Бирюльки №224. Минимальная цена Windows Phone 8

Привет!

В Москве наступило настоящее лето, температура добирается до 30 градусов, люди выбираются на природу и за город. Некоторые темы статей на Mobile-Review.com будут посвящены отпускному сезону, они начнут выходить в ближайшие две недели, чтобы застать вас еще в своих городах, а не где-то под солнцем далеких стран.

На прошедшей неделе в Хельсинки прошло ежегодное собрание акционеров Nokia, которое не обошлось без скандала – инвесторы обвинили президента компании, Стивена Элопа, в отсутствии вариантов развития и том, что он ведет компанию в неправильном направлении. Желающие смогут найти заметки на эту тему, но мне пережевывать это не слишком интересно. Уверен, что в Nokia догадывались о реакции собственных акционеров и поэтому подготовили целый ряд информационных событий, чтобы перебить негативную волну. Это и анонс Asha 501, о котором поговорим подробно ниже, и запуск во вторник новых моделей Lumia в Лондоне. Боюсь, что Nokia такими темпами выдохнется до следующего объявления негативных новостей и нам не о чем будет поговорить. Впрочем, давайте начнем с Nokia Asha, тем более что мне аппарат понравился, но вопрос его дешевизны требует отдельного рассмотрения – так ли это дешево, как нас убеждают.

Содержание:

Nokia Asha – стратегия Nokia по выживанию в стесненных условиях
Статистика Canalys – рынок экосистем в действии
Samsung SideSync - отличная идея и очень плохая реализация
Microsoft и Nokia воюют с прошлогодними флагманами

Nokia Asha – стратегия Nokia по выживанию в стесненных условиях

За прошедший год в Nokia развивали исключительно линейку Lumia, оставив в стороне классические аппараты, забросив Symbian и ранее закрыв перспективное направление MeeGo. Добиться успехов в сегменте смартфонов компания так и не смогла - постоянно теряя этот рынок. В ход идут различные ухищрения, чтобы показать «силу» Nokia в сегменте смартфонов – например, за точку отсчета принимается доминирование Lumia в сегменте Windows Phone, с которым никто и не спорит. За скобками остается то, что сам сегмент Windows Phone остается крайне небольшим и погоды на рынке не делает. В феврале 2011 года, когда президент Nokia, Стивен Элоп, взял курс на продвижение Windows Phone ценой существования самой компании и продаж, его радужные надежды о продажах выглядели вот так.

Предполагалось, что компания плавно заменит все Symbian-смартфоны на такие же, но только на Windows Phone. Этого не случилось, а реальные продажи выглядели вот так.

А вот так выглядит картина на фоне конкурентов, думаю, что очевидность проигрыша Nokia в сегменте смартфонов не требует особых комментариев.

Учитывая, что все будущее Nokia была поставлено на успех линейки Lumia, а любой продукт, который мог потенциально составить конкуренцию Windows Phone отправлялся в корзину, последние события внутри Nokia вызывают множество вопросов. Безусловно, речь идет о помпезном запуске линейки Asha в Индии, которая продвигается в качестве смартфонов, но таковыми не является.

Этот проект интересен тем, что появился как ответ на недорогие сенсорные телефоны от Samsung, у Nokia не было возможности удешевить Symbian-смартфоны с сохранением приемлемой маржи (компания все-таки их удешевила, теряя на этом деньги), а бум сенсорных телефонов в Nokia как-то пропустили, отстав от рынка на несколько лет.

Линейка Asha интересна по двум причинам – телефоны, представленные в ней, недороги и они имеют надпись Nokia, что на развивающихся рынках играет им в плюс и позволяет получать большую маржу, чем у конкурентов. В этом ценовом сегменте Nokia до 2013 года имела сильные позиции, и многие покупатели предпочитали эту марку – в Индии, России, Африке.

