но вычислительная мощность этого решения выросла. В NVIDIA называют свою платформу самой производительной на рынке, но в качестве доказательства приводятся достаточно сомнительные тесты производительности. До появления реальных продуктов сравнивать это решение с другими не стоит, это просто лишено смысла.

На мой взгляд, в NVIDIA взяли небольшую передышку для того, чтобы решить вопрос интеграции LTE (проект Gray), это становится реальным тормозом для развития компании на всех рынках, кроме китайского, где фрагментация способствует продажи любых решений.

В Qualcomm последние два года очень серьезно воспринимали то, что делает NVIDIA, и, пожалуй, впервые ощутили, что кто-то способен стать заметным конкурентом в поставке решений для мобильных устройств. На мой взгляд, в этом нет ничего плохого, так как компания пришла в тонус и теперь более активна в своей традиционной области. Помимо того, что Qualcomm пытается создавать продукты нового поколения, компания сделала упор на шоу, пригласили на CES звезд эстрады, которые выступали вместе с президентом компании, Полом Джейкобсом. Последний рассказал, что компания отгрузила 590 миллионов чипсетов в 2012 году (смартфоны, планшеты и другие устройства). Впервые капитализация Qualcomm превысила таковую для Intel.

Платформа следующего поколения - это Snapdragon 800, которая появится в устройствах уже этим летом. Представители компании утверждают, что уже готово более 50 устройств, использующих данный чипсет. Отличительная особенность в том, что они выполняются по технорме 28 нм, а их производительность на 75 процентов выше, чем у топовых чипсетов S4 Pro. Максимальная частота таких процессоров до 2.3 ГГц, новое ядро Krait 400, графика Adreno 330. Такой процессор способен обрабатывать UltraHD видео, снимать видео в 4К качестве (30 кадров в секунду) или 2560х2048 точек (60 кадров в секунду). Поддерживается HD Audio, также есть обработка снимков до 55 мегапикселей, с поддержкой 3D-фотографий. Эти процессоры обещают стать самыми производительными решениями на рынке. Энергопотребление снижено в два раза.

На видео вы можете увидеть кусочек презентации Qualcomm, где показываются возможности Snapdragon 800.

В то же время, для конкуренции с Tegra4 Intel CloverTail компания выпускает Snapdragon 600, где тактовая частота процессоров ограничена 1.9 ГГц, графический ускоритель Adreno 320. Ядро здесь Krait300, производитель обещает прирост производительности в 40 процентов по отношению к S4 Pro, при в два раза меньшем энергопотреблении.

Также было рассказано, что появятся две новых линейки Snapdragon 400/200, но подробностей об этих продуктах нет. Рискну предположить, что 400 чипсет ориентирован на массовый рынок, это будет достаточно сбалансированное решение, как для смартфонов, так и для планшетов. Очевидно, что 200 чипсет для бюджетных продуктов (бюджетных в понимании Qualcomm).

С точки зрения бизнеса интересно, что в Qualcomm активно смотрят на рынок автомобильных устройств, равно как и в NVIDIA. Смежные области в которых компания активна, это дисплей (инвестиции в Sharp), iHealth.

Давайте посмотрим на то, что предлагает производитель чипсетов номер 2 (27% рынка в 2012 году, у Qualcomm 42%) компания Samsung. В линейке Exynos в 2013 году появляется модель Exynos 5 Octa, которая имеет 8 ядер. Архитектурно решение очень похоже на то, что показали в Tegra 3, когда используется 4 процессора для вычислений и плюс один низкочастотный процессор для рутинных операций. Здесь 4 высокопроизводительных ядра Arm Cortex A-15 объединены в одну группу, а ядра А7 - в другую. В Samsung уверяют, что энергопотребление такого решения сократилось, а производительность выросла. Никакой демонстрации работы процессора не было, равно как и образцов. Это анонс в типичном стиле для всех компаний, минимум подробностей, обещание высокой производительности и низкого энергопотребления. Удивительно, как производители чипсетов хотят хранить в секрете то, что они делают. С другой стороны, понятно и желание производителей устройств сорвать аплодисменты и показать свой товар в самом выгодном свете. Поэтому нас и кормят подробностями чипсетов в час по чайной ложке.

Наконец, стоит упомянуть компанию ST-Ericsson, которая показала четырехъядерный процессор на ядрах Cortex A9, что уже намекает на его бюджетную составляющую (он ориентирован на средний ценовой сегмент). Достаточно производительное решение, частота ядра до 2.5 ГГЦ, поддержка камер до 20 мегапикселей, второй камеры до 5 мегапикселей, разрешение экрана до 1900х1200 точек. Чипсет NovaThor L8580 обещает стать достаточно недорогим, но короткоживущим, основной вопрос, кто из производителей устройств будет ориентироваться на него. В 2012 году мы видели не так много продуктов на чипсетах этого производителя.

Спешка, с которой каждая компания решила показать свои решения в области чипсетов, затронула и Huawei. Компания ничего не показала во время выставки, но рассказала, что и у нее есть планы. В данный момент чипсет K3V2 является двухъядерным, ему на смену осенью 2013 года придет K3V3 и он станет четырехъядерным на архитектуре Cortex A15. Учитывая, что Huawei является разработчиком этого решения, прогнозировать реальные сроки его появления и технические характеристики невозможно.

Подытоживая рассказ о платформах, хочу отметить, что этот год обещает быть достаточно интересным – производительность новых устройств обещает стать беспрецедентно высокой для мобильных устройств. Мы пока не видели еще настолько производительных смартфонов, и единственный вопрос, который беспокоит меня - что случится с их временем работы. На примере Sony Xperia Z могу сказать, что батарейка садится на глазах, если крутить HD-видео. Да и проблема перегрева встает в полный рост. Будут решены эти вопросы в новом поколении устройств или нет - отдельная тема для обсуждения, нам пока можно только гадать. Реальные устройства на новых платформах начнут появляться весной и массово придут на рынок в конце лета.

Обсуждение на форуме >>>

Ссылки по теме

	Все материалы с выставки CES
	CES 2013. День минус первый. NVIDIA и игровая приставка Shield – новый бизнес
	Итоги CES 2012 – основные тенденции года и направления развития

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Instagram
Опубликовано — 15 января 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться:

Мы в социальных сетях: