Прощай, Nokia – да здравствует Microsoft – смерть бывшей легенды

В жизни бывают моменты, когда надо радоваться, что твои слова сбылись с потрясающей точностью и все произошло именно так, как ты предсказывал. Но зачастую это момент, в котором хочется ошибиться, а правда слишком горькая, чтобы радовать. Пожалуй, исчезновение такой компании как Nokia произошло еще в 2012 году, когда была пройдена точка невозврата. Но формальную точку в этой истории ставит Microsoft, стараниями этой корпорации была разрушена Nokia, и именно троянский конь Стивен Элоп привел Nokia к сделке, которая войдет в историю как недружественное и весьма успешное поглощение. На страницах Mobile-Review подробно описывались все этапы разрушения компании, в «Бирюльках» документировались многие моменты этой трагедии. Возможно, что надо подытожить все этапы произошедшего, но это тема для отдельного, подробного материала, который надо будет написать на спокойную голову, и это займет не одну неделю. В этой статье я хочу остановиться на происходящем в текущий момент, перспективах сделки для каждой из сторон и немного поностальгировать. Для того, чтобы окунуться в факты, касающиеся того, как Стивен Элоп разрушал Nokia, можно прочитать статью за июнь 2012 года, в которой я рассматривал его действия очень подробно.

Бирюльки №176. Nokia – очередной акт трагедии. Предательство Элопа

А теперь давайте посмотрим, что происходит сегодня и что это принесет рынку. Считайте это экспресс-анализом ситуации, более подробный материал появится в начале следующей недели.

Как Microsoft покупает Nokia – попытка номер 4

В Microsoft пытались купить мобильное подразделение Nokia в течение нескольких лет, в 2011 году совет директоров Nokia отказался от сделки, так как предлагаемая сумма выглядела небольшой. По неофициальным данным, которые я приводил, тогда за это подразделение хотели около 18 миллиардов долларов. Сумма была оправдана, так как только патентное портфолио Nokia стоит более 5 миллиардов (это самая скромная оценка), а ежегодно приносит почти миллиард долларов. Не лишним будет напомнить, что Apple проиграл патентный спор с Nokia и компания лицензировала технологии, перечисляя лицензионные платежи за каждый телефон. Размер этих платежей неизвестен, но сам факт показателен.

3 сентября 2013 года в Microsoft официально заявляют о том, что планируют купить мобильное подразделение Nokia (Devices&Services), но делают это ночью! Не слишком обычный шаг, особенно если сделка состоится только в первом квартале 2014 года. Фактически, это показывает то, что в компании оставили себе время для того, чтобы подготовить рынок и избежать обвала акций. В данный момент идет обработка общественного мнения и инвесторов, их пытаются убедить, что эта сделка принесет Microsoft только выгоды. О другой стороне сделки никто не вспоминает – проблемный производитель мало интересует как рынок, так и Microsoft. Это проигравшая сторона.

В рамках сделки за подразделение будет заплачено 3.79 миллиарда евро (5 миллиардов долларов), также компании выплатят 1.65 миллиарда евро за патенты, их в Microsoft лицензируют на 10 лет с возможностью будущего продления портфолио. В рамках сделки 32 000 сотрудников Nokia перейдут на работу в Microsoft в начале 2014 года.

Сумма сделки цинично низкая, но для производителя, который постоянно теряет деньги и выживает только за счет вливаний в размере одного миллиарда долларов ежеквартально со стороны Microsoft, это нормально. За несколько лет стоимость Nokia целенаправленно снижалась ее руководством и лично Стивеном Элопом. Можно смело предполагать, что он действовал в интересах покупателя и сбивал цену, попутно снижая социальную ответственность компании, сокращая ее штат.

Остатки от Nokia продаются по весьма низкой цене, у вас не должно быть никаких иллюзий, это смехотворная сумма. В Microsoft говорят о том, что сохранят линейку устройств Asha и будут использовать ее как своего рода промо для ознакомления покупателей с платформой Windows Phone, то есть увеличения продаж Lumia. Помните, я уже описывал этот шаг при выходе Asha 501? То есть, в Nokia вместо того, чтобы успешно продавать Lumia, делают другие модели, которые должны в итоге подтолкнуть покупателей к Windows Phone. Звучит странно и необычно, а главное, нет никаких предпосылок для того, чтобы это работало.

Получается, что Microsoft, понимая, что только Lumia будет убыточна, сохраняет часть продаж обычных сенсорных телефонов. Но они не могут иметь большого будущего, линейка Asha уже вытесняется с рынка дешевыми Android-смартфонами. Можно говорить о том, что это краткосрочное решение.

Что произойдет с маркой Nokia? Она останется на телефонах, и Microsoft планирует ее использовать какое-то время, одновременно с этим появятся смартфоны и под маркой Microsoft, в первую очередь, они будут направлены на родной рынок США.

Изменится то, что Microsoft будет постепенно сокращать число обычных звонилок, так как они убыточны, равно как убыточны и Lumia. Если сегодня убытки Nokia скрывались внутри Nokia, то с 2014 года их придется взять на себя Microsoft. Неадекватность компании в оценке рынка можно проиллюстрировать убытками на планшете MS Surface (Windows RT), на нем Microsoft потеряла почти миллиард долларов в прошлом квартале. И это не считая затрат на разработку, рекламу и так далее. То есть, общий размер убытков, которые еще не зафиксированы, уже превысил пару миллиардов. С ростом числа продуктов эти убытки будут только расти.