В 2012 году, стремительно теряя продажи Symbian-смартфонов, в Nokia решили проделать трюк с подсчетом продаж – неожиданно линейка Asha стала именоваться смартфонами. В пресс-релизах продажи линейки Asha даже плюсовали к сегменту смартфонов, но в отчетности выделяли их в отдельную строку, что и было правильно. В ответ на недоуменные вопросы о том, что заставляет считать линейку Asha смартфонами, в Nokia показали пальцем на IDC (правда, через полгода, а не сразу) и сказали, что именно исследовательская компания считает их таковыми. Фокус с объединением продаж Asha с классическими смартфонами в отчетности не прошел, но с точки зрения PR продвижение этих устройств пошло по этому пути. В официальной рекламе Nokia модели Asha называются смартфонами. Возможно, что это необходимо для того, чтобы обеспечить им паритет с недорогими Android-смартфонами. Но факт остается фактом, смартфонами эти аппараты не являются. Впрочем, как и Bada от Samsung появилась только с одной целью – увеличить продажи смартфонов, которых у компании тогда почти не было.

Будущее линейки Asha тесно переплетено с моделями Lumia, хотя на первый взгляд, между ними нет ничего общего, да и не может быть. Но давайте разберемся в том, что делает Nokia и в каком направлении идет с Windows Phone. Делая упор на флагманы, такие как Lumia 920, в Nokia проигрывают в продажах всем крупным компаниям, даже HTC One продается значительно успешнее, несмотря на несоизмеримо меньшие рекламные и PR-бюджеты во всем мире. Роста доли Windows Phone не наблюдается, она занимает от 2 до 3.5 процентов рынка, что видно из графика IDC. Если кто-то решит потратить свое время с пользой, то можно посчитать объем рекламных инвестиций в продвижение одного смартфона на Windows Phone и других операционных системах, думаю, числа окажутся поразительными и не в пользу Windows Phone.

Во втором полугодии 2012 года Стивен Элоп одной из основных задач для Nokia видел популяризацию Windows Phone посредством выпуска недорогих телефонов, бюджетных моделей. В переводе на общечеловеческий язык это означает следующее – не добившись успеха в среднем и высоком ценовых сегментах, компания для увеличения продаж нуждается в бюджетных телефонах, которые смогут обеспечить объем. Ценовой крах произошел незаметно – без особой помпы на рынке появилась Lumia 520, этот аппарат предлагается в США по цене в 224.99 доллара. В России в мае модель появилась по цене в 7 990 рублей, что нетрадиционно дешево в сравнение с США.

Другой пример - это начало продаж «флагмана» Lumia 928 в сети Verizon, ее начальная цена с двухлетним контрактом - 99 долларов (Lumia 920 выходила по цене в 199 долларов). Это также показывает размытие ценовой политики компании, у нее остается одно средство для штурма рынка США и сохранения своих небольших продаж в других странах – это уменьшение цены.

Наибольший интерес для нас представляет вопрос, до какого минимального уровня способна упасть цена на Windows Phone смартфон от Nokia. Ответ следует искать на рынке, так компания Huawei уже выпустила смартфон начального уровня для Африки, который так и назвала, 4Afrika. В этой модели 4-дюймовый экран разрешением 480х800 точек, IPS-матрица, 5-мегапиксельная камера, наличие фронтальной камеры. Процессор одноядерный, оперативной памяти 512 МБ, а встроенной памяти 4 ГБ. Из неожиданного - наличие 3G, которое в недорогом телефоне обычно не встречается. Цена этого аппарата - 150 долларов.

Напомню, что Microsoft получает лицензионные отчисления с каждого аппарата на Windows Phone, и по разным сведениям, они составляют от 20 до 35 долларов США. Наличие модели от Huawei задает планку минимальной цены, от которой мы можем отталкиваться в наших рассуждениях. Второй момент, который следует принять во внимание – Lumia 520 со стоимостью в 225 долларов, фактически, полностью идентична аппарату от Huawei – разницы между ними почти нет. Можно смело предположить, что в 2013 году минимальной стоимостью на Windows Phone смартфон станет планка в 150 долларов, которую установил Huawei, и Nokia последует за этой ценой. Этому есть и косвенное подтверждение в том, что было проделано с новой линейкой Asha.

Модель Asha 501, которую показали в Дели, отличается от предыдущих аппаратов разительно – этот сенсорный аппарат позаимствовал от линейки Lumia дизайн, яркие цвета корпуса, и в компании этого не скрывают. В компании зачастую создавали недорогие копии старших моделей, этот выигрышный ход на рынок принесла именно Nokia. Но Lumia не слишком успешна, и появление дешевого аналога может негативно сказаться на продажах старших аппаратов на Windows Phone. Дизайн линейки Lumia сделали своего рода иконой, он тиражируется в каждом аппарате, отклонений от изначального канона почти нет.

Обводы корпуса в Asha 501 другие, он подчеркнуто прямоугольный, но яркие цвета напоминают именно Lumia. Этот аппарат будет продаваться за 99 долларов.

Удивительность события не только в заимствовании цветов у Lumia, но и том, что здесь мы видим реинкарнацию интерфейса Nokia N9 (MeeGo-аппарата, который Стивен Элоп уничтожил, справедливо опасаясь того, что он обойдет Windows Phone в продажах). Эту операционную систему назвали Asha software platform и пообещали, что разработчики смогут создавать свои программы для нее. Об этом поговорим чуть позже, так как хочу остановиться на интерфейсе. Это полная копия N9 с некоторыми незначительными изменениями, но основой для платформы служат наработки компании Smarterphone, которую Nokia поглотила в 2012 году.

Задумайтесь – с помощью наработок чужой компании за один год в Nokia смогли создать новую платформу. Заимствование интерфейса не стоит принимать во внимание, он уже был готов. Задумались? А теперь давайте вспомним, что у Nokia уже была своя платформа для дешевого сегмента, основанная на Linux (урезанный вариант MeeGo из N9). И Стивен Элоп эту разработку в 2012 году похоронил, чтобы дать зеленый свет платформе Asha. Звучит логично? Ничуть. Звучит странно. У вас на руках есть современная и масштабируемая операционная система, которая может стать основой для устройств с ценой от 50 долларов и выше. На ней можно строить как очень дешевые, так и дорогие модели. И вы от нее отказываетесь в пользу платформы, которая ориентирована только на бюджетные аппараты ценой от 100 долларов и ниже. Безумие? Определенно, ведь чем больше устройств выйдет, тем дешевле инвестиции в платформу, большее число разработчиков вы будете способны привлечь. Но руководство Nokia идет совсем другим путем.

До мая 2013 года было продано 20 миллионов телефонов Asha, что в компании называют успехом. По меркам рынка это весьма скромные достижения, которыми нет причин гордиться. С выходом Asha 501 в компании заявили, что планируют довести число проданных аппаратов этой линейки до ста миллионов штук, предусмотрительно не указывая временные сроки – скромно прозвучало так, «в последующие годы».

Объяснение следует искать в том, что Windows Phone остается приоритетом для Nokia и минимальная цена на эти аппараты будет около 150 долларов. Думаю, что пока позиция Microsoft такова, создание смартфона на WP8 ценой около ста долларов остается сказкой (в 2014 году такая модель, скорее всего, появится как ответ на давление со стороны Android). И для Nokia выпуск линейки Asha c ценой от 30 до 100 долларов не представляет опасности в отношении Lumia, эти продукты сильно разведены по ценам – они не конкурируют между собой с точки зрения цены, поэтому заимствование дизайна оправданно.

Можно долго спорить, стакан наполовину пуст или полон, все зависит от точки зрения. Мне запуск Asha 501 видится признаком ослабления Nokia и вынужденного шага в этом направлении для сохранения продаж. Проект Meltemi (удешевленный и массовый N9) был масштабируем и не ограничен по времени жизни, а вот Asha OS platform не имеет никаких перспектив долгой и счастливой жизни. Ее выпускают как костыль на два-три года, после чего ее место должны занять недорогие Windows Phone. Риторика для привлечения разработчиков не должна вас запутать, она стандартна в таких случаях. Другое дело, что те самые разработчики вряд ли попадут на эту платформу, так как им выгоднее создавать приложения для Android, и, соответственно, из Asha никакого смартфона не выйдет. В смартфоне главное не его функциональные возможности из коробки, а то, как пользователь их может расширить за счет сторонних программ. Таковых для Asha сегодня не существует.

Давайте называть вещи своими именами – ради обеспечения преимуществ Windows Phone топ-менеджеры Nokia отказались от перспективной, уже разработанной платформы Meltemi, выкинув все инвестиции на помойку. Вместо этого они купили стороннюю компанию и в очень короткие сроки создали безопасный с точки зрения Windows Phone продукт. Это преступление, которое было осуществлено хладнокровно и осознанно.