В Microsoft любят приводить в пример Россию, где доля Windows Phone уверенно растет последние кварталы и достигает уже почти 10 процентов от рынка смартфонов (это исключение на мировом рынке, где доля Microsoft колеблется от 3 до 4 процентов). Столь сказочный успех объясняется просто – партнеры компании получают бонусы, превышающие выплаты любого производителя смартфонов, это как раз и есть те убытки, что несет Nokia. До момента, пока Microsoft и Nokia будут продвигать так в России линейку Lumia, она будет продаваться. Но это не экономика, так как убытки будут постоянными. В момент, когда компания захочет зарабатывать, продажи моментально сократятся. Лояльность к платформе Windows Phone минимальна, что бы ни говорили заказанные Microsoft исследования. Напомню, что в Microsoft любят предавать собственных потребителей, так, флагманы 2011 года не получили обновления на Windows Phone 8, при переходе на WP9 про старых пользователей точно так же забудут. В компании планируют опять все начать с чистого листа, благо тут есть и повод, теперь Nokia станет частью Microsoft.

Есть еще один момент, который стоит принять в рассмотрение. Лицензионные отчисления за Windows Phone составляют 35-40 долларов с телефона. Как часть Microsoft с 2014 года Nokia не будет платить их. А вот все внешние производители будут. Как вы считаете, они останутся производителями Windows Phone? Очевидный ответ – нет. В HTС уже сократили инвестиции в это направление и де-факто ушли с рынка WP, в Samsung не производят такие продукты, тот же подход и у ряда второстепенных производителей. Фактически, покупка Nokia ставит крест на судьбе WP как системы, которая используются разными компаниями. Теперь во всех проблемах платформы в Microsoft смогут винить исключительно себя.

Не надо обольщаться – мы не видели никаких предпосылок того, чтобы Microsoft или Nokia были успешными производителями смартфонов или планшетов. С этой сделкой двух неуспешных компаний ничего де-факто не изменилось. И не может измениться, компании не выдерживают конкуренции. Более того, теперь бюджеты на продвижение Windows Phone будут сосредоточены в одних руках, а это означает, что золотой век спонсирования продаж Lumia любой ценой подходит к концу. Либо в Microsoft будут вынуждены нести убытки, которые вызовут вопросы акционеров. Как ни крути, но из двух куриц никак не получится орла.

Мне очень жаль, что Анси Ваньйоки не выиграл борьбу за пост президента Nokia – сегодня мне не пришлось бы писать этот текст, а компания была бы номером один, как когда-то. Но все это в прошлом. Подробный разбор полетов ждите в начале следующей недели, пока же — IFA, новости из Берлина. Первый взгляд на события вы прочитали, а что вы думаете об этом? Выберется Microsoft со смартфонами Nokia? Или будет опять фиксировать убытки и наступать на те же грабли?

Ссылки по теме

Бирюльки №176. Nokia – очередной акт трагедии. Предательство Элопа

Microsoft Windows Phone 7 – причины провала. Часть 1

Microsoft Windows Phone 7 – причины провала. Часть 2

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram
Опубликовано — 03 сентября 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться

Мы в социальных сетях:




Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:
Hit

25.05.2020 Видео на канале: РАЗБОР ПОЛЕТОВ | Качество оператора - как сосед оценивал свой смартфон

Hit

25.05.2020 Видео на канале: НЕФОРМАТ | Сопричастность к событиям и безразличие к чужим проблемам

25.05.2020 Microsoft готовит онлайн-конференцию для повышения цифровой грамотности персонала

25.05.2020 Компания Honor выпустила 65-ти дюймовый телевизор Honor X1 Smart TV

25.05.2020 Huawei увеличила заказы на чипсеты MediaTek на 300%

25.05.2020 Гаджет от Panasonic займется поиском второй половинки

25.05.2020 realme TV — первая линейка телевизоров китайского производителя

25.05.2020 Представлен смартфон Huawei Enjoy Z 5G с экраном на 90 Гц

25.05.2020 Операторы говорят о возможности банкротств из-за бесплатного доступа к сайтам

25.05.2020 Первые подробности о линейке смартфонов OPPO Reno4

25.05.2020 В июле HTC может выпустить флагманский смартфон

25.05.2020 Представлена новая версия смартфона realme X50 Pro 5G Player Edition

25.05.2020 Свет увидел новый 5G смартфон VIVO Y70s

25.05.2020 Samsung Galaxy Watch Active2 будут делать ЭКГ

25.05.2020 Представлены «умные» часы Realme Watch

25.05.2020 Tele2 запускает сеть 5G

25.05.2020 «Связной» запустил сервис онлайн-платежей

25.05.2020 Xiaomi анонсировала новый 5G смартфон среднего уровня – Redmi K30i 5G

25.05.2020 Выручка Alibaba выросла на треть по итогам финансового года

23.05.2020 Стали известны подробности о смартфонах среднего сегмента Motorola One Fusion и One Fusion+

23.05.2020 Власти Великобритании хотят полностью убрать продукцию Huawei из систем связи

22.05.2020 Утечка раскрыла дизайн смартфона Samsung Galaxy Note 20

22.05.2020 Xiaomi выпускает безрамочный телевизор Mi TV диагональю 43 дюйма по цене $155

Hit

22.05.2020 Видео на канале: ДИВАННАЯ АНАЛИТИКА | Очередные нападки на Huawei, как Америка пытается уничтожить компанию

Hit

22.05.2020 Видео на канале: APPLE - ВСЁ! Как в Apple провалились в стриминге - Apple TV+

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2020. All rights reserved.