Вернемся к Asha 501 как к отдельному продукту. Посмотрите рекламное видео от Nokia, оно достаточно полно описывает модель.

За 99 долларов вы получаете сенсорный 2G-телефон с ярким корпусом, большим временем работы (это не смартфон, и этим все сказано), 3.2-мегапиксельной камерой, разрешением экрана 320х240 точек. И без возможности установки каких-либо дополнительных программ, потому что это первый в линейке аппарат. Все еще кажется дешево?

Давайте взглянем на характеристики Мегафон Логин, смартфона начального уровня, который уже сегодня можно купить в России за 3 000 рублей.

«МегаФон Login»: бюджетный смартфон на Android 4.0

Экран 3.5 дюйма, 320х480 точек, камера 3.2 мегапикселя, поддержка 3G, аккумулятор 1300 мАч (против 1200 мАч в Asha 501), аппаратный GPS/Глонасс. У этой модели полноценная версия Android 4.0.4, поддержка большинства программ, доступных в Play Store. При сравнимой цене уже сегодня эта модель выигрывает по многим параметрам, но главный - это разрешение экрана.

Исходя из этого, можно говорить, что рынок России для Asha 501 окажется не слишком хорошим и ожидать гигантских продаж не стоит (Мегафон Логин продается в объеме ста тысяч аппаратов в месяц, и его разбирают, как горячие пирожки – маржа на модели отлична для этого сегмента). В Индии есть аналогичные Android-смартфоны с такой же ценой, и это также говорит о том, что Nokia очень сильно переоценила Asha 501. Это хорошая модель, но отнюдь не лучшая и не привлекающая новых покупателей. Аппарат, направленный на сохранение исчезающего вида – владельцев телефонов Nokia. Конкуренцию с Samsung в низком ценовом сегменте, где представлены модели семейства REX, на которые никто в Samsung не делает ставки.

Все вместе выглядит не слишком весело. В Nokia инвестируют деньги и время в заведомо ограниченный по времени проект, который не будет иметь своего развития (удешевление Android таково, что в 2013 году смартфоны стоимостью в 60 долларов без субсидий станут нормой, они уже есть в Китае). Отсутствие масштабируемости вверх - залог безопасности продаж Windows Phone, но с другой стороны это, и ограничение для Asha, которое в итоге похоронит эту платформу. И сделает это в рекордно короткие сроки.

К содержанию >>>

Статистика Canalys – рынок экосистем в действии

Слово «экосистема» определенно набило оскомину, его применяют зачастую в риторике, когда конечный результат обсуждения не очень ясен. В статистике за первый квартал 2013 году от Canalys приводятся данные о продажах «умных» устройств, каковыми исследователи считают смартфоны, планшеты, ПК, ноутбуки. Довольно необычное сравнение, в котором все устройства выступают в одной куче, но это дает представление о компаниях, которые на коне, и другой взгляд на рынок. Смотрим в табличку.

Интересно, что в первом квартале упали поставки ноутбуков (-13.1 процента к соответствующему периоду прошлого года). Поставки смартфонов росли не так быстро, как раньше (47.9 процентов), 75.6% всех проданных смартфонов - это Android. В сегменте планшетов Apple третий квартал подряд теряет продажи в пользу Android, но удерживает лидерство по числу используемых устройств.

Посмотрите на показатели роста Apple. Они на уровне 18-19 процентов, это очень хорошо. Но рынок Android растет быстрее, да и Samsung как компания демонстрирует совсем иную динамику роста. Эта статистика очень интересно показывает происходящее, немного под иным углом. И тут видно, кто выигрывает конкуренцию.

К содержанию >>>

Samsung SideSync - отличная идея и очень плохая реализация

Во времена, когда я был юн, было принято собирать технику по признаку одного производителя – считалось, что к телевизору Philips необходимо докупить видеомагнитофон той же марки, и так далее. Корни этого поверья наверняка крылись в первых шагах электроники, когда устройства разных производителей могли плохо работать друг с другом или вовсе отказывались включаться. Но на дворе 21 век, и большая часть электроники совместима между собой, стандартизация - это великая вещь, которая не заставляет думать о пустяках и позволяет выбирать телевизор одной марки, колонки другого производителя, а в машине использовать технику и вовсе от третьей компании. И это нормально.

Я с большим нетерпением ждал выхода программы SideSync для смартфонов от Samsung – ее идея просто до безобразия. Ваш телефон может поддерживать клавиатуру и мышку вашего ПК, то есть на экране есть виртуальный телефон, и вы можете видеть все, что происходит на нем, но также отправлять SMS, совершать различные действия. Все это при подключенном по USB телефоне. Сказку можно посмотреть на видео от Samsung.

А теперь вернемся к суровой реальности. В Samsung с какого-то испуга решили, что они настолько велики, что готовы выпускать этот софт только для пользователей ноутбуков и компьютеров от Samsung (софт для Windows 7, но это не играет роли). Даже если у вас старый ноутбук от Samsung, SideSync на нем не заведется. Он просто не будет работать.

В чем смысл в выпуске настолько ограниченно годного приложения, я не знаю. Безусловно, для сотрудников Samsung оно подойдет, но для всех, кто живет в реальном мире и использует разные устройства, это явно не вариант. Мне на память в этом случае приходит только Sony, которая всегда умела взять красивую, работающую идею и испортить ее бесповоротно своей реализацией, когда эта идея была привязана только к продуктам от Sony. Видимо, в Samsung решили повторить ровно те же шаги, что выглядит очень печально.

Отзывы на страничке магазина приложений Samsung говорят сами за себя, люди возмущены, и я их возмущение разделяю. Лучше было совсем не выпускать приложение, чем выпускать его так. Я все равно не куплю ваш ноутбук, я уже выбрал MacBook и вполне им доволен. Но я также выбрал ваш флагман Galaxy S4 и теперь совсем не понимаю сегрегации по признаку наличия или отсутствия иных продуктов. Я хочу получить этот софт, так как уже заплатил деньги за ваше устройство. Мелочь, но очень настораживающая, так как в Samsung идут дорогой, которая явно приведет компанию не туда, куда она хотела бы.

К содержанию >>>

Microsoft и Nokia воюют с прошлогодними флагманами

Этот неловкий момент, когда слабость собственного продукта очевидна даже маркетологам компаний, верящих в розовых пони до последнего вздоха. Именно в такие моменты рождаются шедевры по продвижению продуктов, в которых новые модели стараются сравнить с аппаратами не столь новыми, теми, кто уже отшумел свое. Делается это по одной причине – честного сравнения никто не хочет и не ждет, а лишний раз показывать слабость своих устройств на фоне конкурентов, да еще и за свои деньги, это глупо. Да и ни один начальник на свете этого идиотизма не одобрит. Вот и появляется на свет идиотизм иного толка. Причем носит он системный характер. В Microsoft, например, сравнивают последние аппараты на Windows Phone 8 с Galaxy S3 (хотя на рынке уже есть Galaxy S4).

Или вот такое видео со сравнением камеры Lumia 928, которое появилось еще до анонса аппарата от Nokia – этакий тизер. В нем снова сравнение идет со старичком Galaxy S3, хотя в SGS4 камера принципиально иного уровня.

Это война с прошлогодним снегом, который уже особо никого не печалит. Возможно, что Microsoft и Nokia даже победят в этой войне. Но точно можно сказать, что они громко и четко говорят – мы не готовы сравнивать свои продукты с лучшими флагманами 2013 года, только со старыми моделями.

P.S. Хотел было поговорить об Amazon и очередных слухах, гонениях на Microsoft в американской прессе, но посчитал, что новости пусть и значимые, но пустые. Внимание привлекают, но под собой никаких оснований не имеют. Поэтому закругляемся – от себя хочу пожелать хорошей недели и плавного выхода из длинных праздничных каникул. Улыбайтесь!

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №221. В какой рынок метит Google – домашняя электроника
	Бирюльки №222. Удешевление iPhone – признак грядущих изменений
	Бирюльки №223. Как Nokia отказалась от гарантийного обслуживания

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Instagram
Опубликовано — 13 мая 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться:

Мы в социальных сетях: